¿Cómo surgió Decostick?La realidad es que fue una coincidencia, un cliente

grande del estudio me consultó sobre las posibilida-des que existían de generar una arquigrafía sobre lasparedes de un sector de las oficinas. Lo más comple-jo era desarrollar la misma a nivel gráfico y luegoque quedará plasmada como si estuviese pintada. Yoya había trabajado en los años 90 con plotters decorte y sabía muy bien lo que se podía hacer y lo queno, a eso se le sumó el hecho de ser diseñador gráfi-co, haber estudiado publicidad y tener un muy buenmanejo de los soft de vectorización que fui adqui-riendo a partir de mi paso por agencias de diseño ypublicidad de la Argentina.

¿Y luego qué?Luego de este trabajo surgió la idea de intervenir

en los espacios donde la gente, descansa, se relaja,y pensé “porqué no llevar el diseño al interior de lascasas”, así que me puse a investigar en internet ydescubrí para mi sorpresa que había empresas enEE.UU que estaban incursionando en ese sentido, yobservé que era algo viable.

A partir de ahí fue invertir mucho tiempo en dise-ño, en marketing y publicidad, hasta lograr contarcon un local. Por lo general siempre tuve oficinas

para el estudio pero en este caso no quedaba otraque el local, ya la gente desconfía del producto ynecesita mirar y tocar para ver que es cierto, por esola importancia de un local con muestras.

¿Con qué problemas te encontraste?Principalmente me propuse trabajar con diseños

propios para evitar los cliparts, lo cual me llevo casiun año de trabajo, pero de esta forma lograba dife-renciarme en el caso de que comenzara a surgir lacompetencia, esto me jugó a favor ya que hoy en díahay mucha competencia, pero si uno ve los diseños

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Intervenir en los espacios donde la gente trabaja, descansa, se relaja

Ideas que pegan:el diseño al interior de las oficinas y casasEntrevistamos a Diego Alonso Ruiz*, titular de la empresa Decostick,cuya especialización es la decoración de oficinas y casas con materialesque son utilizados habitualmente en trabajos de comunicación visual.

El trabajo que ilustra la presente nota fue realizado conVinilo ORACAL 651 mate, cuyo Importador yDistribuidor en Argentina es la firma Helioday S.A.Oracal 651 es un vinilo calandrado que se presenta conacabado mate o brillante y se utiliza para aplicaciones endecoración, en vidrieras, promociones puntuales, caracteri-zación de stands para exposiciones, cartelería, señaliza-ción, entre muchas otras aplicaciones.En color blanco, tanto mate como brillante, es apto comosoporte de impresiones electroestáticas, ink-jet al solven-te y transferencia térmica.

Proyecto: Sala de informáticaIdea y realización: DecostickTipo de trabajo: ilustración vectorialEmpresa: ParamedicMaterial utilizado: Oracal 651 mateCantidad de material: 6 metrosPrograma de diseño: Illustrator CSEquipo utilizado: Plotter Mimaki

Ficha técnica del trabajoque ilustra la nota

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con detenimiento casi todos tienen el mismo estilo,son pocos los que logran diferenciarse, es ahí dondepude posicionarme.

¿Con qué materiales trabajás?Otro gran problema fue la elección del material a

utilizar, para mi sorpresa, en los años 90 había dos otres marcas para elegir, pero actualmente existen nomenos de 10, y la realidad es que solo tres se puedenconsiderar buenas para dicho trabajo. Yo probé todoantes de lanzarme, vinilos chinos, brasileros, argen-tinos y cualquier cosa que llegara a mis manos, y laverdad, las consecuencias eran desastrosas, se caíansolos, dejaban un pegote en las paredes, ¡para quédar más detalles! Hoy día muchos llegan a mi estudiodel local comentándome que compraron por inter-net, o que tenían un amigo que disponía de un plot-

ter y se los hacía, y ahora, se les están cayendo delas paredes.

Esas malas experiencias de otros, ¿no te perjudica-ron?

Y sí, en verdad es un perjuicio para los que traba-jamos de otra forma, porque mucha gente luegopiensa que todo es lo mismo y está hecho con lomismo. Creo que de hecho ese fue uno de los gran-des problemas que surgió en el mercado visual cuan-do muchos por hacer una diferencia empezaron acolocar cualquier cosa con tal de hacer un mangomás, aparte de que no hay una verdadera responsa-bilidad profesional en el ambiente.

¿Y cómo es el día a día?No es fácil el negocio, no tiene nada que ver con el

de la cartelería, la gente es muy diferente y muchasveces uno está diseñando sobre las ilusiones, con locual hay que tener sensibilidad ya que ese diseño vaa convivir con una familia o futura familia.Principalmente, el asesoramiento que realizo es inte-gral, generalmente la gente viene y elije el diseño, yluego decora en función del mismo. Por ese motivouno tiene que ponerse en el lugar de la gente y sen-tir como sienten ellos, y por sobre todo que el clien-te sienta que se lo está asesorando; no vendiendodeterminado servicio o producto.

¿Conclusión?Las personas son muy diferentes y a diferencia del

mercado de empresas el cliente es mucho más exi-gente, con lo cual hay que hacer valer mucho más eltrabajo de uno. �

*Diego Alonso Ruiz es Diseñador y Comunicador Visual (recibidoen la Universidad de Palermo), y Publicista (integrante de laAsociación Argentina Agencias de Publicidad).

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