La Ciutat es posiciona a internet
-
Upload
medran -
Category
Technology
-
view
1.041 -
download
0
description
Transcript of La Ciutat es posiciona a internet
![Page 1: La Ciutat es posiciona a internet](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022081603/558c1690d8b42abf558b4610/html5/thumbnails/1.jpg)
La ciutat es posiciona a internet | Figueres, 14 de juny de 2008
LA CIUTAT ES POSICIONA A INTERNET
Albert MedránConsultor de Comunicació
una aproximació al posicionamient
de les ciutats a la xarxa
![Page 2: La Ciutat es posiciona a internet](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022081603/558c1690d8b42abf558b4610/html5/thumbnails/2.jpg)
La ciutat es posiciona a internet | Figueres, 14 de juny de 2008
LA CIUTAT ES POSICIONA A INTERNET
• Les seves ciutats tenen web?
• Els seus alcaldes tenen bloc?
• Les seves ciutats tenen bloc?
![Page 3: La Ciutat es posiciona a internet](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022081603/558c1690d8b42abf558b4610/html5/thumbnails/3.jpg)
La ciutat es posiciona a internet | Figueres, 14 de juny de 2008
LA CIUTAT ES POSICIONA A INTERNET
• Heu inclòs internet a les estratègies de comunicació?
• Heu auditat la presència a la xarxa dels clients?
![Page 4: La Ciutat es posiciona a internet](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022081603/558c1690d8b42abf558b4610/html5/thumbnails/4.jpg)
La ciutat es posiciona a internet | Figueres, 14 de juny de 2008
LA CIUTAT ES POSICIONA A INTERNET
• Heu comprat un bitllet d’avió alguna vegada per internet?
• Heu consultat un trajecte en transport públic d’una ciutat que heu visitat per internet?
• Heu realitzat algun tràmit administratiu per internet?
![Page 5: La Ciutat es posiciona a internet](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022081603/558c1690d8b42abf558b4610/html5/thumbnails/5.jpg)
La ciutat es posiciona a internet | Figueres, 14 de juny de 2008
LA CIUTAT ES POSICIONA A INTERNET
més de 20 MILIONS d’espanyols han usat internet
53,5% de la població
el 42% de les llars JA ESTÀ CONNECTADA a internet
i n t e r n e t
Font: XVII Oleada del Panel de Hogares
![Page 6: La Ciutat es posiciona a internet](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022081603/558c1690d8b42abf558b4610/html5/thumbnails/6.jpg)
La ciutat es posiciona a internet | Figueres, 14 de juny de 2008
LA CIUTAT ES POSICIONA A INTERNET
un mitjà RECENT
en EVOLUCIÓ CONSTANT
VERTIGINOSA
i n t e r n e t
![Page 7: La Ciutat es posiciona a internet](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022081603/558c1690d8b42abf558b4610/html5/thumbnails/7.jpg)
La ciutat es posiciona a internet | Figueres, 14 de juny de 2008
LA CIUTAT ES POSICIONA A INTERNET
com fem un ESPAI per a la nostra ciutat?
![Page 8: La Ciutat es posiciona a internet](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022081603/558c1690d8b42abf558b4610/html5/thumbnails/8.jpg)
La ciutat es posiciona a internet | Figueres, 14 de juny de 2008
LA CIUTAT ES POSICIONA A INTERNET
![Page 9: La Ciutat es posiciona a internet](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022081603/558c1690d8b42abf558b4610/html5/thumbnails/9.jpg)
La ciutat es posiciona a internet | Figueres, 14 de juny de 2008
LA CIUTAT ES POSICIONA A INTERNET
![Page 10: La Ciutat es posiciona a internet](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022081603/558c1690d8b42abf558b4610/html5/thumbnails/10.jpg)
La ciutat es posiciona a internet | Figueres, 14 de juny de 2008
LA CIUTAT ES POSICIONA A INTERNET
DIFERENCIAR-SE(en un món
globalitzat)
![Page 11: La Ciutat es posiciona a internet](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022081603/558c1690d8b42abf558b4610/html5/thumbnails/11.jpg)
La ciutat es posiciona a internet | Figueres, 14 de juny de 2008
LA CIUTAT ES POSICIONA A INTERNET
competènciaÀREES
