L OS N EGOCIOS POR I NTERNET. ¿ P OR QUÉ I NTERNET HA SIDO EXITOSA ? Las claves de su éxito...
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LOS NEGOCIOS POR INTERNET LOS NEGOCIOS POR INTERNET
¿ POR QUÉ INTERNET HA SIDO EXITOSA?¿ POR QUÉ INTERNET HA SIDO EXITOSA?
Las claves de su éxito están en la masividad y la simplicidad de su definición tecnológica. De fácil acceso para los usuarios y para los generadores de información
y servicios. Bajos costos Estándares simples Carácter escalable Integración de tecnologías
Ha generado una nueva forma de relación y comunicación aplicables a múltiples campos del quehacer humano.
Evolución de la presencia en InternetEvolución de la presencia en Internet
Modelos de negocio en Internet
Fuentes de Creación de Valor en e-business
Modelos de negocio en InternetModelos de negocio en Internet
Ventajas del uso de InternetVentajas del uso de InternetPuede vender productos sin límites fronterizos, abarcando un mayor público objetivo, con bajo costo de comunicación y transacciones.
Negociación directa con su cliente, lo que genera una relación más directa entre ambos.
Su cliente puede conocer la disponibilidad de productos y servicios que su empresa ofrece.
Le permite crear una imagen de su empresa al mundo.
Puede informar y responder las consultas de sus clientes en menor tiempo, conocer sus opiniones e inquietudes.
Le permite realizar cotizaciones en línea.
E – BUSINESSE – BUSINESS Desarrollo de cualquier tipo de interacción de negocio y procesos asociados, a través de
un soporte de Tecnologías de Información y Comunicaciones.
No se limita a la operación de compra y venta. Su alcance incluye a personas, empresas y organizaciones. Distinción:
Comercio electrónico (e-commerce) Negocios electrónicos (e-business).
CLASIFICACIÓN DE LOS E-BUSINESSCLASIFICACIÓN DE LOS E-BUSINESS
G2G
Coordinación y transferencia de información
G2B
Información y servicios
G2C
Información y servicios
B2G
Tramites, impuestos, información
B2B
Comercio Electrónico
B2C
Comercio electrónico
C2G
Impuestos y trámites
C2B
LaboralesC2C
Compra /Ventas y remates
Gobierno Empresas Personas
Gobierno
Empresas
Personas
CONCEPTOS DE LOS MODELOS MAS CONCEPTOS DE LOS MODELOS MAS TRADICIONALESTRADICIONALES
Comercio Electrónico B2B:
Relaciones comerciales (y/o procesos de negocio asociados) entre empresas, soportadas por Tecnologías de Información y Comunicaciones.
Comercio Electrónico B2C:
Se refiere a la estrategia que desarrollan las empresas comerciales para llegar directamente al cliente o usuario final.
EJEMPLOS DE RELACIONES B2BEJEMPLOS DE RELACIONES B2B
◦ Una empresa compra del catálogo electrónico de su proveedor.◦ Una fabrica recibe instrucciones electrónicas de despacho de su distribuidor.◦ Una empresa busca posibles proveedores y solicita cotizaciones, a través desde
una aplicación en Internet.◦ Una compañía realiza una subasta electrónica en que hace competir a sus posibles
proveedores de materia prima.◦ Un proveedor envía una factura en forma electrónica a su empresa cliente.◦ Una empresa envía una orden de compra electrónica a sus proveedores y recibe en
línea confirmación de la misma.
EJEMPLOS DE RELACIONES B2CEJEMPLOS DE RELACIONES B2C
◦ La compañía por referencia del modelo B2C es Amazon, por ser una de las más importantes a nivel mundial en ventas de libros y discos a través de su portal de internet.
◦ El portal de Saga Falabella permite la compra de productos directamente de cliente a través de la web.
◦ O cualquier empresa que crea un sitio Web, una tienda virtual en la que presenta sus artículos y los clientes pueden realizar sus compras en este espacio. Las nuevas tecnologías permiten que las empresas puedan presentar sus productos de una manera totalmente novedosa, cómoda, rápida y personalizada.
¿ QUÉ DISTINGUE AL B2B DEL B2C?¿ QUÉ DISTINGUE AL B2B DEL B2C? El B2C está orientado a que consumidores individuales obtengan
información y realicen transacciones con empresas proveedoras de bienes y servicios. ◦ Por lo tanto está basado en la capacidad de la empresa para atender en forma
eficiente a múltiples clientes, desarrollando un nuevo canal de comercialización.
