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Boletín Nº 2 de Imagen y Comunicación 1

La identidad de los países detrás del Mundial de Fútbol Por Mgt. Sandra Casado [email protected] La XVIII edición de la Copa Mundial de la FIFA, fue el momento propicio para que el país organizador y otras naciones, que también participaron del evento con sus selecciones, realizaran acciones específicas relacionadas con la difusión y proyección de aspectos puntuales de su identidad, en las diferentes sedes designadas para los partidos, y en otras ciudades de Alemania. Para los anfitriones fue una posibilidad de mostrarse, un modo de posicionar su identidad actualizada, y poder decirle al mundo así somos, de este modo hacemos las cosas, y con estos mensajes decimos lo que hacemos. Conductas y comunicación colaboraron en la estrategia para poder dar a conocer su nueva realidad al mundo. Debido a la gran convocatoria de público del acontecimiento, los 31 países que participaron del torneo de fútbol, también consideraron al Mundial como una oportunidad para difundir aspectos relacionados con su identidad, fue el caso de Costa Rica, México, Trinidad y Tobago, Ecuador, Brasil y Argentina, entre otros. Ferias, exposiciones, publicidad gráfica y televisiva, degustaciones, ciclos de cine, obras de teatro, conciertos, etc., fueron algunos de los instrumentos utilizados antes del inicio del campeonato, y durante su transcurso . La importancia del evento El fútbol, hasta hace unos años considerado como un deporte de los proletarios y los pobres, en la actualidad más masificado, se lo puede visualizar como una actividad, que con su Mundial – cada 4 años -, forma parte de la gran industria global del entretenimiento, con un volumen de negocios que alcanza en todo el mundo alrededor de los 160.000 millones de euros, y emociona a 1.200 millones de personas que comparten penas y alegrías con sus ídolos futbolísticos, según datos de la Federación Internacional de Fútbol Asociado – FIFA-. El negocio del fútbol, genera más dinero que el producto nacional bruto de algunas naciones. El Postbank, institución bancaria alemana, considera que el Mundial le proporcionará a la nación anfitriona un plus de 10.000 millones de euros durante los próximos tres años, además de un impulso a la economía local de entre el 0,2 y el 0,3%. La importancia del evento, y los montos que se manejan, quedan graficados en las cifras de ingresos para la FIFA, que según datos del Wirtschaftswoche, semanario económico alemán, y de Cinco Días son los siguientes: Patrocinadores oficiales del evento - Adidas, Coca Cola, MasterCard, McDonald’s, Gillette, Deutsche Telekom, Philips, Budweiser, Hyundai, Fujifilm, Yahoo!, Toshiba, Continental, Fly Emirates, Avaya - : 712 millones de euros. Derechos de emisión: 279 millones de euros. Derechos de marketing: 124 millones de euros. Derechos de licencia: 9 millones de euros. Derechos de hospitalidad: 42 millones de euros. Otros: 29 millones de euros.

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Estos datos reflejan una parte del negocio que se mueve entorno de un Mundial de Fútbol, que atrae a una gran cantidad de seguidores en todo el planeta, y también moviliza sumas de dinero, conformadas por infinidad de ceros, que benefician a individuos en particular, y a organizaciones públicas y privadas en diferentes proporciones. La identidad alemana y su proyección Alemania está situada en el corazón de Europa, tiene una superficie de 350.000 kilómetros cuadrados, y fronteras con nueve países. Es la nación de mayor población del continente europeo, ya que en él viven alrededor de 82 millones de habitantes, de los cuales 7,3 millones son residentes con pasaporte extranjero, Como consecuencia de la segunda guerra mundial, en 1949 el país fue dividido en dos estados diferentes: la República Federal de Alemania, basada en la economía libre de mercado, y la socialista República Democrática de Alemania. La República Federal se integró en la Comunidad Europea, mientras que la RDA pasó a formar parte de los estados miembros del Pacto de Varsovia. Una revolución pacífica desembocó, en 1990, en la caída del Muro de Berlín y en la llamada Reunificación. La Puerta de Brandeburgo en Berlín, la nueva (antigua) capital, se convirtió entonces en un símbolo de libertad y de paz. Después de haber atravesado una complicada situación económica derivada de la Reunificación, continuó siendo uno de los países industrializados más importantes del mundo. Desde el punto de vista deportivo Alemania es un país que gusta, vive y disfruta el fútbol. La Federación Alemana de Fútbol (Deutsche Futball Bund, DFB), fue fundada en 1900, y en la actualidad cuenta con más de seis millones de miembros en casi 27.000 clubes, la quinta parte de federados son menores de 14 años. El seguimiento de los aficionados, y la pasión que despierta el fútbol en los habitantes del país, se demuestra con la asistencia a los partidos de la Bundesliga, la mejor en su categoría. Alemania y las acciones entorno del Mundial Alemania fue por segunda vez, tras su experiencia de 1974, el país anfitrión de una Copa Mundial de Fútbol, actualmente considerado uno de los acontecimientos deportivos más importantes del mundo junto con los Juegos Olímpicos. Los preparativos para la Copa Mundial 2006 se comenzaron a desarrollar desde que su candidatura fuera aprobada en julio del año 2000, desde ese momento diferentes acciones se pusieron en marcha. El gobierno federal alemán, en colaboración con el presidente del Comité Organizador de la Copa Mundial, Franz Beckenbauer, los clubes alemanes de fútbol, el sector económico del país y los grupos políticos más destacados, consideraban que el evento era una oportunidad propicia y única para mostrar las características actuales de su identidad: un país industrializado, tolerante y lleno de vida, con dedicación y compromiso. Sobre la base de estos atributos de proyección surgió el lema del mundial, ”El mundo entre amigos”.


Desde finales del año 2002, el gobierno federal alemán, realizó trabajos estructurales operativos, funcionales y comunicacionales en las sedes anfitrionas, y en otros lugares relacionados con la organización global del evento. Generó, auspició y patrocinó numerosos proyectos y campañas, a nivel interno y en el exterior. Principales acciones dentro y fuera de Alemania:

