La Marca el génesis
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La Marca el La Marca el génesis génesis El proceso evolutivo y El proceso evolutivo y los elementos del los elementos del lenguaje visual lenguaje visual
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La Marca el génesisLa Marca el génesis
El proceso evolutivo y los El proceso evolutivo y los elementos del lenguaje visualelementos del lenguaje visual
El marcajeEl marcaje
El marcajeEl marcaje
El marcajeEl marcaje
El marcajeEl marcaje
La MarcaLa Marca
Marcaje de alfareriaSiglos V – I A.C.
Los primeros precursores del uso de marca son los gremios de artesanos y mercaderesLa función era identificar, controlar, garantizar calidad
La MarcaLa Marca
La firma como marcaje e identificador personal
La heráldica como código identificador de nombre, título o familia
La aparición de la marca La aparición de la marca comercialcomercial
La revolución industrial, la precursora de la marca comercial y de su asociación con el producto
La aceleración de los medios industriales de producción trajo consigo la necesidad de crear un sistema identificador de productos y marcas
Los primeros conceptos de marcaLos primeros conceptos de marca
La primeras marcas La primeras marcas se estructuran con se estructuran con imágenes ilustradas y imágenes ilustradas y con poca con poca conceptualización y conceptualización y sintetizaciónsintetización
La evolución conceptual de las La evolución conceptual de las primeras marcasprimeras marcas
La necesidad de La necesidad de implementar implementar sistemas de sistemas de comunicación gráfica comunicación gráfica mas efectivas se mas efectivas se empiezan a empiezan a establecer imágenes establecer imágenes con mayores con mayores atributos de síntesis atributos de síntesis aunque aun con una aunque aun con una falta de desarrollo en falta de desarrollo en el lenguaje visualel lenguaje visual
La evolución conceptual de las La evolución conceptual de las primeras marcasprimeras marcas
La necesidad de La necesidad de implementar sistemas implementar sistemas de comunicación de comunicación gráfica mas efectivas gráfica mas efectivas se empiezan a se empiezan a establecer imágenes establecer imágenes con mayores atributos con mayores atributos de síntesis aunque aun de síntesis aunque aun con una falta de con una falta de desarrollo en el desarrollo en el lenguaje visuallenguaje visual
La evolución conceptual de las La evolución conceptual de las primeras marcasprimeras marcas
El SignoEl Signo El signo puede ser cualquier cosa, El signo puede ser cualquier cosa,
que, actuando como estímulo, remite que, actuando como estímulo, remite o recuerda algo; es la unión o recuerda algo; es la unión indisociable de un significante y un indisociable de un significante y un significadosignificado
El SignoEl Signo El significante puede ser: un gesto, un olor, un El significante puede ser: un gesto, un olor, un
sabor, algo áspero o suave, una imagen, un sabor, algo áspero o suave, una imagen, un sonido, etc. Siempre asociado a una imagen sonido, etc. Siempre asociado a una imagen mental o significado que aparece en cuanto se mental o significado que aparece en cuanto se percibe el estímulo.percibe el estímulo.
Por lo tanto el significante es el estímulo y el Por lo tanto el significante es el estímulo y el significado es la imagen mental que nos hacemos significado es la imagen mental que nos hacemos en el proceso de percepciónen el proceso de percepción
Por lo tanto un signo es sensorial puesto que Por lo tanto un signo es sensorial puesto que intervienen nuestros sentidos en su percepción.intervienen nuestros sentidos en su percepción.
El SignoEl Signo Para el sentido del gusto, la percepción de Para el sentido del gusto, la percepción de
algún sabor es el estímulo (significante) y algún sabor es el estímulo (significante) y la relación mental sería el percibir algo la relación mental sería el percibir algo dulce, salado, ácido (significado).dulce, salado, ácido (significado).
Para el sentido del tacto el estimulo sería Para el sentido del tacto el estimulo sería tocar algo (significante) y el percibir algo tocar algo (significante) y el percibir algo rugoso o suave sería la relación mental rugoso o suave sería la relación mental (significado).(significado).
El signoEl signo El signo lingüístico esta conformado El signo lingüístico esta conformado
por el significante sonido que lo por el significante sonido que lo forman los fonemas, que se forman los fonemas, que se escuchan cuando se pronuncia una escuchan cuando se pronuncia una palabra, y el significado, idea que se palabra, y el significado, idea que se forma en la mente al oír dicho forma en la mente al oír dicho sonido.sonido.
