Jornadas Vitivinícolas 19 y 20 de noviembre de 2018 · 19 y 20 de noviembre de 2018 . 1 4 3 2...
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Jornadas Vitivinícolas 19 y 20 de noviembre de 2018
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Extensión de Norma 2016-2018
Entorno
Extensión de Norma 2019-2024
INDICE
ORGANIZACIÓN INTERPROFESIONAL DEL VINO DE ESPAÑA - OIVE 2
Trayectoria
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INTERPROFESIONAL DEL VINO DE ESPAÑA
ORGANIZACIÓN INTERPROFESIONAL DEL VINO DE ESPAÑA - OIVE 3
Constituida en julio de 2014, reconocida como OIA en diciembre 2014
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INTERPROFESIONAL DEL VINO DE ESPAÑA
ORGANIZACIÓN INTERPROFESIONAL DEL VINO DE ESPAÑA - OIVE 4
Dos años para comenzar a caminar …
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INTERPROFESIONAL DEL VINO DE ESPAÑA
ORGANIZACIÓN INTERPROFESIONAL DEL VINO DE ESPAÑA - OIVE 5
Dos de actividad, actividad, actividad … aplicando la Orden AAA/1241/2016 con la Extensión de norma 2016-2019
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Extensión de Norma 2016-2018
Entorno
Extensión de Norma 2019-2024
INDICE
ORGANIZACIÓN INTERPROFESIONAL DEL VINO DE ESPAÑA - OIVE 6
Trayectoria
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EXTENSIÓN DE NORMA: FINALIDADES
ORDEN AAA/1241/2016 – 1/8/16-31/7/2019
ACCIONES DE PROMOCIÓN E INFORMACIÓN SOBRE EL CONSUMO RESPONSABLE EN EL MERCADO INTERIOR
IMPLANTACIÓN DE BUENAS PRÁCTICAS DE COMUNICACIÓN COMERCIAL ENTRE LOS OPERADORES
ACCIONES PARA LA MEJORA DE LA CADENA DE VALOR VITIVINÍCOLA
INVESTIGACIÓN, DESARROLLO E INNOVACIÓN SECTORIAL
BUEN GOBIERNO Y TRANSPARENCIA EN LA PUESTA EN MARCHA Y GESTIÓN DE LA EXTENSIÓN DE NORMA
ORGANIZACIÓN INTERPROFESIONAL DEL VINO DE ESPAÑA - OIVE 7
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EXTENSIÓN DE NORMA: FINALIDADES
ORDEN AAA/1241/2016
ACCIONES DE PROMOCIÓN E INFORMACIÓN SOBRE EL CONSUMO RESPONSABLE EN EL MERCADO INTERIOR
IMPLANTACIÓN DE BUENAS PRÁCTICAS DE COMUNICACIÓN COMERCIAL ENTRE LOS OPERADORES
ACCIONES PARA LA MEJORA DE LA CADENA DE VALOR VITIVINÍCOLA
INVESTIGACIÓN, DESARROLLO E INNOVACIÓN SECTORIAL
BUEN GOBIERNO Y TRANSPARENCIA EN LA PUESTA EN MARCHA Y GESTIÓN DE LA EXTENSIÓN DE NORMA
ORGANIZACIÓN INTERPROFESIONAL DEL VINO DE ESPAÑA - OIVE 8
+2,3% en 2020
¿POR QUÉ ESTAMOS AQUÍ?
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OBJETIVO
¿ Q u é e s l o q u e q u e r e m o s d e a q u í a u n o s a ñ o s ?
core target 28-45 urbanos y con interés por el vino
MODIFICAR UN HÁBITO DE CONSUMO
ORGANIZACIÓN INTERPROFESIONAL DEL VINO DE ESPAÑA - OIVE 10
UN PROYECTO A LARGO PLAZO PORQUE CAMBIAR EL HÁBITO REQUIERE UN TIEMPO
No es posible cambiar un hábito si uno no lo desea. Primero hay que atraer a las personas a través de la EMOCIÓN.