• Determinación de los elementos de la identidad visual: emblema, afiche y mascota del Mundial. El emblema, elemento visual representativo de cualquier acontecimiento deportivo importante, fue una de las primeras decisiones que se tomaron en torno de la identificación visual del evento. Como organizadora del Mundial, la FIFA encargó a la agencia londinense Whitestone que idease el emblema, la misma firma que realizó el de la Copa Mundial de la FIFA Corea/Japón. El resultado final fue "Las caras de alegría del fútbol." La aplicación del isologotipo en las camisetas, campo de juego, conferencias de prensa, micrófonos, productos promocionales, etc., también formaron parte de la identidad visual representativa. El afiche oficial fue seleccionado mediante un concurso abierto, que convocó conjuntamente la FIFA y el Comité Organizador. Un jurado eligió 5 diseños entre los casi 900 que se recibieron, que a su vez fueron presentados al público para su votación. “Los mejores futbolistas del mundo quieren alcanzar las estrellas que vemos en el cielo, un cielo sin límites que lo cubre todo. Como si fuera en un sueño, las conexiones entre las estrellas forman un balón, el símbolo de un deporte que une a la gente y a las naciones en una competición. El diseño debe reflejar de un modo emocional y con una imagen la importancia y el esplendor de este evento, así como la fascinación del fútbol y por el fútbol", explicaron Gregor C. Bach y Christoph Schneller, los ganadores del concurso sobre el concepto de su trabajo. Cada una de las 12 sedes compuso su afiche particular respecto del Mundial, los que aparecían en el sitio http://www.fifaworldcupstore.com . La mascota, otro de los elementos visuales representativos del evento, fue un león llamado GOLEO VI, a quien lo acompañaba su amigo PILLE, el balón parlante . En noviembre del 2004, se presentó formalmente la mascota, desarrollada en Los Angeles, por la compañía Jim Henson, que entre sus famosas creaciones tenía como antecedente los muñecos de la serie "Plaza Sésamo". La pelota – Teamgeist -, la unificación visual de las canchas – especie de olas azules, celestes o verdes- en el contorno de los campos de juego -, entre otros, fueron también elementos que complementaron la identificación del segundo Mundial alemán.

• Dos campañas del Comité Organizador que llevaban por título, “Talentos 2006.

La Copa Mundial de la FIFA en la escuela” y “Club 2006 - la Copa Mundial de la FIFA en tu club”, estaban orientadas principalmente hacia los escolares y los


jóvenes, con el objetivo de concientizarlos respecto de la importancia y el entorno que generaba un evento de esa magnitud.

• “Fortalecer a los niños”, era un subprograma perteneciente a la campaña

denominada “Clubes 2006 en colaboración con la Copa Mundial de la FIFA”, cuyo objetivo era que todos los clubes de fútbol de Alemania abordaran el tema de la prevención contra las drogas.

• En la campaña denominada “Es cosa de niños”, se plantearon el objetivo de

hacer llegar a un público amplio y masivo, pero sobre todo poniendo énfasis en los más jóvenes, la idea de la importancia de combinar una buena alimentación con el ejercicio y la necesidad de consumir alimentos sanos.

• Se desarrolló un proyecto de concientización sobre el medio ambiente

denominado “Green Goal”, para que la población redujera el consumo de agua y de energía, respetara horarios para sacar la basura, y usara del transporte público.

• El proyecto que llevó por nombre “Los no fumadores también se divierten en la

Copa Mundial 2006″, tenía como objetivo invitar a los fumadores a tener más consideración por los que no fuman, para lo cual se realizaron carteles, y anuncios por megafonía en los estadios. La organización del Mundial apoyó así a los no fumadores.

• En el marco del proyecto “streetfootballworld”, el

fútbol en la calle, se diagramaron dos acciones puntuales: “Espacios Futbolísticos”, varias actividades de fútbol en las calles de diferentes ciu dades; y el “Festival Mundial”, que consistió en un campeonato de fútbol en la calle. Entre los objetivos de la red streetfootballworld , se destacó la contribución a la idea de globalización cultural y el fomento del diálogo entre las culturas a través del fútbol como idioma internacional.

• Los 48 programas de arte y cultura: el gobierno federal del país patrocinó el

“Programa de Arte y Cultura”, con el fin de alimentar las expectativas, que tanto los alemanes como el resto del mundo tenían entorno del gran acontecimiento deportivo. Seleccionaron 48 actividades con el objetivo de dar a conocer, dentro y fuera del país, la diversidad cultural de Alemania. Para poder llevar a cabo este programa, el gobierno invirtió 30 millones de euros, que fueron financiados a través de la venta de una serie de monedas de plata conmemorativas de la Copa Mundial 2006, las que tuvieron un valor de 10 euros cada una. Otros de los programas culturales desarrollados entre los años 2003 y 2006 fueron: "Copa Mundial de Teatro Deportivo", para unir el teatro y el fútbol; concurso de moda denominado “Catwalk with Ball”, en el que los diseñadores más jóvenes crearon modelos inspirados en el fútbol; la exposición "Mundos de cuero redondo",para mostrar al diálogo que se establece entre el arte y el fútbol; el concurso de carteles artísticos denominado "Official Event Art Poster" y la


exposición fotográfica "Fútbol: Lenguaje universal", que con la colaboración del Instituto Goethe a nivel mundial, se pudo visitar en cientos de ciudades de todo el mundo. Una de las acciones con más repercusión fue la presentación del “Globo del Fútbol”, un globo terrestre que representaba el balón clásico de fútbol, con 20 hexágonos y 12 pentágonos -esfera gigante de quince metros de altura- , en el que lo largo de 27 etapas, el espectador que lo visitaba se adentraba en el mundo virtual del fútbol a través de juegos interactivos, instalaciones virtuales y paneles de proyecciones. Se trasladó por diferentes ciudades alemanas sedes del Mundial desde mediados del 2005. Además, se realizó la exposición de objetos curiosos relacionados con el fútbol "Un juego, muchos mundos", en el Museo de la Ciudad de Munich; el espectáculo "Sinfonía de luz", la producción de teatro "BallGefühl", representada en diferentes lugares públicos de Alemania; y el concurso mundial de cortos llamado "Shoot Goals! Shoot Movies”. La exposición "Los Artistas de la Pelota", también fue parte del programa cultural, era una muestra donde presentaron sus obras 12 artistas alemanes, y otros 12 de diversos países, que ofrecían su visión del "juego hermoso". Fue exhibida en el museo de Leipzig, y habían pinturas, fotografías, esculturas, vídeos y elementos electrónicos.

• Obras de infraestructura: de los doce estadios donde se jugaron los partidos,

once fueron remodelados y uno, el de Munich, fue construido especialmente para el torneo. El gobierno federal alemán participó en la financiación de la reconstrucción del estadio Olympia de Berlín, aportando 195,8 millones de euros; y para el estadio Central de Leipzig 51,1 millones de euros. Además financió las obras de mejora del sistema de carreteras, y del control del tránsito con una inversión de más de 3.000 millones de euros. En todas las ciudades se mejoraron sus servicios de transportes. Más allá de remodelación de estadios, una de las obras más importantes inauguradas fue “la estación de trenes más grande de Europa”, estrenada en Berlín el 26 de mayo del 2006, un complejo de 10.000 millones de euros, ideado en 1992, que empezó a ser construido en 1995.

