Impacto social de la televisión ejercicio 2013

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Impacto social de la televisión en Redes Sociales Televisiones en abierto. Ejercicio 2013 globalinmedia

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Informe anual correspondiente al ejercicio 2013 en el que se recogen los principales aspectos del impacto de las cadenas y programas de televisión en redes sociales

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21.Diciembre.2012

Impacto social de la televisión

en Redes Sociales

Televisiones en abierto. Ejercicio 2013 globalinmedia

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| 2 GLOBAL·IN·MEDIA |

IMPACTO SOCIAL | TELEVISIONES EN ABIERTO. EJERCICIO 2013

*Porcentaje respecto al total anual de comentarios

Número de comentarios

Impacto social por grupos

“Social TV 2013”

El Grupo Mediaset ha generado en el ejercicio 2013 más de la mitad de los

comentarios sobre televisión en las redes sociales. Atresmedia es el segundo

grupo con mayor impacto social del año, con el 26% del total comentarios y RTVE

ocupa la tercera posición con el 12% del total Social TV.

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| 3 GLOBAL·IN·MEDIA |

Por cadenas, Telecinco lidera el ranking de impacto social, con más de 40

millones de comentarios. Antena 3 acumula este año casi 18 millones de

comentarios. La 1 y Cuatro registran resultados muy parecidos, siendo La Sexta

quien cierra el ranking de las 5 primeras cadenas.

IMPACTO SOCIAL | CADENAS GENERALISTAS 2013

-34,6% +34,7%

-55,5% +23,4%

+13,6%

+3,7%

-17,8% +55,1%

+40,1%

40.169.313

17.827.495

11.053.222 10.880.889

5.239.563

0

5.000.000

10.000.000

15.000.000

20.000.000

25.000.000

30.000.000

35.000.000

40.000.000

45.000.000

Número de comentarios acumulados en el ejercicio 2013

Cadenas Generalistas

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| 4 GLOBAL·IN·MEDIA |

Ranking Noviembre Acumulado Cadenas

Cadena Comentarios

Telecinco 2.887.498

Antena 3 1.963.301

Cuatro 976.276

La1 836.595

laSexta 726.405

MTV 376.879

Intereconomia

249.509

Energy 80.045

Neox 69.274

laSexta3 43.226

Fuente: GLOBAL·IN·MEDIA

Ranking Noviembre Acumulado Cadenas

Cadena Comentarios

Telecinco 2.887.498

Antena 3 1.963.301

Cuatro 976.276

La1 836.595

laSexta 726.405

MTV 376.879

Intereconomia

249.509

Energy 80.045

Neox 69.274

laSexta3 43.226

Fuente: GLOBAL·IN·MEDIA

IMPACTO SOCIAL | CADENAS TDT 2013

3.104.437 3.098.478

1.202.390

807.820 770.646

450.638 381.039 302.799 283.893 201.936 200.227 159.808 149.411 86.178

0

500.000

1.000.000

1.500.000

2.000.000

2.500.000

3.000.000

3.500.000

Número de comentarios acumulados en el ejercicio 2013

Cadenas TDT

En las cadenas TDT, MTV lidera, casi empatada con Intereconomía,

distanciándose ambas del resto de cadenas TDT y siendo las dos líderes

prácticamente durante todos los meses del año 2013. Neox es la tercera en

volumen de comentarios, seguida de Divinity y Energy.

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| 5 GLOBAL·IN·MEDIA |

El género del ‘Entretenimiento’ es, con más de la mitad del volumen de

comentarios en la televisión social, quién domina el impacto social de las

televisiones en abierto. Los ‘Deportes’ son la segunda opción en las redes

sociales. Destacar el peso de las ‘Galas’ con respecto al total anual, teniendo en

cuenta que su periodicidad en emisión suele ser puntual, pero aún así, logra

recoger el 3% del volumen total del año, constatando su alto efecto en el impacto

social.

IMPACTO SOCIAL | GÉNEROS TELEVISIONES EN ABIERTO. EJERCICIO 2013

56%

29%

8% 5% 3%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

Entretenimiento Deportes Ficción Cine Galas

Porcentaje de comentarios en la Televisión Social en función del género

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| 6 GLOBAL·IN·MEDIA |

Dentro del género del ‘Entretenimiento’ lideran el impacto social los ‘Datings’

gracias al enorme peso de formatos como ‘MYHYV’, ‘Un príncipe para Corina’ o

‘¿Quién quiere casarse con mi hijo?’, tres formatos que se encuentran entre los

de mayor aportación a la ‘Televisión Social’. Los ‘Talents’, como ‘La Voz’ o ‘Tu

cara me suena’ alzan este género al segundo puesto. Los ‘Realitys’ como ‘Gran

Hermano’, quedan en tercera posición. Los ‘Talk shows’, presentes en casi todas

las franjas diarias, ocupan el cuarto puesto en impacto social.

