Informe Casa Decor Edición Madrid 2014
-
Upload
casa-decor -
Category
Documents
-
view
223 -
download
0
description
Transcript of Informe Casa Decor Edición Madrid 2014
INFORME MadRId 2014Calle del Barquillo 12Del 22 de mayo al 22 de junio
2
1. PRESENTACIÓN2. PROFESIONALES Y EMPRESAS PARTICIPANTES 2.1. Espacios 2.2. Patrocinadores, Sponsors y Colaboradores 2.3. Espacios Promocionales y Product Placement 2.4. Empresas colaboradoras
3. PLATAFORMA DE COMUNICACIÓN 3.1. Presentación del Edificio 3.2. Rueda de Prensa y Cóctel de Inauguración 3.3. Dossier de Prensa 3.4. Catálogo & Magazine Madrid 2014 3.5. II Premios a la Decoración y el Interiorismo 3.6. Eventos en Casa Decor 3.7. Eventos: firmas organizadoras 3.8. Espacios públicos: Restaurante, Café, Bar y Auditorio
4. PÚBLICO ASISTENTE 4.1. Asistencia media por día 4.2. Perfil del visitante
5. CAMPAÑAS DE PUBLICIDAD Y MARKETING 5.1. Valoración de las campañas de publicidad y marketing y repercusión mediática 5.2. Circuito de banderolas 5.3. Media Partners 5.4. Publicidad en prensa y medios online5.5. Anuncios en revistas especializadas5.6. Campañas propias de promoción de participantes y otras plataformas.
6. REPERCUSIÓN MEDIÁTICA 6.1. Apariciones en televisión y radio6.2. Presencia en prensa6.3. Presencia en prensa especializada6.4. Presencia en medios online6.5. Presencia en medios online especializados6.6. Presencia en redes sociales
Índice
3Presentación
• El emplazamiento: ubicado en la calle del Barquillo 12, el edificio elegido para esta ocasión fue el antiguo Colegio Oficial de Arquitectos de Madrid, un inmueble muy conocido por arquitectos y otros profesionales del sector. De ahí que la colaboración con el COAM haya sido especialmente estrecha en esta ocasión.
• La zona: por primera vez en sus dos décadas de existencia, Casa Decor se desarrolla en la zona de Chueca, un barrio en auge en pleno centro de Madrid, cuya excelente ubicación ha proporcionado a la exposición un público joven, moderno y amante de las tendencias.
• Los espacios decorados: se acondicionaron alrededor de 3.500 m2, organizados en cuatro plantas y un bajo, que dieron como resultado 54 espacios decorados por 101 profesionales, entre decoradores, interioristas, arquitectos, diseñadores y artistas.
• Las firmas participantes: Un año más, Casa Decor contó con el apoyo del patrocinio de la marca de automóviles MINI, así como de la esponsorización de las firmas Samsung y Tollens. Un total de 60 firmas comerciales colaboraron con sus productos y utilizaron la gran plataforma de Casa Decor para afianzar sus marcas: materiales, revestimientos, electrónica, electrodomésticos, textiles, sanitarios, mobiliario, iluminación, vajillas, cosmética, bebidas...
• Las fechas: la edición de 2014 tuvo lugar entre 22 de mayo y 22 de junio, siete días menos de lo habitual en años anteriores. Durante estas cuatro semanas, la sociedad española ha vivido eventos históricos, como la abdicación del monarca Juan Carlos I, la coronación de su sucesor, Felipe VI, las elecciones europarlamentarias, el Mundial del Fútbol o la final de la Liga Europea entre dos equipos madrileños.
• Las visitas: Todos estos eventos, concentrados en las mismas semanas de la exposición, no mermaron, sin embargo, la cifra final de afluencia del público, que alcanzó un número total de visitas de 30.226.
