Informe gestión EXPOPYME 2017 -...

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DIGEPYME-INF-043-2017

Informe gestión EXPOPYME 2017

ELABORADO POR: GABRIELA LEÓN SEGURA

FECHA: 2017-07-04


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Introducción

Se presenta el siguiente informe de actividades desarrolladas en el marco de la sexta edición

de la Expo PYME ”Creciendo sin Fronteras” la cual tuvo lugar los días 07, 08 y 09 de abril de

2017 en la explanada oeste del Estadio Nacional, San José Costa Rica.


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I. Justificación

En cumplimiento de la Ley de Fortalecimiento de las PYME, Ley Nº 8262 y su reglamento,

Decreto Ejecutivo Nº 39295-MEIC, que en su Artículo 67° establece:

“… La DIGEPYME coordinara actividades de fomento a la empresarialidad y de acceso a los

programas, servicios y políticas de apoyo a las PYME, durante el mes de abril, denominado

Mes de la PYME, fomentando y apoyando la cultura empresarial en todos los sectores

productivos, así como los programas nacionales de promoción a las PYME y al

emprendedurismo…”

Con fundamento en lo anterior, el Ministerio de Economía, Industria y Comercio (MEIC) por

medio de la Dirección General de la Pequeña y Mediana Empresa (DIGEPYME), genera,

anualmente desde el año 2012, un espacio de encuentro, conocimiento, exposición, venta,

contacto comercial, financiero y no financiero, para el fortalecimiento de los

emprendedores y de los micro, pequeños y medianos empresarios costarricenses, que

potencian el desarrollo de nuestra economía.

El objetivo de este evento es ofrecer a las PYME y a los emprendedores en un solo lugar, la

oportunidad de hacer negocios y establecer encadenamientos productivos, y asimismo

ofrecer una amplia gama de servicios de apoyo financiero y de desarrollo empresarial, para

fomentar la formalización, la consolidación y el crecimiento del sector empresarial

costarricense. Para esta edición se contó con la coorganización de la Promotora de

Comercio Exterior PROCOMER, el Centro Nacional de Alta Tecnología CENAT y su programa

ELAN, el Centro de Promoción para la Micro y Pequeña Empresa CENPROMYPE, la Unión

Europea, el Sistema de Banca para el Desarrollo SBD y el Instituto Nacional de Aprendizaje

INA.

Esta edición tuvo la particularidad de enmarcarse dentro de la Presidencia Pro Témpore

de Costa Rica en el Sistema de Integración Centroamericana (SICA), por lo que en esta

ocasión la EXPOPYME fue parte de las actividades que se llevaron a cabo de forma

regional, de forma tal que se contó con la participación activa de los países


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Centroamericanos: Belice, Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Costa Rica,

Panamá y República Dominicana.

Adicionalmente, como parte de las actividades de la ExpoPYME 2017, se llevó a cabo el

evento “ELAN Network Costa Rica”; la red ELAN (European and Latin American Technology

based Business Network) tiene como objetivo principal generar oportunidades de negocio

basadas en tecnología entre PYME europeas y latinoamericanas y está formada por actores

de investigación e innovación europeos y latinoamericanos líderes en su sector con

capacidad para impulsar procesos de transformación y crecimiento económico en el ámbito

tecnológico.

II. Concepto de la ExpoPYME

La ExpoPYME 2017 desarrolló en un solo espacio, diferentes secciones en línea con las

necesidades de las PYME y los emprendedores. La entrada para los asistentes fue gratuita

y durante los tres días del evento las puertas al público estuvieron abiertas de 10 a.m. a 7

p.m.

Mercado PYME:

Durante los tres días se ubicaron 237 stands de PYME y emprendedores de Costa Rica y

del resto de países Centroamericanos, los cuales expusieron sus productos y servicios a

las 10.000 personas que visitaron actividad.

La distribución de los stands de empresarios se realizó de la siguiente manera:

a. Artesanos (20 stands)

b. Programa Un pueblo, un producto: OVOP (15 stands)

c. PYME y emprendedores del concurso abierto en el MEIC1 (126 stands)

d. PYME gastronómicas (5 stands)

1 Las bases de este concurso fueron publicadas en la página Web del MEIC.


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e. PYME de base Tecnológica (15 stands)

f. Emprendimientos Dinámicos (4 stands)

g. Emprendimientos de Jóvenes (10 stands)

h. Centroamericanas (42 stand)

Rueda de negocios:

El viernes 7 de abril se llevó a cabo una rueda de negocios organizada por PROCOMER.

Salón de encadenamientos:

El sábado 8 de abril se contó con un espacio para que dos empresas tractoras expusieran

sus requerimientos y se convocó a las PYMES inscritas en el SIEC para que pudieran

participar de la charla y conocer de primera mano estas necesidades. Participaron como

tractoras Dos Pinos y AMP Terminals.

Red de Apoyo PYME y Patrocinadores:

Participaron 38 stands empresas e instituciones de la red de apoyo. Además, se

asignaron 30 stands para coorganizadores y Patrocinadores de la ExpoPYME.

Espacio de Networking:

Durante los tres días de la ExpoPYME se acondicionó un salón que permitió la creación

de contactos y la generación de potenciales negocios en favor del desarrollo y

fortalecimiento de las empresas; esto le permitió a las PYME tener una mayor

exposición y generar relaciones a largo plazo.

Ciclo de conferencias:

Durante los tres días se realizaron conferencias sobre temas de interés para las PYME,

los emprendedores y el público en general, con el objetivo de fortalecer sus capacidades

competitivas en distintos campos y colaborar de esta forma con el fortalecimiento,

consolidación y crecimiento de sus negocios.


