La publicidad (1)

La publicidad, lenguaje y valores 1

LA PUBLICIDAD

Estudio de la publicidad y de sus relaciones con nuestra vida cotidiana


Presencia de la Publicidad en nuestra vida

• Nos llega por diversos canales de comunicación: televisión, radio, vallas, folletos, prensa, etc.

• Sus mensajes son insistentes y repetitivos• Tratan de fijarse en nuestra memoria• Para movilizar nuestra conducta • Hacia el consumo de productos, ideas o

servicios


Tipos de publicidad

• Publicidad referencial• Publicidad sustancial• Publicidad oblicua• Publicidad evasiva


• Es simple, directo y conativo

• Su fuerza reside en el impacto de la imagen

• Busca hacerse memorable

• Trata de hacerse emotivo


Destinatarios de la Publicidad

• Cada mensaje tiene su público modelo

• Adopta un lenguaje que seduzca a ese público

• Se inserta en horas y lugares de mayor audiencia


El lenguaje de la publicidad

• En la publicidad se dan cita varios códigos: textos, imágenes, símbolos, gestos, movimientos...

• El lenguaje de impacto se confía al atractivo de la imagen


Los valores que se promocionan

• Se destacan valores hedonistas: lujo, placer, distinción, seguridad, confianza

• Los modelos publicitarios reproducen estereotipos: ama de casa, adolescente alocado, ejecutivo ...


PUBLICIDAD

Mensajes Modelos Lenguaje

• Insistentes• Connotativos• Fantasiosos

• Ideal de persona• Por encima de las posibilidades• Sexistas

• Icónico • Verbal• Gestual• Poético


Aspectos positivos y negativos de la publicidad

• Da a conocer las ofertas del mercado

• Financia medios de comunicación: televisión, prensa, radio

• Es una industria que crea profesiones y puestos de trabajo

• Encarece los productos: al final los coste publicitarios los asumen los consumidores

• Satura los medios de comunicación con mensajes redundantes

• Difunde valores estereotipados

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Education

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