La Comunicación Política Electoral 2 parte
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La Comunicación Política Electoral SEGUNDA PARTE
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3) La Elaboración del MensajeTERCERA FASE
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Entender antes….
Antes que nada se debe tener: Identificado los targets.
Oferta Electoral. El Valor Funcional
Tono de Contienda.
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Componentes del Mensaje Electoral
Partidista. Programática (La Oferta Electoral). El Personal.
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Componente Partidista
Luque, 96: “El partido político es la organización que respalda y de la que sale el candidato”.
El partido se debe de entender como: Expresan el pluralismo político.
Instrumento para la participación política.
Manifestación de la voluntad Popular.
Es definido por una ideología.
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EL Partido Político en Términos del Mensaje Electoral.
A) Trayectoria Histórica: Da una garantía de lo que el partido es.
B) Características Organizacionales: Presupuesto, Distribución del Poder, Territorios, Toma de Decisiones,
Infraestructura.
C) Elementos Simbólicos: Elementos creados y utilizados para representar al partido.
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Componente Programático
Es en si la Oferta Electoral.
Impregna el mensaje en tonos de Futuro y Oportunidad: “Haremos”, “Construiremos”, “Sanaremos”, “Recuperemos”.
La Oferta Electoral esta compuesta por Problemáticas. Es decir los Problemas se convierten en TEMAS DE CAMPAÑA.
LOS TEMAS DE CAMPAÑA SON AGENDAS TEMÁTICAS.
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Formato General de la Oferta Electoral
A) Prólogo o Introducción: Afirmación genérica de la oferta del partido.
B) Presentación del Partido: Usos de Objetivos, Historias, Fechas y otros.
C) Cuestiones Específicas: Objetivos por áreas.
D) Conclusión: Resaltar las partes más importantes.
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Componente Personal
La Representación del Mensaje Electoral es el CANDIDATO O FORMÚLA PRESIDENCIAL.
El Candidato da personalidad al mensaje y da vida a la programática.
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Componentes del Candidato
A) Biográficas: Edad, Sexo, Raza, Religión, Educación, Procedencia Geográfica, etc.
B) Personales: Simpatía, Impulsividad, Sinceridad, Madurez, etc.
C) Profesional: Currículum, Visión, Experiencia de Gobierno, etc.
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Ideológico: Partido del Candidato, Concepciones de País, Concepciones
de Ciudad, Aspiraciones Políticas, etc.
Habilidades Comunicativas: Oratoria, Agilidad de Argumento, Claridad de Vos,
Gesticulación, Telegenia, etc.
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Elementos de Proyección del Candidato Elemento Emocional:
Un candidato humano y cercano a la gente.
Elemento Social: Elemento con el que pueda conectar con la mayoría de votantes.
Elemento Profesional: Inteligente.
Activo.
Internacional.