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AFICHES

Prof. Mónica Martín Aux. Cecilia Rodoni

Producción y Realización Gráfica - UNSL

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Definición

Cassandre 1935

• “El afiche no es más que un medio de comunicación entre el comerciante y el público, algo así como el telégrafo. El afichista juega un rol de telegrafista: no emite un mensaje, sólo lo transmite. No se le pide su opinión, sólo se le pide establecer una comunicación clara, poderosa, precisa… Un afiche debe tener la solución para tres problemas: óptica, gráfica, poética.”

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Savignac ’50

• La lectura del afiche debe ser instantánea. El hombre de la calle debe percibir lo que éste quiere decir en una fracción de segundo. Por lo tanto el afichista debe dibujar en grande: grande y con estilo, pero no llegar jamás a ser vulgar.

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Historia

El cartel tiene sus inicios en 1870 en París.

Las calles de París, Milán y Berlín se transforman en galerías de arte.

1891 en Francia (Belle Epoque), aparece el primer cartel de Toulouse-Lautrec “Moulin Rouge”. Tomó al cartel como una obra de arte.

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1894 con Alphonse Mucha, aparece el primer cartel de Estilo Art Nouveau. Estilo que se convirtió en el principal movimiento decorativo hasta la primera guerra mundial.

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1898 Cappiello (caricaturista) se centro en crear imágenes simples, que cautivara la atención y la imaginación del espectador callejero.

Padre de la publicidad moderna

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1923 Cassandre. Primer Cartel estilo Art Decó. Usaba una estructura rectilínea y geométrica basada en el funcionalismo. Incorpora la técnica del aerógrafo. Iconos de la edad industrial.

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1905 Lucian Bernhard: “Poster Style” simplicidad rígida, pone el énfasis en los colores y formas planas.

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Primera Guerra MundialNuevo papel del cartel, Campañas para reclutar voluntarios, estimular la producción y fomentar el ultraje a los enemigos.

EntreguerrasSurgen nuevos movimientos artísticos que influyen en el diseño gráfico (Cubismo, Futurismo, Dadá, Expresionismo)

Art Decó: los temas primarios eran la máquina, la energía, la velocidad. Se simplificaron y aerodinamizaron las formas, los tipos de letra (curvos), fueron sustituidos por palo seco.

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Segunda Guerra MundialEl cartel juega un papel importante pero esta vez acompañado por la radio y la impresión en offset.

’20 comienza el uso de la fotografía en los carteles en la Unión Soviética.

PosguerraNuevo estilo gráfico (Bauhaus). Elementos tipográficos en blanco y negro, rejilla matemática, reglas gráficas determinadas, estructura clara y lógica.

Dígito-tipográfico

Información lingüística. Intervención gráfica: Tipografía como elemento formal

Analógico-Iconográfico

Imagen visual reconocible. Continuidad empírica entre el signo y el significado al que apuntan.

Icónicos: signos concretos. Relación de semejanza y realismo con el objeto al que aluden.

Anicónico: signos abstractos. Su significado es aprendido culturalmente

Acromáticos – cromáticosSe da tanto en los tipográficos como en los icónicos hace referencia a la ausencia o presencia de color.

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Lenguaje del afiche

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Funciones del afiche

Transmitir mensajes concisos, breves y con ideas fuertes sobre un tema en cuestión.

Ventajas:

Causa impacto visual y es de fácil lectura.Es útil para transmitir un mensaje de manera atractiva.Se puede hacer con pocos recursos.

La efectividad de los afiches se vincula con la creatividad y capacidad de síntesis que se logre para elaborar el mensaje y con el espacio de comunicación que se utilice.