• Campañas de publicidad, marketing y de difusión: valoradas en su conjunto en 2.500.000 de euros, en esta edición Casa Decor alcazó una repercusión global de 111 millones de impactos. Más 660 periodistas acreditados visitaron la exposición en reprentación de alrededor de 400 medios de comunicación, entre prensa generalista, especializada, televisión, radio y medios online, que generaron más de 800 noticias en solo dos meses. La repercusión mediática será continua en los meses posteriores a la exposición.
• Eventos: En esta edición, Casa Decor, como ya es habitual, concentró numerosas acciones empresariales, sociales y profesionales, dando cabida a 51 eventos: presentaciones de producto, conferencias, talleres, conciertos, showcookings, catas, ruedas de prensa, etc.
• Los resultados: La edición de Madrid 2014 ha sido una de las exposiciones de mayor nivel profesional de los últimos años, lo que se traduce en mayores oportunidades comerciales y profesionales para los participantes. No obstante, Casa Decor no termina con su clausura. Las sinergias y contactos creados durante la exposición se prolongan y se fraguan en el tiempo, ya que Casa Decor es mucho más que un evento temporal. Es un reconocimiento a la excelencia de los participantes, un valor añadido en sus carreras profesionales y una marca de distinción para las firmas comerciales.
4
Desde la presentación del edificio, el 25 de marzo, hasta la inauguración de Casa Decor, el 21 de mayo, transcurrieron 8 semanas de frenética actividad para transformar las antiguas oficinas del COAM en espacios decorados como estancias de viviendas reales y habitables. Más de trescientas personas, entre albañiles, electricistas, instaladores, pintores, transportistas y especialistas en reformas coincidieron en aquellos días para dejar a punto los espacios que conformaron la exposición de 2014.
• En total, se proyectaron 54 espacios distribuidos de la siguiente manera:
4 zonas sociales (restaurante, cafetería, bar y auditorio), 3 salones4 salones con zona de comedor3 salones con comedor y cocina2 comedores7 dormitorios2 cocinas completas7 cuartos de baño3 zonas de relax3 galerías de arte7 talleres, zonas de trabajo y gabinetes6 zonas de paso y pasillos6 espacios conceptuales1 invernadero
Transformación de Barquillo 12
PROFESIONALES Y EMPRESAS PARTICIPANTES
6Espacios
PROFESIONALES Y EMPRESAS PARTICIPANTES
1. Javier Quero, Óscar Ordóñez, Pablo Casado y Javier Fernández. Iluminación singular.
2. MINI. Guillermo García-Hoz. Restaurante MINI & dASSA bASSA.
3. Cuca García Lorente para LICOR 43 y MAR DE FRADES. Volando voy Bar 43.
4. PREMIO HABITÁCOLA CASA DECOR 2013. Ingrid Aparicio, Marina Bertrán y Mireia Badosa.
Alegoría a la expresión en Baños Públicos.