◦ El volumen de transacciones de cada cliente es bajo.◦ Para el cliente el gran beneficio es acceso a información y simplificar el
proceso de compra. El B2B está orientado a optimizar la interacción comercial entre compañías,
aumentando la información de mercado y desarrollando en forma eficiente las transacciones entre ellas.◦ Gran volumen de transacciones.◦ Relaciones permanentes entre las empresas.◦ Relación que debe compatibilizarse con los procesos de negocio en ambas
empresas participantes.
12
BENEFICIOS ESPERADOS CON B2BBENEFICIOS ESPERADOS CON B2B
Reducción de costos de transacciones Reducción de inventarios Optimización en la utilización de recursos Eliminar desperdicios en la cadena de valor Reducción de lanzamiento de productos al mercado
13
BENEFICIOS EN PAGOS CON B2BBENEFICIOS EN PAGOS CON B2B
Agiliza el proceso de pagos Garantiza disponibilidad de fondos Autentica la identidad del cliente Integra pagos y facturas Con bajos cargos
14
INFORMACIÓN QUE OFRECE B2BINFORMACIÓN QUE OFRECE B2B
Productos: Especificaciones, precios e histórico de ventas
Clientes: Histórico y pronóstico de ventas
Proveedores: Productos en línea, tiempos de entrega, términos y condiciones de venta
15
INFORMACIÓN QUE OFRECE B2BINFORMACIÓN QUE OFRECE B2B
Producción: Capacidades, compromisos, planeación
Transportación: Líneas de transporte, tiempos de entrega, costos
Inventario: Niveles de inventario, costos de transportación, localidades
Alianza en la cadena de suministros: Contactos clave, roles de los socios, responsabilidades, horarios
16
INFORMACIÓN QUE OFRECE B2BINFORMACIÓN QUE OFRECE B2B
Competidores: Benchmarking, ofertas de productos competitivos, mercado compartido
Ventas y Mercadotecnia: Puntos de venta, promociones
Desempeño de la cadena de suministros: Descripciones de proceso, medidas de desempeño, calidad, tiempos de entrega, satisfacción del cliente.
17
Compañía proveedora: Con perspectiva de administración de mercadotecnia
Compañía compradora: Con perspectiva de planeación de materiales
Intermediario electrónico: Un tercer proveedor intermediario de servicio
Plataforma de redes: Internet, Intranet, extranet
ENTIDADES B2BENTIDADES B2B
18 Transportista: Debe cumplir los requerimientos de la entrega JIT
Protocolos y comunicación: EDI, XML, compras, agentes de software
Sistema de información Back-end: Implementado utilizando la Intranet y el sistema Enterprise Resource Planning (ERP)
ENTIDADES B2BENTIDADES B2B
Ejemplos y estudio de casos.
Modelos de negocio en InternetModelos de negocio en Internet
http://digitalenterprise.org/cases/amazon.html
http://digitalenterprise.org/cases/aol.html
Modelos de negocio en InternetModelos de negocio en Internet
Ejemplos y estudio de casos.
http://digitalenterprise.org/cases/chemconnect.html
Modelos de negocio en InternetModelos de negocio en Internet
Ejemplos y estudio de casos.
http://digitalenterprise.org/cases/dell.html
Modelos de negocio en InternetModelos de negocio en Internet
Ejemplos y estudio de casos.
http://digitalenterprise.org/cases/google.html
http://www.google.com/corporate/history.html
Modelos de negocio en InternetModelos de negocio en Internet
Ejemplos y estudio de casos.
http://digitalenterprise.org/cases/yahoo.html
http://docs.yahoo.com/info/misc/history.html
Modelos de negocio en InternetModelos de negocio en Internet
Ejemplos y estudio de casos.
¿ QUÉ ES E-PROCUREMENT?¿ QUÉ ES E-PROCUREMENT?E-procurement es la automatización de procesos internos y externosrelacionados con el requerimiento, compra, suministro, pago y control de productos utilizando el Internet como medio principal en la comunicación cliente-proveedor. Es una tecnología relacionada con la administración de la cadena de suministros (Supply Chain Management), y entre sus principales características puedo mencionar la utilización de información de requerimientos, inventarios, material en tránsito, entre otros, desplegados a través de una página de Internet. El flujo de información se realiza en tiempo real, y permite conocer los datos al instante de producirse algún cambio en las variables. A través del eprocurement las empresas u organizaciones se conectan a una comunidad de proveedores que entregan productos y servicios. Los beneficios tanto para compradores y vendedores son notables y entre ellos destacan: Compradores:
- Reducción de costos de materiales y servicios - Reducción de costos por transacción - Ampliación de fuentes de suministro - Disminución de plazo entre la solicitud y recepción - Reducción de cargas administrativas -
RELACIÓN ENTRE E- PROCUREMENT Y B2BRELACIÓN ENTRE E- PROCUREMENT Y B2B E- procúrenme: El desarrollo de la gestión de abastecimiento a través
de las facilidades de Internet. Es claramente una forma de e-business. En la esencia del B2B está la gestión de abastecimiento de las
empresas que compran a través de medios electrónicos.
