La Sustentabilidad como motor de la Innovación
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La Sustentabilidad como motor de la
Innovación.
Rolando Alvarez Hernández
Founder & CEO MGC
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“La innovación es el esfuerzo de realizar
un cambio orientado en el potencial
económico o social de una empresa.”
Drucker (1998)
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“La innovación constituye el proceso de
generación de nuevas modalidades de
aportación de valor.”
Shapiro (2002)
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“Innovacióneslaintroducción de un producto (bien o servicio) o proceso nuevo, significativamente mejorado, de un nuevo método de comercialización o de un nuevo método organizativo aplicado a las prácticas internas de la empresa, a la organización del lugar de trabajo o a las relaciones externas.”
OECD (2005)
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• Innovación dentro de la Organización
• Innovación en Productos: Disruptiva o
Sustentación
• Incremental y radical (tecnológica)
CLASIFICACION DE LA
INNOVACION
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ESTRUCTURA PROCESOS OFERTA ENTREGA
MODELO DE
NEGOCIOS
GESTION PRODUCTO O
SERVICIO
CANAL
ORGANIZACION PRODUCCION SISTEMA EXPERIENCIA
DEL CLIENTE
TIPOS DE INNOVACION
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“LaSustentabilidadnoes
un asunto de Marketing,
es una práctica
fundamental para los
negocios.”
I. Kotze. WWF. (2012)
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La búsqueda de la Sustentabilidad
está empezando a transformar el
paisaje competitivo, lo que obligará
a las empresas a cambiar la manera
en que piensan sobre su producto,
tecnología, procesos y modelos de
negocios.
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INICIATIVAS GLOBALES
Caso Google
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Uso de Energía Renovables de Google
Fuente: Google Green
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ZCB es el primer edificio ZERO EMISSION
de Hong Kong.
Caso Hoteles
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Meliá Hotels International presentó su Memoria
de Sostenibilidad correspondiente al ejercicio
2011 Principales avances :
• Medición de la Huella de
Carbono.
• Diseño del Código Ético
• Cumplimiento de los
compromisos adquiridos con
UNICEF
• Incorporación de la
Fundación ONCE como
asociado experto en materia
de accesibilidad y fuente de
reclutamiento e integración
socio laboral de personas
con discapacidad.
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FUENTE: Reporte de Sustentabilidad 2011. Meliá.
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Vuelo Verde / Viaje ecológico
• KLM
Los aviones vuelan con una
mezcla de 50% de kerosene y
el 50% de biocombustible
producido a partir de aceite de
cocina usado.
• Aeroméxico
El biocombustible está
compuesto por una mezcla de
la planta oleaginosa Jatrofa
Curcas.
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Airbusdestacó“quealgunosestudios
indican que la jatrofa puede reducir
hasta el 80% la huella global del
CO2, en comparación con el
kerosene que se utiliza normalmente
enlaaviación”.
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EMPRESAS DE CONSUMO MASIVO
Están empezando a incorporar instrumentos y
certificaciones que permitan la evaluación y
mitigación del impacto ambiental de sus
operaciones
Entregan a sus consumidores información
sobre :
• Gases de Efecto Invernadero
• Energía y Agua.
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CASOS EN CHILE
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Los reportes sobre
las emisiones de gases de efecto
Invernadero (HD) se mantienen
sólidos, y existe un creciente
interés en la Huella Hídrica.
TENDENCIAS DE INDICADORES
DE SUSTENTABILIDAD
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Fuente:
Encuesta Consumo Sustentable UNAB-IPSOS 2012
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INNOVACION SUSTENTABLE
V/S
GREENWASHING
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GREENWASHING
Es un término utilizado para
describir la práctica poco
honesta de algunas empresas
respecto a sus productos y a
sus políticas de medio
ambiente.
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FUENTE: GREENWASHING REPORT 2010 / Terra Choise “The sins of
Greenwashing .HOMEandFAMILYEDITION“
![Page 25: La Sustentabilidad como motor de la Innovación](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052622/559690661a28ab02438b468e/html5/thumbnails/25.jpg)
1- El pecado oculto de los “trade-off”: por
ejemplo, “Eficiencia energética” en productos
electrónicos que contienen materiales
peligrosos.
2- El pecado de “no prueba”: por ejemplo,
champús que afirman tener “certificado
orgánico”, pero sin certificación verificable.
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3- El pecado de “la vaguedad: productos que
afirman ser 100% naturales cuando muchas
sustancias naturales son peligrosas, como el
arsénico y formaldehído.
4- El pecado de “la irrelevancia”: productos
que afirman ser sin CFC, a pesar de que los
CFC se prohibieron hace 20 años.
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5- El pecado de “Fibbing”: por ejemplo,
productos que falsamente afirman estar
certificados por un estándar medio ambiental
reconocido internacionalmente.
6- El pecado de “el menor de dos males”: por
ejemplo, cigarrillos orgánicos o pesticidas
ambientalmente ecológicos.
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7- El pecado de “falsas
etiquetas”: cometido por un producto que,
ya sea a través de palabras o imágenes, da
la impresión de aprobación de terceros
aunque no exista realmente tal aprobación;
falsas etiquetas, en otras palabras.
FUENTE: GREENWASHING REPORT 2010 /TerraChoice“ThesinsofGreenwashing .HOMEandFAMILYEDITION“
![Page 29: La Sustentabilidad como motor de la Innovación](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052622/559690661a28ab02438b468e/html5/thumbnails/29.jpg)
Para las empresas, ya no basta un "lavado de
imagen verde“
Se debe trabajar en la implementación de
indicadores de sustentabilidad, que puedan
ser trazables, verificables y certificables.
![Page 30: La Sustentabilidad como motor de la Innovación](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052622/559690661a28ab02438b468e/html5/thumbnails/30.jpg)
Al igual que las mega tendencias de la
calidad
y de las TI,
la Sustentabilidad incidirá en todas las
funciones, todas las líneas de negocios y a
todos los
empleados.
![Page 31: La Sustentabilidad como motor de la Innovación](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022052622/559690661a28ab02438b468e/html5/thumbnails/31.jpg)
Muchas
Gracias por su
atención.
Rolando Alvarez
@rolanalvarez