5. Silka Barrio, Unai Gabilondo e Ibai Gabilondo. Café de en sueños.
6. Cuca García Lorente y Juan Loste. Volando vengo Galería.
7. Mónica Jimeno y Marta Jimeno. Colección Miradas.
8. Angelica Eriksson, Juliana de Luca, Michelle Vasconcelos y Melissa Dupont. Adentro.
7Espacios
9. Isabel Acero. Reflejos.
10. Mina Bringas Tellaeche, Marta Maldonado Alonso y Guillermo Bellod Brotons. Entre lo étereo y lo tangible.
11. Espacio GIRA. Estudio Vila 13. Atmosphere.
12. TIC DECOR. Nuria Sebastián. Caja de té.
13. Espacio HISBALIT. Miguel Crespo Picot, Javier Guzmán Benito y Sixto Martín Martínez. Modulor.
14. Rocío Riestra de Santayana, Ana Riestra de Santayana y Carlota Cillero Liñares. El jardín de los sueños.
15. Julián Gallego. Bedroom.
16. TOLLENS. Vicente José Carrasco Ballesteros. Una atmósfera de colores.
17. Espacio QLOCKTWO. Virginia del Barco. Time in words.
18. Jean Porsche. Gabinete de dibujo.
19. Diego Rodríguez. Fondos y texturas.
PROFESIONALES Y EMPRESAS PARTICIPANTES
8Espacios
20. Alfons Tost. Despertar.
21. Beatriz Silveira. Classic and chic living.
22. SAMSUNG. Raúl Martins. Samsung by Raúl Martins.
23. Jorge Gancedo y Rafael Vázquez. Bambi Ramone.
24. Héctor González, Junior Guides y Carlos Cáceres. Habitar el espacio.
25. Lola Carrillo, Carmen Carrillo, Victoria Carrillo y Laura Carrillo. Gran Mogol.
26. Jaime de Pablo-Romero Rojas. Happiness.
27. OIKOS. Barquillo 12.
28. Rocío Padura. Un paseo por el bosque.
29. Manuel Espejo. El gabinete.
30. CANAL DECASA. Diego Pérez de Castro, Mercedes Pérez de Castro y Antonio Pérez
de Castro. Taller de ideas.
PROFESIONALES Y EMPRESAS PARTICIPANTES
9Espacios
31. FUNDACIÓN BOBATH. Dafne Vijande. Fantasía de aula.
32. Cristina Barriga. Refréscate.
33. Espacio KLEENEX. Daniel Pérez, Felipe Araujo y Mario Vila. Kleenex eco-Decor.
34. Espacio YUCA. Ana Calvar Gross y Ana Leal Calvar. Diálogo entre texturas.
35. Llüisa Deulonder y Chone de la Sotilla. Cocina, comedor y despensa climatizada.
36. Esther Moreno, Manuel Moreno y Marta Moreno. Espacio inédito.
37. Espacio COAM. Marta Hernández Lozano, Francisco Javier Guijarro García, Marta Romero Villar
y Lara Alcalá Tomás. Negro+Blanco.