TENDENCIAS EN B2BTENDENCIAS EN B2B
Una perspectiva interesante de lo que es el B2B:Una perspectiva interesante de lo que es el B2B:
ERP Extendido
ERP es a la empresa, como B2B es a la Cadena de Valor
Producción Finanzas
Abastecimientos
Empresa
RRHHVentas
Los procesos dentro de las empresas no estaban integrados generando problemas de eficiencia, coordinación e información.
El B2B proyecta el concepto de ERP a la cadena de valor.El B2B proyecta el concepto de ERP a la cadena de valor.
Producción Finanzas
Abastecimientos
Empresa
RRHHVentas
Los ERP han integrado los procesos y la información al interior de las empresas. Beneficios:
• Más eficiencia y menores costos.• Reducción de errores, tiempos y reprocesos• Más y mejor información para tomar decisiones• Coordinación entre las distintas áreas de la empresa
...SIN EMBARGO, LA EMPRESA NO ESTÁ ...SIN EMBARGO, LA EMPRESA NO ESTÁ AISLADAAISLADA
Empresa DistribuidoresProveedores
Para lograr eficiencia, se debe mejorar el proceso completo de negocio, no solamente lo que pasa al interior de la empresa
MER
CA
DO
Empresa DistribuidoresProveedores
Para lograr eficiencia, se debe mejorar el proceso completo de negocio, no solamente lo que pasa al interior de la empresa
MER
CA
DO
INTEGRACIÓN DE LA CADENA DE VALORINTEGRACIÓN DE LA CADENA DE VALOR
Producción Finanzas
Abastecimientos
Comercial
DistribuciónFinanzas
Empresa
Proveedor
Situación actualSituación actual
Producción Finanzas
Abastecimientos
Comercial
DistribuciónFinanzas
Empresa
Proveedor
Integración total: Máxima eficienciaIntegración total: Máxima eficiencia
Un ciclo de negocios electrónico, de extremo a extremo Beneficios para ambos participantes
B2B
RELACIONES CON MÚLTIPLES RELACIONES CON MÚLTIPLES PROVEEDORESPROVEEDORES
Producción Finanzas
Abastecimientos
Empresa
CD
F
Proveedores
CD
FC
DF
....................
Mercado Electrónico o e-Marketplace: Mercado Electrónico o e-Marketplace:
Espacio virtual en donde las relaciones comerciales y/o de negocio, se realizan a través de transacciones y servicios que se desarrollan en el mundo del comercio electrónico.
El concepto clásico de mercado se mantiene, cambian solo los medios a través de los cuales se realizan las operaciones.
EMARKETPLACESEMARKETPLACES Desarrollo de redes privadas. Desarrollo de conexiones directas. Interconexión de mercados electrónicos. Verticalización y mercados de nicho. Compañías:
Buscarán múltiples mercados Reoptimizarán sus procesos, integrando la información hacia su
interior.
UN SOLO PUNTO DE CONEXION
Comercio Electrónico Tradicional
Solución IntegralSolución Integral
Marketplace: Mercado Virtual
El punto de acceso a la Comunidad Comercial donde las empresas puedan realizar transacciones de comercio electrónico B2B en un ambiente abierto, ágil y accesible.
Modelos de conexión B2BModelos de conexión B2B
¿QUÉ PASA AL AUMENTAR EL NÚMERO DE ¿QUÉ PASA AL AUMENTAR EL NÚMERO DE EMPRESAS?EMPRESAS?
AB
CD
E
Buyers
In this model, each company must integrate with each
partner
In this model, companies integrate only to the
marketplace
Suppliers
Electronic
Market
Buyers SuppliersOther Horizont
al Market
Other Vertical Market
FG
HI
JK
LM
NO
PQ
RS
TU
VW
XY
Z
AB
CD
EF
GH
IJ
KL
M
NO
PQ
RS
TU
VW
XY
Z
Conexión directa Marketplace
Está el B2B asociado necesariamente al Está el B2B asociado necesariamente al concepto de Marketplace?concepto de Marketplace?
No. Una relación B2B entre empresas se puede dar sin un mercado electrónico.