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Premios PYME:

Se reconoció el esfuerzo de las empresas de los sectores de industria, comercio y

servicios, mediante la premiación del Galardón PYME que corresponde a un premio de

$3.000 en efectivo.

Asimismo, se otorgaron menciones honoríficas a empresas en las categorías de PYME

Verde, PYME Mujer, PYME Joven, PYME Exportadora, PYME Innovadora, PYME Cultural,

PYME de la Economía Social y PYME de Responsabilidad Social. Los premios otorgados

en estas categorías ascienden a los $2.000 en efectivo

III. Financiamiento de la actividad

Es importante indicar, que pese a que la normativa faculta al MEIC para desarrollar la

ExpoPYME, este Ministerio no cuenta presupuesto propio para llevar a cabo las

actividades que se han descrito en este documento. En este sentido, históricamente se

ha recurrido a la solicitud de patrocinios por parte de instituciones, bancos y empresas

privadas que desarrollan acciones para acompañar a las PYME y a los emprendedores.

Adicionalmente conviene mencionar que estos recursos no ingresan al Ministerio, sino

que son manejados por la Fundación Centro de Alta Tecnología- FUNCENAT, la cual en el

marco de la firma de un convenio de colaboración (Ver anexo 1) administra los recursos

que ingresan y realiza los pagos y contrataciones necesarias para llevar a cabo la

actividad. El MEIC por medio de la Dirección General de PYME dispone del tiempo de sus

colaboradores para la coordinación y desarrollo de la actividad.

Para el año 2017, se solicitó patrocino a las siguientes empresas:

Banco de Costa Rica

BAC Credomatic

Banco Centroamericano de Integración Económica

Banco Nacional de Costa Rica

Banco Popular y de Desarrollo Comunal

Cadena Radial Costarricense


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Grupo INS

Kölbi

Cooperativa de Productores de Leche Dos Pinos R.L.

Periódico La República

FODEMIPYME

Bank of Nova Scotia (Costa Rica)

Banco Improsa S. A.

Consejo Nacional para investigaciones Científicas y Tecnológicas (CONICIT)

Coopeservidores

Cemex

Plycem

Revista Milenium

Volaris

A cada uno de estos patrocinadores se les envió el respectivo informe de actividades de acuerdo a los beneficios de cada categoría de patrocino, se adjunta como muestra un informe (anexo 2) y los beneficios ofrecidos a cada patrocinador, según el respectivo aporte (anexo 3) Con respecto a ediciones anteriores, la ExpoPYME 2017 triplicó el número de empresas participantes. La edición del 2016 contó con la participación de 51 empresas y en esta nueva edición el número de participantes ascendió a 237 empresarios, para un total de 305 stands. Dada la magnitud de la actividad, fue necesario ubicar un lugar que lograra articular la oferta anteriormente indicada y que se localizara en el centro de la provincia de San José. Después de analizar varias opciones, la explanada oeste del Estadio Nacional cumplía con los requisitos para el montaje que se quería ofrecer a los empresarios y a los visitantes, sin embargo, la elección de este espacio implicaba a su vez una inversión más alta pues se debían de colocar los respectivos toldos y pisos para poder sostener la infraestructura sin alterar las condiciones del Estadio. El resumen de los ingresos y gastos se presenta a continuación:


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Ingresos: Se refiere al monto total con el que se contó para el desarrollo de la actividad. Corresponde a la suma de los montos depositados por cada uno de los patrocinadores más el saldo disponible del 2016 por un monto de 7.410.182,51

194.180.071, 85

Gastos: incluye todos los pagos por concepto de la

actividad. Se incluye en este caso todas las estructuras

necesarias para el montaje de la actividad: 14 toldos, pisos,

305 stands, 1 tarima, 2 gradas, estructura tipo arco para la

entrada al estadio, generadores eléctricos, electricista,

iluminaciones en los toldos y en los stands, 305 mesas, 910

sillas, pantallas, monitores, servicios de limpieza, servicios

de seguridad, papelería, permisos, pólizas, servicios de

diseño gráfico, logística del evento, premios del galardón

PYME y publicidad.

179.871.781,00

Saldo: Este saldo queda como remanente para ser utilizado

en la ExpoPYME 2018

14.308.290,85

Galardón PYME y Menciones Honorificas

Este año el proceso para elegir a los ganadores del galardón PYME y de las diferentes

menciones se desarrolló de manera distinta a la de años anteriores. En esta ocasión las

empresas se postularon para una de las 3 categorías del Galardón PYME y a una de las 6

categorías de las Menciones. Cada empresa debía de enviar un documento con información

sobre su empresa y un video de 1,5minuitos que explicara porque debía de obtener el

premio. El jurado compuesto por 7 instituciones fue el encargado de sacar una terna por

categoría. Los finalistas participaron en un pitch en el cual se eligió al ganador de cada


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categoría, el cual fue premiado el viernes 7 de abril, en el marco de la inauguración de la

ExpoPYME. Las bases del concurso fueron publicadas en la página web del MEIC.

Galardón

Premio Ganador Descripción

PYME Industria Katherine Vargas Zárate

(SÓFIKA ACCESORIOS)

Esta empresa se dedica al

diseño y creación de joyería

neoartesanal con identidad

costarricense.

PYME Comercio Gemba Importaciones S.A.

(Aqua Solutions Group)

Esta empresa se dedica a la

venta de productos químicos

para el tratamiento de aguas

industriales y calderas.

PYME Servicio Multimedia Miramax Correa

S.A.

Esta empresa se dedica a

brindar consultorías y

construcción de viviendas con

énfasis en casas de bien social.

