La narrativa del modelo empresarial: clave para ejercer liderazgo social¿Cómo comunicar de forma práctica y sencilla para poner en valor la aportación social de las empresas?

Lugar:Corporate Excellence –Centre for Reputation LeadershipCalle Sagasta 27, 3º Izq. B28004 – Madrid

Fecha:Martes 05 de febrero 2013.

Hora:09:45 h. a 13:30 horas.

Idioma: Español.

Aforo: Limitado. Se asignarán las plazas por orden de inscripción.

Workshop de Asuntos Públicos

Este workshop será transmitido en directo vía streaming

En un contexto en el que la sociedad, los grupos de interés, la ciudadanía, demandan cada vez más

a las empresas un mayor grado de corresponsabilidad activa y las evalúan de forma global, saber explicar, compartir y comunicar la visión global de su modelo empresarial, altamente complejo, se convierte en una variable clave de gestión.

La construcción de la narrativa del modelo empresarial (que no hay que confundir con storytelling), se convierte en este escenario en un instrumento estratégico de comunicación y reputación empresarial, imprescindible para ejercer el liderazgo social, el fomento de la credibilidad y la estima entre nuestros stakeholders. La narrativa empresarial, si es sólida y coherente con nuestra realidad, nos permite sostener nuestra posición pública y hacer frente a los retos y contradicciones en los que todos estamos inmersos.

¿Cómo podemos actuar de forma práctica y sencilla para poner en valor la aportación social de la empresa y su modelo integrado? ¿Qué hemos aprendido de los

que ejercen liderazgo social explicando modelos de extrema complejidad donde todo cuenta y a veces se producen contradicciones internas?

Durante la sesión y de forma práctica se abordarán tres pasos de comunicación aplicados específicamente a los procesos de fortalecimiento del liderazgo social de las empresas: De la exhaustividad (informes) a la relevancia; La narrativa del modelo empresarial y el proyecto ICEBERG como generador de credibilidad.

Perfil de asistentes:– Directores y Gerentes de Comunicación. – Directores y Gerentes de Asuntos Públicos.– Directores de RSC y Sostenibilidad. – Directores y Gerentes de Estrategia.– Directores y Gerentes de Reputación.

Las empresas participan de forma activa en la sociedad

y no han dejado de hacerlo nunca porque son parte

integrante de ella. Cuestión diferente es

si han sabido poner en valor su aportación social, si ésta ha de mejorar o incluso si debe ser

actualmente el motor que impulse la transformación

global de la empresa convirtiéndose en

una ventaja diferencial.

La narrativa del modelo empresarial: clave para ejercer liderazgo social¿Cómo comunicar de forma práctica y sencilla para poner en valor la aportación social de las empresas?

Workshop – Asntos Públicos – 02

Workshop de Asuntos Públicos

09:45 – 10:00 Recepción de asistentes

10:00 – 10:15 Bienvenida y presentación del Workshop. Ángel Alloza, Director General Corporate Excellence Centre for Reputation Leadership. 10:15 – 11:00 1º paso: De la Exhaustividad (informes) a la Relevancia Loreto Rubio, Socia Fundadora de Sinergia Value y Profesora del Instituto de Gobernanza de ESADE. › Socializar el valor interna y externamente › Partir de lo que ya tenemos y hacemos

11:00 – 11:45 2º paso: Construcción de la narrativa del modelo empresarial Loreto Rubio, Socia Fundadora de Sinergia Value y Profesora del Instituto de Gobernanza de ESADE. › La ilusión y la estima ¿Se puede liderar sin llegar al corazón? › El modelo de los “registros comunicativos” del liderazgo social › Criterios para una narrativa equilibrada y compartida: la argumentación › La coherencia del discurso: la credibilidad sin manipulación › Activación de la Resonancia

11:45 – 12:00 Pausa café

12:00 – 12:45 3er paso: El proyecto ICEBERG como generador de credibilidad Loreto Rubio, Socia Fundadora de Sinergia Value y Profesora del Instituto de Gobernanza de ESADE. › Cómo posicionarse en el marco de la agenda pública › Alcanzando la visibilidad social

12:45 – 13:30 Experiencias inspiradoras y nuevos caminos. Loreto Rubio, Socia Fundadora de Sinergia Value y Profesora del Instituto de Gobernanza de ESADE. 13.30 Fin de la sesión

Programa:

Workshop – Asuntos Públicos – 03

Organizador:

Colaborador:

Workshop – Asntos Públicos – 04

Sinergia Value es un equipo dedicado en exclusiva a trabajar en la socialización estratégica y operativa de temas y proyectos complejos. Temas que contienen en sí mismos aspectos positivos y negativos.