Puede tratarse de una conexión directa que permita intercambiar información y hacer transacciones (Vía Internet o directa)
O bien puede generarse un modelo en que una empresa de gran tamaño genera una plataforma a la que se conectan sus socios de negocios.
MALENTENDIDOS SOBRE LOS EMARKETPLACESMALENTENDIDOS SOBRE LOS EMARKETPLACES
No compran ni venden nada No generan un Gasto Agregado No son un intermediario entre Compradores y Vendedores No negocian para el Comprador ni para el Vendedor Reglas de Negocios siguen siendo definidas de la forma clásica. El e-Commerce Commoditizará el negocio de los Proveedores
EJEMPLO DE MERCADO ELECTRÓNICOEJEMPLO DE MERCADO ELECTRÓNICO
MercadoElectrónico
Demandantes de bienes y servicios
Proveedores de bienes y servicios
• Información: Empresas, productos, precios, etc.• Servicios: Asociado a las necesidades de los participantes• Desarrollo eficiente y seguro de transacciones• Comunidad de socios de negocios.
Ojo: un mercado electrónico, no es un concepto tecnológico, sino una plataforma de información y de negocios.
¿ CÓMO SE CLASIFICAN LOS MERCADOS ¿ CÓMO SE CLASIFICAN LOS MERCADOS ELECTRÓNICOS B2B?ELECTRÓNICOS B2B?
Principal clasificación:◦ Mercados Verticales: Concentrado en una industria o dominio específico.◦ Mercados Horizontales: Entregan servicios transversalmente a múltiples industrias.
En general un mercado se caracteriza según: ◦ Sus participantes y productos◦ Los servicios ý la información disponibles◦ Las formas y los tipos de relación de negocio que soporta.
LA PROMESA Y LAS EXPECTATIVASLA PROMESA Y LAS EXPECTATIVAS
Ciclo Abastecimiento Ciclo Financiero
Selección ProveedorCatálogos electrónicosSolicita Cotización
Negociación
Negociación Cotización
Creación / Envío Orden CompraSeguimiento
Recepción Orden CompraSeguimiento
Envío Mercadería
Facturación
RecepciónMercadería
Factura
Efectúa Pago
Recibe Pago
Contabilización
Contabilización
Digitalizar el flujo en la Digitalizar el flujo en la Cadena del ValorCadena del Valor
Relaciones en un proceso electrónico de negocios
Ciclo Comercial
INCENTIVOS PARA UTILIZAR eMARKETPLACESINCENTIVOS PARA UTILIZAR eMARKETPLACES
Según encuesta del Boston Consulting Group, los 4 incentivos principales para utilizar eMarketplaces son:
Proveedores:
- Reducir los costos de transacción- Reducir tiempos de procesamiento- Encontrar nuevos clientes- Servir mejor a clientes existentes
Compradores:
- Reducir los costos de transacción- Reducir tiempos de procesamiento- Encontrar nuevos proveedores- Reducir inventarios
MECANISMOS DE GENERACIÓN DE VALOR MECANISMOS DE GENERACIÓN DE VALOR DE UN MERCADO ELECTRÓNICO B2BDE UN MERCADO ELECTRÓNICO B2B
Información: Facilitar calce entre oferta y demanda, a través de la generación de un mercado virtual.
Plataforma para desarrollar transacciones de negocio. Servicios de valor a los socios. Agregación de oferta o demanda
EL MERCADO VIRTUALEL MERCADO VIRTUAL
Objetivo: proveer información a los socios comerciales:◦ Productos, proveedores/compradores, precios, condiciones, necesidades.
Mecanismos: Formas de asegurar el intercambio de información para el desarrollo del negocio.◦ Ejemplos: Licitaciones, Solicitudes de cotización, catálogos, subastas
Beneficios: Ampliar mercado, para mejorar el potencial de negocio.◦ Vendedores: Acceso a oportunidades de negocio, conocimiento de la demanda,
mostrar oferta potencial, competir por negocios. Aumentar la capacidad de hacer negocios.
◦ Compradores: Conocer mercado de proveedores y productos, obtener información de precios. Evaluar diferentes opciones. Comprar mejor.
INTERCAMBIO ELECTRÓNICO DE INFORMACIÓN Y INTERCAMBIO ELECTRÓNICO DE INFORMACIÓN Y DOCUMENTOS DE NEGOCIODOCUMENTOS DE NEGOCIO
El B2B le da continuidad lógica a un proceso de cambio que ya se dio al interior de las empresas con los ERP.
Con el B2B este concepto se extiende a toda la cadena de valor, generando beneficios que abarcan a todos los actores.
Digitalizar la operación del ciclo de negocios entre empresas.