• Fomento de las inversiones económicas: el sector económico privado del país

y el gobierno federal alemán, presentaron una campaña de imagen y de posicionamiento del país. La agencia federal de inversiones, Invest in Germany GMBH, financiada por el Ministerio Federal de Economía y de Trabajo, promocionó, con diferentes acciones, a Alemania en todo el mundo como el país idóneo para invertir. En esta tarea participaron también, las embajadas en el extranjero y socios como la Cámara de Industria y de Comercio.

• Turismo: se conformó un ente específico para desarrollar distintas actividades

relacionadas con el turismo. Se lo denominó “Grupo de trabajo para el turismo y para el servicio al visitante”, que dependía del Comité Organizador y en el que participó activamente el gobierno federal. Este grupo desarrolló un plan, para


implementarlo a nivel interno, en el que se presentó a Alemania como un destino turístico, y se destacó la hospitalidad de sus habitantes y los servicios. La Central Alemana de Turismo fue la encargada de llevar a cabo la campaña, que se dirigió a todas las empresas del país proveedoras de servicios, y a todas aquellas personas que tendrían contacto con los turistas y visitantes durante la Copa Mundial 2006, así como a los propios habitantes del país.También se incluyeron dentro de ella a los medios de comunicación.

• Relaciones Públicas: una de las acciones más importantes fue el acercamiento

de la invitación formal de Alemania a cada uno de los países que participarían en el Mundial. Franz Beckenbauer, presidente del Comité Organizador, y su equipo, recorrieron los 31 países como parte de una gira de promoción, y en cada uno de ellos realizaron entrevistas formales con las autoridades de gobierno, ruedas de prensa, y otras actividades de tipo protocolares con el objetivo de difundir el evento, e invitar a los habitantes a participar de él.

• Las ciudades: cada una de las 12 ciudades sedes del Mundial - Berlín, Dortmund,

Frankfurt, Gelsenkirchen, Hamburgo, Hannover, Kaiserslautern, Colonia, Leipzig, Munich, Nürnberg y Stuttgart. -, se prepararon con una serie de eventos, y organizaron actividades específicas para la etapa previa, y para su transcurso: ornamentaciones especiales, obras de teatro, conciertos, foros, festivales, torneos deportivos, concurso, exposiciones,...con el objetivo de avivar el fervor mundialista. En todas hubo un “menú de actividades”, y quizá la fiesta del aficionado o “Fan Fest Copa Mundial de la FIFA 2006”, fue una de las más novedosas o convocantes; consistía en pantallas gigantes ubicadas en las plazas donde vecinos del lugar y visitantes de todo el mundo podían seguir juntos los partidos de la Copa Mundial, y diferentes programas de entretenimiento.

• La web: los sitios fueron una herramienta de información que permitieron

presentar al país y al evento, tanto en los sitios webs oficiales del gobierno alemán, como en las 2 creadas específicamente para el Mundial: wm2006.deutschland.de/ES/Navigation/Home/home.html y www.socceringermany. info/soccer/es/Homepage.html. También las páginas del sitio de la FIFA, los diarios o revistas digitales y yahoo, proporcionaban información sobre el Mundial de Fútbol, y complementaban las noticias futbolísticas con datos de las ciudades sede, características generales y particulares del país, eventos, etc. .

• Prensa: para Alemania, el sólo hecho de ser el organizador del evento, le dio el

protagonismo necesario para que la prensa del mundo enmarcara sus informes con las características de sus ciudades, costumbres, o datos relevantes relacionados con otros aspectos del país, todo esto sumado a las acciones que generaron intencionalmente. La proyección de Alemania a través de la prensa, más allá de lo realizado por los organizadores, fue uno de los medios que le permitió obtener mayor trascendencia, dada la cantidad de menciones logradas a través de las notas relacionadas con las ciudades donde concentraban las selecciones o jugaban sus partidos. Cada informe realizado en directo o en diferido por la televisión y la radio, notas periodísticas gráficas, detrás de lo estrictamente futbolístico, dejaban entrever aspectos de su identidad.


• Evento del traspaso: el 7 de julio se realizó en la Puerta de Brandenburgo, el acto denominado "África nos llama" (Africa's calling), que consistió en un concierto gratuito, que se celebró con músicos alemanes y africanos, donde se formalizó el relevo entre Alemania 2006 y Sudáfrica, donde se disputará el Mundial en 2010. El espectáculo concluyó con la presentación del emblema oficial de la competición africana, una figura de fondo negro preparándose para ejecutar una chilena.

Los mundiales realizados por Alemania estuvieron separados por 32 años, en los que innumerables aspectos del país se modificaron. El contraste entre la Alemania de 1974 y la del 2006, pudo proyectarse en torno del evento para dejar en claro en la mente de los públicos del mundo una nueva realidad. El Mundial de Fútbol quedó atrás, 736 futbolistas de 32 selecciones nacionales, que disputaron 64 partidos, en 12 estadios y un solo campeón con toda la gloria. Para el país anfitrión fue una oportunidad que aprovechó para mostrarse ante el mundo con su personalidad, su gente, su infraestructura, servicio, conducta y comunicación,... en pocas palabras con su identidad unificada. Los países se presentan en el mundial No sólo el país anfitrión consideró a la Copa del Mundo de Fútbol como la oportunidad propicia para desplegar múltiples estrategias, y proyectar su identidad al mundo, sino que la convocatoria del evento, fue un momento oportuno para algunas naciones que pusieron en marcha planes de comunicación para su marca-país. La mayoría de ellos se propuso mostrarse con parte de su cultura, productos, atractivos turísticos y posibilidades comerciales, para lo que diagramaron eventos – conciertos, agasajos, ferias, muestras de arte, degustaciones, etc.-, realizaron acciones de prensa, armaron sitios web específicos, campañas publicitarias, etc.; fue el caso de Costa Rica, México, Trinidad y Tobago, Ecuador, Brasil y Argentina, entre otros. Costa Rica y la difusión de su marca-país en el Mundial Costa Rica se caracteriza por su belleza escénica natural, su sistema ya consolidado de áreas protegidas, la estabilidad social y política, el alto nivel educativo, eficiencia y calidad de sus servicios. Todo en un territorio de 51 mil kilómetros cuadrados, rodeado por los océanos Atlántico y Pacífico en el corazón de Centroamérica, con la mayor biodiversidad del mundo, y en ello se apoya para proyectarse con sus atractivos naturales condensados en el slogan de su marca-país: “Sin ingredientes artificiales”. Para promover al país durante el Mundial, el Instituto Costarricense de Turismo (ICT) invirtió 6,7 millones de dólares, en la diagramación y puesta en marcha de una campaña estuvo centrada en la idea “vender” Costa Rica en Alemania.


