INTRODUCCIÓN

Partiendo de que una marca es la suma de las promesas y las experiencias que el

consumidor ha almacenado en su mente –relacionadas con la compra, uso, precio, servicio

y comunicación del producto, incluso la cultura de los empleados que trabajan para esa

empresa, resulta interesante y muy importante saber cómo es que las grandes compañías

están posicionando sus marcas y sobre todo como es que de manera global las mismas son

conocidas y valoradas por los consumidores

Kotler, ha demostrado que en el mundo de hoy, el branding es una de las herramientas

principals para crear valor en las organizaciones y el reflejo de la entrega de dicho valor a

esos consumidores.

Una de las consultorías más importantes a nivel mundial, sino es que la mejor-

INTERBRAND- se mantiene analizando, evaluando y comunicando qué marcas están

mejor posicionadas y tienen un alto valor, es decir cuales con las que tiene el Mercado

global en sus manos.

Actualmente, estrategia, creatividad y tecnología son 3 factores clave para construir una

marca y valor al negocio.

ABSTRACTO Interbrand es la consultora de marcas líder a nivel mundial con una red de 31 oficinas en 27

países. Desde que inició su negocio en 1974, ha cambiado la forma en que el mundo ve el

branding: de una simple palabra para definir un ‘logo’ al intangible más valioso de una

empresa y la implementación de la estrategia de negocio. Autora del influyente ranking

anual Best Global Brands y del portal brandchannel, ganador de un premio Webby Award.

Interbrand cree en el poder de las marcas para cambiar el mundo y contribuye a que sus

marcas alcancen este objetivo cada día.

Su propósito es crear una base estratégica y creativa para el futuro, definiendo claramente

su propósito, identidad y rol, esto crea identidad, diferenciación, clientes leales y por

supuesto el valor de las empresas

La combinación de estrategia, creatividad y tecnología de Interbrand transmite ideas frescas

e insights, inteligencia de marca, oportunidades de negocio claras y experiencias de marca

convincentes.

El último ranking(2015) de Interbrand demostró las marcas con mayor éxito son aquellas

capaces de priorizar y construir experiencias desde las personas, utilizando la tecnología

para potenciar productos y servicios de manera que se integren en su día a día

ABSTRACT Interbrand is the world’s leading brand consultancy, with a network of 29 offices in 22

countries. Since it opened for business in 1974, Interbrand has changed the way the world

sees branding: from just another word for “logo” to a business’s most valuable asset.

Publisher of the highly influential annual Best Global Brands report and Webby Award-

winning brandchannel, Interbrand believes that brands have the power to change the

world—and helps its clients achieve this goal every day.

It purpose is to build a strategic and creative foundation for the future by clearly defining

their purpose, identity, and role. This creates identification, differentiation, loyal

customers, and value for businesses.

Nowadays strategy, creativity and technology are 3 key factors to build brand and business

value for present and future, this create clear business oportunities and compelling brand

experiences.

Last Interbrand ranking (2015), shows that sucessful brand are who can prioritize and build

experiences for people, using technology to upgrade their products and services.

RÉSUMÉ Interbrand est le premier conseil de la marque dans le monde, avec un réseau de 29 bureaux

dans 22 pays. Depuis qu'il a ouvert ses portes en 1974, Interbrand a changé la façon dont le

monde voit l'image de marque: de juste un autre mot pour "logo" pour atout le plus

précieux d'une entreprise. Editeur du rapport Best Global Brands annuelle très influent et

Brandchannel Webby Award-winning, marques Interbrand estime qui ont le pouvoir de

changer le monde et aide les clients à atteindre son objectif de esta chaque jour.

Ce but est de construire une base stratégique et créative pour l'avenir en définissant

clairement leur objectif, l'identité et le rôle. Cela crée l'identification, la différenciation, les

clients fidèles, et la valeur pour les entreprises.