HACIA LA INTEGRACIÓN DE LA CADENA DE HACIA LA INTEGRACIÓN DE LA CADENA DE VALOR: SUPPLY CHAIN MANAGEMENTVALOR: SUPPLY CHAIN MANAGEMENT
Esto implica aprovechar la conectividad de negocios B2B que entregan los mercados electrónicos, para desarrollar una gestión integrada entre todos los socios de negocios.
Por ejemplo: Una empresa podría establecer un esquema de inventarios en línea con
sus proveedores y compartir información y desarrollar transacciones a través de un mercado electrónico.
Dos compañías podrían desarrollar en forma colaborativa un proyecto, y coordinarse a través de la plataforma de negocios de un mercado electrónico.
Beneficios para Beneficios para unun Comprador Comprador usando soluciones B2B usando soluciones B2B Potenciales Potenciales Ahorros $Ahorros $
MargenAhorros en Productos % Ventas % Ahorro Operacional
Bienes Directos 44% 7% 3%Bienes Indirectos 11% 30% 3%
Ahorros en ProcesosBienes Directos 5% 25% 1%
Bienes Indirectos 10% 50% 5%
Otros Servicios 15% 10% 2%
Totales 85% 14%
Source: Credit Suisse First Boston Technology Group
MargenAhorros en Productos % Ventas % Ahorro Operacional
Bienes Directos 44% 7% 3%Bienes Indirectos 11% 30% 3%
Ahorros en ProcesosBienes Directos 5% 25% 1%
Bienes Indirectos 10% 50% 5%
Otros Servicios 15% 10% 2%
Totales 85% 14%
Source: Credit Suisse First Boston Technology Group
Beneficios para el proveedorBeneficios para el proveedor• Aumento de potencial de ingresos:
- Acceso a un mercado global• Reducción de costos:
- Costo de transacción- Costo de inventarios- Costo de administración de oferta de productos- Costo financiero
• Reducción de activos:- Reducción de ciclo de pago- Reducción de inventarios
• Diferenciación hacia el cliente:- Proceso optimizado e información en línea
• Más y mejor información:- Información confiable, oportuna y completa del ciclo de negocio para la
toma de decisiones.
EL MERCADO GLOBAL DEL B2B HOYEL MERCADO GLOBAL DEL B2B HOY Insatisfacción en relación a las expectativas:
Montos transados Empresas participantes Capacidad de soportar procesos de negocio Valor y beneficios percibidos
Soluciones B2B directas entre grandes compañías. Reducción de marketplaces y consolidación en verticales por industria. Empresas B2B en quiebra o muy lejos de sus cifras proyectadas. Clientes
Atrapados entre desaliento con lo actual y expectativas futuras. Dificultad para manejar el cambio de procesos.
Analicemos a continuación cual ha sido el Analicemos a continuación cual ha sido el proceso seguido por las empresas que proceso seguido por las empresas que
están usando estas tecnologíasestán usando estas tecnologías
Regional Pto. Entrega 2
Pto. Entrega 1
Ventas Directas(Vendedores)
Tienda
Tienda
Almacén deCadena
Pto. Venta 2
Pto. Venta 1
Distribuidores
ClientesDirectos
Dptos
Empresa
GESTION DE VENTAS – Operación TradicionalGESTION DE VENTAS – Operación TradicionalToman pedidos de sus clientes y de sus
puntos de venta. Entregan directamente y disponen de transporte para la entrega.
Atienden directamente a las empresas, prestan servicios de valor agregado en
forma manual, entregan directamente a las personas y efectúan la evaluación del
servicio manualmente.
Centralizan las compras, gestionan las ventas para evitar agotamientos y
ventas pérdidas, tienen operadores logísticos que leen en los puntos de
exhibición e informan consumos y piden por volumen con instrucciones de
entrega. Usan formatos, fax, celular, teléfono.
Se dispone de una fuerza de vendedores propia que recorre
almacenes, tiendas, superantes u otros formatos. Son asesores y motivan al cliente a pedir y surtir completo. Los
pedidos son notificados por fax o en el mejor de los casos usando móviles off-
line.
ClientesDirectos
Ventas Directas(Vendedores)
Almacén deCadena
Distribuidores
Empresa
GESTION DE VENTAS – Operación TradicionalGESTION DE VENTAS – Operación Tradicional
Bajo este esquema de operación, las empresas tenían varias debilidades:
• Falta de Oportunidades para generar mas negocios.
• Permanecen atrasados en la atención de las necesidades que ingresan.
• Las estrategias de venta se vuelven vulnerables cuando la competencia evoluciona
en tecnología.
