La nueva publicidad
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MEDIO EXTERIOR: INNOVACIÓN Y CREATIVIDAD
PRESENTACIÓN REALIZADA POR CARLOS ALEDO SÁNCHEZ
CARACTERISTICAS ESENCIALES
CERCANIA
NOTORIEDAD
INVISIBILIDAD
IMPREVISIBILIDAD
BUSQUEDA DE LA AMPLIFICACIÓN (PUBLICIDAD GRATUITA A TRAVES DEL BOCA-OREJA, NOTICIAS EN PRENSA Y TV, ETC)
CERCANÍA
Uno de los factores motivadores cruciales de la relación entre las marcas y sus clientes es el deseo de PROXIMIDAD O CERCANÍA.
MARCA MEDIOS CONSUMIDOR
Medios como la televisión, la radio y la prensa solo permiten que los consumidores y las marcas se encuentren “en el medio”. Lo que se pretende es eliminar esos “intermediarios”.
MARCA CONSUMIDOR
NOTORIEDAD
Se trata de buscar los lugares, momentos y medios en los que las marcas puedan obtener la atención leal y exclusiva del público.
SATURACIÓN DEFICIT DE ATENCIÓN PERDIDA DE EFECTIVIDAD
Cuanto menos tengas que compartir la atención de los consumidores con otros publicistas, más poder tendrás sobre los consumidores.
INVISIBILIDAD (o relegar la marca a un segundo plano)
Publicidad convencional:Resulta tan identificable que los consumidores la distinguen fácilmente y desconectan.
Dada la saturación y hastío del consumidor ante tanta publicidad, cuanto más difusa sea la naturaleza comercial del mensaje, más oportunidades tendrá de ser digerido.
Se trata pues de crear una publicidad que no parezca o no se perciba como tal.
IMPREVISIBILIDAD (o sorprender a los consumidores) Cuanto más imprevisible sea una campaña, más posibilidades tendrá de
obtener la atención honesta e inmediata del público.
Ejemplo: Richard Branson en un tanque para anunciar Virgin Cola.Los medios ante un suceso sorprendente acuden a cubrir la noticia, lo que supone difusión mediática y publicidad gratuita. La noticia se extiende con gran rapidez y la publicidad gratuita y el boca-oreja hacen el resto.
EL EFECTO DE LA AMPLIFICACIÓN
TÉCNICAS PUBLICITARIAS ALTERNATIVAS
AMPLIFICACION NO CONTROLADA(PUBLICIDAD GRATUITA/BOCA OREJA)
AMPLIFICACIÓN CONTROLADA(PUBLICIDAD CONVENCIONAL)
EXPOSICION DIRECTA EXPOSICION INDIRECTA
MEDIOS Y SOPORTES
EN EL MEDIO EXTERIOR CUALQUIER OBJETO, LUGAR, ESPACIO O SUPERFICIE ES SUSCEPTIBLE DE SER UTILIZADO COMO SOPORTE
PUBLICITARIO. LOS LÍMITES LOS PONE LA IMAGINACIÓN.
PRINCIPIOS BÁSICOS:
BUSCAR LUGARES INESPERADOS, LLAMATIVOS, ORIGINALES, TRANSGRESORES, SORPRENDENTES, VÍRGENES DONDE EL
PUBLICO NO ESPERA ENCONTRAR UN MENSAJE PUBLICITARIO.