• promoció econòmica
• turisme• habitatge• comerç• qualitat
acadèmica• qualitat de vida• serveis sanitaris• serveis
administratius
NIVELLS ADMINISTRATIUS • comarca • província• comunitat autònoma• Estat• regions• internacional
![Page 12: La Ciutat es posiciona a internet](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022081603/558c1690d8b42abf558b4610/html5/thumbnails/12.jpg)
La ciutat es posiciona a internet | Figueres, 14 de juny de 2008
LA CIUTAT ES POSICIONA A INTERNET
competènciaMercat
Aptitud
Responsabilitat
![Page 13: La Ciutat es posiciona a internet](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022081603/558c1690d8b42abf558b4610/html5/thumbnails/13.jpg)
La ciutat es posiciona a internet | Figueres, 14 de juny de 2008
![Page 14: La Ciutat es posiciona a internet](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022081603/558c1690d8b42abf558b4610/html5/thumbnails/14.jpg)
La ciutat es posiciona a internet | Figueres, 14 de juny de 2008
LA CIUTAT ES POSICIONA A INTERNET
![Page 15: La Ciutat es posiciona a internet](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022081603/558c1690d8b42abf558b4610/html5/thumbnails/15.jpg)
La ciutat es posiciona a internet | Figueres, 14 de juny de 2008
LA CIUTAT ES POSICIONA A INTERNET
![Page 16: La Ciutat es posiciona a internet](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022081603/558c1690d8b42abf558b4610/html5/thumbnails/16.jpg)
La ciutat es posiciona a internet | Figueres, 14 de juny de 2008
LA CIUTAT ES POSICIONA A INTERNET
Un mitjà DIFERENT
una època DIFERENT
![Page 17: La Ciutat es posiciona a internet](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022081603/558c1690d8b42abf558b4610/html5/thumbnails/17.jpg)
La ciutat es posiciona a internet | Figueres, 14 de juny de 2008
![Page 18: La Ciutat es posiciona a internet](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022081603/558c1690d8b42abf558b4610/html5/thumbnails/18.jpg)
La ciutat es posiciona a internet | Figueres, 14 de juny de 2008
EN XARXA
UNA GRAN CONVERSA
![Page 19: La Ciutat es posiciona a internet](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022081603/558c1690d8b42abf558b4610/html5/thumbnails/19.jpg)
La ciutat es posiciona a internet | Figueres, 14 de juny de 2008
LA CIUTAT ES POSICIONA A INTERNET
De la targeta de visita, a la conversa
En xarxa
Eina de socialització
Participació i interacció
![Page 20: La Ciutat es posiciona a internet](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022081603/558c1690d8b42abf558b4610/html5/thumbnails/20.jpg)
La ciutat es posiciona a internet | Figueres, 14 de juny de 2008
SUMAR
+
XARXA SOCIAL
ENLLAÇAR
LA CIUTAT ES POSICIONA A INTERNET
![Page 21: La Ciutat es posiciona a internet](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022081603/558c1690d8b42abf558b4610/html5/thumbnails/21.jpg)
La ciutat es posiciona a internet | Figueres, 14 de juny de 2008
LA CIUTAT ES POSICIONA A INTERNET
INTERNET I L’ESTRATÈGIA
![Page 22: La Ciutat es posiciona a internet](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022081603/558c1690d8b42abf558b4610/html5/thumbnails/22.jpg)
La ciutat es posiciona a internet | Figueres, 14 de juny de 2008
LA CIUTAT ES POSICIONA A INTERNET
VISIÓ
CIUTAT • espai físic• paisatge• grups socials• activitats
RELAT • projecte• fortaleses• mancances
PLA DE COMUNICACIÓ
• missatges• accions• públics objectius• eines
INTERNET• relacions
![Page 23: La Ciutat es posiciona a internet](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022081603/558c1690d8b42abf558b4610/html5/thumbnails/23.jpg)
La ciutat es posiciona a internet | Figueres, 14 de juny de 2008
APROXIMAR-SE ALS PÚBLICS OBJECTIUS
LA CIUTAT ES POSICIONA A INTERNET
• Quins són els públics objectius que ens interessa abordar?
• Donem resposta als seus interessos?
• Comuniquem bé?