PYME

Exportadora

Esencial

Productos Ujarrás SA Esta empresa se dedica a la

fabricación de mermeladas y

bocadillos de frutas tropicales.

PYME Innovación 3-101-707514 S.A (Difacom) Esta empresa se dedica a la

fabricación y reconstrucción de

bienes elaborados con

materiales avanzados

compuestos tales como: fibra

de carbono, aramida, fibra de

vidrio, tejidos híbridos y otros.


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Mención

PYME Mujer Catalina’s Collection S.A. Esta empresa se dedica a la

producción y a la venta de

productos de cuidado personal

mediante catálogo.

PYME Verde Prosana Foods, S.A. Esta empresa se dedica a la

fabricación de productos de

panadería de tipo saludable.

PYME Cultura La Ce Emprendimientos

Culturales S A


comercialización de productos

de diseño, artesanías y arte,

realizado por empresas

costarricenses.

PYME Joven Instituto Tecnológico De

Idiomas Paso A Paso, S. A.

(Talk Do It)


enseñanza de idiomas,

empleando personas no

videntes.


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IV. Principales resultados

La EXPOPYME 2017 reunió en tres días a más de 10.000 personas. En esta VI Edición,

empresarios y emprendedores encontraron el espacio para asesorarse, capacitarse y

obtener información financiera para crear o fortalecer sus empresas, así como apreciar y

adquirir productos elaborados por empresarios y emprendedores costarricenses.

Como parte de las actividades de apoyo empresarial, se realizó de manera conjunta con la

Promotora de Comercio Exterior (PROCOMER), una rueda de negocios Internacional con un

total de 256 citas que permitieron que 45 PYME suplidoras (proveedores) se reunieran con

33 empresas compradoras (tractoras).

En cuanto a las actividades para transmitir conocimientos y fortalecer las capacidades

competitivas de las PYME y emprendedores, se contó con la asistencia de 1.157 personas

en el ciclo total de charlas organizado por el MEIC en la Región Central. En las charlas

realizadas en las demás regiones se contó con una participación de 167 asistentes. En el

siguiente cuadro se resumen estos resultados:

Actividad Resultado

Visitantes EXPOPYME 10.000

Empresarios –

emprendedores

participantes en charlas

1.324

Citas de negocios 256

Salón de encadenamientos - 2 empresas tractoras - 50 PYME participantes


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Es importante mencionar, que los datos que se presentan en el cuadro, se recopilaron de

fuentes confiables, documentadas, que a continuación se detalla:

Contabilización de la entrada de participantes mediante la recepción de varias

anfitrionas que colocaban brazaletes a los visitantes.

Control de participantes en el ciclo de charlas, mediante la comprobación de

asistencia y evaluación de las exposiciones realizadas.

Estadísticas de PROCOMER sobre la realización de la rueda de negocios.

INFORME

VI EDICIÓN EXPOPYME 2017

“Creciendo sin Fronteras”

24 de abril 2017

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INDICE

Contenido

I. PRESENTACIÓN ............................................................................................................................ 4

II. EXPOPYME 2017 .......................................................................................................................... 5

2.1 Concepto de la EXPOPYME 2017 ......................................................................................... 5

2.2 Coorganizadores .................................................................................................................. 8

2.3 Patrocinadores .................................................................................................................... 8

2.4 Clasificación de Expositores ................................................................................................ 9

2.5 Distribución de la EXPOPYME.............................................................................................. 9

2.6 Programa de actividades ................................................................................................... 10

2.7 Programa de charlas .......................................................................................................... 10

2.8 Espacio de Networking- ELAN-CENAT: .............................................................................. 13

2.9 Principales resultados: ...................................................................................................... 13

III. MEDIOS DE DIFUSIÓN DE LA EXPO PYME 2017 .................................................................... 15

3.1 Micrositio página web del MEIC ........................................................................................ 15

3.2 Publicidad pautada en 100 Mupis en la GAM ................................................................... 16

3.3 Publicidad pautada en traseras de buses .......................................................................... 17

3.4 Publicidad pautada en vallas ............................................................................................. 18

3.5 Pautas en medios escritos ................................................................................................ 20

3.6 Pauta en medios de televisión .......................................................................................... 20

3.7 Pautas en cuñas de radio .................................................................................................. 21

3.8 Redes sociales MEIC .......................................................................................................... 22

3.9 Publicidad pautada en redes sociales ............................................................................... 23

3.10 Programa del Evento ..................................................................................................... 26

3.11 Rotulación en el campo ferial ........................................................................................ 26

3.12 Tarima principal del evento........................................................................................... 27

3.13 Inauguración del evento ....................................................................................................... 27

3.14 Conferencia de prensa de anuncio del evento ................................................................. 28

3.15 Charlas dentro del evento ................................................................................................. 29

3

ANEXOS Nº 01 – Nº02 – Nº03 – Nº04 – Nº05 – Nº06 – Nº07 ........................................................... 29

ANEXOS Nº 08 – RESUMEN DE LA EXPOPYME 2017 ......................................................................... 29

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I. PRESENTACIÓN

En cumplimiento de la Ley de Fortalecimiento de la PYME, Ley Nº 8262 y su reglamento, Decreto

Ejecutivo Nº 39295-MEIC, en su Artículo 67° establece:

“… La DIGEPYME coordinara actividades de fomento a la empresarialidad y de acceso a los

programas, servicios y políticas de apoyo a las PYME, durante el mes de abril, denominado Mes

de la PYME, fomentando y apoyando la cultura empresarial en todos los sectores productivos,

así como los programas nacionales de promoción a las PYME y al emprendedurismo…”

Con fundamento en lo anterior, el Ministerio de Economía, Industria y Comercio (MEIC) por medio de

la Dirección General de la Pequeña y Mediana Empresa (DIGEPYME), genera, anualmente desde el año

2012, un espacio de encuentro, conocimiento, exposición, venta, contacto comercial, financiero y no

financiero, para el fortalecimiento de los emprendedores y de los micro, pequeños y medianos

empresarios costarricenses, que potencian el desarrollo de nuestra economía.

