Mercado y Aplicaciones

Móviles

Rodrigo Guaiquilrguaiquil@guaiquil.net

Señales

iPhonemanía

Ventas acumuladas a octubre:1,389,000 iPhones

En Chile hasta se venden en DeRemateUna multitienda los regala aunque no funciones como teléfonos

Android de Google

Primera plataforma abierta para dispositivos móviles (Linux)Alternativa a:Windows MobilePalm OSSymbian

SDK

Yahoo móvil en América Latina

Argentina, Brasil y México inauguran OneSearchSoftware DownloadAcceso a información local en castellano o portugués

Wimax / 3,5G

Banda Ancha Inalámbrica en ChileWimax Telmex (70Mbps) HSDPA Entel (14Mbps)

?Qué significa todo esto

Mercado y Oportunidades

• IDC señala que habrá 1300 millones de personas que se conectarán a Internet via telefonos móviles el 2008.

• Según datos de la Subtel al primer trimestre de este año existían 12.734.083 usuarios en Chile.

Oportunidades

• Las oportunidades vienen por el lado de mejores– Dispositivos– Ancho de banda– Uso– Contenidos

Dispositivos

• Nuevos celulares– Smartphones– Pantallas grandes– Touchscreen– Sistemas operativos avanzados– Aplicaciones

• PDAs (acceso WiFi/celular)• Consolas de juegos con acceso Internet• UMPCs

Ancho de banda

• Capacidad de transmisión de datos• WiMax, 3,5G (pronta licitación)

– Téoricamente hasta varios Mbps– Real 700 Kbps (lo que hay en la casa)

– Descargas más rápidas– Contenidos más multimediales

UsoTipos de usuarios en Chile

• Usuario always-on: siempre conectado - uso intenso

• Usuario pragmático: uso específico y limitado - uso medio

• Usuario tribal: uso medio• Usuario básico o “porsiaca”: uso medio• Usuario “reticente”: uso bajo

El celular en la sociedad chilena, INSTITUTO DE SOCIOLOGÍA, UC

Contenidos

• Portales móviles• Aplicaciones móviles• Televisión móvil• mCommerce• mBanking• Marketing móvil

Web Móvil

• Wap– Interoperadores

• Celmedia• Multicast• Tiaxa• DG Content• Movix

Tráfico por minutos

• Web– Contenido especial– Opera Mini– Firefox– Explorer para WinMob

Tráfico por Kilobytes

Web Móvil

• Desarrollo de mobile content management systems (MCMS)

• Búsqueda Móvil (Yahoo,Google, Fast)• Diseño web con estándares W3C que

condidere a los dispostivos móviles• Dominio .mobi o subdominios m.xx.cl

España

Andanza es un servicio web que permite visualizar un blog desde cualquier dispositivo móvil. Es posible personalizar el diseño y utilizar pluggins para mejorar las prestaciones.

España

Publicidad Móvil

• Google Adsense para móviles• Admob:

• De momento sólo hay cuatro mercados principales de impresiones de publicidad móvil: EE.UU, Reino Unido, India y Sudáfrica.

La web móvil ya es una realidad en el idioma inglés

La web móvil ya es una realidad en el idioma inglés

• Sirve miles de millones de impresiones al mes

• 672 banners de publicidad se mostraron mediante AdMob en septiembre sólo en EEUU

• India, Sudáfrica y Rumania son algunos de los países con mayor tráfico móvil.

Aplicaciones móviles

• Java, la plataforma más usada para desarrollo de aplicaciones móviles.

• Está en la mayoría de los teléfonos de rango medio y alto.

Ejemplos

Mobizines Gmail

Otras aplicaciones

• Televisión móvil (IO - Brasil)– Televisión en el teléfono alcanzaría los 120

millones de usuarios para 2012 en 40 países.

• mBanking (BCI Chile - Neoris)

• mCommerce– Juniper Research prevé que:

• Más de 50 millones de consumidores estarían utilizando sus celulares para pagar hacia el 2011, año en que los pagos móviles alcanzarán 11.500 millones de dólares.

Experiencia de usuario

móvil

mUX

• La mayoría de las aplicaciones móviles son versiones en miniatura de aplicaciones de escritorio

• Tienen las limitaciones de esas aplicaciones y las de un aparato móvil.

• Y además están los sacrificios que hacen los desarrolladores, cuando hacen el traslado desde un ambiente a otro.

Entender el medio

• Una aplicación móvil bien diseñada para tener éxito no puede ser solo un pariente pobre de algo que ocurre en un PC.

• Móvil se refiere fundamentalmente al usuario, no al dispositivo o la aplicación.

• Lo que hay centrarse entonces es en la práctica de la experiencia del usuario móvil.

Principios a considerar

• Personal– El dispositivo

pertenece a una sola persona, es identificable (personalizado, enchulado), y tiene un servicio activo.

• Comunicativo– El aparato pude enviar

y recibir mensajes de varias formas y se conecta con la red de varias maneras.

• De mano– El dispositivo es

portátil. Puede ser operado con una mano, incluso aunque se mas conveniente usar las 2 manos o una superfiecie.

• Siempre atento: – El dispositivo se

puede despertar rápidamente por el usuario o por la red

Siempre con uno

• Representa conexión social y seguridad. Es indispensable, los usuarios lo llevan todo el tiempo consigo.

• Este hecho forma el punto central del entendimiento de la experiencia de usuario móvil.

Implicaciones del “llevar”• Forma

– dispositivos pequeños, con baterías, conexión inalámbrica y pequeños teclados y pantallas.

• Características– Cualquier tipo de info o

entretencion que es deseable, termina metida en estos aparatos, evolucionan al modelo de Navaja Suiza.

•  

• CapacidadesLa conectividad, el

tamaño pequeño y las restriciones de energía fuerzan a estos dispositivos a tener procesadores, conexiones más lentas, y menos memoria que los computadores.

• Interfaz de usuario– La pantallita fuerza

al aparato a una interfaz de usuario de una sola pantalla. Así que compartir información entre aplicaciones es problemática.

•  Proliferación– Un aparato personal

siempre presente necesita calzar bastante bien con las necesidades del usuario, sus deseos y personalidad.

– Una forma, un conjunto de funcionalidades y una interfaz de usuario no calza para todo el mundo.

Otros elementos a considerar

• Sitio orientados a la orientación con el mouse vs. websites vs Scroll and seleccción con teclado o joystick.

• Los usarios de teléfonos a diferencia de los usuarios de computadores no son power users

• Operaciones con una sola mano. Incluso con el pulgar

• Uso de teclas• Pantallas pequeñas• Interacción

ventana por ventana.

• El escaneo de textos aquí no funciona tan bien como en un monitor

• La lectura es palabra por palabra en vez de frase por frase

• El contenido móvil debe ser diseñado cuidadosamente para la pantalla pequeña y la falta de foco del usuario.

• Es por eso que no hay que tomar como base la metáfora de la página que vemos en un PC.

Consideraciones finales

• Entender la experiencia de usuario móvil para desarrollar productos exitosos.

• Capacitación en nuevas plataformas como Java, Android.

• Capacitación en diseño móvil, estándares W3C.

• Explorar negocios asociados a la tecnología

• Explorar negocios asociados al contenido

Gracias

Rodrigo Guaiquilrguaiquil@guaiquil.n

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