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La identidad corporativa

del ejército español

y su proyección en internet

Francisco Segado

Universidad Internacional de la Rioja

Logroño

24 de octubre de 2013

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¿Qué es la identidad corporativa?

Imagen de una organización

Autopercepción

Proyección

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Elementos de la identidad corporativa

Misión

Visión

Valores

Historia

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Página web en la actualidad

Acto de comunicación

Intencional

De una organización

Múltiples facetas

Múltiples públicos

5

Página web NO es única vía de comunicación web

Blogs

Redes sociales

Twitter, Facebook, Tuenti, etc…

Youtube, Flickr, etc.

6

Analizar

Tres Ejércitos por separado

Página web

Youtube

Blogs

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Ejército de tierra

Objetivo: comunicación interna

Captación de reclutas

Escaso contenido relacionado con identidad corporativa

8

9

Armada

Mucho peso en Historia No solo del cuerpo, sino de la

navegación en general

Valores desde el punto de vista de los integrantes

Peculiaridades de la vida en el mar

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11

Armada

Importancia marino

Valores desde el punto de vista de los integrantes

Peculiaridades de la vida en el mar

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Ejército del aire

Mucho peso en Historia No solo del cuerpo, sino de la

aviación en general

Valores desde el punto de vista de la organización

Innovación Servicio

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Ejército del aire

Misiones Extranjero: operaciones concretas España: objetivos generales

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Ejército de tierra Comunicación interna

MisionesSoldados -

Armada Valores de miembrosHistoria

Valores de los miembros -

Ejército del aire ValoresHistoriaMisiones

Espectacularidad -

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Conclusiones:

Mayor énfasis en misiones: En ocasiones solo disponible en www.defensa.gob.es

Mayor énfasis en misiones: Práctica ausencia misiones en Youtube y Redes Sociales

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Conclusiones:

Mayor proximidad a sociedad

Blog puede ser herramienta útil en este sentido

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¡Gracias por la atención!

francisco.segado@unir.net

@paco_segado