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INDICE

Guía TPF _______________________________________________Pág. 3

Síntesis _______________________________________________Pág. 7

Curriculum Juan Viggiano__________________________________Pág. 8

Curriculum Natalia Cuneo__________________________________Pág. 9

Declaración Jurada de autoría________________________________Pág. 10

Cuerpo B________________________________________________Pág. 12

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Guía del Trabajo Práctico Final

La Publicidad acompaña desde su estrategia a la venta de productos y servicios.

Vende estilos de vida, estereotipos, ritos, mitos y valores. Informa, alimenta y

direcciona el deseo de adquirir productos y servicios a través de argumentos

persuasivos. Se vale de construcciones simbólicas para destacar beneficios o ventajas

diferenciales, poniendo en evidencia, que los consumidores no solamente compran o

consumen objetos, sino fundamentalmente las imágenes y los valores vinculados con

esos mismos objetos.

En este contexto, el examen final constará de la elección de un producto de consumo

masivo,

marca existente y comercializada en Argentina, al cual se le modificará alguna variable

del

marketing mix.

Se abordará el desarrollo de los siguientes contenidos:

• 3 Briefs: de Producto (Empresa), de Cuentas y Creativo (Agencia de Publicidad).

• Aviso gráfico color para revista, tamaño una página.

• Aviso gráfico color para diario, tamaño media página.

El Trabajo Práctico Final se desarrollará en duplas (dos integrantes) y forma parte del

Proyecto Pedagógico: Ciclo de Presentaciones Profesionales.

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Título del trabajo: “Publicidad Exitosa”

Consigna:

Propuesta, desarrollo y justificación de estrategia de comunicación. Diseño y

argumentación

de piezas gráficas para el reposicionamiento de un producto.

Objetivos:

• Aplicar los conocimientos teóricos y prácticos adquiridos en la cursada.

• Articular los conceptos y técnicas de Comunicación Integrada de Marketing.

• Fundamentar teóricamente la construcción de todas las piezas de comunicación.

• Adquirir estrategias de estudio y comprensión.

• Ejercitar técnicas de exposición y presentación.

Presentación:

En formato Word, hojas blancas tamaño A4, numeradas, con carátulas según las

normas de

Presentación de la facultad, índice y bibliografía. Cuerpo: 12. Interlineado: 1,5.

Forma de presentación el día del final: anillado del cuerpo A,B y C + CD/DVD

rotulado en un sobre con todos los contenidos + avisos montados sobre

soporte rígido + Portfolio de la materia. Publicidad I | 2º Cuatrimestre | Turno

Mañana 3

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Cuerpo A

- Carátula.

- Índice.

- Guía del TPF.

- Síntesis del trabajo (entre 10 y 30 líneas)

- Currículum Vitae (máximo una carilla) por alumno.

- Declaración jurada de autoría, realizar una por persona (utilizar la ficha institucional)

Cuerpo B

- Carátula.

- Índice.

- Desarrollo: capítulos, briefs y avisos gráficos.

- Conclusiones personales (en 1º persona).

- Bibliografía (ver normas APA para citar).

- Se incluirán: Briefs y Gráficas: aviso tamaño A4 de una página color para Revista y

aviso

- tamaño A4 color de media página para Diario.

Cuerpo C (opcional)

• Carátula.

• Materiales complementarios y de apoyo.

• Trabajos de campo relevado (la interpretación va en los Capítulos del Cuerpo B)

• Fotocopias de artículos periodísticos, imágenes y otros (NO se deben fotocopiar los

capítulos de los libros).

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Requisitos:

Presentación Profesional aprobada. Consulta previa (dos veces como mínimo) con el

Profesor.

• Asistir a la mesa examinadora con el Trabajo Práctico Final, los avisos montados en

• soporte rígido, el Portfolio y la Planificación de la materia entregada por el docente.

• Dominar los contenidos de la asignatura y su correspondiente bibliografía.

Criterios para la evaluación del Trabajo Práctico Final:

• Presentación en tiempo y forma (se requieren dos consultas previas como mínimo).