38. Marian Lozano Lladó. Diseño, color y vida.
39. Manuel Núñez Uceda y Sergio Moreno Díaz. #puroartefactum.
40. Espacio FUNDACIÓN CARMEN PARDO-VALCARCE. Rafael Sitges y Marta Delgado. Fundaloft.
41. Soledad Ramos, Inmaculada Recio y Miguel Muñoz. Trumpets night.
PROFESIONALES Y EMPRESAS PARTICIPANTES
10Espacios
42. Espacio CAZAÑA DESIGN. Cynthia Román. Perdurabilidad en el tiempo.
43. Mariles Cervera. Estudio de lectura y pintura.
44. Rocío Esquilas, Carlos Roma y María Miralles. Sunrise.
45. Beatriz San Martín, Ricardo Girón Matesanz, Felipao y Ana Jurado. Comisaria: Cristina Atienza. Home Art Home
46. TELVA. Carla Rotaeche, Ana Pardo de Santayana. Telva en el País de las Maravillas.
47. Steven Littlehales. A kitchen to enjoy.
48. YO DONA. Isabel Laranjinha. Mealsurfing.
49. Elena Sacchetti, Enrique Martínez Manuel Carmona. Bath Vanity.
50. Pared creativa para NIESSEN. Tu interruptor.
51. Felipao, Pía Gaytán de Ayala, Amalia Moreno de León y Belén Imaz.Comisaria: Cristina Atienza. My Place.
52. Concepción Morello y Ana Verónica García. Equilibrio singular.
53. Espacio GASCO. Miguel Ángel Martínez Raposo y Myriam Álvarez de Estrada. Tertulia Floral.
54. Marisa Gutiérrez. Emociones divergentes.
PROFESIONALES Y EMPRESAS PARTICIPANTES
11Patrocinador
Samsung
Tollens
Invecap
daSSa baSSa
TIC decor
PROFESIONALES Y EMPRESAS PARTICIPANTES
Sponsors
MINI
12Sponsors
Telva
Yo dona
Canal decasa
Fundación Bobath (entidad beneficiaria)
COaM (Colegio Oficial de arquitectos de Madrid)
ayuntamiento de Madrid
PROFESIONALES Y EMPRESAS PARTICIPANTES
Colaboradores
13Espacios Promocionales y Product Placement
Gira
Licor 43 y Mar de Frades
Hisbalit
Kleneex
Yuca Tapicerías
Gasco
Cazaña design
Qlocktwo
PROFESIONALES Y EMPRESAS PARTICIPANTES
14Espacios Promocionales y Product Placement
aBB Niessen
Chanel
La Case de Cousin Paul
Natuzzi
discalsa
PROFESIONALES Y EMPRESAS PARTICIPANTES
15Empresas colaboradoras
PROFESIONALES Y EMPRESAS PARTICIPANTES
PLATAFORMA dE COMuNICACIóN
17Presentación del edificio: Rueda de prensa y Coffee Breaks
PLATAFORMA dE COMuNICACIóN
18Rueda de prensa y cóctel de inauguración
PLATAFORMA dE COMuNICACIóN
19Dossier de prensa
Press Kit entregado el 21 de mayo en la rueda de prensa de inauguración
a más de un centenar de periodistas acreditados.
Incluye dossier de prensa, Catálogo&Magazine y planos del recorrido.
PLATAFORMA dE COMuNICACIóN
20
Catálogo&Magazinecon todos los reportajes fotográficos de la ExposiciónFormato: 201mm x 275mm Cubierta: semimate de 300 gr. plastificado en mate más barniz UVIInterior: estucado brillo de 115 gr.272 páginas con los reportajes completos de cada espacio.
Catálogo & Magazine Madrid 2014 PLATAFORMA dE COMuNICACIóN
21II Premios a la Decoración y el Interiorismo Casa Decor Madrid
Jurado 2014: Ágatha Ruiz de la Prada (diseñadora), Begoña Zunzunegui (interiorista), Belén Hermida (arquitecta y profesora del CEU San Pablo), Diego Rodríguez (interiorista), José Antonio Granero (decano del COAM) y Susana Gómez (directora de El Mueble).Premio del Jurado: Mina Bringas, Guillermo Bellod y Marta Maldonador. Auditorio “Entre lo efímero y lo tangible”. Menciones del Jurado: Dafne Vijande. “Fantasía en el aula”. Fundación Bobath.Daniel Pérez, Felipe Araujo y Mario Vila. “Kleenex eco-Decor”.Jean Porsche. “Gabinete de dibujo”.
Premio del Público: Steven Littlehales, “A Kitchen to Enjoy”.Menciones: 2º espacio más votado: Zooco Estudio. “Modulor”.3º espacio más votado: Julián Gallego. “Bedroom”.4º espacio más votado: Carrillo Proyectos. “Gran Mogol”.
PLATAFORMA dE COMuNICACIóN
22Eventos en Casa Decor
PLATAFORMA dE COMuNICACIóN
Ruedas de prensa
Presentación de producto
Cócteles
Workshops
Comidas de empresa
Mesas redondas
Talleres
Conciertos
Showcookings
Encuentro de bloggers
Catas
23Eventos: firmas organizadoras
MINI
Samsung
Telva
Yo dona
Licor 45
Mar de Frades
daSSa baSSa
Bringas&Bellod
Tollens
Orac decor
Schweppes
Elitis
Kleneex
Natuzzi
Levantina
Hisbalit
Loewe
Nivea
Malayerba
51 eventos organizados por:
PLATAFORMA dE COMuNICACIóN
24
• Restaurante “MINI & dASSA bASSA”, decorado por Guille García-Hoz.
• Bar “Volando Voy 43”, decorado por Cuca García Lorente para Licor 43.
• “Café de en sueños”, decorado por Silka Barrio, Ebai Gabilondo y Unai Gabilondo.
