La promoción 4.0 del ecoturismo en los medios de comunicación · analfabetos digitales...
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La promoción 4.0 del ecoturismoen los medios de comunicación
Alfonso Polvorinos, DirectorElecoturista.com
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Los nuevos lectores.Nuevos tiempos para la Comunicación.
Nicholas Carr (Jul. 2008)
“Desde hace unos años, noto que mimente no funciona como antes. Hacambiado. Y lo noto sobre todo cuando leo:antes podía sumergirme durante horas enlas páginas de un libro. Ahora ya no. Miconcentración empieza a flaquear tras doso tres páginas de lectura, dejo de seguir elargumento y empiezo a pensar en hacerotras cosas. La lectura en profundidad queantes era algo normal, ahora se haconvertido en una lucha”.
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Los nuevos lectores.Nuevos tiempos para la Comunicación.
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Necesitamos informarnos YA, de lo que queremos,
cuando queremos, donde queremos
y desde donde queremos... Y compartirlo en el momento conquien queremos
La Era de la Inmediatez... Y la MovilidadMobile Commerce. (2016) 30% del consumo online se realizó desde el móvil (hace 3años era el 5%).
Accesiblidad en aumento. En 2020, el 72% de la población mundial estará conectadapor móvil.
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La promoción en los medios de comunicación ha de adaptarse a la nueva forma decomunicar, de llevar la información a un viajero cada más digital y exigente:
Generación digital (nacidos 1990-actualidad), inmigrantes digitales (1960-1990), yanalfabetos digitales (1930-1960)… cada vez somos más digitales
El viajero ha cambiado y la forma de llegar a él también.
Las necesidades y formas de informarse han cambiadoy la manera de comunicar también:
, muy visuales
, interactivos
, móviles e inmediatos
, fáciles de compartir
Contenidos ágiles (titular y entradilla /pie de foto)
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Promoción combinada (según target)
Medios Comunicación Offline
Presencia en Ferias Especializadas
Pero cada vez más...
Se tiende a la Portabilidad y Movilidad.Alcance universal.Más económicos, Mayor difusión y campañas másselectivas; controlando parámetros con mayor facilidady precisión: Segmentación «a la carta» (zona geográfica,gustos del ecoturista más definidos –birdwatching,flora, etc.), horarios, etc.
Mayor contribucióna la Sostenibilidadgracias a las TICs
Medios comunicación Online
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2.0LA EVOLUCIÓN DE COMUNICACIÓN ONLINE
APP MensajeríaInstantánea
Medios de Comunicacióncon Blogs temáticos
Influenciadoresindependientes.
Todos los Medios deComunicacióngeneralistas yespecializadostienen sus perfilesen RRSS
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Fuente: JuanCMejia.com
19,2 millones usuariosRRSS en España
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¿Para qué usamos los españoles lasRedes Sociales?
Datos 2016
62,8%
+80% empresascon perfil facebook
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LA EVOLUCIÓN DE COMUNICACIÓN ONLINE
GPS POSITION
MOVILIDAD + GEOPOSIONAMIENTO
Del primer PC alSmartwatch ensolo 40 años
MOVILIDAD
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Los peligros de las Redes Sociales para el Ecoturismo
Publicación online
Geoposicionamiento
Tiempo real Difusión
Mala Mezcla
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Para promoción un valor añadido es buscar la novedad, por suatractivo y posibilidades.
La novedad como estrategia de Promoción
Fotos y videos 360º
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Bien mediante herramientas que permiten visualizar contenidos 360º en su web / blogO bien a través de las Plataformas 360º ya existentes en sus RRSS
Fotos y Videos. Facebook Live
Youtube360 Live
Los Medios de Comunicación disponen de plataformas 360º para mostrar suscontenidos
Twitter A través de Periscope.videos 360 en directo
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Promoción 360
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APP móvilLa Pedrera NaturaFundación Catalunya-La Pedrera
Aplicaciones Dispositivos Móviles.