• La información a los clientes no es oportuna y disponible 24 horas al día en cualquier sitio.
• Que cara le hago a un comprador del exterior cuando sabe que las comunicaciones con mi
empresa son costosas (Fax, Teléfono, Correo) y en el mejor de los casos E-Mail ?.
• La capacidad de producción está desaprovechada por que los indicadores de
Gestión en la Ventas no Mejoran.
Cuando aparece la nube de Internet y atrapa a todos los actores del proceso de ventas, facilita las comunicaciones, los pone frente
frente, garantiza información en tiempo real y se ponen al dia en tecnologia (no por moda
sino como fortaleza).
Regional Pto. Entrega 2
Pto. Entrega 1
ClientesDirectos
Ventas Directas(Vendedores)
Tienda
Tienda
Dptos
Almacén deCadena
Pto. Venta 2
Pto. Venta 1
Distribuidores
Empresa
GESTION DE VENTASGESTION DE VENTAS
Pero como sucede esto ?. Acaso existe algo mas que el E-Mail ?.
Por supuesto. Miremos cual es el nuevo esquema con Internet como medio y aliado.
Regional Pto. Entrega 2
Pto. Entrega 1
ClientesDirectos
Ventas Directas(Vendedores)
Tienda
Tienda Dptos
Almacén deCadena
Pto. Venta 2
Pto. Venta 1 Distribuidores
GESTION DE VENTAS - InternetGESTION DE VENTAS - Internet
Tienda
Empresa
Internet
Todos los flujos desde clientes como pedidos, consultas de estados de cuenta, seguimiento a
despachos, notificaciones de entrega usan Internet como medio. Todos los actores se enteran en tiempo
real de lo que está pasando.
Todos los flujos hacia los clientes como instrucciones de despacho, notificaciones de
despacho, seguimiento a entregas, evaluación del servicio, informe de inconsistencias y pagos son
también conocidos por todos.
Las relaciones jerarquizadas se acaban. Hay contacto entre unos y otros respetando
parámetros de negociación, despachos, puntos de entrega y servicio.
GESTION DE VENTAS – Casos de ÉxitoGESTION DE VENTAS – Casos de Éxito
• HABADIA GENERAL OFFICE SERVICE.
Empresa proveedora de Servicios de Papelería y Oficina. Presta servicios de valor Agregado a sus clientes apoyado en herramientas de Comercio Electrónico entre
Empresa (B2B).
• DISTRIMAS S.A.
Empresa distribuidora de Artículos de Consumo Masivo y Aseo. Atiende a sus clientes institucionales con un software de Comercio Electrónico B2B.
• SUPER 9.
Operadora de Cabinas Telefónicas y de Internet. Solucionó sus problemas de información en los puntos de venta con una plataforma B2B.
• PHONE SER.
Toda una fuerza de Ventas en B2B. Integró el módulo de Compras a Proveedores.
• MERCADEO TOTAL.
Apoya toda su operación Logística en herramientas B2B.
GESTION DE VENTAS – Indicadores de VentasGESTION DE VENTAS – Indicadores de Ventas
Descripción Medios tradicionales
Internet
Número de nuevos contactos generados mensualmente en
promedio.
5 40
Tiempo disponible para la consecución de nuevos clientes en
horas diarias.
30 minutos diarios 3 horas
Tiempo utilizado para generar estadísticas de consumo como valor
agregado a sus clientes.
3 horas mensuales por cliente debido
a que se hace manualmente.
0 (cero) puesto que las estadísticas son
generadas en tiempo real.
Tiempo utilizado para ingresar o revisar órdenes de compra a los
sistemas internos en horas diarias para tres clientes.
2 horas al final de la tarde en las
instalaciones de la empresa.
Menos de 5 minutos en cualquier momento
del día.
GESTION DE VENTAS – Indicadores de VentasGESTION DE VENTAS – Indicadores de Ventas
Descripción Medios tradicionale
s
Internet
Errores presentados durante el ingreso de solicitudes y en los despachos posteriores a los
clientes
10 errores en promedio en cada pedido
Cero errores
Tiempo promedio de aceptación de entregas por parte de los clientes
Ocho días después de la
entrega
Máximo tres horas después de la
entrega
Tiempo utilizado por los clientes para la generación de órdenes de compra agregadas o individuales
en horas mensuales
Doce horas Menos de 30 segundos
Número de devoluciones o reclamaciones presentes por
errores en la creación de las guías de despacho y las instrucciones de entrega, mensualmente por cliente
4 Cero
GESTION DE VENTAS – Indicadores de VentasGESTION DE VENTAS – Indicadores de Ventas
Descripción Medios tradicionale
s
Internet
Tiempo de cotización por medios tradicionales como Teléfono, Fax y visita personal, por negocio en
horas.