![Page 24: La Ciutat es posiciona a internet](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022081603/558c1690d8b42abf558b4610/html5/thumbnails/24.jpg)
La ciutat es posiciona a internet | Figueres, 14 de juny de 2008
LA CIUTAT ES POSICIONA A INTERNET
visitants
![Page 25: La Ciutat es posiciona a internet](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022081603/558c1690d8b42abf558b4610/html5/thumbnails/25.jpg)
La ciutat es posiciona a internet | Figueres, 14 de juny de 2008
LA CIUTAT ES POSICIONA A INTERNET
ciutadans
![Page 26: La Ciutat es posiciona a internet](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022081603/558c1690d8b42abf558b4610/html5/thumbnails/26.jpg)
La ciutat es posiciona a internet | Figueres, 14 de juny de 2008
LA CIUTAT ES POSICIONA A INTERNET
empreses
![Page 27: La Ciutat es posiciona a internet](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022081603/558c1690d8b42abf558b4610/html5/thumbnails/27.jpg)
La ciutat es posiciona a internet | Figueres, 14 de juny de 2008
LA CIUTAT ES POSICIONA A INTERNET
lideratge polític
![Page 28: La Ciutat es posiciona a internet](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022081603/558c1690d8b42abf558b4610/html5/thumbnails/28.jpg)
La ciutat es posiciona a internet | Figueres, 14 de juny de 2008
LA CIUTAT ES POSICIONA A INTERNET
cultura
![Page 29: La Ciutat es posiciona a internet](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022081603/558c1690d8b42abf558b4610/html5/thumbnails/29.jpg)
La ciutat es posiciona a internet | Figueres, 14 de juny de 2008
LA CIUTAT ES POSICIONA A INTERNET
Les comunitats humanes es basen en el diàleg: converses humanes sobre
inquietuds humanes
Punt 38 Cluetrain Manifesto
![Page 30: La Ciutat es posiciona a internet](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022081603/558c1690d8b42abf558b4610/html5/thumbnails/30.jpg)
La ciutat es posiciona a internet | Figueres, 14 de juny de 2008
LA CIUTAT ES POSICIONA A INTERNET
GENERAR IDENTITAT:
LA CONVERSA
![Page 31: La Ciutat es posiciona a internet](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022081603/558c1690d8b42abf558b4610/html5/thumbnails/31.jpg)
La ciutat es posiciona a internet | Figueres, 14 de juny de 2008
LA CIUTAT ES POSICIONA A INTERNET
Les companyies necessiten baixar del seu pedestal i parlar-li a la gent amb qui esperen establir relacions
Punt 25 Cluetrain Manifesto
![Page 32: La Ciutat es posiciona a internet](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022081603/558c1690d8b42abf558b4610/html5/thumbnails/32.jpg)
La ciutat es posiciona a internet | Figueres, 14 de juny de 2008
LA CIUTAT ES POSICIONA A INTERNET
GENERAR IDENTITAT
RELACIONS
• posicionament• públics objectius• missatges• coherència• unitat d’acció
![Page 33: La Ciutat es posiciona a internet](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022081603/558c1690d8b42abf558b4610/html5/thumbnails/33.jpg)
La ciutat es posiciona a internet | Figueres, 14 de juny de 2008
LA CIUTAT ES POSICIONA A INTERNET
aplicació a la xarxa
![Page 34: La Ciutat es posiciona a internet](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022081603/558c1690d8b42abf558b4610/html5/thumbnails/34.jpg)
La ciutat es posiciona a internet | Figueres, 14 de juny de 2008
LA CIUTAT ES POSICIONA A INTERNET
WEB DE CIUTAT
POSICIONAMENT
• buscadors• paraules clau• disseny• continguts• accessibilitat• actualitzada
![Page 35: La Ciutat es posiciona a internet](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022081603/558c1690d8b42abf558b4610/html5/thumbnails/35.jpg)
La ciutat es posiciona a internet | Figueres, 14 de juny de 2008
LA CIUTAT ES POSICIONA A INTERNET
buscadors
![Page 36: La Ciutat es posiciona a internet](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022081603/558c1690d8b42abf558b4610/html5/thumbnails/36.jpg)
La ciutat es posiciona a internet | Figueres, 14 de juny de 2008
LA CIUTAT ES POSICIONA A INTERNET
paraules clau
![Page 37: La Ciutat es posiciona a internet](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022081603/558c1690d8b42abf558b4610/html5/thumbnails/37.jpg)
La ciutat es posiciona a internet | Figueres, 14 de juny de 2008
LA CIUTAT ES POSICIONA A INTERNET
accessibilitat
![Page 38: La Ciutat es posiciona a internet](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022081603/558c1690d8b42abf558b4610/html5/thumbnails/38.jpg)