Aujourd'hui stratégie, la créativité et la technologie sont les trois facteurs clés pour

construire la marque et la valeur de l'entreprise pour le présent et l'avenir, Opportunités

d'affaires esta créer des expériences de marque claire et convaincante.

Dernier classement Interbrand (2015), qui montre sont de marque réussie OMS peut

prioriser et de construire des expériences pour les personnes, en utilisant la technologie

pour améliorer leurs produits et services.

Interbrand es la consultoria de marca Líder a niver mundial con 29 oficinas en 22

países. Desde que abrio sus puertas a los negocios en 1974, ha cambiado la forma

en que el mundo ve a la marca: de una palabra más que “logo” al activo más valioso

de un negocio.

Su estrategia se ha basado en build a strategic and creative foundation for the

future by clearly defining their purpose, identity, and role. This creates

identification, differentiation, loyal customers, and value for businesses.

Jez Frampton, CEO global de Interbrand, ha explicado cómo comenzar a pensar

acerca del valor de marca y por qué es esencial para los negocios en la actualidad, y

los facotres claves que la empresa que lidera toma en cuenta para evaluar una

Marca.

Para esta evalución se sigue un proceso que el propio Frampton a descrito

Al hacer cálculos con los 3 factores anteriores, se obtiene un número que

definitivamente ayuda a construir el ranking que Interbrand publica

Interbrand concibe a la marca como un activo vivo de la compañía e incluso

sabe que una buena marca essencillamente la concepción de una estrategia

de negocios, no solo para demostrar algo fuera de la compañía sino también

para demostrar lo que pasa dentro de ella

En pocas palabras, la marca influye en generar demanda, lo que se traduce en

ventas y rentabilidad y, por su equity y su fortaleza, garantiza esta demanda

a largo plazo; crear esta cadena es precisamente la labor del branding y es así

como debe medirse

Interbrand ha apostado por 5 factores que determinan el éxito de una marca:

1. Reelevancia

2. Diferenciación,

3. credibilidad de marca

4. Alcance

5. Consistencia a través del tiempo.

El estudio más reciente de Interbrand (2015) demuestra que las marcas con

mayor éxito son aquellas capaces de priorizar y construir experiencias desde

las personas, utilizando la tecnología para potenciar productos y servicios de

manera que se integren en su día a día. Porque hoy los negocios y, por tanto,

las marcas tienen que adaptarse al ritmo de la vida de las personas A

continuación el ranking 2015 de las 100 mejores marcas

CONCLUSIÓN Interbrand concibe a la marca como un activo vivo de la compañía e incluso

sabe que una buena marca es escencialmente la concepción de una estrategia

de negocios, no solo para demostrar algo fuera de la compañía sino también

para demostrar lo que pasa dentro de ella

Hoy , Interbrand quiere hacer notar a las compañías que la marca no es

simplemente algo intangible, se trata de negocios

Sin duda las marcas representan valor económico; mientras que en el pasado

los activos tangibles, como las plantas productivas, representaban la mayor

proporción del valor económico de una firma, hoy en día los activos

intangibles, entre los cuales la marca, que en muchos casos es el más

importante, respaldan ese valor. Partiendo de esta premisa, resulta cierto que

para muchas empresas representa una ventaja frente a la competencia global

FUENTES DE CONSULTA

KOTLER, PHILIP Y KELLER, KEVIN(2012). Dirección de Marketing. Decimocuarta

edición,México, PEARSON EDUCACIÓN.

JESUS MARTINEZ. (2015). INTERBRAND. 22-FEB-2016, de EL BLOG DEL SALMÓN Sitio web:

http://www.elblogsalmon.com/tag/interbrand

FORBES STAFF. (2015) LAS 10 MARCAS MAS VALIOSAS SEGÚN INTERBRAND. 22-Feb-2016

de, FORBES MÉXICO Sitio web: http://www.forbes.com.mx/las-10-marcas-mas-valiosas-

segun-interbrand/