La comunicacion visual
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1º ESO. EPV 2017 LA COMUNICACIÓN VISUAL. LECTURA DE LAS IMÁGENES. 1
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1º ESO. EPV 2017
LA COMUNICACIÓN VISUAL. LECTURA DE LAS IMÁGENES.
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Introducción.¿Qué es esto?Las primeras formas de comunicación en el hombre primitivo fuero mediante imágenes, con significado religioso o ritual para atraer la caza.
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Con posterioridad surge la escritura, en Mesopotamia, tres o cuatro mil años de Cristo.Se llamaba escritura cuneiforme por la forma de cuña de la letra.
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Luego surge en Egipto donde se usaban jeroglíficos (pictogramas) , y en Grecia, China y América.
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1.La comunicación visual.
Definición. Es la que se realiza mediante el lenguaje visual para contar un mensaje y se percibe por la vista.
¿Qué dicen estas imágenes?
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¿Por qué no entendemos esta imagen?
Es por el código, que nos es desconocido.
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1.1 El proceso de comunicación visual.
En el proceso de comunicación se produce la transmisión de un mensaje, creado por un emisor, a un receptor, por un canal y mediante un código.
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¿Qué me están diciendo?
¿Por qué lo entiendo?
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¿Qué significa esta imagen?
¿Por qué no la entiendo?
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1.1.1 Elementos de la comunicación visual.Son:•Emisor: Quien emite el mensaje•Receptor: Quien lo recibe •Mensaje: La información a transmitir•Canal: Es el medio por el que se transmite el mensaje•Código: Conjunto se signos y reglas que conocen el receptor y el emisor •Contexto: El lugar donde se produce la comunicación.
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Emisor
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Receptor
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Mensaje, canal y código.
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Nombra los diferentes elementos de la CV en las siguientes imágenes.
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1.2 Tipos de códigos visuales
Hay tres tipos de código:•La marca: Es una señal, como una huella, tatuaje, herida, cicatriz o etiqueta.
•El signo: Es una imagen que transmite una indicación, una prohibición, es un pictograma y es claro y fácil de entender. Gestos del rostro, lenguaje de signos, pictogramas de aeropuertos, trafico, etc.
•El Símbolo: Es una imagen que representa una idea, religión o cultura. Cruz, media luna, estrella de David o paloma de la paz.
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Ejemplos visuales de Marca:
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Cuevas de las manos del rio pinturas, Argentina
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Ejemplos visuales de signo:
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Ejemplos visuales de símbolos:
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Di que tipo de código visual es cada una de estas imágenes.
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2. La comunicación mediante las imágenes.
Una imagen es una representación de la realidad, pero no es la realidad.
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¿Esto es real?
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¿Las imágenes de las redes sociales son reales?
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2.1 Funciones de las imágenes.
Las imágenes son creadas para cumplir distintas funciones.
Descriptiva: Son las que ofrecen información detalla y objetiva sobre lo que representan, dibujos científicos, ilustraciones de libros de texto, de anatomía medica o botánica.
Exhortativa: Sirven para convencer al receptor para que compre algo o cambie de opinión. Publicidad.
Estética: Son imágenes realizadas para decorar, embellecer, como la pintura artística, la fotografía o la escultura.
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Ejemplos de imágenes descriptivas.
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Imágenes exhortativas
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Ejemplo de imágenes estéticas.
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Di la finalidad de las siguientes imágenes.
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3. La lectura de las imágenesPara entender una imagen analizados dos elementos:
•El significante: ¿Qué veo? Analizo y hablo de lo que veo, color, formas y demás elementos.
•El significado: ¿Qué entiendo? Hablo lo que entiendo influye mi cultura y experiencia personal.
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Analiza las siguientes imágenes. ¿Qué veo?¿Qué entiendo?.Uno por uno levantamos la mano y hablamos.
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¿Qué veo?¿Qué entiendo?
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¿Qué veo?¿Qué entiendo?
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•Analiza las siguientes imágenes de publicidad.•¿Qué veo?•¿Qué entiendo?
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4. Otras imágenes.•La contrapublicidad:
•Son imágenes que se parecen a un anuncio de publicidad pero realmente critican la sociedad de consumo.
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•La Publicidad sexista. •Cuando encontramos estereotipos de genero sobre la inteligencia, el cuerpo o el trabajo en la publicidad.
Estereotipo: imagen estructurada y aceptada por la mayoría de las personas como representativa de un determinado colectivo.
Genero: Masculino o femenino.
Estereotipo de genero: cuando adjudicamos a hombres y mujeres acciones y comportamientos estándares por ser hombre o mujer.
Ejemplo: todas las mujeres tienen que limpiar la casa.Todos los hombres tienen que traer dinero a casa.
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Estereotipos de genero femenino en la publicidad.
¿Cuál ves?
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Estereotipo de genero masculino en la publicidad.
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Según estos estereotipos que hemos visto, una mujer debe ser:
•Ama de casa, guapa y sexi, cocinar y lavar la ropa bien y más tonta que el hombre.
Y el hombre tiene que ser:
Fuerte , victorioso, valiente, guapo y musculado, “ muy malo” y tiene que perseguir y gustarle las mujeres, es más inteligente y es el que tiene que trabajar.
¿Pensáis que estas imágenes publicitarias que vemos todos los días en tv pueden influir en la manera de pensar sobre los demás y sobre nosotros mismos?
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ACT1.Analiza por escrito las siguientes imágenes mediante estas preguntas. para leer posteriormente en clase.
1. ¿Qué veo?2. ¿Qué entiendo?3. ¿Es una imagen de contrapublididad?4. ¿Hay estereotipo de genero?
A) B)
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C) D)
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E)
F)
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I) (Video de Man Steve Cutts)
