Influencia de la globalizacion en la cultura
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Introducción.
En la actualidad el mundo en su gran mayoría se encuentra inmerso en un proceso de
globalización que no es más que la interdependencia entre los distintos países
vinculando sus aspectos, culturales, sociales y de mercado lo cual ah ocasión en la
de los casos transformaciones en cada uno de estos aspectos. En el presente trabajo
se quiere abordar de manera general un marco teórico- histórico acerca de la cultura y
una profunda investigación de los fenómenos culturales relacionado como factor
decisivo en los negocios internacionales así como la repercusión de estos en la vida
cultural y social de los individuos de una sociedad en específico.
Desarrollo.
La cultura se refiere al conjunto de valores, ideas y actitudes que comparten-aprenden
los miembros de un grupo, sociedad o un país, estas personas presentar ciertas
similitudes en su comportamiento el modo de ver las cosas y la forma de actuar en
diferentes situaciones que se les presente. La cultura está presente en la antropología
ya que abarca fenómenos humanos que no son resultado directo de la genética, sino
más bien de las interrelaciones sociales de las personas. Es relevante mencionar que
en la actualidad existen diversos fenómenos culturales asociados a los países,
regiones, continentes o simplemente un grupo social en específico, podemos
mencionar como los componentes principales de la cultura la estética, Religión,
actitudes-creencias, educación, idioma, organización social, costumbres; en base a
esto podemos enumerar las 4 principales culturales en el mundo que existen:
1. Cultura Occidental: Se localiza en Europa-América y Australia, aunque
también se encuentran manifestaciones indígenas arraigadas. La cultural
occidental tiene sus orígenes en los griegos, romanos y judíos .Las lenguas de
mayor predominio son el inglés y el español así como la religión cristiana,
igualmente se encuentran las economías más grandes del mundo además de
grandes desigualdades social-económicas y diversidades fenotípicas.
2. Cultura Islámica: Se ubica en el norte de África, gran parte de Asia y en
algunos puntos de Europa, su referente es su religión (islamismo) y su lengua
árabe, aunque convive con otras lenguas esta es la más importante. Dentro de
esta cultura hay países muy ricos, producto de la explotación petrolera, al igual
que áreas muy pobres, además de una fuerte subyugación a la mujer y
características fenotípicas similares.
3. Cultura Oriental: Se localiza en el centro y este de Asia, siendo China e india
los países más poblados e importantes de la cultura. Son culturas milenarias,
ligadas a diferentes corrientes religiosas y espirituales (hinduismo-
budismo).Su nivel de riqueza es desigual y cuenta con países de fuerte
expansión económica. Comporten algunas características fenotípicas.
4. Cultura Africana: Se encuentra en el continente Africano, al sur de Sahara.
Son sociedades que poseen números recursos naturales, inexplotados o en
poder de compañías extranjeras, permaneciendo la mayoría de la población
en condiciones de pobreza, abundan diferentes religiones de origen tribal y
cuenta con características fenotípicas similares excepto Sudáfrica.
Aunque dentro de estas cuatros culturas se encuentra discrepancias internas
bastantes altas debido al volumen de las poblaciones, estas también se han
ocasionado en muchos casos producto de procesos de colonización, es decir de
imposición.
La cultura tiene diferentes efectos en las relaciones sociales, económicas y políticas
en el mundo, pero también se debe tener en cuenta que la cultura no es constante y
que puede variar en relación con diferentes externalidades principalmente a través de
los medios de comunicación en la actualidad o a través de procesos de colonización,
guerras etc. en tiempos anteriores. La globalización ha sido un fuerte catalizador en
los cambios culturales en el mundo asociado a la creciente interdependencia entre las
naciones influenciado tanto de manera negativa como positiva, este cambio. Según
diversos antropólogos el principal efecto negativo de la globalización es la tendencia
hacia la homogeneidad y temen porque las diferentes culturales ancestrales o de un
determinado vayan desapareciendo o perdiendo su identidad, para dar lugar a
patrones de conductas que provienen de países desarrollados ,es decir que los
principales afectados serían aquellas regiones o países con índices de desarrollos
bajos ,lo cual se podría denominar como un nuevo proceso de colonización cultural
sino que esta vez se hace a través de los medios de comunicación-publicidad y sin
necesidad de guerras, un claro ejemplo es la expansión del idioma ingles a lo largo
del mundo y se puede decir que la cultura occidental principalmente los países de
América del Norte está influenciando fuertemente esta homogenización, a raíz de cual
se han presentado opiniones divergentes en cuanto a la globalización y sus
consecuencias en la cultura de los países y en los patrones de identidad de los
individuos.