IMPACTO SOCIAL | SUBGÉNEROS ENTRETENIMIENTO. EJERCICIO 2013

29,9%

22,8% 22,7%

15,9%

4,2% 2,5%

1,3% 0,7%

Datings Talents Realitys Talk shows Infoshows Coachings Humor Otros

Reparto de subgéneros en el ‘Entretenimiento’

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Dentro del género de la ‘Ficción’ destacar que es la ‘Ficción nacional’ la que

acapara casi la totalidad del impacto social. La ‘Ficción internacional’, resalta en

ocasiones puntuales, como el estreno de ‘Homeland’ en Cuatro, que logró

acumular 20.995 comentarios, o el de ‘Vikingos’ de Antena 3, que alcanzó los

6.610 comentarios.

IMPACTO SOCIAL | FICCIÓN. EJERCICIO 2013

96%

4%

Reparto en el género ‘Ficción’

Nacional Internacional

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Por cadenas, en Telecinco destaca el ‘Entretenimiento’ con más del 70% del

impacto social, siendo el ‘Cine’ quien menor peso le otorga a su volumen de

comentarios en las redes sociales de todo el año.

IMPACTO SOCIAL | GÉNEROS POR CADENAS. EJERCICIO 2013

72,4%

19,7%

5,9% 2,0%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Entretenimiento Deportes Ficción Cine

Géneros más sociales de Telecinco

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| 9 GLOBAL·IN·MEDIA |

25,3% 23,5% 15,2%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

Gran Hermano 14 MHYV La Voz

‘Gran Hermano’ ha sido el formato que mayor aportación ha ofrecido al volumen

total de impacto social de Telecinco en el 2013. ‘MYHYV’, una constante en todos

los rankings tanto diarios como mensuales ocupa el segundo puesto. ‘La Voz’ es

otro de los formatos que mayor peso ha otorgado al impacto social de la cadena

en el 2013.

IMPACTO SOCIAL | FORMATOS CON MAYOR IMPACTO SOCIAL TELECINCO. EJERCICIO 2013

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| 10 GLOBAL·IN·MEDIA |

Antena 3 ofrece una radiografía por géneros muy repartida. Es la cadena que

más destaca en la ‘Ficción`’ y el ‘Cine’, con más del 33% del volumen total

gracias a estos dos géneros. El ‘Entretenimiento’, al igual que en el resto de

televisiones privadas, es la que mayor aportación ofrece a la televisión social. Los

‘Deportes’ son la segunda tipología más social, siendo ésta mayor que en el caso

de ‘Telecinco’.

IMPACTO SOCIAL | GÉNEROS POR CADENAS. EJERCICIO 2013

39,3%

27,0% 19,9%

13,8%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Entretenimiento Deportes Ficción Cine

Géneros más sociales de Antena 3

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| 11 GLOBAL·IN·MEDIA |

Por formatos, la ‘Fórmula 1’ es el que mayor volumen de impacto social otorga a

Antena 3 en el ejercicio 2013, seguido de ‘El Hormiguero’, gracias a su

constante buzz social en la franja diaria. Los estenos de ‘Cine’ se convierten en la

tercera tipología con mayor impacto social del año.

IMPACTO SOCIAL | FORMATOS CON MAYOR IMPACTO SOCIAL ANTENA 3. EJERCICIO 2013

20,4% 18,1% 13,8%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

Fórmula 1 El Hormiguero Cine

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La 1 destaca principalmente gracias a la emisión de eventos deportivos, con casi

el 70% del total de impacto social en el 2013. El ‘Entretenimiento’ es la segunda

opción por géneros, gracias a formatos como ‘Masterchef’ y ‘Masterchef Junior’.

IMPACTO SOCIAL | GÉNEROS POR CADENAS. EJERCICIO 2013

14,3%

69,1%

6,9% 3,4%

6,3%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Entretenimiento Deportes Ficción Cine Galas

Géneros más sociales 'La 1'

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Tres de los torneos futbolísticos más importantes en las emisiones de La 1, la

‘Champions’, la ‘Copa del Rey’ y la ‘Supercopa’, lideran la mayor aportación al

volumen total de impacto social de la televisión pública en el 2013.

IMPACTO SOCIAL | FORMATOS CON MAYOR IMPACTO SOCIAL LA 1. EJERCICIO 2013

34,0% 26,0%

20,9%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

Champions Copa del Rey Supercopa

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Cuatro, al igual que el resto de televisiones privadas, destaca principalmente

gracias a sus formatos de ‘Entretenimiento’, acaparando el segundo puesto las

emisiones deportivas, con eventos como la ‘Liga BBVA’ o las emisiones de

‘Roland Garros’ del pasado mes de junio.

IMPACTO SOCIAL | GÉNEROS POR CADENAS. EJERCICIO 2013

67,8%

27,1%

1,9% 2,8% 0,3% 0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Entretenimiento Deportes Ficción Cine Galas

Géneros más sociales de Cuatro

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‘Un príncipe para Corina’ es el formato que mayor volumen ha ofrecido al

impacto social de la cadena, seguido de ‘¿Quién quiere casarse con mi hijo?’.

La ‘Liga BBVA’, es el tercer evento televisivo que más aporta en las redes

sociales a la cadena Cuatro.