Para movilizar a la sociedad hay que estar presentes de una forma continua, incorporando a más personas a disfrutar del vino en más momentos.
VISION: Llegará un momento en el que tomar vino vuelva a no ser excepcional sino que vuelva a estar integrado en
nuestras vidas de una forma cotidiana.
ESTE ES SOLO EL COMIENZO…
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MENSAJE
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TV
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PIEZAS MEDIOS PRINT
COCINA FÁCIL FOTOGRAMAS MARIE CLAIRE
PIEZAS DIGITAL
DISPLAY ACTIVACIÓN DÍA 21 DE
JUNIO
DISPLAY ACTIVACIÓN DÍA 22 JUNIO
DISPLAY ACTIVACIÓN AGOSTO
RRPP
Desde enero,100 publicaciones
Audiencia* de 15.026.487
personas
Valor económico 535.489 €
316 MIL Visitas a la WEB
40 MILLONES
ALCANCE Repercusiones medios PR (tv,
prensa radio y on line)
RESULTADOS CUANTITATIVOS: NOVIEMBRE-JULIO
188 MILLONES
Impactos al consumidor final de OIVE
TV+GRÁFICA
127,4 Millones
Impactos
+85%
Cobertura
+8,5
Frecuencia
ON
LINE+DISPLAY+PROGRAMÁTICA
+RRSS+SEM
61,3 Millones
Impresiones
434.000
Clicks
+18 Millones
Visualizaciones
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PROPUESTA CREATIVA
ECOSISTEMA DE MEDIOS
ORGANIZACIÓN INTERPROFESIONAL DEL VINO DE ESPAÑA - OIVE 19
TV-SPOT
Generando nuevas piezas de spot y estando presentes en las principales cadenas generalistas.
MARIDAMEJ
ORCONVINO
.COM
Nutriendo nuestra web de nuevos contenidos afines al territorio. Co-creación influencers.
RRSS/
CONTENIDO
PREMIUM
DIGITAL
Creando contenido premium y dotándole de máxima cobertura.
INSERCIÓNES
Diseñando nuevas gráficas y contenido diferencial.
ACTIVACIÓN
EXTERIOR
Creando una experiencia vinculada al vino en un punto clave de nuestro territorio: los cines.
WEBSERIE
CON
INFLUENCERS
Explorando nuevos formatos de generación de contenido: las webseries.
PEQUEÑOS MILAGROS
QUE MARIDAN CON VINO
GRAFICA A partir de momentos cotidianos que ocurren mientras vemos nuestra peli/serie favorita. Nos llevaremos las gráficas tanto a revistas, RRSS y a la web.
Con cada copa de vino el consumidor podrá conseguir:
• Entradas de cine (10 por local)
• Una suscripción a Netflix (1 suscripción de un mes de duración).
• Cena o comida por valor de 25€ en el local en el que han conseguido
el premio (2 por local)**
El regalo se podrá obtener a través del juego rasca interactivo (Tablet) y se realizará por momento ganador.
**Este premio funciona también como incentivo a los bares ya que va a promover que el premiado vuelva al local.
ACCION EN HORECA
• Locales de tapeo con al menos 5 referencias de vino por copas (DDOO
española) y público joven (similar al target).
• Todos ellos en la principales zonas de tapeo y tendencia de cada una de las ciudades, y cercanos a salas de cine.
• Madrid, Barcelona, Sevilla y Asturias (Gijón y Oviedo) • La duración de la activación será de 4 h. y se desarrollará durante 4 fines
de semana: Viernes (tarde/noche) y sábado (tarde/noche) • Cada fin de semana se realizarán en diferentes zonas y locales.
• Tendremos un comando por zona y fin de semana: 4 personas por
comando.