Uno de los fenómenos que han generado fuerza en el proceso de la globalización han
sido las posturas de libre cambio generando los negocios internacionales (de aquí en
adelante N.I). Czinkota (2007) define a los N.I como “las transacciones diseñadas y
realizas entre diferentes países con el fin de satisfacer los objetivos de los individuos y
organizaciones,” (cap.1) .Las transacciones dentro de los N.I son la inversiones
extrajera directas-las exportaciones e importaciones .La ejecución de los negocios
internacionales se ve afectada por distintos ámbitos entre ellos los geográficos,
políticos, económicos y culturales fundamentalmente, este último es de suma
importancia saberlo tratar y una frase en particular la describe(Talmud Bavli),
“Nosotros no vemos las cosas como ellas son, vemos las cosas como nosotros
somos” (conjuntos de textos sobre leyes judías escrito en babilonia),entonces no se
puede pretender que cuando se realicen transacciones comerciales internacionales a
la hora de negociar se trate a un individuo asiático de la forma en que se trataría a un
individuo de la cultura occidental puesto que tiene concepciones tanto de la vida como
de los negocios muy diferentes por lo que es importante ser cuidadosos en el estudio
cultural de cada región, esto con el fin de tomar una postura de negociación
conveniente para que la transacción puede ser exitosa y crear una relación comercial
con las diferentes países a fin de satisfacer las necesidades de los individuos así
como de las organizaciones .La cultura sea visto siempre como un obstáculo a la hora
de negociar internacionalmente ,puesto que esta influencia la forma en que las
personas perciben las cosas así como visualizan el mundo y como realizan sus
negocios.
En la actualidad se están firmando múltiples tratados de libre comercio en el mundo,
producto de la liberalización del comercio y la globalización, ya que en la mayor parte
del mundo se consumen productos-servicios importados previamente exportados de X
países, debido a que en el presente pocas son las naciones que se consideran
autosuficientes, tendiendo hacia la especialización en sus procesos productivos ;en
estos tratados se hacen unas rondas previas de negociación lo que implica
relacionarse con culturas diferentes a las de nuestro país ,por lo cuales estos
negociadores deberán ser personas idóneas ,conocedoras, de mente abierta ,a fin de
minimizar los riesgos que se pueden generar por las barreras culturales y por el
contrario generar una negociación exitosa.
No solo los negocios internacionales se ven afectados por los distintos
comportamientos culturales sino que la cultura de las sociedades también sufre unos
cambios derivados de la N.I. Como se mencionaba anteriormente una serie de ítems
son los que componen la definición de cultura, pero estos se han ido transformando o
más bien aprendiendo porque la cultura tiene tintes innatos, pero en su gran mayoría
se van aprendiendo de otros miembros de la sociedad a la que se pertenece.
Los negocios internacionales tienen tres objetivos generales: 1) Expandir las ventas,
2) obtener recursos, 3) minimizar riesgos. Este primer objetivo vulnera fuertemente los
patrones culturales de la sociedad, puesto que las ventas de las empresas dependen
del interés de los consumidores por el producto o servicio que ellos ofrecen, entonces
lo que hacen las compañías es tratar de aumentar su mercado mediante la
introducción de productos a través de publicidad en los medios de comunicación que
lo que genera en realidad es una sed de consumo y de generación de necesidades de
los individuos a través de modas establecidas, valiéndose de lidere de opiniones,
(famosos, cantantes, actores, etc.) de nuevos prototipos de comportamiento y belleza
que las compañías inserta en la sociedad de mercado.