La ciutat es posiciona a internet | Figueres, 14 de juny de 2008
LA CIUTAT ES POSICIONA A INTERNET
continguts
![Page 39: La Ciutat es posiciona a internet](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022081603/558c1690d8b42abf558b4610/html5/thumbnails/39.jpg)
La ciutat es posiciona a internet | Figueres, 14 de juny de 2008
LA CIUTAT ES POSICIONA A INTERNET
![Page 40: La Ciutat es posiciona a internet](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022081603/558c1690d8b42abf558b4610/html5/thumbnails/40.jpg)
La ciutat es posiciona a internet | Figueres, 14 de juny de 2008
LA CIUTAT ES POSICIONA A INTERNET
![Page 41: La Ciutat es posiciona a internet](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022081603/558c1690d8b42abf558b4610/html5/thumbnails/41.jpg)
La ciutat es posiciona a internet | Figueres, 14 de juny de 2008
LA CIUTAT ES POSICIONA A INTERNET
BUSCANT LA RELACIÓ DIRECTA
![Page 42: La Ciutat es posiciona a internet](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022081603/558c1690d8b42abf558b4610/html5/thumbnails/42.jpg)
La ciutat es posiciona a internet | Figueres, 14 de juny de 2008
LA CIUTAT ES POSICIONA A INTERNET
XARXES SOCIALS
COMUNICACIÓ DIRECTA
• blocs– Alcaldes– Regidors– Ciutat
• Facebook• YouTube
![Page 43: La Ciutat es posiciona a internet](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022081603/558c1690d8b42abf558b4610/html5/thumbnails/43.jpg)
La ciutat es posiciona a internet | Figueres, 14 de juny de 2008
LA CIUTAT ES POSICIONA A INTERNET
BLOCS
5 REGLES D’OR
• creïbles• llenguatge de la
xarxa• permetre comentaris• respondre comentaris• actualitzat
![Page 44: La Ciutat es posiciona a internet](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022081603/558c1690d8b42abf558b4610/html5/thumbnails/44.jpg)
La ciutat es posiciona a internet | Figueres, 14 de juny de 2008
LA CIUTAT ES POSICIONA A INTERNET
credibilitat i proximitat
![Page 45: La Ciutat es posiciona a internet](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022081603/558c1690d8b42abf558b4610/html5/thumbnails/45.jpg)
La ciutat es posiciona a internet | Figueres, 14 de juny de 2008
LA CIUTAT ES POSICIONA A INTERNET
respectar la conversa
![Page 46: La Ciutat es posiciona a internet](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022081603/558c1690d8b42abf558b4610/html5/thumbnails/46.jpg)
La ciutat es posiciona a internet | Figueres, 14 de juny de 2008
LA CIUTAT ES POSICIONA A INTERNET
recollir la veu
![Page 47: La Ciutat es posiciona a internet](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022081603/558c1690d8b42abf558b4610/html5/thumbnails/47.jpg)
La ciutat es posiciona a internet | Figueres, 14 de juny de 2008
LA CIUTAT ES POSICIONA A INTERNET
recollir la veu
![Page 48: La Ciutat es posiciona a internet](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022081603/558c1690d8b42abf558b4610/html5/thumbnails/48.jpg)
La ciutat es posiciona a internet | Figueres, 14 de juny de 2008
LA CIUTAT ES POSICIONA A INTERNET
escoltar la veu
![Page 49: La Ciutat es posiciona a internet](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022081603/558c1690d8b42abf558b4610/html5/thumbnails/49.jpg)
La ciutat es posiciona a internet | Figueres, 14 de juny de 2008
LA CIUTAT ES POSICIONA A INTERNET
XARXES
3 REGLES D’OR
• útils• coherents• actualitzades
![Page 50: La Ciutat es posiciona a internet](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022081603/558c1690d8b42abf558b4610/html5/thumbnails/50.jpg)
La ciutat es posiciona a internet | Figueres, 14 de juny de 2008
LA CIUTAT ES POSICIONA A INTERNET
![Page 51: La Ciutat es posiciona a internet](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022081603/558c1690d8b42abf558b4610/html5/thumbnails/51.jpg)
La ciutat es posiciona a internet | Figueres, 14 de juny de 2008
LA CIUTAT ES POSICIONA A INTERNET
ESTEM DESPERTANT I CONNECTANT-NOS.
ESTEM OBSERVANT.
PERÒ NO ESTEM ESPERANT.
Punt 95 Cluetrain Manifesto
![Page 52: La Ciutat es posiciona a internet](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022081603/558c1690d8b42abf558b4610/html5/thumbnails/52.jpg)
La ciutat es posiciona a internet | Figueres, 14 de juny de 2008
LA CIUTAT ES POSICIONA A INTERNET
Albert MedránConsultor de Comunicació
LLORENTE & CUENCA
una aproximació al posicionamient
de les ciutats a la xarxa
http://e-campanya.blogspot.com