INTERPRETACIÓN AMBIENTAL
REALIDAD AUMENTADA
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MEDIOSCOMUNICACIÓN
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2014 Facebook compraOculus, la mayor empresade realidad virtual, por3.000 millones $
El País. 7 octubre 2016
¿Por qué no se ha popularizado antes?Falta de acceso a los consumidores y gran público.
2016 Googleanuncia la VR comouno de sus GrandesObjetivos
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Septiembre 2016Fuente: Tecbeat.com
PRIMEROS DATOS DE LA REALIDAD VIRTUAL EN ESPAÑA
Las compañías españolas de este ámbito superaron los 45 millones de euros devolumen de negocio a finales de 2016.17% de los contenidos en realidad virtual España se crean para TURISMO
2016 Venta de 7 millones de gafas de realidad virtual. 150.000 unidadesen España. Gafas de «uso familiar»
Febrero 2017Fuente: ABI Research
Para 2021 se esperan 40 millones de gafas VR, es decir, 110 millones usuarios en elmundo. Con ritmo crecimiento del 405% hasta 2021 y Facturación de 64.000 millones $.En Marketing crecimiento 124% hasta 2021.
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Retina El País. 16 octubre 2017
Zuckerberg quiere1.000 millones dePerfiles con RealidadVirtual.
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ComercializaciónSociedad Española de Agencias de Viaje con Realidad VirtualHerramienta de Ventas para ofrecer a sus clientes Experienciasinmersivas en el destino
Contenidos 360 VR para medios de comunicación
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Promoción VR
APP Spain 360App de Turespaña con Realidad Virtual«España promociona en EEUU sus destinos turísticos con videos de realidadvirtual». 1 mayo 2016 europapress Turismo
EEUU. Promoción de destinosturísticos españoles en 360 VR
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ComunicaciónMedios de Comunicación con contenidos con 360 y con RealidadVirtual (Diciembre 2016)
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ComunicaciónBlogs y Revistas de Turismo con contenidos enplataformas RRSS o con app VR propia
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La primera Revista Multimedia 4.0 de EcoturismoTurismo de Naturaleza através de un TurismoResponsable. Punto deencuentro para viajeros yprofesionales.
Del Cuaderno de Campo alas experiencias enRealidad Virtual.
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Contenidos como EXPERIENCIAS TURÍSTICAS VIRTUALES
COMUNICACIÓN DIRECTAMENTE EN «FORMATO» EXPERIENCIA
INTEGRADORAS Y ACCESIBLES Social (físico-edad) y Económica
UNIVERSALES. SIN LÍMITES GEOGRÁFICOS
SIN DAÑO AL MEDIO AMBIENTE. Sin impactos negativos en el MedioAmbiente: sin interferir con la fauna y resto de recursos naturales, sinemisiones, sin imprimir, sin presencia física en zonas frágiles del ENP, etc.
VALIOSA HERRAMIENTA INTERPRETACIÓN AMBIENTAL
COMUNICACIÓN DINÁMICA Y EN PERMENENTE ACTUALIZACIÓN
COMPLEMENTO PERFECTO A LAS EXPERIENCIAS REALES
¿POR QUÉ?Accesibilidad y Sostenibilidad por definición
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EXPERIENCIAS TURÍSTICAS VIRTUALESCOMPLEMENTO PERFECTO A LAS EXPERIENCIAS REALES
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DESDE
SE ESTÁN REALIZANDO CONTENIDOS 360 VR DE ECOTURISMO PARA ORGANISMOSPÚBLICOS DE TURISMO (ATONÓMICOS, PROVINCIALES, GDRs)…
PARA:
HERRAMIENTA PROMOCIÓN EN FERIAS, MEDIOS y RRSS
COMPLEMENTO PARA CENTROS DE VISITANTES
Y YA SE HAN PRESENTADO PROYECTOS PARA DESARROLLAR ESTOSVIDEOS (materiales Comunicación) EN ALGUNOS DESTINOS DEL CLUBECOTURISMO EN ESPAÑA