Identidad corporativa
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Identidad corporativaFundamentos del diseño
martes 24 de julio de 12
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Identidad corporativaInicios
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Identidad corporativa
• Antes de realizar un proceso de diseño de una identidad coorporativa de una empresa, debemos tener en cuenta y estudiar los siguientes puntos:
• ¿Cómo vamos a mejorar las funciones y prestaciones a través del diseño y de la estética externa?. Debemos intentar crear un diseño, lo más bello y ergonómico posible.
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Identidad corporativa
• La propia entidad, la empresa, debe abrirse por si sola el mercado, no perseguirlo.
• Saber señalizar el nivel de costumbre o adaptación de la identidad que persigue y que pretende asentar.
• El producto, por sí mismo, ya aporta una información.
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¿Qué es identidad corporativa?
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¿Qué es identidad corporativa?
• Corporativo: equivalente a asociado, colectivo, igual... Es un conjunto de elementos unificados entre ellos. Es decir, todos ellos crean una unidad total.
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¿Qué es identidad corporativa?
• Identidad corporativa: Es todo el conjunto de unidad e igualdad entre todos los elementos que constituyen una empresa. Es la unidad entre su perfil interior y exterior.
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¿Qué es identidad corporativa?
• Diseño corporativo: Definimos como diseño corporativo, a la representación física del concepto, la idea y el conjunto de unidad.
• El diseño gráfico, es el que se encarga de transmitir la visión de una empresa a través de sus productos e imagen coorporativa.
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La Marca
• La marca, es todo aquello que los consumidores reconocen como tal. Es un producto dotado con un aspecto que atrae a los consumidores, haciendo que estos sean elegidos, por encima del resto.
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La marcaFundamentos
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La Marca
• El nombre que reciben los productos y organizaciones es conocido como marca o marca corporativa.
• Ante la necesidad de representar visualmente tal marca, existen los logotipos o logos, que proporcionan la imagen de la marca corporativa.
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La Marca
• " Se puede cambiar la fórmula de un producto, su color, su empaque, su precio, y posicionamiento. Pero no se puede cambiar su nombre sin comenzar de nuevo".
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La Marca
• Como necesidad del sistema capitalista se desprende la existencia de diferenciar productos de un mismo género, con idénticas cualidades, que ingresan a competir en el mercado.
• Para que un nuevo producto muestre sus cualidades deben recurrir a los mensajes publicitarios, los deseos de movilidad, comodidad y disfrute de los posibles compradores.
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La Marca
• Para esto se bautiza al nuevo producto con un flamante nombre propio: la marca.
• La marca contribuye a la finalidad especifica de la publicidad.
• Proporciona identidad e individualidad a las cosas y aumenta su valor respecto a los que no tienen marca.
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La Marca
• La marca es un signo estímulo
• Causa estímulo en el receptor
• Ingresa en un sistema psicológico de asociaciones de ideas.
• Lleva a una vertiente icónica de la marca, llegando a una clasificación de asociatividad en el receptor.
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La Marca
• Diferentes Formas de Asociación:
• Explicita: Analogía, semejanza perceptiva entre la imagen y que lo representa.
• Lógica: Elemento representado mediante una imagen. Ejemplos: fuego, caja de fósforos.
• Valores: es el empleo de elementos emblemático, el cual transfiere a la marca significados ya institucionalizados. Ej emplo: Banderas, escudos.
• Símbolo: Figura altamente ritualizada y una idea (nunca un objeto) Ej: corazón, Amor, Pareja.
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La Marca
• Como signo de sustitución
• Símbolo se convierte en un concepto que representa hacia el receptor.
• La marca nos lleva a lo que ella significa funcional y psicológicamente.
• La marca es un reflejo, en el limite, de la calidad y el prestigio del producto y de la empresa.
• Y teniendo en cuenta el signo estimulo, genera un signo de registro debido a las asociaciones que tiene el receptor, que le permite distinguir fácilmente.
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Factores memorizantes de la Marca
• Originalidad: se logra con hacer una investigación icónica. Al receptor le permite cierto registro.
• Gama Cromática: a la marca le infiere poder, para generar el signo.
• La denotaciones: marcas que se pretenden explicitas, figurativas y analíticas.
• Pregnancia: medida de la fuerza con que una forma se impone en el ser. Al tener formas simples lleva a mayor nivel de impacto.
• Potencial nemotécnico: mayor repetición tiene mayor registro.
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El sistema de Marca
• Marca = "garantía",
• Garantía de responsabilidad pública: representación moral.
• Garantía de autenticidad: de creación original, exclusividad del fabricante.
• Garantía de constancia de calidad: aceptada por su público, debe tener continuidad, mantenida en el tiempo.
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El sistema de Marca
• Marca = sistema de atributos
• Atributo de "Firma": Valoración de marca sombrilla. Amparando sus productos y servicios.
• Atributo "personalismo”: cuando el nombre de la marca es el nombre de una persona reconocida dentro de un sector o especialidad.
• Atributo de procedencia: referido al origen.
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Identidad de Marca
• Una marca está configurada por los siguientes elementos:
• NOMBRE O FONOTIPO: Es la identidad verbal de la marca.
• LOGOTIPO: Es la representación gráfica del nombre.
• ISOTIPO: Es la representación gráfica de un objeto, que es un signo- icono
• GAMA CROMÁTICA o CROMATISMO: es empleo y distribución de los colores.
• DISEÑО GRÁFICO O GRAFISMO: Son las ilustraciones, no pronunciables, que forma parte de la identidad visual de marca
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El Símbolo
• Tiene naturaleza gráfica debido al medio de representación que toma el objeto.
• Sígnica = indica un pensamiento sobre el objeto.
• Tiene función primero de referente indica una asociación que tiene el receptor sobre el objeto y de impacto, permite romper barreras emocionales que tiene el receptor sobre el objeto.
• En tanto los niveles de percepción el primero el estético dado de la forma que tome el símbolo, y de sensación se da en el receptor, evaluando al objeto, condicionado por sus emociones.
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El cromatismo
• Asociado al estudio del empleo y distribución de los colores.
• Cualidad primero es connotativo permite al receptor a reinterpretar la ideología del objeto.
• Abstracto ya que denota alguna condición considerada con exclusión del sujeto.
• Función de impacto permite romper barreras emocionales que tiene el receptor sobre el objeto.
• Impregnar en la mente del sujeto.
• Seducción en el ánimo del receptor.
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Tipos de nombres o marcas
• Carácter y denominación de la empresa.
• Descriptivos: Describe la Función de la Empresa.
• Toponímicos: Según el lugar donde se crea.
• Patronímicos: al fundador se lo crea.
• Simbólicos: Nivel literario.
• Contracción: Derivados, Siglas.
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Siete decisiones para crear una marca
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1. SimpleFácil de escribirFácil de leer
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2. PrácticoVisualmenteDebe ser apropiado para ser utilizado en todo tipo de medios.
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3. ConsistenteUn buen proceso de creación de marcas debe ser reflejado en cada una de las piezas de comunicación.
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4. MemorableMantener imagen y recordar los colores.
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5. ReflejoRefleja las metas, valores y objetivos de la empresa.
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6. FlexibleNo solo encaja con los lineamientos centrales de la marca, sino también con los nuevos productos o extensiones de línea.
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7. SustentableIdealmente contemporáneo, pero clásico. Que responda a su temporalidad.
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