Internet y la democratización del gusto
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Internet y la democratización del gusto
“El nuevo boca-oreja”por María Rosario Montes
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El caso del Angry Whoper
La publicidad tradicional genera rechazo.
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El caso del Angry Whoper
Pero la cosa cambia con la recomendación entre iguales.
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El caso del Angry Whoper
Y aún puede cambiar más…
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El cambio: Democratización del gusto versión 2.0
Los antiguos modelos publicitarios y de recomendación general ya no sirven.
Factor principal: Internet y su bidireccionalidad. Surgen nuevos prescriptores.
Aparece la democratización del gusto 2.0, basada en la recomendación entre iguales.
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Esquema general
El panorama actual: ¿en quién confiamos? ¿cómo navegamos?. La recomendación.
Una experiencia: Love of Lesbian y 1999. Consecuencias:
¿mueran los “heditores”? ¡Vivan los mediadores y prescriptores!
“Mass media” (prescriptores tradicionales del gusto) + “Social Media” (motores de recomendación y recomendación entre iguales)
Nuevas perspectivas.
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¿En quién confiamos?
Según un estudio realizado por Nielsen, el 78% de la población confía como primera opción en las opiniones de otras personas.
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¿Cómo se refleja en nuestra navegación?
Datos de Agencia 101 actualizados en enero de 2011.
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“Me gusta”: Love of Lesbian y 1999
El grupo Love of Lesbian publican el clip de su tema 1999 en su página de Facebook
2.213 personas hicieron clic en “Me gusta”.
Se generaron 229 comentarios.
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“Me gusta”: Love of Lesbian y 1999
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“Me gusta”: Love of Lesbian y 1999
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“Me gusta”: Love of Lesbian y 1999
104.983 reproducciones
126 comentarios 646 “me gusta”
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La pregunta es…
¿Se hubiera obtenido el mismo resultado con una campaña convencional en
televisión?
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Otras iniciativas…
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Consecuencias: ¿mueran los “heditores”?
Via: elpais.com
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¡Vivan los mediadores y prescriptores!
Ante la avalancha de contenidos a la que estamos expuestos, ahora más que nunca los lectores necesitamos prescriptores y, por lo tanto, el rol del editor y del librero es fundamental.
Para que un texto sea leído es fundamental no sólo que tenga un mínimo de visibilidad y que sea accesible, sino también que quienes lo han leído hablen de él y recomienden a otros su lectura.
En estos tiempos de cambio distintos actores de la cadena de valor del libro deben reinventarse su rol ofreciendo a través de sus productos y servicios nuevos aportes que les permitan no sólo adaptarse a las nuevas condiciones, sino también fortalecerse como prescriptores y seguir siendo necesarios como mediadores
Via: elojofisgon.com
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Nuevas perspectivas: Mass Media + Social Media
Ahora, medios tradicionales y digitales compiten en igualdad de condiciones.
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Nuevas perspectivas: Mass Media + Social Media
Objetivos: Superar la dicotomía Mass Media vs. Social
Media: integración de herramientas. Personalizar el producto o servicio, conociendo
más al usuario. Generar contenido de interés, teniendo también
en cuenta su viralidad. Aprovechar el valor añadido.
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Pero sobretodo…
Ser creativos. Ser optimistas.
Disfrutar del cambio como oportunidad.