TIPOLOGIA DE LOCALES
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EXTENSIÓN DE NORMA: FINALIDADES
ORDEN AAA/1241/2016
ACCIONES DE PROMOCIÓN E INFORMACIÓN SOBRE EL CONSUMO RESPONSABLE EN EL MERCADO INTERIOR
IMPLANTACIÓN DE BUENAS PRÁCTICAS DE COMUNICACIÓN COMERCIAL ENTRE LOS OPERADORES
ACCIONES PARA LA MEJORA DE LA CADENA DE VALOR VITIVINÍCOLA
INVESTIGACIÓN, DESARROLLO E INNOVACIÓN SECTORIAL
BUEN GOBIERNO Y TRANSPARENCIA EN LA PUESTA EN MARCHA Y GESTIÓN DE LA EXTENSIÓN DE NORMA
ORGANIZACIÓN INTERPROFESIONAL DEL VINO DE ESPAÑA - OIVE 25
IMPLANTACIÓN DE BUENAS PRÁCTICAS DE COMUNICACIÓN COMERCIAL ENTRE LOS OPERADORES
Adopción del Código de Comunicación Comercial del Vino y convenio con Autocontrol de la Publicidad.
Coherencia en los mensajes dirigidos al consumidor, por la OIVE o los operadores del sector
Promoción e información a los operadores para su aplicación correcta.
EXTENSIÓN DE NORMA: FINALIDADES
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CODIGO DE COMUNICACIÓN COMERCIAL
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Reglas sobre el contenido de los mensajes y anuncios Inclusión del logotipo Wine in Moderation Inclusión de mensaje en radio Voluntario logo en las etiquetas Voluntario logotipos de menores, embarazadas y
conducción
Control por Autocontrol de la Publicidad.
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EXTENSIÓN DE NORMA: FINALIDADES
ORDEN AAA/1241/2016
ACCIONES DE PROMOCIÓN E INFORMACIÓN SOBRE EL CONSUMO RESPONSABLE EN EL MERCADO INTERIOR
IMPLANTACIÓN DE BUENAS PRÁCTICAS DE COMUNICACIÓN COMERCIAL ENTRE LOS OPERADORES
ACCIONES PARA LA MEJORA DE LA CADENA DE VALOR VITIVINÍCOLA
INVESTIGACIÓN, DESARROLLO E INNOVACIÓN SECTORIAL
BUEN GOBIERNO Y TRANSPARENCIA EN LA PUESTA EN MARCHA Y GESTIÓN DE LA EXTENSIÓN DE NORMA
ORGANIZACIÓN INTERPROFESIONAL DEL VINO DE ESPAÑA - OIVE 28
Estudio de metodología de cálculo de costes de producción de la uva
Base para estudios en todo el territorio a partir de septiembre 2018
Con guía práctica para el calculo de costes para los viticultores
Disponible en: www.interprofesionaldelvino.es
ACCIONES PARA LA MEJORA DE LA CADENA DE VALOR VITIVINÍCOLA
COSTES DE PRODUCCIÓN
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Homologación de contrato para la compraventa de uva: en tramite
Modelo de contrato para la compraventa de vino: listo para tramitación de la homologación
CONTRATOS
ACCIONES PARA LA MEJORA DE LA CADENA DE VALOR VITIVINÍCOLA
ORGANIZACIÓN INTERPROFESIONAL DEL VINO DE ESPAÑA - OIVE 30
Análisis y difusión información sectorial con el OEMV
ACCIONES PARA LA MEJORA DE LA CADENA DE VALOR VITIVINÍCOLA
MEJORA DE LA INFORMACIÓN SECTORIAL
ORGANIZACIÓN INTERPROFESIONAL DEL VINO DE ESPAÑA - OIVE 31
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EXTENSIÓN DE NORMA: FINALIDADES
ORDEN AAA/1241/2016
ACCIONES DE PROMOCIÓN E INFORMACIÓN SOBRE EL CONSUMO RESPONSABLE EN EL MERCADO INTERIOR
IMPLANTACIÓN DE BUENAS PRÁCTICAS DE COMUNICACIÓN COMERCIAL ENTRE LOS OPERADORES
ACCIONES PARA LA MEJORA DE LA CADENA DE VALOR VITIVINÍCOLA
INVESTIGACIÓN, DESARROLLO E INNOVACIÓN SECTORIAL
BUEN GOBIERNO Y TRANSPARENCIA EN LA PUESTA EN MARCHA Y GESTIÓN DE LA EXTENSIÓN DE NORMA
ORGANIZACIÓN INTERPROFESIONAL DEL VINO DE ESPAÑA - OIVE 32
Convenio con la Plataforma Tecnológica del Vino Desarrollo de la Agenda Estratégica de
Innovación 2017-2020 con las principales líneas de actuación y los retos científico-técnicos a abordar en los próximos años el sector del vino.