El SignoEl Signo
LLave
Estímulo VisualSIGNIFICANTE Concepto Mental
Significado
El signoEl signo El significante se utiliza para nombrar (en El significante se utiliza para nombrar (en
el caso de la lengua) o para representar el caso de la lengua) o para representar (en el caso de las imágenes) objetos (en el caso de las imágenes) objetos reales, pero también experiencias reales, pero también experiencias sensoriales.sensoriales.
El significado se actualiza (o realiza) en la El significado se actualiza (o realiza) en la mente del receptor, porque implica la mente del receptor, porque implica la codificación y la comprensión de lo que codificación y la comprensión de lo que escucha y de lo que observa.escucha y de lo que observa.
El SignoEl Signo Los signos visuales definen su Los signos visuales definen su
sentido cuando se integran a un sentido cuando se integran a un contexto. Pueden tener diversos contexto. Pueden tener diversos sentidos (polisemia) , pero la sentidos (polisemia) , pero la definición de su significado se dará definición de su significado se dará cuando se ubiquen dentro de un cuando se ubiquen dentro de un contexto visual.contexto visual.
2 2 2 + 2 = 42 + 2 = 4
El SignoEl Signo Existen dos tipos de signos:Existen dos tipos de signos: Los signos lógicos y los signos expresivos.Los signos lógicos y los signos expresivos. Los lógicos se caracterizan por ser Los lógicos se caracterizan por ser
convencionales, arbitrarios, racionales, convencionales, arbitrarios, racionales, objetivamente confirmables, abstractos, objetivamente confirmables, abstractos, generalizados y selectivos.generalizados y selectivos.
Requieren de códigos más restringidos, Requieren de códigos más restringidos, estructurados y sociabilizados, lo que los estructurados y sociabilizados, lo que los hace de una manera cerrada:hace de una manera cerrada:
HH22O = AguaO = Agua
El SignoEl Signo Los signos expresivos son: naturales, Los signos expresivos son: naturales,
motivados, subjetivos, afectivos, motivados, subjetivos, afectivos, concretos, específicos y globales.concretos, específicos y globales.
Los lenguajes expresivos utilizan signos Los lenguajes expresivos utilizan signos expresivos, puesto que son producto de expresivos, puesto que son producto de las transmisión de emociones por parte las transmisión de emociones por parte del emisor, son subjetivos y abiertos a la del emisor, son subjetivos y abiertos a la interpretación:interpretación:
El amor es la luz que ilumina nuestro El amor es la luz que ilumina nuestro espíritu celestial.espíritu celestial.
El SignoEl Signo Los signos lingüísticos pueden ser lógicos, Los signos lingüísticos pueden ser lógicos,
cuando se utilizan sólo como medio de cuando se utilizan sólo como medio de comunicación o expresivos cuando son comunicación o expresivos cuando son usados como medio de expresión, poesía, usados como medio de expresión, poesía, interjecciones, onomatopeyas.interjecciones, onomatopeyas.
Los signos visuales pueden ubicarse, Los signos visuales pueden ubicarse, también, tanto dentro de los signos también, tanto dentro de los signos lógicos, como de los signos expresivos; la lógicos, como de los signos expresivos; la diferencia consistirá en el uso que se les diferencia consistirá en el uso que se les dé.dé.
El Signo GráficoEl Signo Gráfico Los signos gráficos Los signos gráficos
son aquellas son aquellas imágenes que imágenes que tiene un carácter tiene un carácter universal y que universal y que tienen una tienen una convencionalidad convencionalidad que no esta que no esta limitada al rango limitada al rango cultural, regional, cultural, regional, racial.racial.
El símboloEl símbolo El símbolo es una forma de El símbolo es una forma de
abstracción, pues no puede contener abstracción, pues no puede contener demasiada información y mucho demasiada información y mucho menos detallada. Sin embargo, menos detallada. Sin embargo, puede tener cualidades reales del puede tener cualidades reales del objeto que representa, y ser una objeto que representa, y ser una combinación de lo abstracto y lo combinación de lo abstracto y lo representacional.representacional.
El símboloEl símbolo El símbolo es un signo convencional. El símbolo es un signo convencional.
Debe ser aceptado socialmente, pero Debe ser aceptado socialmente, pero cuanto más abstracto es, mayor cuanto más abstracto es, mayor educación requiere el receptor educación requiere el receptor respecto a su significado. Es respecto a su significado. Es semejante al signo lingüístico, sobre semejante al signo lingüístico, sobre todo cuando se vuelve totalmente todo cuando se vuelve totalmente abstracto y pasa a formar parte de abstracto y pasa a formar parte de un sistema codificado.un sistema codificado.
El símboloEl símbolo
El símboloEl símbolo