APROVECHAR LAS CARACTERISTICAS DEL SOPORTE (PONERLO EN RELACIÓN CON LA IMAGEN, CONCEPTO, IDEA DEL MENSAJE A
TRANSMITIR)
¿DONDE? SOPORTES Y LUGARESSOPORTES CLÁSICOS: MARQUESINAS, PANELES Y CARTELES. MEDIOS DE TRANSPORTE. FACHADAS, PAREDES, EDIFICIOS. BOLSAS DE COMPRA. MÁQUINAS DISPENSADORAS.OTROS SOPORTES: ASCENSORES. ESCALERAS, SUELO, PAVIMENTO, ETC. EN GENERAL CUALQUIER SOPORTE Y PREFERIBLEMENTE AQUEL QUE
MEJOR LLAME LA ATENCIÓN DEL PÚBLICO (FAVORECIENDO EL BOCA-OREJA)
LUGARES: SUPERMERCADOS, TIENDAS, CENTROS COMERCIALES, AEROPUERTOS,
MEDIOS DE TRANSPORTE, PLAZAS, PARQUES Y EN GENERAL CUALQUIER LUGAR CON GRAN AFLUENCIA DE PÚBLICO. LUGARES CONOCIDOS, MONUMENTOS, EVENTOS IMPORTANTES Y EN
GENERAL CUALQUIER LUGAR SUSCEPTIBLE DE SER AMPLIFICADO POR LOS MEDIOS.
TRANSPARENCIA y LUZ
MARQUESINAS
Luz
Fluorescentes simulando espadas de luz
Publicidad de Greenpeace para concienciar en el ahorro de papel
Transparencia
ILUMINACION ACTIVADA POR SENSOR DE MOVIMIENTO
ADAPTACION FUNCIONAL
Panel marquesina/ máquina dispensadora para promover la dieta saludable
PARTICIPACION DEL PÚBLICO
RELACION/INTERACCIÓN ENTRE ANUNCIOS
ILUSIÓN DE VOLUMEN
ADAPTACION/SIMULACION VISUAL
Marquesina de autobús simulando vestuariopara publicitar camisetas del AJAX
TRANSFORMACIÓN/ADAPTACIÓN
PUBLICIDAD DE IKEA
INSTALACIÓN
En este caso elConcepto tradicionalDe panel se podría
considerar una instalación.
PUBLICIDAD DE CERVEZA JÚPITER
BLUE
Nueva disciplinaartística adoptada
por los mediosPublicitarios.
MARQUESINA/INSTALACIÓN PUBLICITARIA DE LIPTON ICE
ESTATUAS/INSTALACIONES DE VODKA ABSOLUT
MARCA DE VAQUEROS
COCHE CON AIRE ACONDICIONADO
CAMPAÑA ECOLÓGICA PARA CONCIENCIAR SOBRE EL AHORRO DE AGUA
CARTELES Y VALLAS PUBLICITARIAS
RELACIÓN CON EL FONDO/ENTORNO
Anuncio de cámara de fotos que utiliza el fondo para crear el efecto de zoompublicitado
Anuncio de tinte KOLESTON.Expresa la viveza, naturalidad y riqueza de colores a través del fondo.
“Toyota Prius. Respeta el entorno”. Hasta el propio cartel respeta el entorno
1.TRIDIMENSIONALIDAD2. ILUMINACIÓN ACTIVADA POR SENSOR DE MOVIMIENTO
Este anuncio de THE
ECONOMISTexpresa de la
forma más gráfica
posible el concepto de
IDEA
TRIDIMENSIONALIDADAnuncio de una marca de mantequilla
Anuncio de crema
anticelulitis.Se hace una
analogía entre la celulitis y las
pompas de plástico del
panel, invitando al publico a eliminar la
“celulitis” del panel.
ANALOGÍA
ILUSION VISUAL
OLORA este cartelAnunciando comida de perros se le ha incorporado un AROMApara atraer a su “cliente indirecto”.
En este cartel de KILL BILL sobran las palabras
MCDONALD TIENE UN MENÚ PARA CADA HORA DEL DIA
PUBLICIDAD DE SMART QUE MUESTRA COMO ESTE COCHE SE PUEDE APARCAR DONDE OTROS NO CABEN
PUBLICIDAD EN EDIFICIOS, PAREDES, FACHADAS, ETC.
