Junio 2011. ¿Qué es IAB? IAB (Interactive Advertising Bureau) – Agrupación de empresas de...
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Junio 2011
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¿Qué es IAB?
• IAB (Interactive Advertising Bureau) – Agrupación de empresas de publicidad interactiva
• Es una asociación gremial a nivel mundial, fundada en 1996 en Washington DC, USA.
• Presente en más de 40 países• Agrupa a los diferentes actores del marketing digital
en el mundo
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• IAB se dedica a fomentar la inversión publicitaria en medios digitales.
• IAB educa a avisadores, agencias, medios online y a la comunidad en general.
• IAB evalúa y recomienda los estándares y prácticas de planificación y desarrollo de estudios para la publicidad en medios digitales.
Objetivos IAB
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• Fundada en 2001, como Asociación de Medios Internet (AMI), actualmente IAB Chile.
• 120 socios, que agrupa los principales medios en Internet consumidos en Chile y las empresas relacionadas con el desarrollo de la Industria como Agencias de Medios, Creativas y Desarrolladores.
• Contamos con 11 comisiones de trabajo, dedicadas a impulsar diversos ámbitos de acción.
• Participa en las reuniones de IAB (Global Summit) y en I-Com Europa (organización de métricas)
• Miembro fundador de IAB LATAM
IAB en Chile
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Socios IAB en Chile – 120
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Auge de los medios digitales en
Chile y el mundo …¿estamos preparados?
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60.000 años atrás Las personas empezaron a hablar
5.000 años atrás Las personas empezaron a escribir
600 años atrás Las personas empezaron a publicar
17 años atrás Nace Internet
Historia de las comunicaciones
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Internet ….. explotó
• En sólo 17 años ya existen + 60 billones de páginas web.
• 10 millones de páginas web se agregan a la red diariamente.
• Existen +700 millones de PC conectados a Internet (en 1981 existían cerca de 200 PC en red)
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Conexionesde Internet en Chile
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Evolución de conexiones
Fuente: Subtel . Diciembre 2010Información publicada Marzo 2011
En Chile las conexiones han crecido un 126% desde el año 2004 al 2010
2004 2005 2006 2007 2008 2009 20100
200,000400,000600,000800,000
1,000,0001,200,0001,400,0001,600,0001,800,0002,000,000
805,315906,079
1,087,738
1,331,9191,439,009
1,695,0341,818,799
+126%
Crecimiento 2004 a 2010
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Usuariosde Internet en Chile
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Usuarios en Chile (miles)Segmento ABCDEFuente: CCS
2004 2005 2006 2007 2008 2009 20100
1,0002,0003,0004,0005,0006,0007,0008,0009,000
10,000
5,359 5,970
6,605
7,387 7,967
8,369 8,955
+67%
Fuente: Estudio Economía Digital / Cámara de Comercio de SantiagoDiciembre 2010
Más de la mitad de los Chilenos usa internet
Crecimiento 2004 a 2010
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Penetración de internet en ChileSegmento ABCDFuente Kantar TGI
2004 2005 2006 2007 2008 2009 20100%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
37%40%
43%46%
51%
61%64%
+71%
Fuente: Kantar TGI, Base de cada año.
Crecimiento 2004 a 2010
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Perfil del usuario de Internet en Chile
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¿Cómo ha sido la evolución del usuario en Chile?
Penetración por descripción socio demográfica
2004 2005 2006 2007 2008 2009 20100%
20%
40%
60%
80%
100%
Hombres Mujeres
2004 2005 2006 2007 2008 2009 20100%
20%
40%
60%
80%
100%
ABC1 C2 C3 D
2004 2005 2006 2007 2008 2009 20100%
20%
40%
60%
80%
100%
12 a 17 18-24 25-34 35-49 50++
Internet es cada vez más transversal , con un 46% de penetración en el segmento D, incluyendo a todos los segmentos etáreos de forma relevante (+40%).
Fuente: Kantar TGI, Base de cada año.
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¿Cómo ha sido la evolución del usuario en Chile?
Distribución (Share) por descripción socio demográfica
2004 2005 2006 2007 2008 2009 20100%
20%
40%
60%
80%
100%
25% 22% 20% 19% 18% 17% 17%
33% 31% 33% 31% 30% 28% 29%
23% 23% 24% 25% 25% 25% 30%
19% 24% 22% 25% 27% 29% 24%
ABC1 C2 C3 D
2004 2005 2006 2007 2008 2009 20100%
20%
40%
60%
80%
100%
24% 23% 24% 22% 22% 19% 17%
23% 24% 23% 22% 21% 21% 19%
23% 21% 22% 22% 23% 24% 23%
21% 22% 21% 23% 24% 25% 23%
9% 11% 10% 11% 10% 11% 17%
12 a 17 18-24 25-34 35-49 50++
Son los segmentos C3 y D que han ganado mayor relevancia, además de la inclusión de adultos 50+ de la población.
Fuente: Kantar TGI, Base de cada año.