IMPACTO SOCIAL | FORMATOS CON MAYOR IMPACTO SOCIAL CUATRO. EJERCICIO 2013

23,4% 17,8% 16,4%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

Un príncipe para Corina QQCCMH Liga BBVA

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La Sexta destaca de forma abrumadora con sus formatos de ‘Entretenimiento’,

teniendo en cuenta que muchos de ellos proceden de la hibridación de sus

formatos con los de ‘Información’ (‘Infoshows’ y ‘Talk shows’), tales como

‘Salvados’ o ‘LaSexta Noche´.

IMPACTO SOCIAL | GÉNEROS POR CADENAS. EJERCICIO 2013

90,1%

6,0% 1,1% 2,8%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Entretenimiento Deportes Ficción Cine

Géneros más sociales de La Sexta

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33,7% 28,9%

11,0%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

Salvados LaSexta Noche El Intermedio

‘Salvados’ es el formato de La Sexta con mayor aportación al impacto social del

2013, seguido de ‘LaSexta Noche’, cuya emisión semanal ha destacado durante

los 4 trimestres del año. ‘El Intermedio’, gracias a su emisión diaria, resalta como

tercer programa que acumula más volumen de comentarios para la cadena del año.

IMPACTO SOCIAL | FORMATOS CON MAYOR IMPACTO SOCIAL LA SEXTA. EJERCICIO 2013

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‘La Voz’ y ‘Gran Hermano’ han sido los programas que han logrado alzarse con

el mayor volumen de impacto social del año. Diversas emisiones de ‘Fútbol’ han

alcanzado también algunos puestos entre las 10 emisiones más comentadas del

2013. La película ‘Tres metros sobre el cielo’ es el único film que se sitúa en el

‘top ten’ de emisiones del año.

IMPACTO SOCIAL | RANKING PROGRAMAS MÁS COMENTADOS. EJERCICIO 2013

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IMPACTO SOCIAL | RANKING PROGRAMAS NO DEPORTIVOS. EJERCICIO 2013

En los programas no deportivos, ‘La Voz’ y ‘Gran Hermano’ acaparan el ranking

de impacto social del año, destacando también la Gala ‘Premios 40 Principales

2013’ y la película ‘Tres metros sobre el cielo’.

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IMPACTO SOCIAL | RANKING PROGRAMAS DEPORTIVOS. EJERCICIO 2013

En las emisiones deportivas de fútbol, la ‘Supercopa’, la ‘Copa

Confederaciones’, la ‘Champions’, la ‘SuperCup’ y el ‘Torneo Bernabeu’ copan

la mayoría del puestos del ranking. Entra en décimo lugar un programa distinto al

fútbol: la final de ‘Moto GP’ en Valencia.

Page 21: Impacto social de la televisión ejercicio 2013

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IMPACTO SOCIAL | RANKING PELÍCULAS. EJERCICIO 2013

Entre las películas, destacan seis títulos emitidos por ‘Antena 3’ y cuatro estrenos

de ‘Telecinco’, copando entre las dos cadenas el ranking de impacto social de

‘Cine’ en el ejercicio 2013.

Page 22: Impacto social de la televisión ejercicio 2013

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IMPACTO SOCIAL | RANKING SERIES. EJERCICIO 2013

Entre las series, lidera el ranking el estreno en diciembre de ‘La que se avecina’,

que sitúa dos emisiones en el ‘top ten’. La emisión durante el verano de ‘Pulseras

rojas’ acapara 6 puestos del ranking. La final de ‘El Barco’ se coloca tercero, y

‘Aída’ el cuarto.

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IMPACTO SOCIAL | RANKING GALAS. EJERCICIO 2013

Divinity, MTV y La 1 acaparan el ranking de impacto social por ‘Galas’, liderando

los ‘Premios 40 Principales’. Los ‘Neox Fan Awards’ de Neox se sitúan

segundos en el ‘top ten’ del año.

Page 24: Impacto social de la televisión ejercicio 2013

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IMPACTO SOCIAL | MEJORES ‘ENGAGEMENTS’. EJERCICIO 2013

El ranking anual de ‘engagement’ se caracteriza por la presencia del fenómeno

‘fan’, en emisiones donde la presencia de artistas como Auryn, Lucia Gil, One

Direction o Malú, disparan el ratio de comentarios por usuario social. La

‘Supercopa’ con el Atlético-Barcelona, se cuela en el ranking como único evento

deportivo con un alto ‘engagement’, así como ‘El Gran Debate’ y ‘Uno de los

nuestros’.

*Engagement: número medio de comentarios por usuario.

6,7 5,7

5,2 5,1 4,9 4,6 4,6 4,3 4,3 4,2 4,2 4,2

012345678

QT

TF

- A

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11-ago. 2-ago. 17-ago. 8-sep. 24-ago. 5-ago. 13-dic. 12-dic. 14-dic. 13-mar. 13-oct. 23-dic.

Mejores ‘engagements’ del año

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EJERCICIO 2013

Impacto social de la televisión en Redes Sociales