4 Menos de 1 minuto.
Número de posibilidades de negocio perdidas por no entregar
a tiempo la cotización, al mes
30 0
Número de contactos de clientes perdidos o con necesidad de actualizar o recuperar por la
ausencia o retiro de vendedores
200 debido a que la
información la tienen los
vendedores.
0 puesto que la información es
actualizada directamente por
los clientes.
Inversiones
Lo justo es “Pagar por Beneficios”
• Presencia propia y no en medios alquilados.
•Los proveedores de soluciones deben cobrar de acuerdo a los beneficios brindados. El Retorno de la Inversión (ROI) debe ser inmediato.
• Los costos de estas soluciones no deben impactar el PyG de las empresas.
• Las soluciones de US$5.000 o mas dólares se vuelven proyectos de $30 o mas millones de pesos. Mas costos de actualización. El ROI como para cuando ?.
• Los proveedores deben brindar servicios de acompañamiento y no limitarse a la capacitación formal.
PRESENTACIONPRESENTACION
Exploración DetalladaExploración Detallada
de cada Formato de Ventasde cada Formato de Ventas
con Internetcon Internet
PRESENTACIONPRESENTACION
GESTION DE VENTAS – Detalle Fuerza de VentasGESTION DE VENTAS – Detalle Fuerza de Ventas
Internet Ventas
Tesorería
Cartera
Tienda
Tienda
Tienda
Tienda
Tienda
Tienda
Tienda
Tienda
Tienda
Tienda
Consultan Estados de Cuenta, Toman Pedidos, Efectúan Seguimiento a Pedidos y Crean nuevos Clientes. La información es actualizada en la plataforma de Comercio Electrónico a través de Trunking (Avantel),
Celulares (BellSouth o Comcel), PDA´s (Palm o iPAQ), Portátiles con Wi-Fi o
WireLess y Equipos PC.
Mantiene actualizado el estado de cuenta de los clientes con la información que llega
desde Internet y emite su aprobación cuando se crea un cliente nuevo. Tesorería crea el nuevo Cliente. Utiliza el navegador
de Internet de su equipo.
Conoce en tiempo real el estado de las ventas y el cumplimiento de las metas. Emite instrucciones a sus vendedores a través de la Plataforma. Toma
acciones en cuanto a despachos urgentes. Utiliza el navegador de su equipo o cualquier dispositivo
móvil.
GESTION DE VENTAS – Detalle Fuerza de VentasGESTION DE VENTAS – Detalle Fuerza de Ventas
InternetVentas
Tesorería
Cartera
Tienda
Tienda
Tienda
Tienda
Tienda
Tienda
Tienda
Tienda
Tienda
Tienda
Algunos clientes tienen la oportunidad de colocar directamemente sus necesidades
de artículos. Utilizan cualquier equipo Móvil o fijo para conectarse a la plataforma. Así
mismo pueden usar la plataforma para organizar internamente su negocio.
Los transportadores notifican en tiempo real las entregas, informan inconsistencias y
colocan nuevos pedidos. Informan novedades presentadas en los PV.
GESTION DE VENTAS – Detalle Fuerza de VentasGESTION DE VENTAS – Detalle Fuerza de Ventas
InternetVentas
Tesorería
Cartera
Tienda
Tienda
Tienda
Tienda
Tienda
Tienda
Tienda
Tienda
Tienda
Tienda
Informan cambios de última hora en
disponibilidades de inventario, estados de cuenta, promociones,
novedades y en general cualquier instrucción o información importante
para su fuerza de ventas o para sus clientes. mail.prinktec.com
Los vendedores y los clientes están permanentemente informados acerca de
pedidos, despachos, inconsistencias, incumplimientos, promociones y en general cualquier información importante para su
gestión.
Los clientes pueden notificarse de las novedades de sus pedidos, informar recepciones, notificar inconsistencias
y en general recibir información en tiempo real de la empresa.
GESTION DE VENTAS – Detalle Fuerza de VentasGESTION DE VENTAS – Detalle Fuerza de Ventas
InternetVentas
Tesorería
Cartera
Tienda
Tienda
Tienda
Tienda
Tienda
Tienda
Tienda
Tienda
Tienda
Tienda
GESTION DE VENTAS – Gestión y Control de VentasGESTION DE VENTAS – Gestión y Control de Ventas
InternetPto. Venta 4
Pto. Venta 5
Bodega B
Exhibición
POS 1
POS 2POS 3
Pto. Venta 2
Pto. Venta 1
Pto. Venta 3
Bodega A
ExhibiciónPOS 1
POS 2
POS 3
Mercadeo
Tesorería
BODEGA PRINCIPAL
La información de ventas, agotados, faltantes, devoluciones e ingresos son tomados por la
plataforma de Comercio Electrónico. Se evita el estado de “Ventas Pérdidas” y se conoce en
tiempo real la información de ventas por regional, la operación de los PV, proveedor y categoría de
artículos.