Dinamización de proyectos de I+D+i aplicados a toda la cadena de valor del vino, con una especial atención a aquellos destinados a hacer frente al gran reto de la viticultura actual: el Cambio Climático
INVESTIGACIÓN, DESARROLLO E INNOVACIÓN SECTORIAL
EXTENSIÓN DE NORMA: FINALIDADES
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INVESTIGACIÓN, DESARROLLO E INNOVACIÓN SECTORIAL
EXTENSIÓN DE NORMA: FINALIDADES
Convenio con la Fundación para la Investigación del Vino y la Nutrición (FIVIN)
Impulso de las acciones de Investigación y divulgación del binomio Vino-Salud
Inicio de una investigación propia sobre vino y cáncer de mama en el contexto de una dieta mediterránea
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EXTENSIÓN DE NORMA: FINALIDADES
ORDEN AAA/1241/2016
ACCIONES DE PROMOCIÓN E INFORMACIÓN SOBRE EL CONSUMO RESPONSABLE EN EL MERCADO INTERIOR
IMPLANTACIÓN DE BUENAS PRÁCTICAS DE COMUNICACIÓN COMERCIAL ENTRE LOS OPERADORES
ACCIONES PARA LA MEJORA DE LA CADENA DE VALOR VITIVINÍCOLA
INVESTIGACIÓN, DESARROLLO E INNOVACIÓN SECTORIAL
BUEN GOBIERNO Y TRANSPARENCIA EN LA PUESTA EN MARCHA Y GESTIÓN DE LA EXTENSIÓN DE NORMA
ORGANIZACIÓN INTERPROFESIONAL DEL VINO DE ESPAÑA - OIVE 35
ORGANIZACIÓN INTERPROFESIONAL DEL VINO DE ESPAÑA - OIVE
Información a los operadores sobre la extensión de norma y su aplicación:
Manuales de Aplicación, Centro de
atención, Página web, Comunicaciones
directas
Comisión Delegada para el control de
fondos
www.interprofesionaldelvino.es
BUEN GOBIERNO Y TRANSPARENCIA EN LA PUESTA EN MARCHA Y GESTIÓN DE LA EXTENSIÓN DE NORMA
EXTENSIÓN DE NORMA: FINALIDADES
ORGANIZACIÓN INTERPROFESIONAL DEL VINO DE ESPAÑA - OIVE
Actuaciones de difusión de información sobre actuaciones
BUEN GOBIERNO Y TRANSPARENCIA EN LA PUESTA EN MARCHA Y GESTIÓN DE LA EXTENSIÓN DE NORMA
EXTENSIÓN DE NORMA: FINALIDADES
Otras actuaciones en curso (ejecución en 2019): Concurso para activaciones en punto de venta y
restauración de “Marida Mejor Tu Vida Con_Vino” Estudio de costes de producción de uva para vinificación. Estrategia de valorización de los vinos a granel españoles Mejora de los datos sobre el consumo de vino en España
SOBRE LA MESA …
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Extensión de Norma 2016-2018
Entorno
Extensión de Norma 2019-2024
INDICE
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Trayectoria
