LA INNOVACIÓN EXITOSA - revistaaral.com · Crecimiento en volumen última década (2001-2011) ......
Transcript of LA INNOVACIÓN EXITOSA - revistaaral.com · Crecimiento en volumen última década (2001-2011) ......
![Page 1: LA INNOVACIÓN EXITOSA - revistaaral.com · Crecimiento en volumen última década (2001-2011) ... SOLO 1 DE CADA 5 LANZAMIENTOS SE PUEDE CONSIDERAR INNOVACIÓN1 DE CADA 4 INNOVACIONES](https://reader031.fdocumento.com/reader031/viewer/2022022703/5bcaece909d3f2f9588d8900/html5/thumbnails/1.jpg)
César Valencoso, Consumer Insight Director
LA INNOVACIÓN EXITOSA
![Page 2: LA INNOVACIÓN EXITOSA - revistaaral.com · Crecimiento en volumen última década (2001-2011) ... SOLO 1 DE CADA 5 LANZAMIENTOS SE PUEDE CONSIDERAR INNOVACIÓN1 DE CADA 4 INNOVACIONES](https://reader031.fdocumento.com/reader031/viewer/2022022703/5bcaece909d3f2f9588d8900/html5/thumbnails/2.jpg)
1.QUO VADIS
FMCG?
![Page 3: LA INNOVACIÓN EXITOSA - revistaaral.com · Crecimiento en volumen última década (2001-2011) ... SOLO 1 DE CADA 5 LANZAMIENTOS SE PUEDE CONSIDERAR INNOVACIÓN1 DE CADA 4 INNOVACIONES](https://reader031.fdocumento.com/reader031/viewer/2022022703/5bcaece909d3f2f9588d8900/html5/thumbnails/3.jpg)
SIN CRECIMIENTO POBLACIONAL, LA DEMANDA SE ESTANCA. SÓLO EL BALANCE IN-OUT HOME PUEDE APORTAR LIGEROS CRECIMIENTOS
13,5%
11,4% 2,1%
+Crec. poblacional Crec. Vol. real
Crecimiento en volumen última década (2001-2011)
Fuente:Kantar Worldpanel
![Page 4: LA INNOVACIÓN EXITOSA - revistaaral.com · Crecimiento en volumen última década (2001-2011) ... SOLO 1 DE CADA 5 LANZAMIENTOS SE PUEDE CONSIDERAR INNOVACIÓN1 DE CADA 4 INNOVACIONES](https://reader031.fdocumento.com/reader031/viewer/2022022703/5bcaece909d3f2f9588d8900/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: LA INNOVACIÓN EXITOSA - revistaaral.com · Crecimiento en volumen última década (2001-2011) ... SOLO 1 DE CADA 5 LANZAMIENTOS SE PUEDE CONSIDERAR INNOVACIÓN1 DE CADA 4 INNOVACIONES](https://reader031.fdocumento.com/reader031/viewer/2022022703/5bcaece909d3f2f9588d8900/html5/thumbnails/5.jpg)
ESPAÑA NO ES UNA EXCEPCIÓN EN EL PANORAMA EUROPEO, PERO ENCABEZA EL CRECIMIENTO DE LA MARCA DEL DISTRIBUIDOR
![Page 6: LA INNOVACIÓN EXITOSA - revistaaral.com · Crecimiento en volumen última década (2001-2011) ... SOLO 1 DE CADA 5 LANZAMIENTOS SE PUEDE CONSIDERAR INNOVACIÓN1 DE CADA 4 INNOVACIONES](https://reader031.fdocumento.com/reader031/viewer/2022022703/5bcaece909d3f2f9588d8900/html5/thumbnails/6.jpg)
EL NO QUERER GASTAR ACTIVA EL DOWNTRADING E IMPIDE LA TRADUCCIÓN DE MÁS COMPRA EN MÁS FACTURACIÓN
+3,0% +1,3% +0,0%
Fuente: Kantar Worldpanel
Año 2012
![Page 7: LA INNOVACIÓN EXITOSA - revistaaral.com · Crecimiento en volumen última década (2001-2011) ... SOLO 1 DE CADA 5 LANZAMIENTOS SE PUEDE CONSIDERAR INNOVACIÓN1 DE CADA 4 INNOVACIONES](https://reader031.fdocumento.com/reader031/viewer/2022022703/5bcaece909d3f2f9588d8900/html5/thumbnails/7.jpg)