Conocen el estado de las ventas y los medios de pago. Pueden asumir compromisos y tomar decisiones. Generan despachos y mantienen
surtidos los puntos de venta. Entregan información a sus proveedores sobre
consumos y necesidades.
GESTION DE COMPRASGESTION DE COMPRAS
Internet
Ventas
Empresa
Producción
Proveedor 2
Proveedor 1
Proveedor 3
Proveedor 4
Las necesidades de compra de la empresa por diferentes motivos son agregadas en la
plataforma de Comercio Electrónico.
Las necesidades son publicadas, notificadas y colocadas al alcance de los proveedores en
Internet, de acuerdo al Catálogo de Prov.
Conocen necesidades en tiempo real y comienzan con la generación de ofertas y competencia con los demás proveedores.
Analiza y selecciona la mejor oferta. Notifica la selección y genera la OC con entregas.
Recibe y notifca a la empresa la recepción de ofertas. Cierra la asignación. Informa a Proveedores
Hacen sus ofertas y describen sus condiciones de pago.
Mantienen actualizados sus precios y condiciones de pago. Se enteran cuando
les cotizan y no les compran.
Notifica cuando hay cambios de precios o condiciones de pago. Información cotizaciones por
demanda. Genera la OC.
Cotiza en tiempo real los elementos requeridos. Ingresa las cantidades requeridas y general la
respectiva solicitud de compra.
Integración ?Integración ?
PRESENTACIONPRESENTACION
INTEGRACION – Paso a Paso desde VentasINTEGRACION – Paso a Paso desde Ventas
Internet
ClientesDirectos
Dptos
Dptos Dptos
Usuarios
Pto. Venta 2
Pto. Venta 1
Pto. Venta 3
Bodega A
ExhibiciónPOS 1
POS 2
POS 3
Mercadeoy Ventas
Tesorería y Cartera
Pto. Entrega 2Pto. Entrega 1
Distribuidores
Proveedor 1
Proveedor 2
Proveedor 3
Compras
INTEGRACION – Paso a Paso desde ComprasINTEGRACION – Paso a Paso desde Compras
Internet
ClientesDirectos
Dptos
Dptos Dptos
Usuarios
Pto. Venta 2
Pto. Venta 1
Pto. Venta 3
Bodega A
ExhibiciónPOS 1
POS 2
POS 3
Mercadeoy Ventas
Tesorería y Cartera
Pto. Entrega 2Pto. Entrega 1
Distribuidores
Proveedor 1
Proveedor 2
Proveedor 3
Compras
¿ HAY FUTURO PARA EL B2B ?¿ HAY FUTURO PARA EL B2B ? Sus bases son sólidas. Sus beneficios potenciales son importantes. Es necesario entender la complejidad y los tiempos asociados.
Proyectos de mediano plazo. Reenfocar las estrategias comerciales y las proyecciones de negocio.
Beneficio principal debe ser capturado por las empresas que hacen negocios.
Costo ligado al valor en monto y tiempo. Foco en los mercados verticales concentrados y en las relaciones
consolidadas entre socios de negocio. Desarrollo de estándares y tecnologías que promuevan la simplicidad.
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B2B - CONCLUSIONESB2B - CONCLUSIONES Los Negocios electrónicos son importantes para las empresas.
Su efectividad ha cambiado la forma de hacer negocios.
Velocidad de Respuesta (Justo a tiempo)
Las Estructuras Organizacionales se han aplanado
Provee soluciones y ética para los negocios
Bill Gates, presidente de Microsoft, considera que Bill Gates, presidente de Microsoft, considera que Internet es Indispensable para toda las Empresas:Internet es Indispensable para toda las Empresas:
"Internet no es sólo otro canal de ventas: En "Internet no es sólo otro canal de ventas: En el futuro las empresas operarán a través de el futuro las empresas operarán a través de
un sistema nervioso digital".un sistema nervioso digital".
““Aquellas compañías que utilizaron Internet Aquellas compañías que utilizaron Internet antes que las demás redujeron sus costos antes que las demás redujeron sus costos sustancialmente en mayor medida que las sustancialmente en mayor medida que las
que lo hicieron más tarde”que lo hicieron más tarde”