Introducción. Curso Edición y Gestión de Contenidos
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Rocío González. 2014 Rocío González. 2014 Publicidad Online Márketing de contenidos Rocío González. 2014
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Rocío González. 2014Rocío González. 2014
Publicidad Online Márketing de contenidos
Rocío González. 2014
Rocío González. 2014Rocío González. 2014
Inversión de publicidad según mediosEvolución reciente España
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Inversión real estimada en millones de euros
InternetRadioTelevisionDiarios y dominicalesRevistas
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PrevisionesNivel global
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Algunos datos clave
• El 90% de las decisiones de compra empiezan ONLINE
• El 88% de internautas realiza una investigación ONLINE antes de comprar OFFLINE
• El 14% confía en la publicidad• El 18% de los anuncios de TV consiguen influir
en compras
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Online y OfflineOnline ó Offline
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Conclusiones• La tendencia es a invertir cada vez más en medios
online en detrimento de otros convencionales como revistas o periódicos
• La publi en TV no se resiente apenas pero habrá que observar hacia dónde camina (¿Smart TV?)
• El medio online influye en casi todas las compras, online y offline
• Se camina hacia otro tipo de publicidad distinto al directo de TV, aprovechando las ventajas de lo online:
OUTBOUND INBOUND
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OUTBOUND vs INBOUND Tendencias márketing
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OUTBOUND vs INBOUND Entrante vs Saliente
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OUTBOUND márketing
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Ejemplos Outbound márketing ANUNCIOS TV
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Ejemplos Outbound márketing
LLAMADA TELEFÓNICA
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Ejemplos Outbound márketing
CARTELES
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Ejemplos Outbound márketing
FERIAS
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Ejemplos Outbound márketing ONLINE
MAILING MASIVO
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Ejemplos Outbound márketing ONLINE
BANNERS INTRUSIVOS
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ReaccionesOUTBOUND márketing
•Registro en listas anti-spam
•No abrir correos
•Eliminar suscripciones
•Zapping
•Abandono de webs con mucha publicidad
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INBOUND márketing
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Ejemplos Inbound márketing
WEBSITE
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Ejemplos Inbound márketing
BLOGGING
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Ejemplos Inbound márketing
SEO
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Ejemplos Inbound márketing
EMAIL márketing
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Ejemplos Inbound márketing
PUBLICIDAD CONTEXTUAL
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Ejemplos Inbound márketing
RETARGETING
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Ejemplos Inbound márketing
SEM
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¿Cómo podemos hacerINBOUND márketing
efectivo?
•Blogs•Vlogs (Video blogs)•Infografías•White papers / Guías •Ebooks•Podcasts•…
•Interesante•Útil•Educativo
¡Todo empieza por crear contenido!
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OUTBOUND vs INBOUND
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RESUMEN• Publicidad online al alza• Ventaja de lo online: amplía posibilidades• El público demanda otro tipo de publicidad:
INBOUND márketing• Lo más efectivo a día de hoy es el márketing de
contenidos • Para realizar cualquier acción online (SEO, SEM, SOCIAL… )
primero NECESITAMOS CONTENIDO– Alta demanda en empresas que reclutan personas que
gestionen el contenido– Si queremos emprender online necesitamos saber crear y
gestionar el contenido