Fuente: Estudio de la Innovación. Kantar Worldpanel
![Page 8: LA INNOVACIÓN EXITOSA - revistaaral.com · Crecimiento en volumen última década (2001-2011) ... SOLO 1 DE CADA 5 LANZAMIENTOS SE PUEDE CONSIDERAR INNOVACIÓN1 DE CADA 4 INNOVACIONES](https://reader031.fdocumento.com/reader031/viewer/2022022703/5bcaece909d3f2f9588d8900/html5/thumbnails/8.jpg)
LA INNOVACIÓN EXITOSA ES NOVEDOSA, FOCALIZADA Y ADICIONAL
![Page 9: LA INNOVACIÓN EXITOSA - revistaaral.com · Crecimiento en volumen última década (2001-2011) ... SOLO 1 DE CADA 5 LANZAMIENTOS SE PUEDE CONSIDERAR INNOVACIÓN1 DE CADA 4 INNOVACIONES](https://reader031.fdocumento.com/reader031/viewer/2022022703/5bcaece909d3f2f9588d8900/html5/thumbnails/9.jpg)
2. RANKING DE INNOVACIÓN
![Page 10: LA INNOVACIÓN EXITOSA - revistaaral.com · Crecimiento en volumen última década (2001-2011) ... SOLO 1 DE CADA 5 LANZAMIENTOS SE PUEDE CONSIDERAR INNOVACIÓN1 DE CADA 4 INNOVACIONES](https://reader031.fdocumento.com/reader031/viewer/2022022703/5bcaece909d3f2f9588d8900/html5/thumbnails/10.jpg)
1 DE CADA 4 INNOVACIONES SE PUEDE CONSIDERAR EXITOSA (216)SOLO 1 DE CADA 5 LANZAMIENTOS SE PUEDE CONSIDERAR INNOVACIÓN
Total Lanzamientos 2012: 4.592
Me Too’s: 79,4%
Innovaciones: 20,6% (993) Innovación
exitosa(25%)
Fuente: Kantar Worldpanel. Lanzamientos 2012
![Page 11: LA INNOVACIÓN EXITOSA - revistaaral.com · Crecimiento en volumen última década (2001-2011) ... SOLO 1 DE CADA 5 LANZAMIENTOS SE PUEDE CONSIDERAR INNOVACIÓN1 DE CADA 4 INNOVACIONES](https://reader031.fdocumento.com/reader031/viewer/2022022703/5bcaece909d3f2f9588d8900/html5/thumbnails/11.jpg)
Health & BeautyChampú
Gel de baño y ducha
Loción y leche corporal
Compresas y protectores íntimos
Acondicionador Cabello
Alimentación
Health & Beauty
Bebidas
Droguería
PetfoodBaby Food
AlimentaciónHelados
Yoghourt y Leche fermentada
Sopas, Caldos, Purés
Galletas (Dulces/Saladas)
Patatas Fritas y otros snacks
ALIMENTACIÓN Y HEALTH & BEAUTY SON LOS SECTORES MÁS DINÁMICOS EN INNOVACIÓN
% de sku’s innovadores por sector
Fuente: Kantar Worldpanel. Lanzamientos 2012
![Page 12: LA INNOVACIÓN EXITOSA - revistaaral.com · Crecimiento en volumen última década (2001-2011) ... SOLO 1 DE CADA 5 LANZAMIENTOS SE PUEDE CONSIDERAR INNOVACIÓN1 DE CADA 4 INNOVACIONES](https://reader031.fdocumento.com/reader031/viewer/2022022703/5bcaece909d3f2f9588d8900/html5/thumbnails/12.jpg)
PERO DROGUERÍA ES EL MÁS INNOVADOR SI TENEMOS EN CUENTA SU PESO RELATIVO Y BEBIDAS EL MÁS EXITOSO
![Page 13: LA INNOVACIÓN EXITOSA - revistaaral.com · Crecimiento en volumen última década (2001-2011) ... SOLO 1 DE CADA 5 LANZAMIENTOS SE PUEDE CONSIDERAR INNOVACIÓN1 DE CADA 4 INNOVACIONES](https://reader031.fdocumento.com/reader031/viewer/2022022703/5bcaece909d3f2f9588d8900/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: LA INNOVACIÓN EXITOSA - revistaaral.com · Crecimiento en volumen última década (2001-2011) ... SOLO 1 DE CADA 5 LANZAMIENTOS SE PUEDE CONSIDERAR INNOVACIÓN1 DE CADA 4 INNOVACIONES](https://reader031.fdocumento.com/reader031/viewer/2022022703/5bcaece909d3f2f9588d8900/html5/thumbnails/14.jpg)
