PLANTEAMIENTO DE LA CAMPAÑA

Puede deberse a dos motivos esenciales:

El lanzamiento de un producto

nuevo

La renovación de una publicidad

que ha dejado de ser eficaz.

Algunos motivos de desgaste:

Imagen anticuada

Se prefiere otra

variedad

Se han cansado de

la publicidad

Descenso general de las ventas

Existe una campaña contra el producto

Fases de la campaña

Estudio de Marketing

Definir Público Objetivo

Determinar Objetivo

Publicitario

Establecer el presupuesto publicitario

Elección de Medios

Elaborar Estrategia

Publicitaria

Ejecución Creativa

Lanzamiento de la Campaña

Seguimiento y Valoración

¿Para qué la planificación en Publicidad?

¿Qué? ¿En qué?

Producto

Mercado

¿A quién? ¿Dónde?

Consumidor

Medios

¿Cómo? ¿Cuánto?

Anuncio Presupuesto

Estudio de Mercado y del consumo

Fase Cuantitativa:

¿Cuántas personas compran

este producto?

Fase Cualitativa:

¿Por qué se compra?

¿Qué es lo que más se

valora?

PÚBLICO OBJETO

EDAD

SEXO

ESTADO CIVIL Y NÚMERO DE HIJOS

OCUPACIÓN

PERTENENCIA SOCIAL

LUGAR DE RESIDENCIA

La razón de identificar un determinado públicoobjetivo es que no todos los públicos tienen acceso alos mismos canales publicitarios ni reaccionan porigual ante el mismo tipo de mensaje.

Aún si vendiéramos un mismo tipo de producto,podríamos necesitar diferentes medios y mensajespara cada tipo de público.