Se planificó explotar al máximo la oportunidad de participar en el Mundial, y además el hecho de ser protagonista del partido inaugural, teniendo en cuenta que es uno de los momentos en que se tiene la mayor audiencia de televidentes de todo el mundo. El plan y las acciones desarrolladas por el Instituto Costarricense de Turismo se complementó con otras que organizaron entidades estatales y privadas del país, entre ellas la promotora de Comercio Exterior – PROCOMER- , la Cancillería, y la Federación de Fútbol. Los objetivos propuestos se relacionaron con la idea de atraer inversión extranjera, turismo y promocionar los productos. Algunas de las acciones desarrolladas en Alemania:

• Campaña publicitaria: una de las herramientas utilizadas para proyectar su identidad fue la publicidad, que se basó en lo que se determinó como atributos fuertes del país: la naturaleza, la paz, el fútbol y la calidad de todos los productos. El ICT - Instituto Costarricense de Turismo- entregó, durante el partido inaugural, material impreso, panfletos y un video institucional de 30 segundos, para la prensa escrita. Además, pagó 373 mil dólares al canal alemán ZDF, cadena oficial de televisión del encuentro futbolístico, para transmitir un mensaje publicitario de treinta segundos, cinco minutos antes del partido inaugural y en el intermedio. El mismo spot se difundió en los principales canales del país anfitrión - en horas de mayor audiencia-, por dos semanas, luego del partido inaugural, y con un costo de 2,78 millones de dólares..Además pautaron publicidades gráficas, con niños jugando al fútbol en la playa, en los principales diarios alemanes. Un video institucional de tres minutos, denominado "Marca-país Costa Rica", que mostraba la cultura, naturaleza, gente y atractivos turísticos y comerciales del país, se difundió en pantallas gigantes ubicadas en sitios públicos de Hamburgo, Berlín, Hannover, Gunzburg, Heidelberg y Francfort. Otro video publicitario institucional se transmitió en los vuelos de la compañía aérea Iberia, durante los meses de junio-julio. La mayoría de los materiales publicitarios, impresos y audiovisuales, se realizaron en seis idiomas: español, inglés, alemán, francés, italiano y portugués.

• Costa Rica en la web: en el mes de febrero

diagramaron y activaron un sitio específico en internet - http://www.costaricamundial.com - , donde se mostraba información de diferentes aspectos del país, y en detalle las actividades desarrolladas en torno del Mundial.

El Costa Rica Arena Una de las acciones conjuntas más importantes, entre entes privados y estatales, fue el armado del llamado "Costa Rica Arena", una feria de 500 metros cuadrados ubicada en el "Forum am Deutsches Museum", en Munich. Allí se exhibieron productos de exportación de 70 empresas, así como aspectos de su cultura, la biodiversidad, el desarrollo humano y logros deportivos, enfocados como atractivos para hacer negocios en el país centroamericano.


La exhibición estuvo abierta desde el 24 de mayo al 11 de junio, y mostraba una simulación del bosque tropical costarricense, había una cafetería, y se proporcionaba información turística e histórica, y sobre las exportaciones del país centroamericano. Tres grandes áreas temáticas del Costa Rica Arena:

• Costa Rica en el corazón de las Américas : repaso fotográfico de la esencia costarricense, destacando atributos de paz, calidad, desarrollo humano, arte y cultura, biodiversidad, deportes, entre otros.

• Exhibición de productos y servicios de exportación: en donde participaron

70 empresas que destacaban la calidad de la oferta exportable nacional. Algunos de los productos presentados fueron artesanías en madera, orquídeas in vitro, café, tabaco, bananas frescas y Joyería exótica.

• Degustaciones: se invitaba a los asistentes a probar diferentes productos típicos

del país, en forma combinada con una sección de biblio-café, que permitía la revisión de publicaciones, documentales y videos de Costa Rica. Por ejemplo, el 25 de mayo, el chef costarricense Oscar Castro, realizó en vivo una clase de cocina al público visitante de Münich, y durante tres horas ticos y alemanes disfrutaron de la preparación de la receta de rice and beans - pollo en salsa y flan de coco -, platillos 100% costarricenses. La preparación se hizo al ritmo de música caribeña, y porras de la barra tica. Además el 30 de mayo, se invitó a periodistas alemanes a un desayuno de prensa.

“Sin ingredientes artificiales”, es el lema de la marca-país utilizada por el Instituto Costarricense de Turismo para promover su riqueza natural, y con él llegó a Alemania para presentarse formalmente con sus atributos. Por tercera ocasión, Costa Rica participó en un Mundial de Fútbol, y se consideró a los deportistas como embajadores del país ante el evento, y además la oportunidad propicia para dar a conocer productos, exponer vídeos, publicidades y realizar eventos en el país anfitrión. Ecuador con atributos de su país en Alemania Ecuador es un país con una vasta riqueza natural, la diversidad de sus cuatro regiones ha dado lugar a miles de especies de flora y fauna. Cuenta con alrededor de 1640 clases de pájaros, las especies de mariposas bordean las 4.500, los reptiles 345, los anfibios 358 y los mamíferos 258, entre otras. Estos son los motivos por los cuales está considerado como uno de los 17 países donde se concentra la mayor biodiversidad del


planeta. Posee una amplia gama de culturas, en sus tres regiones continentales donde conviven 13 nacionalidades indígenas, que tienen su propia cosmovisión del mundo. Ecuador recibió en el 2005, 22.000 turistas alemanes, cifra que según los pronósticos podría incrementarse en el 2007, tras esta campaña, en un 25 %. Alemania representa la tercera nación en importancia de los turistas proveniente de la Unión Europea, y además es uno de los principales consumidores de productos como bananas, camarones, rosas, los cuales el país produce. Para el Mundial, el Ministerio de Turismo, el Fondo Mixto de Promoción Turística la Corporación de Promoción de Exportación e Inversiones (CORPEI), y la Federación Ecuatoriana de Fútbol, se propusieron "invadir" varias ciudades alemanas con una agresiva campaña de promoción, y un presupuesto de 1,7 millones de dólares. La marca-país Ecuador se difundió con el concepto asociado de los Cuatro Mundos, que es como dividieron a sus regiones: Costa, Sierra, Oriente y Galápagos, explicando que el país es diverso, en el ámbito étnico y cultural. Acciones más importantes realizadas en Alemania:

• Relaciones públicas: una delegación ecuatoriana, estuvo en Alemania entre el 29 y el 30 de enero de 2006, para dar a conocer las estrategias de promoción que se llevarían a cabo. El 30 de enero se realizó un evento con varios operadores y empresarios del turismo alemán donde se intercambió información con los representantes de la actividad en Ecuador. Algunos de los operadores luego visitaron el Ecuador.

