La Marca
-
Upload
daniel-davila -
Category
Design
-
view
903 -
download
3
Transcript of La Marca
![Page 1: La Marca](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022082812/55b413a3bb61ebea558b4742/html5/thumbnails/1.jpg)
IDENTIDAD CORPORATIVA
LA MARCA
Compilado por: Daniel Dávila León.
![Page 2: La Marca](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022082812/55b413a3bb61ebea558b4742/html5/thumbnails/2.jpg)
CONTENIDO
• Antecedentes
• Evolución
• La marca en el ámbito comercial
• Creación del nombre
• Postulados cualitativos
• Logotipo, signo, símbolo,pictogramas
![Page 3: La Marca](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022082812/55b413a3bb61ebea558b4742/html5/thumbnails/3.jpg)
Antecedentes
El uso de l marca se remota al siglo V antes de cristo.
El marcaje y la firma de garantía pasan a formar parte del sistema económico: el trueque, el intercambio, la compra, el coleccionismo, el consumismo.
El corporativismo medieval y el industrialismo dieron un gran impulso a la marca, la cual se integra ya - y lo constituye - al lenguaje icónico internacional
![Page 4: La Marca](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022082812/55b413a3bb61ebea558b4742/html5/thumbnails/4.jpg)
Evolución
La marca es ya mucho más que un signo material fijado sobre un soporte duradero: es un emblema mítico que se desdobla en la proliferación de los soportes tecnológicos de la comunicación
![Page 5: La Marca](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022082812/55b413a3bb61ebea558b4742/html5/thumbnails/5.jpg)
MERCEDES BENZ
• Muchas marcas contemporáneas tienen un pasado a menudo ignorado, pero no por ello separable de su historia. Pero el itinerario siempre es el que conduce a la mayor simplicidad, fuerza e interés visual
![Page 6: La Marca](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022082812/55b413a3bb61ebea558b4742/html5/thumbnails/6.jpg)
La Marca en el ámbito comercial
La “identidad visual” aplicada a las actividades productivas nació con la marca. Señal material de origen y calidad; distintivo para el reconocimiento de los productos y de quienes lo fabrican.
![Page 7: La Marca](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022082812/55b413a3bb61ebea558b4742/html5/thumbnails/7.jpg)
PEPSI
He aquí una historia regida por la funcionalidad: de una firma a la evocación directa del producto en el acto del consumo;de un tapón corona a un emblema donde el color y su forma asumen una importancia fundamental
![Page 8: La Marca](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022082812/55b413a3bb61ebea558b4742/html5/thumbnails/8.jpg)
Creación del nombre
La “marca” o nombre del producto, bien o servicio representa la parte identificadora y resultante de todos los requerimientos, filosofía, política y estructura al que representa
![Page 9: La Marca](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022082812/55b413a3bb61ebea558b4742/html5/thumbnails/9.jpg)
Mediante el nombre la marca se incorpora asimismo a la comunicación publicitaria, por la que alcanza una gran difusión que la incorpora al substrato cultural, por ejemplo
COCA COLA O LEVI´S
![Page 10: La Marca](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022082812/55b413a3bb61ebea558b4742/html5/thumbnails/10.jpg)
Postulados Cualitativos
Cuando en el campo semántico de la marca ya parecería perfectamente definido y profundizado, ésta se incorpora, por una serie de necesidades nuevas, a todo un sistema múltiple de significaciones y funciones.
Así, de la identidad concentrada de un signo, nacerá el concepto absolutramente nuevo, de
la identidad programada
![Page 11: La Marca](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022082812/55b413a3bb61ebea558b4742/html5/thumbnails/11.jpg)
Logotipo, signo,símbolo,pictograma
Superpuesta a la función identificadora, la marca implica un compromiso de calidad y de constancia, una garantía de autenticidad, de procedencia y un soporte en fin de seguridad. Basándose en este valor garante se elaborará una estrategia cuyas cualidades configuran el poder carismático de la marca, estos son: logotipo, signo, símbolo, pictograma, según sea la necesidad
![Page 12: La Marca](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022082812/55b413a3bb61ebea558b4742/html5/thumbnails/12.jpg)
Cada marca expresa un universo propio y diferente y en ello reside su verdadero valor simbólico. Ejm: Knoll – Parker – Yardley - Channel
Todas estas marcas poseen una carga positiva de información porque su misma presencia se acompaña siempre del clima de refinamiento, lujo y alta calidad que es propio de los productos y del estilo mismo de la empresa