• Auditorio “Entre lo efímero y lo tangible”, proyectado por Mina Bringas, Guillermo
Bellod y Marta Maldonado.
Espacios públicos: Restaurante, Café, Bar y Auditorio
PLATAFORMA dE COMuNICACIóN
PÚBLICO ASISTENTE
26Asistencia media por día
PÚBLICO ASISTENTE
Público Total: 30.226 personas
Lunes8,7%
Martes10,5%
Miercoles11%
Jueves11,4%
Viernes13,9%
Sábado24,1%
Domingo20,5%
27Perfil del visitante
edadclase social
profesiónsexo
Hombres Profesionales de la decoraciónOtros
De 25 a 40%
Menor de 25 años
De 40-50 años
Mayor de 55 años
Alta
Media Alta
Media
Mujeres
49%
13%38% 35% 32%
15%18%
60%
40%41%
59%
PÚBLICO ASISTENTE
CAMPAÑAS dE PuBLICIdAdY MARKETING
29Valoración de las campañas de publicidad y marketing y repercusión mediática (al 3 de julio de 2014)
CAMPAÑA PuBLICITARIA
TOTaL VaLORaCIÓN ECONÓMICa*: 2.468.552€
Campaña de Publicidad: 1.071.057€
Repercusión Mediática: 1.271.490€
Campaña Marketing***: 126.005€
TOTaL IMPaCTOS EN MEdIOS dE COMUNICaCIÓN**: 111.571.075
Campaña Publicidad: Difusión medios offline: 10.465.901 Usuarios únicos medios online: 6.371.389
Repercusión mediática: Impactos medios offline: 22.675.000 Impactos medios online (usuarios únicos): 72.058.785
*Valoración económica: Kantar Media y medios consultados a partir de tarifas de publicidad vigentes 2014.** Fuentes:Prensa escrita: Disfusión controlada por OJD 2013. Radio: Audiencia controlada por EGM. Televisión: Audiencia controlada por Kantar Media. Online: medición de usuarios únicos por Kantar Media. ***Catálogo&Magazine, campañas de e-marketing, Premios Casa Decor, cócteles y eventos, banderolas, mate-rial publicitario y promocional, etc.
30Circuito de Banderolas
CAMPAÑA PuBLICITARIA
Circuito de 300 banderolas por dos de las calles más transitadas de la capital: Raimundo Fernández Villarverde y Pintor Rosales, gentileza del Excmo. ayuntamiento de Madrid.
31Media Partners
CAMPAÑA PuBLICITARIA
32Publicidad en prensa y medios online
CAMPAÑA PuBLICITARIA
54 Inserciones de publicidad en revistas, diarios y suplementos.Inserciones de banners en webs y newsletters en 10 medios online y 18 plataformas
33Anuncios en revistas especializadas
CAMPAÑA PuBLICITARIA
ARQUITECTURA VIVA
ARQUITECTURA Y DISEÑO
CASA VIVA
CASA Y CAMPO
CASA Y JARDÍN
CASAS DE CAMPO
CIC
CON ARQUITECTURA
DISEÑO INTERIOR
EL MUEBLE
HOGARES
INSTYLE
INTERIORES
GRAZIA
PASAJES ARQUITECTURA
PISCINAS
PROYECTO CONTRACT
VIAJEROS
SINGULARES MAGAZINE
CLARA
INSERCIONES dE PUBLICIdad EN 20 REVISTaS
34Campañas propias de promoción de participantes y otras plataformas.
CAMPAÑA PuBLICITARIA
REPERCuSIóNMEdIÁTICA • 668 periodistas acreditados• 400 medios de comunicación• 800 noticias Del 21 de mayo al 3 de julio de 2014
36Apariciones en televisión y radioREPERCuSIóN MEdIÁTICA
Descárgate el Press clipping aquí.