• "Chamán on tour" o "Schamane on tour"(Shamán de viaje, en castellano):

consistió en una gira, por veinte ciudades alemanas, de un grupo representativo de las etnias del país, encabezadas por un chamán o Shamán amazónico, indios otavaleños, mestizos y montubios. La idea estuvo basada en presentar la variedad étnico-cultural, donde coexisten trece grupos diferentes, cada uno con sus propias tradiciones y cosmovisión. El chamán visitó a las autoridades de las ciudades, y les realizó “una limpia", para ahuyentar malos espíritus y la energía negativa. El estadio de Leipzig fue el primero en ser sometido a la tradicional "limpia". Del grupo también participó la Miss Ecuador 2006, Katty López, y su corte de finalistas, como Representantes Honorarias del turismo ecuatoriano. Con el "Chamán on tour" se logró captar la atención de los medios alemanes tanto nacionales como regionales, y también de canales internacionales como EuroNews, CNN International y CNN Latinoamérica. El tour del chamán duró 20 días –24 de abril al 14 de mayo – en los que se trasladó en un bus decorado con dibujos y fotos representativas de Ecuador, también tenía un espacio en blanco, con un papel especial, donde la gente podía poner su firma.

• Publicidad: al término del "Chamán on tour", se puso en marcha una campaña publicitaria masiva con acciones pautadas en diversos soportes.


En total se colocaron 320 vallas promocionales, de diferentes tamaños, que se ubicaron en estaciones de trenes, de metro, avenidas, lugares transitados y edificios públicos de las 12 sedes mundialistas, también en donde se hospedó la selección ecuatoriana: Bad Kissingen,

A modo de ejemplo esta gigantografía que decía lo siguiente: ¡Ya estamos aquí! ¿Cuándo van al Ecuador? (Wir sind hier! Wann kommt ihr? Nach Ecuador).

Además se pautaron anuncios en periódicos alemanes, y se realizó un folleto institucional, de veinte páginas, que se distribuyó en las zonas más concurridas de las ciudades durante el Mundial.

• Productos promocionales: durante los partidos en que jugó Ecuador había equipos de promoción, fuera de los estadios, que entregaban folletería con temáticas relacionadas con los atractivos turísticos, los productos de exportación, y además regalaron 45 mil sombreros de paja toquilla - conocidos como "Panamá"-. Ver foto.

• "Caravana promocional": era una tienda móvil, que recorrió las ciudades alemanas para promocionar el turismo y los productos ecuatorianos, y permanecía 5 días en cada una de ellas. Los productos insignias que se exhibieron eran los sombreros de toquilla, chocolates, bebidas aromáticas, camisetas de la selección y rosas, además entregaron folletería de los numerosos atractivos turísticos.

• Programa cultural: incluyó dos exposiciones de arte precolombino, una en el

Palacio de Charlotenburg en Berlín, con 100 obras del pintor Oswaldo Guayasamin en Gelsenkirchen; y otra en Bad Kissingen, en Hamburgo, con 40 cuadros de Enrique Tabara. También se ofrecieron conciertos de la Orquesta Ecuatoriana de Instrumentos Andinos, del pianista Boris Cépeda, del grupo de rock "cruks karnak", y presentaciones del ballet folclórico Jachigua.

• Turismo: se realizaron seminarios con agencias de viajes en varias ciudades, y

se invitó a viajar a Ecuador a los periodistas alemanes, un grupo de especialistas


en deportes entre el 2 y el 9 de mayo, y los otros profesionales del turismo, entre el 15 y el 25 de mayo.

• Web: crearon de un portal de internet (www.visitecuador.de), totalmente en

alemán, que proporcionaba información de los distintos aspectos relacionados con el país. A comienzos de mayo el portal tuvo 120 visitas promedio al día, y hasta 13.000 visitas diarias en junio.

Ecuador, uno de los países más pequeños de Latinoamérica, y aprovechó su presencia en el Mundial para jugar su fútbol, y apoyarse en su toda su cultura, poniendo énfasis en la variedad étnica, la calidad de sus productos y sus atributos naturales. Realizó una campaña de proyección original y creativa que llegó a diferentes públicos, y le permitió mostrar sus riquezas y características actuales de su identidad, cómo ellos se definen: “un país de buen fútbol, gente amable, y productos y servicios de excelente calidad; un destino turístico que no puede perderse y por su puesto, un país emblema de paz en el mundo”. Su acción de difusión les permitió obtener 199 artículos en periódicos y revistas , 53 reportajes de televisión y 19 comunicados de agencias internacionales de noticias. La proyección de la marca-país México en el Mundial México ocupó, en el 2005, el octavo lugar entre los diez países más visitados por los turistas del mundo, y fue el único destino latinoamericano en el selecto grupo de los mejores. Se considera un país orgulloso de sus tradiciones que tiene mucho para mostrarle al mundo: la diversidad de sus recursos naturales, sus playas, sus símbolos, su comida, y cultura en general. Dada la importancia que tiene para ellos la industria turística, no dejaron pasar la oportunidad que le brindaba el Mundial para mostrar su identidad. Por ello, el Consejo de Promoción Turística de México contrató a Hispano USA, un equipo formado por profesionales especializados en el área de comunicación, para proyectar la marca-país. Los publicistas diagramaron una serie de actividades para el acontecimiento deportivo, a través de las que se propusieron mostrar al mundo la cultura y las artes del país. El plan fue presentado el 27 de marzo de 2006, en la Embajada de México en Berlín, y puesto en marcha en abril. Algunas acciones realizadas:

• Exposición “Metamorfosis”: se realizó en abril, y se expusieron obras de 61 artistas mexicanos de diferentes generaciones.

• Exposición “Un informe para una academia de Franz Kafka”: 47 obras de

Francisco Toledo, la mayoría hechas con técnica de punta seca y aguatinta, que fueron expuestas durante el mes de mayo.


• Exposición fotográfica: bajo el nombre “Patrimonio de la humanidad en México” se expusieron 72 fotografías de sitios declarados por la UNESCO como Patrimonio de la Humanidad en México, durante el mes de junio.

• Presentación de las películas: “Historia del fútbol mexicano. La salida al mundo”

y “Club Guadalajara: el rebaño sagrado”, durante el mes de mayo.

• Exposición documental sobre fútbol: con imágenes y postales mexicanas relacionadas con los Mundiales 70 y 86.

• Lectura “Crónicas de Fútbol”: del escritor mexicano Juan Villoro, con

proyección de la película “México 70” .

• Presentaciones del juego de pelota prehispánico “Pok ta Pok”: el espectáculo fue diseñado para dar a conocer el ritual prehispánico a través de una delegación mexicana: 16 jugadores caracterizados como en la época previa a la Conquista, escenificaron la versión del fútbol de los antepasados mayas. La plaza del mercado de Hamburgo, Dresde, Bremen, Maguncia y Berlín, fueron los escenarios del juego.

• Presentaciones de grupos de danza folklórica, música popular y cantantes

mexicanos, durante el mes de junio, en Nuremberg, Hannover y Gelsenkirchen:

• Concierto de la cantante Lila Downs, en el Kesselhaus de la Kulturbrauerei, en Berlín.