SUPERMAN RETURNS EN EDIFICIO
MINI COOPER
SANDALIAS HAWIANAS
SUPERMAN RETURNS
ASCENSORES
DESPACHO DE ABOGADOS
PUBLICIDAD DENUNCIANDO PRISION DE GUANTANAMO
MÁQUINAS Y EXPENDEDORES JOBSINTOWN
“LA VIDA ES DEMASIADO CORTA PARA UN TRABAJO
EQUIVOCADO”
PAVIMENTOS, ESCALERAS Y OTROS ELEMENTOS DE LA VIA PÚBLICA. CUALQUIER SOPORTE ES VÁLIDO
AMNISTIA INTERNACIONAL
AMNISTIA INTERNACIONAL
DON LIMPIO
DUREX CON TEXTURA
LEGO
CAMPAÑA CONTRA EL PÁRKINSON
WONDERBRA
BOLSAS
SUPERMERCADOS
ASEGURADORA DE IMPLANTES DENTALES
DESODORANTE RIGHT GUARD. EN CASO DE EMERGENCIA: ROMPER CRISTAL Y PULSAR BOTON
GUERRILLA EN TRANSOPORTES
CAMPAÑA DE GUERRILLA DESODORANTE AXE
58 GUERRILLA EN BAÑOS PÚBLICOS
Campaña de prevenciónante los efectos del consumo abusivo de alcohol
CAMPAÑA DE AXE
Spiderman 2
“CSI” para Canal AXN
Recientemente en México una campaña para una serie televisiva tuvo mayor impacto de lo esperado. Tanto es así que los paramédicos y la policía tuvieron que intervenir para atender a personas en profundo estado de Shock. Al entrar a los baños del cine, se encontraron con la sorpresa de una cinta amarilla que indicaba la escena de un crimen. La publicidad de Guerrilla resultó ser tan realista que la gente que estaba en el cine no entendió el mensaje y se montó un escándalo de enormes proporciones, dando aun más realismo junto a la policía y los paramédicos de la ciudad de México.El éxito o no de la campaña ya ha sido probado en otros países a nivel de “idea”, pero en ningún país había causado tanto revuelo como en México.
PUBLICIDAD DE FESTIVAL DE CINE DE TERROR EN LA INDIA
Fueron impresas hojas transparentes con una gráfica que emula un charco de sangre y fue colocada debajo de las puertas de las Universidades.
“Dexter” para canal SHOWTIME
GUERRILLA SANGRIENTA EN FUENTES Y PLAZAS
“Los Sopranos” para canal HBO
“CSI” para canal AXN
GUERRILLA CRIMINAL EN TAXIS Y AEROPUERTOS
KELLOGS ESPECIAL KCAMPAÑA CONTRA EL CANCER DE MAMAGUERRILLA EN TIENDAS
PUBLICIDAD EN AEROPUERTOS
PUBLICIDAD CASINO
CAMPAÑA CONTRA EL TURISMO SEXUAL
PUBLICIDAD EN LUGARES O MONUMENTOS FAMOSOS
REVISTA MASCULINA
FHM
PUBLICIDAD ESPECTACULAR DIARIO FINANCIAL TIMES.RECORD EN TAMAÑO DE LONA PUBLICITARIA EN UNO DE LOS MÁS IMPORTANTES EDIFICIOS DE NEGOCIOS.
PUBLICIDAD DE ADIDAS CON EL PORTERO OLIVER KAHN
CAMPAÑA DE CONCIENCIACIÓN CONTRA EL CALENTAMIENTO GLOBAL
UTILIZACIÓN DE ACTORESCampaña de Durex. Manifestación de espermatozoides en contra de Durex
CAMPAÑA DE PRESERVATIVOS JONTEX
Actores con “paraguas-condón”
GRAN DIFUSION EN MEDIOS (EFECTO AMPLIFICACION: PUBLICIDAD GRATUITA
PUBLICIDAD PARA EMISORA DE RADIO
APROVECHAR EVENTOS Y PERSONAJES FAMOSOS
LEMA: “HAY MEJORES CAMINOS PARA HACER CARRERA”CAMPAÑA PARA “JOBSINTOWN.DE”
AXE PUBLICIDAD POLÉMICA¿EXISTEN LÍMITES?
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MUCHAS GRACIAS POR SU ATENCIÓNBibliografía: “La publicidad a muerto, larga vida a la publicidad”de Tom Himpe. (Editorial Blume).