En el marco de la Estrategia de Articulación Productiva se prioriza el accionar del ecosistema para

facilitar el acceso a mercados y la generación de encadenamientos productivos. Por ello, el objetivo de

este evento es ofrecer a las PYME y emprendedores en un solo lugar, la oportunidad de hacer negocios

y establecer encadenamientos productivos, y una amplia gama de servicios de apoyo financiero y de

desarrollo empresarial, para fomentar la formalización, la consolidación y el crecimiento del sector

empresarial costarricense.

La VI edición se realizó los días 07, 08 y 09 de abril de 2017 en la Plazoleta oeste del Estadio

Nacional. Esta edición tuvo la particularidad de enmarcarse dentro de la Presidencia Pro Témpore de

Costa Rica en el Sistema de Integración Centroamericana (SICA), por lo que en esta ocasión la

EXPOPYME fue parte de las actividades que se llevaron a cabo de forma regional, y contar así con la

participación de los países Centroamericanos (Belice, Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua,

Costa Rica, Panamá y República Dominicana). Este formato se seguirá llevando a cabo en aquel país

que ostente la Presidencia Pro Témpore.

Adicionalmente, como parte de las actividades de la EXPOPYME 2017, se llevó a cabo el evento “ELAN

Network Costa Rica”; la red ELAN (European and Latin American Technology based Business Network)

tuvo como objetivo principal generar oportunidades de negocio basadas en

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tecnologías entre PYME europeas y latinoamericanas y está formada por actores de

investigación e innovación europeos y latinoamericanos líderes en su sector con capacidad para

impulsar procesos de transformación y crecimiento económico en el ámbito tecnológico. El

programa es financiado por la Unión Europea y en Costa Rica es impulsado por el Centro

Nacional de Alta Tecnología (CeNAT), la Universidad EARTH y el Consejo Nacional para

Investigaciones Científicas y Tecnológicas (CONICIT).

Además, se mantuvo como en las ediciones anteriores, la alianza con la Promotora de Comercio

de Comercio Exterior (PROCOMER) para el desarrollo de la Rueda de Negocios donde

participarón empresas tractoras y PYME interesadas en establecer contactos y hacer negocios.

Adicionalmente se sumaron a esta actividad el Centro Regional de Promoción a la MYPYME

(CENPROMYPE), y el Centro Nacional de Alta Tecnología (CENAT) con su programa ELAN, la

Unión Europea, el Sistema de Banca para el Desarrollo (SBD) y el Instituto Nacional de

Aprendizaje (INA).

II. EXPOPYME 2017

2.1 Concepto de la EXPOPYME 2017

La EXPOPYME 2017 tuvo en un solo espacio diferentes secciones en línea con las necesidades de

las PYME y los emprendedores, según la etapa en la que se encuentren; a saber:

Mercado PYME:

Durante los tres días de la EXPOPYME, en la plazoleta oeste del Estadio Nacional se ubicaron stands

con PYME y emprendedores de Costa Rica y el resto de países Centroamericanos, exponiendo sus

productos y servicios a las aproximadamente 10.000 personas que visitaron la actividad.

Rueda de negocios:

De la mano con PROCOMER, el día viernes 7 de abril, se efectuaron citas para la generación de

negocios entre empresas compradoras y PYME suplidoras de todo el país, con el objetivo de ofrecer

a las PYME, mayores oportunidades comerciales y la posibilidad de ampliar sus mercados. A

diferencia de los años anteriores, en esta edición la Rueda de Negocios adoptará un carácter

regional y contará con la participación de empresas compradoras de todos los países

Centroamericanos, lo cual permitirá no solo fortalecer la relación comercial con el Istmo

Centroamericano, sino también las cadenas globales de valor con estos países.

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Salón de encadenamientos:

El día viernes 7 de abril, se contó con un espacio que albergó dos empresas tractoras dispuestas a

establecer negocios y contactos con las PYME. Estas empresas fueron la Cooperativa de

Productores de Leche Dos Pinos R.L. y APM Terminals, donde se impartieron las charlas “ABC del

Encadenamiento”.

Red de Apoyo PYME y Patrocinadores:

En este lugar se brindó el soporte institucional; stands de instituciones tanto públicas como

privadas que ofrecieron servicios financieros y de desarrollo empresarial, a los emprendedores y

empresarios.

Espacio de Networking – ELAN-CENAT:

ELAN Network fue un espacio de colaboración, cogeneración y desarrollo de oportunidades de

negocio basadas en tecnología entre Europa y América Latina, así como de generación de alianzas

estratégicas multiplicadoras entre diferentes actores del ecosistema de innovación de ambos

continentes. ELAN Network está compuesto por una red de organizaciones proactivas y

participativas.

Ciclo de conferencias:

Durante los tres días se realizaron conferencias sobre temas de interés para las PYME, los

emprendedores y el público en general, con el objetivo de fortalecer sus capacidades competitivas

en distintos campos y colaborar de esta forma con el fortalecimiento, consolidación y crecimiento

de sus negocios. Para estas conferencias se contó con expositores tanto nacionales como

internacionales, expertos en tendencias de mercados, innovación y crecimiento empresarial.

Galardón PYME y menciones Honoríficas:

Se reconoció el esfuerzo de las empresas de los sectores de industria, comercio y servicios,

mediante la premiación del Galardón PYME que corresponde a un premio de $3.000 en efectivo y

un trofeo.