• Presentación de la ópera “Florencia en el Amazonas” : del compositor

mexicano Daniel Catán, en el marco de las Jornadas Culturales mexicanas en Heidelberg, entre abril y mayo.

• Exposición de la obra de Frida Kahlo: la muestra se inició

el 15 de junio en el museo Bucerius Kunst Forum, de Hamburgo. Se mostraron 40 pinturas, y se realizaron jornadas de promoción cultural, moda, cocina y productos mexicanos. La inauguración incluyó un desfile de moda, de la diseñadora Pineda Covalín, originaria de la Ciudad de México.

• Concierto “Cumbre de las Estrellas”: se realizó en Berlín,

con la participación del tenor Rolando Villazón, junto con Plácido Domingo y la soprano Anna Netrebko.

• Una probadita de México: fue un evento donde el país presentó la gastronomía,

procedente de diversas regiones. La chef mexicana, Margarita Pulido, estuvo a cargo de la preparación de cada platillo. Además se realizaron catas de comidas típicas, y los asistentes pudieron acceder a copias de las recetas.

• Tiempo Xtra: fue una fiesta auténticamente mexicana en la que se celebró el

punto culminante de la Copa del Mundo 2006. Las festividades se llevaron a cabo


en el Axica, centro de eventos de Berlín, y hubo gastronomía típica, música y bebidas tradicionales de México.

Mostrar el mundo de las artes y la pintura del país, fue el objetivo propuesto para proyectar la identidad mexicana, y para ello se centraron en exposiciones de pinturas y conciertos, como acciones claves para la proyección. Con su lema “Vive hoy, vive lo tuyo”, dejó en claro que más allá de los atributos naturales, con los que generalmente se presenta ante los diferentes públicos, es un país que posee una diversidad cultural muy rica, toda una conjunción raíces y modernidad, como pretenden ser percibidos. Trinidad y Tobago y su oportunidad para mostrase en el mundial La República de Trinidad y Tobago está ubicada al sur del Mar Caribe, sobre la costa de Venezuela, está compuesta por dos islas principales: la mayor y más poblada de ellas es Trinidad a la que consideran más ruidosa y divertida, mientras que la isla de Tobago es mucho menor en tamaño y población, y se la relaciona con el relax y la tranquilidad. Es reconocido mundialmente por su carnaval y por ser cuna de la música calypso/soca. Desde finales del siglo XV, las islas fueron disputadas por franceses, ingleses, españoles, holandeses y portugueses, finalmente los británicos tomaron el control, por lo que sus habitantes hablan inglés, manejan por la izquierda y gustan del cricket y el fútbol. El 40% de sus habitantes es de raza negra, cuyos antepasados africanos trabajaron durante siglos como esclavos en las plantaciones de azúcar y de tabaco. A ellos se sumaron paulatinamente inmigrantes de India, el Medio Oriente, China y europeos , especialmente de los países mediterráneos, por ello tiene un gran mix de culturas. La industria turística constituye una importante entrada de divisas para el país, que tiene como principal riqueza económica el petróleo y el gas, por ese motivo consideraron su primera participación en un Mundial de Fútbol, como una oportunidad propicia para proyectar sus riquezas culturales. La Selección nacional de fútbol de Trinidad y Tobago, llamada los Soca Warriors (asocia mediante juego de palabras los significados del ritmo musical, la soca, con la idéntica pronunciación en inglés de la palabra soccer), es el equipo representativo del país, y está controlado por la Federación de Trinidad y Tobago de Fútbol. Para su proyección en el evento alemán, la Tourism Development Company de Trinidad y Tobago (TDC), el brazo ejecutivo del Ministerio de Turismo, comenzó a trabajar en los planes comunicacionales en diciembre de 2005, cuando se estableció el Comité de Mercadotecnia Turística de los Soca Warriors. Decidieron apoyar a su equipo de fútbol, bajo el lema “Un pequeño país...una gran pasión”.


Acciones desarrolladas por el país entorno del Mundial:

• Sitio web: el 19 de enero de 2006, se presentó formalmente en sociedad el sitio web - www.socawarriorstt.com -, un soporte diseñado para el evento mundial, que en 3 meses recibió 10 millones de clics, y había sido visto por usuarios de 130 países distintos ( el Caribe, los EE.UU., el Reino Unido, Canadá, Croacia, China y Sudamérica). Se lo consideró uno de los sitios más populares de información sobre Trinidad y Tobago, y su selección.

Estética de la portada del sitio

• Publicidad: desde diciembre de 2005 hasta junio de 2006, realizaron una campaña publicitaria local, regional e internacional, que se pautó en distintas guías de la Copa, en ella se incluyó la dirección de la página web de los “Guerreros del Soca”.

• Caravana de la Soca : consistía en una cabina, un espacio de entretenimiento,

que tenía computadoras, folletos y personal que proporcionaba información sobre las diversas oportunidades de inversión, comercio y turismo Trinidad y Tobago. Durante el mes de junio estuvo en las tres ciudades alemanas en donde jugaron los Soca Warriors – Dortmund, Nuremberg y Kaiserlautern -.

• Patrocinio de la Central de Medios WTA, en Berlín: Trinidad y Tobago fue el

único patrocinador de un café-Internet y bar deportivo, que estaba ubicado en Berlín, en el hotel sede de la FIFA durante la copa – Intercontinental -, donde se alojó a periodistas del mundo acreditados en el Mundial. En el salón de fiestas se transmitieron los 64 partidos, a través de una pantalla gigante de 7 x 4 mts. y cinco pantallas más pequeñas de 3 X 1.5 mts., en ellas se emitían anuncios publicitarios institucionales, de 60 segundos, que describían a Trinidad y Tobago, durante las transmisiones, antes del comienzo de los encuentros, al final del primer tiempo, antes del segundo tiempo, e inmediatamente después de que terminaba el juego.

“Siendo la nación más pequeña que haya competido en el Mundial, estaremos ahí apoyando a nuestro equipo de fútbol, los SOCA WARRIORS, bajo el lema “Un pequeño país...una gran pasión”, fueron las palabras del ministro de Turismo de Trinidad y Tobago, Howard Chin Lee, antes del inicio del Mundial. Así lo hicieron, con acciones selectivas, y algunas masivas, cumplió su cometido de difundir aspectos puntuales del país ante los públicos del mundo.