La introducción de nuevos productos a las sociedades ha generado un cambio en los
hábitos, actitudes, creencias y comportamiento de los individuos ya que
constantemente se le invade al consumidor con una diversidad de bienes los cuales
son productos de exportaciones de países desarrollados y que no solo exportan el
producto en sí sino exportan al mismo tiempo sus estilos de vida, no solo a través de
los medios de comunicación sino de los grupos sociales, familiares a los que
pertenece los individuos, los cuales generan una fuerte presión , ya que lo que han
generado los negocios internacionales es pérdida de identidad y cada vez
homogenizar al individuo no como ser humano sino con un agente de mercado, es
decir un consumidor el cual busca simplemente satisfacer unas necesidades a través
de un mercado, esto se ve reflejado en las naciones latinoamericanas que lo que han
hecho es adoptar prácticas culturales de consumo-comportamiento que caracterizan
a países anglosajones en este caso en específico, es decir que a mediante los
negocios internacionales los individuos se han apropiado de las culturas de otra
sociedades ya sea mediante la adopción de comportamientos-actitudes-idiomas ,que
se puede denominar como un proceso de aculturación .
Conclusiones.
1. La cultura ha permitidito que las sociedades guarden una afinidad entre sus
individuos durante muchos años, mediante características nacionalistas, festividades,
símbolos, lenguaje etc. Esto ha ayudado a crear comportamientos similares entre sus
miembros lo que le ha ayudado a generar una identidad cultura que se va ido
modificando a través del tiempo de acuerdo a las diferentes situaciones de cada
época, pero ah influencia en su forma de ver las cosas y generar una imagen del
mundo.
2. La cultura está fuertemente arraigada a las tradiciones, costumbre de sociedades,
ideas, etc. Pero en la actualidad algunos fenómenos culturales han ido
desapareciendo o dejándose rezagados principalmente en las naciones de
subdesarrollo, debido a las fuertes presiones de las naciones desarrolladas a través
del proceso de globalización y la adopción de nuevos comportamientos, actitudes e
idiomas reflejados en procesos de aculturación.
3. La globalización y los negocios internacionales ha permitido ampliar no solo los
horizontes económicos y políticos sinos los culturales, lo cual ha generado una
relación de interculturalidad entre los individuos, pero también se ha nota un proceso
de pérdida de identidad, costumbre, creencias populares, esto fundamentado
principalmente en la fuerza que ejerce los negocios internacionales, no solo con la
introducción de nuevos productos sino estilos de vidas.
4. Los negocios internacionales no solo han influenciado en la cultural sino que la
cultural también ha sido un factor fundamental en los procesos de negociación, puesto
que este es considerado una de las barreras más altas que deben surtir las empresas,
individuos y gobiernos a la hora de sumergirse en les mercados internacionales ya
que se debe tener un conocimiento profundo acerca de con quien vamos a tratar esto
con fin de llegar a una negociación exitosa y crear lazos de negocios sumamente
fuertes. El factor cultural es sumamente importante tenerse en cuenta a la hora de
negociar el no hacerlo tendría grandes problemas y en la mayoría de los casos
llevaría al fracaso del negocio.
Referencias Bibliográficas.
♦Fernández, M.2006 "La globalización y las claves del nuevo poder red", Entelequia,
1: 65-85.
♦ Programas de las naciones Unidas para el Desarrollo. (2011).Conceptos de
Desarrollo Humano: Índice de desarrollo. Recuperado de:
http://www.pnud.org.co/sitio.shtml?apc=aCa020081--&m=a&e=E#.VdnSQ_l_Oko
♦Kerin.R. , Rudelius.W y Hartley .S. Comprensión del comportamiento de los
consumidores. Mc Graw Hill(Ed), Marketing séptima edición.
♦ Sabatier, C.-Berry, J.W. (1996): Inmigración y aculturación. En R.Y. Bourhis y J-Ph.
Leyens (Eds.) Estereotipos, discriminación y relaciones entre grupos. Madrid:
McGraw-Hill.
♦Czinkota. M. Marketing Internacional: negocios internacionales. (2013). Cengage
Learning10(Ed).
ENSAYO.
“LOS EFECTOS DE LA GLOBALIZACION Y LOS NEGOCIOS INTERNACIONALES EN LOS PATRONES CULTURALES.”
MARIA DE LOS ANGELES
GUEVARA RUIZ
CULTURA DE EEUU, EUROPA Y ASIA.
JULIA VILLAQUIRAN.
UNIVERSIDADANTONIO NARIÑO
SEDE NORTE.
SEPTIEMBRE 8 DE 2015.