ORGANIZACIÓN INTERPROFESIONAL DEL VINO DE ESPAÑA - OIVE
PRODUCCIÓN ESPAÑA
ORGANIZACIÓN INTERPROFESIONAL DEL VINO DE ESPAÑA - OIVE
PRODUCCION MUNDO
Fuente: OEMV
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PRECIOS EN ORIGEN
Fuente: OEMV
ORGANIZACIÓN INTERPROFESIONAL DEL VINO DE ESPAÑA - OIVE
PRECIOS EN ORIGEN PRINCIPALES PRODUCTOS
ORGANIZACIÓN INTERPROFESIONAL DEL VINO DE ESPAÑA - OIVE
SECTOR GLOBALIZADO
Fuente: OEMV
ORGANIZACIÓN INTERPROFESIONAL DEL VINO DE ESPAÑA - OIVE
MERCADOS DEL VINO ESPAÑOL
Fuente: OEMV
ORGANIZACIÓN INTERPROFESIONAL DEL VINO DE ESPAÑA - OIVE
EXPORTACIONES DE VINO ESPAÑOL
Fuente: OEMV
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Extensión de Norma 2016-2018
Entorno
Extensión de Norma 2019-2024
INDICE
ORGANIZACIÓN INTERPROFESIONAL DEL VINO DE ESPAÑA - OIVE 47
Trayectoria
ORGANIZACIÓN INTERPROFESIONAL DEL VINO DE ESPAÑA - OIVE
FUTURO
PRÓXIMA EXTENSIÓN DE NORMA (2019-2024)
Entrar en el DISEÑO del sector que queremos y necesitamos: ESTRATEGIA
Dotar al sector con HERRAMIENTAS para la estabilidad de los mercados
….
ORGANIZACIÓN INTERPROFESIONAL DEL VINO DE ESPAÑA - OIVE
FUTURO
DOS OBJETIVOS FUNDAMENTALES
ESTABILIDAD INCREMENTO DEL VALOR AÑADIDO DE
NUESTRAS PRODUCCIONES Y PRODUCTOS
I + d + i
BUEN GOBIERNO
PROMOCIÓN
ACCESO
INFORMACIÓN
CADENA DE VALOR
ESTRATEGIA
AUTORREGULACIÓN
SECTORIAL
A MERCADOS
TRANSPARENCIA
MEJOR FUNCIONAMIENTO
SECTOR
CALIDAD-AUTENTICIDAD
FUTURO
ORGANIZACIÓN INTERPROFESIONAL DEL VINO DE ESPAÑA - OIVE
Mercado interior
Imagen sector Vino-salud
Mercado exterior
Comunicación responsable
CAMBIO CLIMÁTICO
ORGANIZACIÓN INTERPROFESIONAL DEL VINO DE ESPAÑA - OIVE
EXTENSIÓN DE NORMA (2019-2024)
2016-2019 2019-2024 Salidas declaraciones INFOVI Salidas declaraciones INFOVI
Dos cuotas • Granel: 0,065€/Hl. • Envasado: 0,23€/Hl.
Dos cuotas • Granel: 0,052€/Hl. • Envasado: 0,18€/Hl.
No aplica a: • Vino entregado a destilación • Movimientos internos • Devoluciones comerciales
No aplica a: • Vino entregado a destilación • Movimientos internos • Devoluciones comerciales • Vino entregado a vinagrería
Facturación • Grandes mensual • Pequeños anual
Facturación • Grandes mensual • Pequeños anual
-20%
52
«Para tratar de atajar las debilidades del sector
a través de la unión y la vertebración del sector»
INTERPROFESIONAL DEL VINO DE ESPAÑA
ORGANIZACIÓN INTERPROFESIONAL DEL VINO DE ESPAÑA - OIVE 52
www.interprofesionaldelvino.es