Copa da Cultura brasileña en Alemania La República Federativa del Brasil es el país más extenso de Sudamérica, y el quinto a nivel mundial en cuanto a dimensiones territoriales. Desde principios del 2005, cuando dio a conocer su estrategia de marca-país, ha trabajado para proyectar a la nación más allá de los atributos típicos de antaño relacionados con la playa y la diversión, para mostrar diversidad en otros aspectos relacionados con su cultura. Brasil es un continente de la diversidad cultural: durante los últimos años, ha habido un gran aumento en arte contemporáneo experimental en los centros urbanos, mientras que las formas rituales tradicionales continúan existiendo naturalmente como elementos de una sociedad moderna. La música y el fútbol son las dos formas culturales en las cuales la identidad y la fuerza integrante de la cultura brasileña se hacen espectacularmente visibles. Para el mundial puso en marcha un programa, denominado “Copa da Cultura - Brasil en Alemania 2006”, que comenzó a principios del 2006 con algunas exposiciones en el país anfitrión del evento, y en él se incluyeron 200 acontecimientos en 30 ciudades de Alemania antes, durante y después del Mundial de fútbol. El programa de actividades fue confeccionado por el Ministerio de Cultura de Brasil, en cooperación con la Haus der Kulturen der Welt y el Goethe Institut, entre otras entidades, y tuvo un presupuesto de aproximadamente 9 millones de euros, la mitad de ellos aportados por el país anfitrión. Algunas acciones puntuales:

• Presentación de ídolos de la música popular brasileña: entre ellos se destacó el concierto de Chico Buarque, el primero tras seis años de ausencia, el de Elza Soares, la banda Nación Zumbi y la percusionista Naná Vasconcelos, Bebel Gilberto, Jorge Ben Jor, Elza Soares, Daniela Mercury y otros artistas populares.

• Exposiciones: en Berlín se presentó Tropicália y “La imagen del sonido: Fútbol”.

Con el nombre “Tropicália”, se grafica al movimiento cultural más importante de del país en los últimos 50 años, una revolución en la música, las artes, teatro y cine. Para la “Imagen del sonido; fútbol”, 30 artistas crearon nuevos trabajos sobre la base de canciones relacionadas con el fútbol.

• La figura de Pelé: se le dedicó la exposición "Peléstation - The legende in

Action", en la estación de metro de la Potsdamerplatz, el corazón del llamado nuevo Berlín. También se presentó la película "Pelé eterno",que contó con la presencia del ídolo futbolístico, para el estreno.


• Cine: se realizó el ciclo "Post Cinema Novo", en el que se mostraron documentales y películas cortas realizadas durante los últimos 5 años.

• Conferencias: se realizaron una serie de disertaciones que abarcaron temas

relacionados con la cultura y del fútbol. Además la cultura en el siglo XXI y las perspectivas brasileñas.

• Actividad de la Agencia de Promoción de las Exportaciones (APEX): el

organismo estatal realizó presentaciones y comercializó sus productos en diferentes ciudades de Alemania. Más de 1.000 empresas exportadoras aprovecharon la fama de su país en el ámbito del fútbol mundial, para promocionar, entre otros productos, la cachaca (licor de caña de azúcar), con la que se prepara la caipirinha, y el rum brasileño.

Durante 45 días Brasil realizó exposiciones, conciertos, espectáculos entorno al fútbol, un ciclo de cine y una selección de las más recientes producciones audiovisuales, conferencias, bailes, lecturas y tertulias. Presentó en Alemania una muestra de sus manifestaciones culturales, poniendo énfasis en reflejar la intimidad que tiene el fútbol y el arte en su país. Desde que activó la estrategia marca-país, en el 2005, el gobierno se ha esforzado por mostrar sus atributos íntegramente, por ello la Copa da Cultura refleja su intención y propósito: ser tenido en cuenta por los públicos del mundo por diversas características, más allá de las ya reconocidas como el fútbol y la playa. El cine, arte, productos y empresas forman parte de esa identidad que se esfuerza por mostrar relacionada con su nación.

Argentina y su nueva marca-país en el mundial La Argentina ha despertado su interés por el valor de la marca-país, motivado por la idea de atraer turismo, inversiones y colaborar en el desarrollo de una reputación positiva para los productos exportables. La idea de la estrategia marca-país fue presentada por el gobierno del presidente Kirchner, en junio de 2004, con un documento fundacional que marcó las pautas del trabajo, y que anticipaba la necesidad de la interacción entre los distintos sectores del estado y de la actividad privada. Se la considera actualmente como una política de Estado, interdisciplinaria y multisectorial, que busca posicionar a la Argentina ante el mundo con un determinado perfil. En el 2005, Alemania importó de Argentina bienes por 1.206 millones de dólares y exportó hacia el país sudamericano 1.297 millones de dólares. Con esas cifras, los europeos se colocan en cuarto lugar, después de Brasil, los EEUU y China entre los países de los que Argentina importa más, y en noveno entre los destinatarios de


exportaciones argentinas. Lo que les envía Argentina a los alemanes son productos agropecuarios y carne, los que constituyen el 23 % de todas las ventas. Bajo el lema “Argentina: Pasión, Gusto y Ritmo”, la subsecretaría de Comercio Internacional de la Cancillería (SURCI) en colaboración con las secretarías de Turismo, de Deportes, de Cultura, de Medios y la Fundación ExportAr, diagramaron acciones para presentar al país, en las diferentes sedes designadas para jugar la selección. También participaron en la organización la embajada Argentina en Berlín, y los consulados en Hamburgo y Frankfurt, y otros organismos como la subsecretaría de Agricultura, Promendoza, el Instituto Nacional de la Yerba Mate, y el gobierno de la provincia de Buenos Aires. La organización de la mayoría de las actividades se focalizaron en las ciudades de Berlín, Franckfurt y Hamburgo. Algunas acciones previas y durante el evento:

• Publicidad: el 30 de mayo, cuando la selección argentina de fútbol jugó un partido preparatorio ante Angola ,en Salerno – Italia- , se colocó estática de la marca de turismo del país en el campo de juego, en los costados y detrás de los 2 arcos. El cartel decía “Argentina invita” mitad azul y mitad celeste, y al lado el isologotipo del ente turístico. En el entretiempo una pareja de bailarines se movió al compás de un tango, sobre el nuevo isologotipo - marca- país-, en el centro del campo juego.