PHILADELPHIA MILKA, YOLADO Y LAY’S ED.ESPECIAL SON LOS LANZAMIENTOS EXITOSOS MÁS NOVEDOSOS
1º 2º 3º 4º 5º
![Page 15: LA INNOVACIÓN EXITOSA - revistaaral.com · Crecimiento en volumen última década (2001-2011) ... SOLO 1 DE CADA 5 LANZAMIENTOS SE PUEDE CONSIDERAR INNOVACIÓN1 DE CADA 4 INNOVACIONES](https://reader031.fdocumento.com/reader031/viewer/2022022703/5bcaece909d3f2f9588d8900/html5/thumbnails/15.jpg)
TASSIMO VOLUPTUOSO, LAS CREMAS KNORR Y GRANINI STEVIA LOS EXITOS MÁS RELEVANTES DE 2012
1º 2º 3º 4º 5º
![Page 16: LA INNOVACIÓN EXITOSA - revistaaral.com · Crecimiento en volumen última década (2001-2011) ... SOLO 1 DE CADA 5 LANZAMIENTOS SE PUEDE CONSIDERAR INNOVACIÓN1 DE CADA 4 INNOVACIONES](https://reader031.fdocumento.com/reader031/viewer/2022022703/5bcaece909d3f2f9588d8900/html5/thumbnails/16.jpg)
PHILADELPHIA MILKA LIDERA EL RANKING DE LAS INNOVACIONES DE 2012 CON MÁS PROBADORES A CIERRE DE AÑO
A cierre de un año tras el lanzamiento
A cierre de seis meses tras el lanzamiento
7,5% 3,4% 3,2% 2,8% 2,7%
1º 2º 3º 4º 5º
![Page 17: LA INNOVACIÓN EXITOSA - revistaaral.com · Crecimiento en volumen última década (2001-2011) ... SOLO 1 DE CADA 5 LANZAMIENTOS SE PUEDE CONSIDERAR INNOVACIÓN1 DE CADA 4 INNOVACIONES](https://reader031.fdocumento.com/reader031/viewer/2022022703/5bcaece909d3f2f9588d8900/html5/thumbnails/17.jpg)
KNORR GOURMET, GRANINI STEVIA Y MILKA TUC SON LOS LANZAMIENTOS EXITOSOS MÁS RECOMENDABLES DE 2012
![Page 18: LA INNOVACIÓN EXITOSA - revistaaral.com · Crecimiento en volumen última década (2001-2011) ... SOLO 1 DE CADA 5 LANZAMIENTOS SE PUEDE CONSIDERAR INNOVACIÓN1 DE CADA 4 INNOVACIONES](https://reader031.fdocumento.com/reader031/viewer/2022022703/5bcaece909d3f2f9588d8900/html5/thumbnails/18.jpg)
0 2 4 6 8 10 120
2
4
6
8
10
12
Chart Title
LA RECOMENDACIÓN PROPORCIONA UNA TASA DE RECOMPRA SUPERIOR A LA ESPERADA
Cálculo realizado sobre las innovaciones de categorías de Alimentación de rotación media
![Page 19: LA INNOVACIÓN EXITOSA - revistaaral.com · Crecimiento en volumen última década (2001-2011) ... SOLO 1 DE CADA 5 LANZAMIENTOS SE PUEDE CONSIDERAR INNOVACIÓN1 DE CADA 4 INNOVACIONES](https://reader031.fdocumento.com/reader031/viewer/2022022703/5bcaece909d3f2f9588d8900/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 20: LA INNOVACIÓN EXITOSA - revistaaral.com · Crecimiento en volumen última década (2001-2011) ... SOLO 1 DE CADA 5 LANZAMIENTOS SE PUEDE CONSIDERAR INNOVACIÓN1 DE CADA 4 INNOVACIONES](https://reader031.fdocumento.com/reader031/viewer/2022022703/5bcaece909d3f2f9588d8900/html5/thumbnails/20.jpg)
César Valencoso, Consumer Insight Director
LA INNOVACIÓN EXITOSA