37
O.J.D.:E.G.M.:Tarifa:Área:
Fecha:Sección:Páginas:
33232242700099660 €1782 cm2 - 330%
14/06/2014REVISTA79-82
Presencia en prensa
O.J.D.:E.G.M.:Tarifa:Área:
Fecha:Sección:Páginas:
696179300016900 €667 cm2 - 100%
28/05/2014BELLEZA88
REPERCuSIóN MEdIÁTICA
O.J.D.:E.G.M.:Tarifa:Área:
Fecha:Sección:Páginas:
16234213440007740 €339 cm2 - 30%
02/06/2014REAL MADRID19
O.J.D.:E.G.M.:Tarifa:Área:
Fecha:Sección:Páginas:
33232242700099660 €1782 cm2 - 330%
14/06/2014REVISTA79-82
Escribe: S. VÁZQUEZ Fotos: S. MOYA
isfraza tu in-vierno de una eterna prima-vera. El dúo de decorado-ras Rotaeche & Santayana, con su pajare-
ra feliz, nos dan las claves para conseguirlo. Todo em-pezó por crear la estructura de un invernadero. “Luego escogimos un techo a dos aguas de uralita transpa-rente que permite contemplar un falso cielo. Las paredes las forramos con celosías de ma-dera y en el suelo instalamos baldosa hidráulica de Azulejos Peña, algo muy tradicional que ahora está de máxima ac-tualidad, combinado con cés-ped artificial de Greenland. ¿Cómo articulásteis el espa-cio para lograr tres ambien-tes distintos? Uno lo centramos alrededor de la mesa de trabajo; en otro buscamos una zona de relax con un banco rústico
d
LO ÚLTIMO decoración
Ocurrió en la última edición de Casa Decor Madrid: Ana Pardo de Santayana y Carla Rotaeche recrearon para TELVA un invernadero de cuento. Un universo alternativo ilustrado con flores, plantas y accesorios para el jardín que invita a soñar. La idea perfecta para transformar tu casa en... ¡una reserva de la biosfera!
isfraza
Las interioristas Carla Rotaeche y Ana Pardo de Santayana.
En mi jardínEn mi jardín194 TELVA
O.J.D.:E.G.M.:Tarifa:Área:
Fecha:Sección:Páginas:
16210147200029850 €769 cm2 - 150%
01/07/2014REPORTAJE194,195
Descárgate el Press clipping aquí.
O.J.D.:E.G.M.:Tarifa:Área:
Fecha:Sección:Páginas:
33232242700099660 €1782 cm2 - 330%
14/06/2014REVISTA79-82
O.J.D.:E.G.M.:Tarifa:Área:
Fecha:Sección:Páginas:
33232242700099660 €1782 cm2 - 330%
14/06/2014REVISTA79-82
38Presencia en prensa especializada
REPERCuSIóN MEdIÁTICA
O.J.D.:E.G.M.:Tarifa:Área:
Fecha:Sección:Páginas:
4227711100018620 €1134 cm2 - 200%
01/07/2014REPORTAJE172,173
O.J.D.:E.G.M.:Tarifa:Área:
Fecha:Sección:Páginas:
4227711100013965 €850 cm2 - 150%
01/07/2014REPORTAJE56,57
39Presencia en medios online
REPERCuSIóN MEdIÁTICA
Decárgate el Press clipping #1 aquí.
Decárgate el Press clipping #2 aquí.
Decárgate el Press clipping #3 aquí.
Decárgate el Press clipping #4 aquí.
Decárgate el Press clipping #5 aquí.
40REPERCuSIóN MEdIÁTICA
Presencia en medios online especializados
41Presencia en redes sociales
REPERCuSIóN MEdIÁTICA
Miles de imágenes y comentarios subidos por usuarios con el hashtag #casadecor2014
Más información en [email protected]
Press clippings y catálogo en: www.issuu.com/casadecorVídeo Madrid 2014: http://goo.gl/U1Qpyh