Asimismo, se otorgaron menciones honoríficas a empresas por $2.000, en categorías como PYME

Verde, PYME Mujer, PYME Joven, PYME Exportadora y Esencial, PYME Innovadora y PYME Cultural.

Los ganadores son los siguientes:

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Premio Ganador Descripción

PYME Industria Katherine Vargas Zárate (SÓFIKA ACCESORIOS)

Esta empresa se dedica al diseño y creación de joyería neoartesanal con identidad costarricense.

PYME Comercio Gemba Importaciones S.A. (Aqua Solutions Group)

Esta empresa se dedica a la venta de productos químicos para el tratamiento de aguas industriales y calderas.

PYME Servicio Multimedia Miramax Correa S.A. Esta empresa se dedica a brindar consultorías y construcción de viviendas con énfasis en casas de bien social.

PYME Exportadora Esencial

Productos Ujarrás SA Esta empresa se dedica a la fabricación de mermeladas y bocadillos de frutas tropicales.

PYME Innovación 3-101-707514 S.A (Difacom) Esta empresa se dedica a la fabricación y reconstrucción de bienes elaborados con materiales avanzados compuestos tales como: fibra de carbono, aramida, fibra de vidrio, tejidos híbridos y otros.

PYME Mujer Catalina’s Collection S.A. Esta empresa se dedica a la producción y a la venta de productos de cuidado personal mediante catálogo.

PYME Verde Prosana Foods, S.A. Esta empresa se dedica a la fabricación de productos de panadería de tipo saludable.

PYME Cultura La Ce Emprendimientos Culturales S A Esta empresa se dedica a la comercialización de productos de diseño, artesanías y arte, realizado por empresas costarricenses.

PYME Joven Instituto Tecnológico De Idiomas Paso A Paso, S. A. (Talk Do It)

Esta empresa se dedica a la enseñanza de idiomas, empleando personas no videntes.

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2.2 Coorganizadores

Se contó con el apoyo de organizaciones nacionales e internacionales como:

PROCOMER

CENAT

ELAN

UNION EUROPEA

PPT SICA

CENPROMYPE

SISTEMA DE BANCA PARA EL DESARROLLO

INA

2.3 Patrocinadores

La realización de la EXPOPYME 2017 fue posible gracias al patrocinio de entidades públicas y

privadas, que se detallan a continuación:

Banco de Costa Rica

BAC Credomatic

Banco Centroamericano de Integración Económica

Grupo INS

Cadena Radial Costarricense

Banco Nacional de Costa Rica

Banco Popular y de Desarrollo Comunal

Instituto Costarricense de Electricidad-kölbi

Cooperativa de Productores de Leche Dos Pinos R.L.

Periódico La República

FODEMIPYME

Bank of Nova Scotia (Costa Rica)

Banco Improsa S. A.

Consejo Nacional para investigaciones Científicas y Tecnológicas (CONICIT)

Cemex

Coopeservidores

Plycem

Revista Milenium

Volaris

9

2.4 Clasificación de Expositores

En esta VI edición de la EXPOPYME se contó con la presencia de 305 stands, distribuidos en las

siguientes categorías:

1. Coorganizadores y Patrocinadores (30 stands)

2. Red de Apoyo PYME Instituciones de apoyo (38 stands)

3. Empresas (237 stands)

a. Artesanos (20 stands)

b. Programa OVOP (15 stands)

c. PYME y emprendedores (126 stands)

d. PYME gastronómicas (5 stands)

e. PYME de base Tecnológica (15 stands)

f. Emprendimientos Dinámicos (4 stands)

g. Emprendimientos de Jóvenes (10 stands)

h. Centroamericanas (42 stand)

La lista de participantes se detalla en el Anexo Nº01, según cada categoría. Se presenta el anexo, en el disco compacto, adjunto al informe.

Además, la EXPOPYME contó con un espacio especial para que funcionarios de la Dirección General

de Apoyo a la Pequeña y Mediana Empresa (DIGEPYME) del Ministerio de Economía, Industria y

Comercio (MEIC) con el fin de brindar información, orientación y asistencia empresarial a los

visitantes.

2.5 Distribución de la EXPOPYME

El campo ferial, se distribuyó según se muestra en el siguiente croquis.

10

2.6 Programa de actividades

En el marco de la Semana Pyme año 2017, se realizaron las siguientes actividades:

2.7 Programa de charlas

Se impartió un ciclo de charlas conformadas por 32 actividades las cuales se realizaron durante la

semana del lunes 03 de abril al domingo 09 de abril. Durante los primeros cuatro días las charlas

se impartieron en el Auditorio del MEIC en Sabana Sur. Asimismo en las cinco regiones del país

que atiende los Centros Integrados de Desarrollo Empresarial (CIDE-PYME).

Del 07 al 09 de abril las charlas se realizaron en el Auditorio de la plazoleta oeste del Estadio

Nacional, con expertos internacionales.