2004 2005 2006 2007 2008 2009 20100%
20%
40%
60%
80%
100%
54% 54% 54% 53% 53% 51% 51%
46% 46% 46% 47% 47% 49% 49%
Hombres Mujeres
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Fuente: IAB EuropaDiciembre 2010
Share de inversión en Online de la Industria
Dinam
arca
Reino
Unido
Norue
ga
Suecia
Holand
a
Franc
ia
Aleman
ia
Polonia
Finlan
dia
Hungr
ia
Belgica USA
Españ
aIta
lia
Austri
aChil
e
Gre
cia
24%23%
21%20%
18%16% 15%
13%12% 11% 11% 10% 9% 9%
7%
3% 2%
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Usos de Internet
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Fuente: Comscore Base Diciembre 2010
Search/Navigation
Social Networking
Entertainment
Instant Messengers
Directories/Resources
Retail
Blogs
News/Information
Community
Technology
Downloads
Photos
Reference
Games
85.5
81.9
78.9
78.8
71.0
64.8
62.1
61.6
61.3
60.6
57.9
54.5
52.6
50.3
50.0
Principales usos de Internet en América Latina
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Alcance (%) sobre los usuarios de Internetde Facebook y Twitter
Fuente: ComscoreMarzo 2011
Argentina Brasil Chile USA Latam
89.2%
40.0%
90.2%
71.9% 71.5%
Argentina Brasil Chile USA Latam
18.0%
21.8%
14.3%12.0%
18.1%
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World-Wide
Asia Pacific
Europe
North America
Latin America
Middle East - Africa
Brazil
Mexico
Argentina
Colombia
Chile
Venezuela
Puerto Rico
70.4
50.8
78.9
94.9
81.9
72.7
77.5
81.5
82.7
83.7
89.5
93.5
90.2
% Reach of Social Networks
Impacto de las redes sociales
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Feb-2009 May-2009 Aug-2009 Nov-2009 Feb-20100.0
10.0
20.0
30.0
40.0
50.0
60.0
70.0
80.0
90.0
100.0
Chile
Colombia
Venezuela
Puerto Rico
Argentina
Latin America
Mexico
World-Wide
Brazil
Alcance (%) de Facebook en Países de Latinoamérica
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Inversión Publicitaria Internet en Chile
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Inversión publicitaria online en mostró un fuerte crecimiento en el 2010
2009 2010 E05
101520253035404550
0.0%0.5%1.0%1.5%2.0%2.5%3.0%3.5%4.0%4.5%5.0%
28
43
3.2%
4.4%
Inversión Bruta Millones de US$Shr% sobre total de inversión publicitaria
MM US$ SHR%
Fuente: ACHAP 2009IAB 2010
Creció un 54% 2010/2009
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Evolución Inversión publicitaria online en Chile
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 E05
101520253035404550
0.0%0.5%1.0%1.5%2.0%2.5%3.0%3.5%4.0%4.5%5.0%
69
1317
2528
43
0.8%1.3%
1.5%1.8%
2.6%3.2%
4.4%
Inversión Bruta Millones de US$Shr% sobre total de inversión publicitaria
MM US$ SHR%
Fuente: ACHAP 2009IAB 2010
Creció un 54% 2010/2009
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¿Cuál es el desafío hoy?
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Cambio en las comunicaciones
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Cambio en las comunicaciones
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Usuarios de Facebook
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Mayor interés por “hacer cosas en la web”
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más allá del 2.0:comunicar con su
comunidad
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La Web “impresa”1993 - 2000
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A La Web Social2000 - 2008
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El consumidor en el centro de todo
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¿Hacia dónde van los medios digitales?
![Page 36: Junio 2011. ¿Qué es IAB? IAB (Interactive Advertising Bureau) – Agrupación de empresas de publicidad interactiva Es una asociación gremial a nivel mundial,](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022061217/54b4f8ee4979594d3a8b6745/html5/thumbnails/36.jpg)
No existe más lo digital,
simplemente “es”
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o Escuchar.
o Circular esta información internamente.
o Explicar la posición de la empresa.
o Buscar líderes, interna y externamente.
o Encontrar vías de colaboración entre la
comunidad y la empresa.
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Algunos mitos
y realidades
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Mito: Se logran resultados fantásticos en poco tiempo!!
Realidad:Tomará tiempo, energía y mucha planificación
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Mito:Cualquiera se puede hacer cargo, si es muy sencillo!!
Realidad:Se necesita profesionales expertos en comunicación y medios digitales
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Realidad:No se puede controlar la información
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El éxito es la conversación
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¿Mejor no hacer nada?
NO
Pero no se puede improvisar
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Planificar una estrategia
Recibir el feedback directamente
mejorar sus resultados en motores de búsqueda.
Generar un boca en boca.
Tangibilizar la relación con la comunidad y darle
mayor continuidad.
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Escuchar y compartir
No pida nada a su comunidad sin antes compartir.
Nunca ha sido tan sencillo compartir como hoy.
Si no tienen blog o herramientas sociales, tweetean!
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La vida solía ser fácil
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Pero el consumidor cambió
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