Imagen corporativa Final
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Imagen Corporativa
Volvo Ocean Race
Paula Miquel SanchisAna Delegido CantosLaura Orive SolerCristina Mª Gosálvez Maciá
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Patrocinio deportivo Técnica de comunicación centrada en el deporte, así como
también en los valores que puede transmitir asociando una marca, producto o servicio a un deportista, evento o club deportivo.
A causa de la crisis económica se están produciendo en los clubs deportivos desapariciones, cambios de nombre y problemas financieros y de liquidez.
Su origen lo encontramos en el equipo de fútbol alemán: Eintracht Braunschweig
En la actualidad ha evolucionado hasta la aparición del patrocinio que altera el nombre de estadios o eventos deportivos.
Existe una tendencia a patrocinar tanto deportes habituales como deportes de riesgo o menos conocidos.
En un futuro se prevé un aumento de patrocinio por parte de las marcas.
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Volvo Ocean Race 9 meses, equipos profesionales navegan día y noche
recorriendo 39000 millas por todo el océano.
Se trata de la vuelta al mundo más importante que existe y uno de los deportes de equipo más exigentes del mundo.
Nació a finales de los 60 y después de la edición de 1997-98 la Whitbread Round the World Race pasó a ser propiedad de Volvo.
La Volvo Ocean Race, al igual que otros deportes de equipo, fomenta valores del trabajo en equipo, cooperación, colaboración.
Eventos deportivos similares podrían ser la Fórmula 1 o el Rally Dakar.
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Tendencias
REDES SOCIALES Nuevas estrategias de
comunicación a través de: Twitter, Facebook,
Youtube…
INVERSIÓN
Saturación de patrocinadores hace que el nivel de inversión sea
elevado.Se buscan alternativas
de patrocinio más rentables.
DEPORTISTAS
Hoy en día son reconocidos por
sus éxitos deportivos y por los valores que
trasmiten.
EMOTIVIDAD
Conectar con sus públicos a través de las emociones.
Relación producto-marca-consumidor.Plantearse objetivos
comunes entre los sponsor y los sponsorizados.
NOMBRES PROPIOS
Patrocinio permite asociar la marca con los valores
del club.EXCLUSIVIDAD
Marcas patrocinan eventos deportivos
minoritarios
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Señales precursoras Inversión
◦ Estudio de Univ. De Vigo y de Madrid◦ Deportes minoritarios, alternativa muy rentable ya que permiten la
transmisión de imagen mas adecuada y alta notoriedad. Deportistas
◦ Las primeras marcas Adidas o Nike, después la tendencia fue imitada por los seguros por bancos, por marcas de coches.
Emotividad◦ Cruzcampo a través de la selección española de fútbol en la Eurocopa.
Naming rights (marketingmasventas.es)2008◦ 1º America
Ford Stadium de Detroit◦ Después Reino Unido, Holanda y Alemania
Allianz Arena Emirates Stadium
Exclusividad◦ Rolex
Simbolizado con excelencia y el esfuerzo de superación Redes sociales
◦ 80% de las personas que utilizan internet participan de forma activa en una red social.
◦ Londres 2012
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Propuestas de actuación futura
Redes sociales mucho más activas.◦ Actualmente están jugando un importante papel en
nuestras vidas. ◦ Se puede interactuar en ellas.◦ Puede aumentar el número de asistentes.
Modificar por completo la página web.◦ No se encuentra información sobre este evento.
Museo Volvo Ocean Race. Jornadas de puertas abiertas
◦ Cuñas de radio, redes sociales y diferentes soportes de cartelería.
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¡¡Gracias por vuestra atención!!
http://daliacorporativa.wordpress.com/
Dalia Corporativa
@DaliaCorpo