El programa completo de las charlas en la Región Central es el siguiente:

Fecha Actividad

Jueves 16 de marzo 10:00am CENAT

Conferencia de prensa para el anuncio a la población nacional de la ExpoPYME 2017

Lunes 03 a Jueves 06 de abril

Auditorio MEIC y Regionales

Ciclo de conferencias

Viernes 07 de abril 9:00am a 12md

Estadio Nacional

Rueda de Negocios -INTERNACIONAL

Viernes 07 de abril 01:00 pm

Auditorio Estadio Nacional

Acto de inauguración, Galardón PYME y menciones Honoríficas

Viernes 07 a Domingo 09 Auditorio Estadio Nacional

Ciclo de Conferencias con Conferencistas internacionales

Viernes 07 a Domingo 09 10:00am a 7:00pm Estadio Nacional

305 Stand con instituciones de apoyo a PYME, empresas centroamericanas y PYME nacionales

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FECHA: HORA: NOMBRE DE LA ACTIVIDAD:

Lunes 03 abril

1:00 pm a 2:30 pm

Charla: "Código de Barras" Expositora: Marianela Sánchez

Lunes 03 abril

3:30 pm a 5:00 pm

Charla: "Laboratorios de Fabricación: un espacio para desarrollar rápidamente las ideas" Expositor: Tomas de Camino

Martes 04 abril

10:00 am a 10:45 am

Charla: "La cultura de la imagen para que su empresa venda" Expositor:Cesar Delgado

Martes 04 abril

11:00 am a 11:45 am

Charla: "FLOREX: Experiencias y lecciones aprendidas" Expositor: Silvia Chaves

Martes 04 abril

1:00 pm a 2:30 pm

Charla: "Modelo de negocios CANVAS " Expositor: Jack Raifer

Martes 04 abril

3:30 pm a 5:00 pm

Charla: "Innovación en las PYME", Expositor: Alonso Quesada

Miercoles 05 abril

10:00 am a 11:30 am

Charla: "Creando una cultura de ventas en la empresa" Expositor: Yurán Bonilla

Miercoles 05 abril

2:00 pm a 5:00 pm

Charla: "Neuromarketing + Servicios de PROCOMER", Expositores: Erick Apuy / Gerardo Varela y Nancy Mora

Jueves 06 abril

10:00 am a 11:30 am

Charla: "Introducción a la sostenibilidad en las PYME" Expositora: María Fernanda Pérez

Jueves 06 abril

1:00 pm a 2:30 pm

Charla: "Como calcular costos y precios de mis productos" Expositor: Adolfo Haug

Jueves 06 abril

3:00 pm a 4:00 pm

Charla: "Registro de Marca" Expositor: Bernard Molina

Viernes 07 abril

3:00 pm a 4:30 pm

Charla: "Implementación de normas para alcanzar excelencia en las PYME"

Expositor: Álvaro Torres Viernes 07 abril

4:45 pm a 6:00 pm

Charla: "Como hacer crecer su negocio por medio de las redes sociales"

Expositor: Ian Sánchez Sábado 08 abril

10:00 am a 11:30 am

Charla: "Unión Europea: oportunidades para las PYME" Expositor: David Cabrera, España

Sábado 08 abril

11:30 am a 1:00 pm

Charla: "Herramientas para emprendimientos dinámicos y Startups"

Expositora: Eliza Zaczkowska, Guatemala Sábado 08 abril

1:30 am a 3:00 pm

Charla: "Cadenas de Valor Sostenible" Expositor: Mark Slegers, Holanda

Sábado 08 abril

3:00 p.m. a 4:00 pm

Charla: "Incorporación de buenas prácticas en gestión ambiental. Bioeconomía: Gran Oportunidad en el entorno actual"

Expositor: Daniel Auriel Sábado 08 abril

4:30 p.m. a 6:00 pm

Charla: "Desarrollo exitoso de nuevos Emprendimientos Conjuntos LATAM-UE"

Expositor: José Luis Fernández, ICARO Domingo 09 abril

10:00 a.m. a 11:30 a.m

Charla: "Las TIC y Big Data como Eje transversal de Desarrollo de Proyectos conjuntos LATAM y UE"

Expositor: Lorena Muñoz Domingo 09 abril

3:00 p.m. a 5:00 p.m

Charla: "Innovación en temas de Desarrollo Sostenible y Bioeconomía y la vinculación UE-LATAM"

Expositor: Rafael Popper, Finlandia

12

Asimismo, en las CIDE-PYME regionales se programó también un ciclo de 12 charlas, el cual se

detalla a continuación:

Región Fecha Lugar Tema Descripción de la

actividad

Huetar Norte

04 de Abril

Ciudad Quesada. Centro de

Capacitación Miraflores

Libertad Financiera Taller

05 de Abril

Hotel Tilajari en Muelle de San

Carlos

Ventanilla Única de PROCOMER capacita

en VUCE 2.0

Charla

06 de Abril

Café Itabo – Ciudad Quesada

Desarrollo de Habilidades Gerenciales

Asesoría AL INVEST

Chorotega 4 de abril

Municipalidad Santa Cruz de

Guanacaste

Formalización de empresas y registro

pyme

Charla

5 de abril

Municipalidad Santa Cruz de

Guanacaste

Iniciando mi negocio ,

Charla

Huetar Caribe

3 de abril

Limón ABC Tributario Charla

4 de abril

Limón Finanzas Básicas empresariales

Charla

5 de abril

Limón Formalización y Registro PYME

Charla

13

Pacífico Central

5 de abril

Esparza, sala de capacitación del Centro Agricola

Cantonal de Esparza.

Pilotaje de emprendimientos

dinámicos por oportunidad;

Taller

Brunca 4 de abril

Pérez Zeledón Iniciando Mi Negocio Charla

5 de abril

Pérez Zeledón Habilidades Gerenciales

Taller

6 de abril

Pérez Zeledón Posicionamiento de productos

Charla

Fuente: CIDE PYME Dirección General de la Pequeña y Mediana Empresa DIGEPYME

2.8 Espacio de Networking- ELAN-CENAT:

En el marco de la ExpoPYME se desarrolló el espacio de Networking, la información se detalla en el Anexo Nº02. . Se presenta el anexo, en el disco compacto, adjunto al informe.

2.9 Principales resultados:

La EXPOPYME 2017 reunió en tres días a más de 10.000 personas en Creciendo sin fronteras.