• Semana Argentina en la tienda Karstadt : en las diferentes sedes de la

empresa en Frankfurt, Hamburgo y Nuremberg, y en distintas fechas, se exhibieron productos, vinos, dulces orgánicos, aceite de oliva, cordero patagónico, marroquinería, tostadas, té, mate y hasta dulce de leche, en paralelo al desarrollo del Mundial. Por tratarse de locales comerciales que están orientados al target ABC1, se presentaron productos gourmet, con altos estándares de calidad,y packaging atractivo.. En el lugar se colocó, como marco, una réplica de Caminito, que recreaba el tradicional paseo de La Boca. Ver foto. Se exhibieron e hicieron degustar los vinos de 15 bodegas, entre ellas, Achaval Ferrer, Luigi Bosca, Viña Amalia, Tapaus, Familia Shroeder, Trapiche. También las golosinas y pastas de Arcor; el dulce de leche de Adyson-La Paila; las yerbas de Las Marías y de Amanda; el cordero patagónico de Kilallen; los productos gourmet de Estancias Rama; y las cerezas y castañas en almíbar de Carletti. En las tiendas se realizaron clases de cocina, a cargo de la Chef mendocina Ana Paula Gutierrez, en las que preparó diversas comidas típicas de Mendoza. Entre las recetas se destacaron la lasagna vendimia, lomo al Malbec, empanadas, humita presentada en hojas de parra, costeletas al membrillo, milanesa de queso y tomates fritos. También se presentó en el lugar la Reina de la Vendimia, Andrea Soledad Reina, quien invitaba a los visitantes a degustar el vino de Mendoza.


El acuerdo con Karstadt no abarcó la venta directa de productos, sino sólo la promoción. Sin embargo, se pactó enviar los productos que obtuvieron mayor respuesta del público. La presentación de los productos en estos almacenes alemanes, comparables a las cadenas Harrods de Inglaterra o Lafayette de Francia, representó para la Argentina una gran vidriera internacional con grandes posibilidades, ya que recibe alrededor de 9.000 visitas diarias, y factura anualmente de 15 millones de euros.

• Cena de gala: se agasajó con un asado y productos argentinos a los futbolistas y cuerpo técnico, antes del inicio del Mundial. Se realizó en el Castillo de Thurn, ubicado muy cerca de Herzogenaurach, donde se concentró el equipo argentino.

• Exposición Fascination Football: se llevó a cabo en el Museo Etnológico, y se

mostraron objetos representativos del fútbol.

• Gran Noche Argentina : se realizó en la ciudad de Franckfurt, donde se montó un espectáculo de tango, y se sirvieron comidas típicas argentinas y vinos regionales.

• Noche del Tango Argentino: el espectáculo se presentó en el teatro Kampagnel,

en Hamburgo, y contó con la presencia de la Orquesta Color Tango y escuelas de tango de la región.

• Tango mecanizado: consistía en una máquina que presentaba la danza de modo

distinto: los pasos de baile se seguían a través de las luces que se emitían desde el suelo.

• Presentación de novela: en el Museo de las Culturas se realizó una recepción,

y la presentación de libro "El equipo de los sueños", del escritor argentino Sergio Olguín. Una historia, con humor, sobre la magia del primer amor y la fuerza del fútbol.

• Muestra de Arte Argentino y Fútbol: se realizó en el Instituto Iberoamericano de

Berlín.

• Partido de polo contra equipo alemán. Las autoridades del gobierno consideraron al Mundial de Fútbol un evento óptimo para llevar acabo diferentes actividades comerciales, turísticas, culturales, deportivas y gastronómicas, con el objetivo de mostrar aspectos relacionados con la identidad nacional. Argentina se presentó en Alemania para dar a conocer ante un público específico aspectos de su realidad en una acción global, sin alto presupuesto y despliegue tecnológico, pero intentando abarcar varias actividades. El racimo de acontecimientos seleccionados, bajo la estrategia oficial "Marca País", tuvo como objetivo acompañar la participación de la selección nacional de fútbol para "vender" la Argentina, a través del tango, su comida y sus vinos, con algunos condimentos como el polo, el fútbol amateur y la literatura. “Pensamos en transmitir, a través de lo emocional, poniendo énfasis en aquellos aspectos positivos de la Argentina en el mundo", según lo expresado por Hugo Sartor, director de Promoción Turística de la Secretaría de Turismo.


Programa cultural conjunto de 8 países iberoamericanos México, Argentina, Brasil, Costa Rica, Ecuador, Paraguay, España y Portugal, los ocho países iberoamericanos participantes en Alemania 2006, realizaron diferentes acciones conjuntas bajo el nombre de “Programa cultural y de promoción”, que fue desarrollado antes y durante el campeonato en numerosas ciudades alemanas. El extenso programa cultural, dedicado al fútbol fue dado a conocer en el Instituto Iberoamericano de Berlín, y contó con el apoyo de las embajadas de los mismos en Alemania. El objetivo fue presentar la cultura iberoamericana contemporánea, así como el tratamiento artístico del tema del balompié. El calendario de actividades abarcó: 3 exposiciones dedicadas tanto al fútbol como a la vida cotidiana en Latinoamérica, un ciclo de conferencias en las que distintos expertos se acercaron al fútbol desde las diferentes perspectivas de las ciencias humanas, y también conciertos, largometrajes y documentales. Conclusión general A través del detalle presentado en este informe quedó en claro que un evento, como un Mundial de Fútbol, no sólo es un gran negocio, y una posibilidad de difusión o proyección para la FIFA y los anfitriones, sino también que en torno de él se generan numerosas expectativas, que se traducen en acciones concretas para otras naciones que participan con sus selecciones. Tanto las empresas privadas y públicas alemanas diagramaron su participación con estrategias pensadas para la ocasión, trabajando con anticipación y en detalle entorno de cada uno de los aspectos relacionados con el evento. La convocatoria y repercusión fue considerada como un momento oportuno o la excusa justa para muchas naciones participantes, que más allá de sus posibilidades deportivas, pretendieron dejar en Alemania algo más que fútbol. Así lo hicieron, llevaron sus tradiciones, su música, sus comidas típicas, su arte, su belleza, sus productos, en general parte de su rica cultura, para acompañar a sus representantes deportivos. Quizás los países con menos tradición y reputación mundial, a nivel futbolístico, como Costa Rica, Trinidad y Tobago, México y Ecuador fueron los más entusiastas, y quienes se propusieron mostrarse ante públicos que no los reconocían o les prestaban atención, por ello destinaron altos presupuestos, y complementaron esa posibilidad con gran cantidad de acciones en torno de su selección nacional. Algunas propuestas más creativas que otras, pero con un objetivo claro: difundir las bondades del país. Los países más consolidados y reconocidos por la importancia de su fútbol, como Argentina y Brasil, también quisieron ser protagonistas, más allá de lo estrictamente deportivo, por ello se presentaron con distintas propuestas que nutrieron a los públicos diversos que presenciaron el mundial. Los alemanes, como anfitriones, tuvieron toda la responsabilidad, trabajaron y se prepararon por más de 5 años, para que no quedaran detalles al azar. Desde los diferentes sectores del país, desplegaron organización y acciones concretas, demostraron gran efectividad, pero además se pudieron nutrir del gran abanico de cultura, que les proporcionaron los demás países participantes. Quizás fueron los que más ganaron, más allá de lo estrictamente económico.


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IDENTIDAD La identidad de los países detrás del … · Boletín Nº 2 de Imagen y Comunicación 1...

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