• Dedicación, preparación y cumplimiento de las consignas.

• Calidad tanto del Trabajo como de Presentación.

• Actitud y argumentación en la defensa del Trabajo.

• Respeto de las normas de presentación de los trabajos en Diseño y Comunicación.

• Calidad del discurso acorde al ámbito universitario y al nivel alcanzado en la Carrera.

• Esmero para relacionar los resultados obtenidos en el Trabajo Práctico Final con el

• marco teórico y la bibliografía correspondiente.

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SINTESIS

El tema que se abordará en este trabajo es la creación de una publicidad de un nuevo

producto en base a una marca que se encuentre en el país. La marca elegida en este

trabajo es la pasta de avellanas conocida mundialmente como Nutella.

Se debe realizar el lanzamiento de una nueva línea de productos Nutella en este caso

creamos las galletitas echas de la pasta misma que poseerán su sabor y textura. Estas

galletitas serán publicitadas en diarios y revistas acordes a los avisos gráficos creados

para cada uno.

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Brief de Marketing:

Producto: Galletas sabor Nutella.

Precio: $15 por pack (15 unidades).

Imagen de marca: Nutella es internacionalmente conocido, sano, nutritivo y rico.

Ventajas y desventajas:

Ventajas: Se reinventa la forma de consumir Nutella de una manera mas práctica, rica y

menos costosa. El cambio en la textura del producto hace que sea más fácil consumirlo

adaptándose a las necesidades y a las costumbres del país. No hay necesidad del uso de

una cuchara y no ensucia. Debido a la cantidad justa de Nutella no empalagan al

consumidor.

Desventajas: No se puede consumir caliente o frio, solo a temperatura natural. Menos

cantidad de Nutella que un pote común. No son dietéticas.

Competencia:

Directa: Galletas Toddy, Pepitos.

Indirecta: Tortitas.

Canal de distribución: Supermercados (Coto y Disco), supermercados barriales y

quiscos.

Descripción del target:

Personas residentes o que trabajen en Argentina, Buenos Aires, Capital federal y Gran

Buenos Aires, barrios de Palermo, Recoleta y Belgrano principalmente. Desde los 10

hasta los 25 años, pre-adolecentes, adolecentes y adultos de ambos sexos de clase media

hasta alta con un ingreso promedio de $5.500, de profesiones que dejen lugar al ocio y

no requieran de un estado físico específico o estén observando algún tipo de dieta, o

estudiantes en colegio privados más que en colegios públicos, y que no sean partidarios

de alguna religión o grupo que no les permita ingerir este tipo de productos. Personas

que consuman dulces entre las comidas o en su lugar de trabajo y/o de estudio

frecuentemente o que solamente disfruten de acompañar su chocolate, te o café con

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productos dulces, y que en su personalidad no este la obsesión por figura o por la

consumición de alimentos que no contengan grasas. Poseen fanatismo por los dulces.

Objetivos de Comunicación: Que un 75% del target pruebe galletitas Nutella en los 4

meses correspondientes al periodo de abril-agosto.

Posicionamiento deseado para la marca post campaña: Posicionará nuevas galletitas

puras y exclusivas, con calidad Nutella de la misma crema.

Mensajes prioritarios: Galletitas nuevas, deseables y que todos quieren probarlas.

Timing y presupuesto: Presupuesto disponible para publicitar $450.000 en las primeras

dos semanas.

Responsable:

Natalia Cuneo Juan Viggiano

1557290376 1551068027

nati.j@live.com.ar juanviggi@hotmail.com

Disponibilidad: 8 a 20 horas. Disponibilidad: 10 a 18 horas.

Información adicional o de interés: Ya se han hecho campañas publicitarias en otros

países haciendo énfasis en la parte saludable para los niños y en la parte nutritiva para

los adultos. También aportando a la sociedad una solución a la obesidad en gente joven.

En Argentina no se ha desarrollado todavía una campaña publicitaria pero se habla de

lograr una “glocalizacion” es decir pensar en global actuando localmente.