En esta VI Edición, empresarios y emprendedores encontraron el espacio para asesorarse,

capacitarse y obtener información financiera para crear o fortalecer sus empresas, así como

apreciar y adquirir productos elaborados por empresarios y emprendedores costarricenses.

14

Como parte de las actividades de apoyo empresarial, se realizó de manera conjunta con la

Promotora de Comercio Exterior (PROCOMER), una rueda de negocios Internacional con un total

de 256 citas que permitieron que 45 PYME suplidoras (proveedores) se reunieran con 33 empresas

compradoras (tractoras).

En cuanto a las actividades para transmitir conocimientos y fortalecer las capacidades

competitivas de las PYME y emprendedores, se contó con la asistencia de 1.157 personas en el

ciclo total de charlas organizado por el MEIC en la Región Central. En las charlas realizadas en las

demás regiones se contó con una participación de 167 asistentes. En el siguiente cuadro se

resumen estos resultados:

Actividad Resultado

Visitantes EXPOPYME 10.000

Empresarios –emprendedores participantes en charlas

1.324

Citas de negocios 256

Salón de encadenamientos - 2 empresas tractoras - 50 PYME participantes

Es importante mencionar, que los datos que se presentan en el cuadro, se recopilaron de fuentes

confiables, documentadas, que a continuación se detalla:

Contabilización de la entrada de participantes mediante la recepción de varias

anfitrionas que colocaban brazaletes a los visitantes.

Control de participantes en el ciclo de charlas, mediante la comprobación de

asistencia y evaluación de las exposiciones realizadas.

Estadísticas de PROCOMER sobre la realización de la rueda de negocio.

15

III. MEDIOS DE DIFUSIÓN DE LA EXPO PYME 2017

3.1 Micrositio página web del MEIC

En la página oficial www.pyme.go.cr se habilitó un micrositio en el que se incluyó la información

sobre la EXPOPYME 2017: Creciendo sin Fronteras. El vínculo correspondiente es el siguiente:

http://www.pyme.go.cr/expopyme2017/

http://www.pyme.go.cr/


16

3.2 Publicidad pautada en 100 Mupis en la GAM

Se ubicaron 100 mupis en la GAM. En el Anexo Nº03 el detalle de las ubicaciones de los

mismos. Se presenta el anexo, en el disco compacto, adjunto al informe.

17

3.3 Publicidad pautada en traseras de buses

En el Anexo Nº04 se adjuntan las ubicaciones de las rutas. Se presenta el anexo, en el

disco compacto, adjunto al informe.

18

3.4 Publicidad pautada en vallas

Se dispusieron 4 vallas ubicadas estratégicamente en lugares del Área Metropolitana, anunciando el evento y con la presencia de los logos de los patrocinadores. Son Vallas Espectaculares (14,50 x 4,50m)

Las zonas en las que se ubicaron estas vallas tienen una gran visibilidad y movilidad de personas, por lo que se contó con una alta exposición en cuatro lugares del área metropolitana, no solamente en San José centro. El promedio de flujo vehicular diario en los lugares seleccionados es de 278.000, con lo cual se asegura una amplia difusión del evento. La ubicación de las vallas y el flujo vehicular se detalla a continuación:

Lugar Tamaño Fotografía

Guadalupe frente al Centro Comercial El

Pueblo

14,50m x 4,5m

19

Heredia Lagunilla 800 oeste del Jardines del

Recuerdo

14,5m x 4,5m

Cinco Esquinas Calle

Blancos 14,5m x

4,5m

Autopista General Cañas, contiguo al Puente de Río

Segundo

14,5m x 4,5m

20

3.5 Pautas en medios escritos

En lo que respecta a los medios escritos, las publicaciones se realizaron en los medios que detalla en el siguiente cuadro, adicionalmente en el Anexo Nº05 se encuentran las imágenes de estas publicaciones. Se presenta el anexo, en el disco compacto, adjunto al informe.

Item Medio Tamaño Fecha 1 La República Media Página 22/03/2017

2 La República Cintillo 5X3 23/03/2017




6 La República Media Página 05/04/2017

7 La República Media Página 06/04/2017

8 La Nación Media Página 07/04/2017

3.6 Pauta en medios de televisión En medios televisivos se pauto con Teletica Canal 7, 17 spots de 15 segundos que se presentaron en los momentos de mayor audiencia según se muestra:

Anexo Nº06 - Anuncio de la EXPOPYME2017 en medio televiso (CANAL 7). Se adjunta en el disco

compacto, del informe. Se puede verificar en el link : http://www.pyme.go.cr/expopyme2017/

AA ABRIL 2017.TNM

TB M J V S D L K M J V S D L K M J V S D L K M J V S D L K M J V S

Canal 7 D Tarifa Costo Total Dur. Spots 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22

TN7 Vespertino 7pm L- V 574.800₡ 1.724.400₡ 15" 3 1 1 1

TN7 Meridiano 12md L- V 456.600₡ 1.369.800₡ 15" 3 1 1 1 1

TN7 Matutino 6am L- V 159.000₡ 477.000₡ 15" 3 1 1 1

Buen Día 8am L- V 159.000₡ 477.000₡ 15" 3 1 1 1

MOISES 9pm L- V 456.600₡ 2.283.000₡ 15" 5 1 1 1 1 1


21

3.7 Pautas en cuñas de radio

En lo que respecta a la difusión radial, la Cadena Radial Costarricense elaboró y transmitió una cuña radial. Debido a que no era posible mencionar a todos los patrocinadores del evento en una solo cuña, se transmitieron tres cuñas con el mismo mensaje, pero rotando la mención de los patrocinadores al final. Se presentan las cuñas en el disco compacto, adjunto al informe.