Son especialistas en estrategias de resonancia, proyectos de comunicación apropiativa, comunitaria y de relevancia.

En los últimos 20 años han trabajado para multitud de organizaciones que necesitan llevar a cabo sus proyectos consiguiendo adhesiones e inversiones, promoviendo voluntades, animando el cambio social, así como la promoción de nuevos comportamientos individuales y

actitudes colectivas en temáticas diversas: cultura, medio ambiente, innovación, capacidad de emprendizaje, salud pública, movilidad, infraestructuras, consumo responsable, accesibilidad, etc.

Su singularidad: animar la transformación social, reforzando el reconocimiento y liderazgo de las organizaciones que impulsan los proyectos.

Más información en: www.sinergiavalue.com

Laboratorio de ideas impulsado por grandes empresas españolas para profesionalizar la gestión de los activos intangibles y contribuir al desarrollo de marcas fuertes y empresas con buena reputación, capaces de competir en los mercados globales.

Corporate Excellence persigue impulsar la reputación del tejido empresarial español mediante una gestión óptima de sus principales activos intangibles —marca, comunicación y asuntos públicos— ofreciendo métricas solidas para su gestión y posterior evaluación.

A través de la profesionalización, el rigor, la innovación y eldesarrollo de redes de conocimiento sobre intangibles, CorporateExcellence aspira convertirse en un referente técnico y ético a nivel global en torno a la gestión de la reputación corporativa para la creación de valor a largo plazo.

Más información en: www.corporateexcellence.org

Workshop de Asuntos Públicos

Socia Fundadora de Sinergia Value y profesora del Instituto de Gobernanza de ESADE.

Loreto Rubio Odériz

Loreto Rubio es Socia Fundadora de Sinergia Value y profesora del Instituto de Gobernanza de ESADE. Fue Directora de Calidad y Relaciones Institucionales en el Sector de Movilidad y Seguridad del Ayuntamiento de Barcelona.

Así mismo, desde Sinergia ha asumido la dirección y gestión de proyectos singulares. Ha sido Directora de Comunicación y Resonancia (estrategia de socialización) de la Candidatura ganadora a Capital Cultural Europea de Donostia-San Sebastián 2016; responsable de concebir el programa de colaboración público-privada del Ministerio de Ciencia e Innovación y del proyecto para la estimulación de la innovación entre las pymes españolas.

Actualmente trabaja en la promoción y socialización de la Estrategia de desarrollo sostenible del País Vasco de la mano de IHOBE, referentes a nivel internacional por su grado de implementación y acción.

Doctora en Management Sciencies por la Universidad Ramon Llull. Master en Dirección Pública, MBA y Licenciada en Administración y Dirección de empresas por ESADE.

Ponente:

Workshop – Asuntos Públicos – 05

Workshop de Asuntos Públicos

Día: Martes 05 de febrero 2013.

Hora: 09:45h. a 13:30 horas.

Precio: Gratuito para las empresas miembro de Corporate Excellence y empresas invitadas.

Idioma: Español.

Aforo: Limitado. Se asignarán las plazas por orden de inscripción.

Dirección: Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership Calle Sagasta 27, 3º Izq. B 28004 – Madrid

Teleconferencia: La conferencia será transmitida en directo vía streaming.

Contacto: Marina Fernández Redondo Office Manager Corporate Excellence

Correo: marina.fernandez@corporateexcellence.org

Teléfono: (+34) 91 445 18 18

Datos del evento:

Inscripciones:

Workshop – Asuntos Públicos – 06

Workshop de Asuntos Públicos