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Brief de Cuentas:

Cliente: Ferrero

Marca: Nutella

Fecha: 13 de abril del 2013.

Tipo de Trabajo: Gráfica (diarios La Nación y Clarín, revistas Genios y Billiken)

Presupuesto: $450.000

Objetivo de Comunicación: Que un 75% del target pruebe galletitas Nutella en los 4

meses correspondientes al periodo de abril-agosto.

Características claves de la marca: Es una marca nueva en el país, no ha realizado

ninguna publicidad sobre sus productos, así que se debe tener especial cuidado de no

descuidar su imagen natural de alta calidad, al mismo tiempo generando una nueva

sensación nueva en los consumidores. Los colores deben mantener el logo original de la

marca y se debe utilizar un tono humorístico.

Competencia:

Directa: Galletas Toddy, Pepitos.

Indirecta: Tortitas.

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Actividad Publicitaria Previa:

Otros: Pepitos continua con su campaña de dibujos animados, Toddy no ha presentado

una campaña formal, los competidores no han hecho publicidades en los últimos

tiempos debido a su larga trayectoria. Aplican una tipografía sin Serif.

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Brief Creativo:

Cliente: Ferrero

Marca: Nutella

Fecha: 13 de abril 2013.

Tipo de Trabajo: Gráfica (diarios La Nación y Clarín, revistas Genios y Billiken)

Presupuesto: $450.000

Requerimientos de la campaña: Producción de un escenario específico en el que se vean

diferentes manos y brazos con las que los usuarios se puedan sentir identificadas y sus

respectivos objetos, fotógrafo y editor para las tomas que se seleccionen para las

gráficas. Respetar tipografía y colores usados por la marca, actividad publicitaria previa

de la marca.

Audiencia objetivo: Personas residentes o que trabajen en Argentina, Buenos aires,

Capital Federal y Gran Buenos Aires, barrios de Palermo, Recoleta y Belgrano

principalmente. Desde los 10 hasta los 25 años. Personas que consuman dulces entre las

comidas. Estas mismas deben pretender un sabor dulce, no amargo ni agridulce, puede

que sean fieles, parciales o potenciales consumidores de crema Nutella, y deben poseer

fanatismo por las galletas dulces.

Tono de comunicación: Utilizar un humor sutil pero a la vez de tono inteligente.

Propuesta única a comunicar: Es la única Galletita hecha exclusivamente de la crema

Nutella.

Justificación de la propuesta: Galletitas con un porcentaje de crema Nutella.

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Aviso de revista Nutella:

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Aviso de diario Nutella:

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Conclusiones personales:

Natalia Cuneo

En conclusión para mi el producto tendría éxito ya que es algo nuevo sumado a la crema

Nutella que es tan consumida por todo en su mayoría por los jóvenes. Creo que seria

algo que a la gente le llamaría mucho la atención y les gustaría, publicitándolo como

algo deseado que todos deben probar y que se acaba pronto para que todos puedan

correr a comprarlo. Lo publicitaria en cara pantallas municipales, chupetes y otros. En

un lugar donde pueda ser visto por mucha gente, como avenidas importantes o

shoppings.

Juan Viggiano

Las probabilidades de que el producto se vuelva un éxito son altas gracias al previo

posicionamiento de la marca en cada consumidor, esto hace que el proceso de decisión

de compra se vea afectado evitando ciertos pasos intermedios. Publicitarla es simple ya

que no solo en medios comunes seria fácil sino también en el mismo punto de venta

puede ser beneficioso llamarle la atención al potencial comprador. Tiene una

oportunidad en este país para salir a la venta debido a la gran cantidad de galletitas que

se consumen.

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Bibliografía

Nutella © España, disponible en: http://www.nutella.es/es/

Nutella © U.S.A., disponible en: http://www.nutellausa.com/

Nutella © Argentina, disponible en: http://www.ferrero.com.ar/

Nutella © Canada, disponible en: http://www.nutella.ca/