(1) CUÑA EXPOPYME 2017 CRC (2) CUÑA EXPOPYME 2017 CRC (3) CUÑA EXPOPYME 2017 CRC

Asimismo el detalle (días, corte y minuto) de la pauta en el programa PANORAMA.

Fecha Corte

Lunes 03 de abril 4 Minuto 18:05

Martes 04 de abril 1 Minuto 2:49 ese mismo día capsula informativa al minuto 6:08

Miércoles 05 de abril Corte 2 Minuto 7:59

Jueves 06 de abril Corte 4 Minuto 17:27

Viernes 07 de abril Corte 3 Minuto 13:10

Anexo Nº07- Anuncio radial de la EXPOPYME2017 en Cadena Radial y en Panorama. Se adjunta en

el disco compacto, del informe.

RADIO 94,7 cunas

21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6

COMPRADAS 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 112

MENCIONES

RADIO AZUL

COMPRADAS 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 112

MENCIONES 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 48

RADIO 103 PAQUETE MENSUAL

COMPRADAS 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 112

MENCIONES 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 48

RADIO 959

COMPRADAS 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 112

MENCIONES 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 48

RADIO 89,1

COMPRADAS 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 112

Total cuñas 560

Total menciones 144144

PAQUETE MENSUAL

PAQUETE MENSUAL

PAQUETE MENSUAL

PAQUETE MENSUAL

22

3.8 Redes sociales MEIC

Para la estrategia en redes sociales se cuenta con una serie de imágenes, que se divulgaron

ampliamente en la página de Facebook del Ministerio de Economía, Industria y Comercio,

Ministerio de la Presidencia e instituciones centroamericanas. El arte de estos anuncios se

muestra a continuación:

23

3.9 Publicidad pautada en redes sociales

Los resultados de la exposición en la red social Facebook, durante el periodo comprendido entre el

26 marzo al 10 de abril de 2017:

ASPECTO CANTIDAD

Total de FANS 23.349

Publicaciones totales 53

“Me gusta” en las publicaciones totales 1.980

Alcance total (personas) 135.946

Comentarios 160

Compartidos 147

Otros datos importantes:

ASPECTO CANTIDAD PERSONAS

Visitas a la página 3.268

“Me gusta” nuevos de la página 917

Reproducciones de videos 4.568

24

El arte de estos anuncios se muestra a continuación:

26

3.10 Programa del Evento

Se muestra el impreso que se distribuyó a los asistentes.

3.11 Rotulación en el campo ferial

Entrada principal del Estadio Nacional.

27

3.12 Tarima principal del evento

Back panel en el auditorio Estadio Nacional.

3.13 Inauguración del evento

Back panel escenario principal.

28

3.14 Conferencia de prensa de anuncio del evento

La conferencia de prensa para anunciar la VI Edición de la EXPO PYME 2017 se realizó el jueves 16

de marzo a las 10:00a.m en las instalaciones de la Fundación Centro de Alta Tecnología

(FUNCENAT), ubicado en Pavas – San José, se contó con la participación de los coorganizadores y

patrocinadores.

29

3.15 Charlas dentro del evento

ANEXOS Nº 01 – Nº02 – Nº03 – Nº04 – Nº05 – Nº06 – Nº07 SE PRESENTAN EN EL DISCO COMPACTO, ADJUNTO AL INFORME.

ANEXOS Nº 08 – RESUMEN DE LA EXPOPYME 2017 SE PRESENTAN EN EL DISCO COMPACTO, ADJUNTO AL INFORME.

$50k $30k $20k $10k $5k

Diamante Platino Oro Plata Bronce

Presencia de marca en el micrositio del evento √ √ √ √ √ √

Presencia de marca publicidad pautada en 100 Mupis en la GAM √ √ √ √ √ -

Presencia de marca en publicidad pautada en traseras de buses √ √ √ √ √ -

Presencia de marca en publicidad pautada en vallas √ √ √ √ - -

Presencia de marca en pautas en medios escritos √ √ √ - - -

Presencia de marca en pautas en medios televisivos √ √ √ - - -Presencia de marca en cuñas de radio √ √ - - - -Mención como patrocinador en la estrategia de redes sociales (MEIC,

Presidencia, Instituciones Centroamericanas, etc) √ √ √ √ √ √

Mención como patrocinador en la publicidad pagada en redes sociales √ √ - - - -

Presencia de marca en los aprox 15 mil programas del evento PYME

(mapas, programas de charlas, etc)√ √ √ √ √ √

Presencia de marca en las aprox 15 mil bolsas que se entregarán con

material en la entrada√ √ √ √ √ √

Presencia de marca en la entrada principal de la actividad √ √ √ √ √ √Presencia de marca en áreas dentro de la actividad √ √ √ √ √ √

Presencia de marca en tarima principal √ √ √ √ √ √Mención entre conferencias y charlas que se impartan durante el

evento √ √ √ √ √ √

STANDS

Stand según Categoría: Rotulado con la imagen gráfica del evento y el

nombre de la empresa, incluye 1 mesa con mantel y cubre mantel y 2

sillas.Doble Doble doble Sencillo Sencillo Sencillo

Participación en la conferencia de prensa de anuncio del evento√ √ √ √ √ √

Mención al inicio y final del acto de inauguración de la ExpoPYME

donde participará el señor Presidente de la República

√ √ √ √ √ √

Espacios reservados para las charlas 10 10 5 - - -

PARTICIPACION EN

ACTIVIDADES

Sección Beneficios Socios

PRENSA Y PUBLICIDAD DEL

EVENTO

PRESENCIA DE MARCA EN

CAMPO FERIAL

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