La transmediatización del contenido en la era de las Meaningful Brands (conferencia en el...
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La transmediatización del contenido en la era de las Meaningful Brands @EduardoPradanos Transmedia Living Lab (Madrid, 17 octubre 2014)
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1. Foros online
2. Casos aquí expuestos 3. Campañas que aquí se producen
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Debemos hacer que las marcas sean importantes para la gente…
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Meaningful Brands http://youtu.be/4yOKXH4GVvw
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¿Cómo era el proceso de compra?
ANTES
VIEW TV OR PRINT
AD
GO TO STORE
COMPARE OPTIONS
CHOOSE BEST OPTION
BUY ITEM
ALIGN WITH BRAND
AWARENESS INTEREST LOYALTY EVALUATION COMMITMENT
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¿Cómo es el proceso de compra?
AHORA
AWARENESS INTEREST LOYALTY EVALUATION COMMITMENT
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Viven en un mundo orgánico
+2,5 billones de personas están interconectadas.
+1 billón de smartphones. La distribución P2P es el próximo boom.
La audiencia es ahora el medio.
![Page 26: La transmediatización del contenido en la era de las Meaningful Brands (conferencia en el Transmedia Living Lab 2014)](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022062319/55830141d8b42a56468b471f/html5/thumbnails/26.jpg)
Donde el mundo digital cambia la forma en que vivimos
Los retailers
Los canales de TV
Las cadenas de hoteles
Las discográficas
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OMNICHANNEL-MUNDO
HIPERCONECTADO
MARKETING DE IMMEDIATEZ
EXPERIENCIA DATA Y COMPRA PROGRAMÁTICA
4 FUERZAS EN JUEGO
![Page 28: La transmediatización del contenido en la era de las Meaningful Brands (conferencia en el Transmedia Living Lab 2014)](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022062319/55830141d8b42a56468b471f/html5/thumbnails/28.jpg)
Omnichannel y mundo hiperconectado
- Las conexiones M2M crecerán de 2 billones en 2011 a 18 billones en 2022. - 30 billones de aparatos conectados en 2020. - El tráfico de datos móviles crecerá un 61% en 2018.
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LEE REVISTAS O PERIÓDICOS 21%
VE PELÍCULAS 21%
JUEGA A VIDEOJUEGOS 18%
ESCUCHA MÚSICA 46%
VE LA TELEVISIÓN 37%
USA INTERNET 36%
79% USA EL SMARTPHONE MIENTRAS…
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DESKTOP PC & NOTEBOOK PC vs SMARTPHONES & TABLETS a nivel mundial 2009 – 2015E
2009 2010 2011 2012E 2013E 2014E 2015E
3,0
2,5
2,0
1,5
1,0
0,5
Fuente: KPCB.
DESKTOP PC
NOTEBOOK PC
SMARTPHONE
TABLET
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LA TECNOLOGÍA FACILITA, LA EXPERIENCIA DEBE SER ÚNICA
31
![Page 32: La transmediatización del contenido en la era de las Meaningful Brands (conferencia en el Transmedia Living Lab 2014)](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022062319/55830141d8b42a56468b471f/html5/thumbnails/32.jpg)
Se impone la experiencia por delante de los dispositivos o los lugares
![Page 33: La transmediatización del contenido en la era de las Meaningful Brands (conferencia en el Transmedia Living Lab 2014)](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022062319/55830141d8b42a56468b471f/html5/thumbnails/33.jpg)
- La publicidad móvil basada en geolocalización crecerá más del 150% en 2020 y será el doble de efectiva a la hora de atraer al consumidor y en el CTR.
Marketing de inmediatez
![Page 34: La transmediatización del contenido en la era de las Meaningful Brands (conferencia en el Transmedia Living Lab 2014)](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022062319/55830141d8b42a56468b471f/html5/thumbnails/34.jpg)
- 117,89 millones destinados a proyectos tecnológicos en Kickstarter a través de crowdfunding. - 200 millones de consumidores tendrán smart glasses, tablets o smartphones con realidad aumentada en 2018.
Experiencia
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- En 2017, el 80% de los consumidores gestionarán sus datos personales para obtener ahorros y una comunicación personalizada. - El gasto en publicidad programática crecerá de $12 billones en 2013 hasta $32 billones en 2017.
Se gastarán $11 billones en social ads en 2017 y el 40% se destinará a publicidad “native-mobile”.
Data y compra programática
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USA
UK
GER
ITA
FRA
SPA
0,5 0,5 0,3 0,3 0,2 0,2
1,7 1,7 1,5 1,5 1,3 1,3
4,5 14 9,5 9,5 12 6
2012 2014 2020
Fuente: Idate. Television 2020: the Web Migration.
Un nuevo perfil de espectador conectado. Porcentaje de hogares ‘internet only’:
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CONSUMIDOR ULTRAINFORMADO
Con acceso fácil y rápido a múltiples
fuentes de información.
MAKE IT EASY
Más estrés, menos tiempo. Búsqueda de información, productos
y servicios que le faciliten la vida.
AHORRO
Control del gasto. Cambios que no impliquen mucho
dinero. Reinventarse.
DIY & PERSONALIZACIÓN
Experimentar, hacerlo por uno mismo o querer
algo personalizado
BE PROUD
Orgullo de creación y necesidad de
mostrarlo a los demás.
Tendencias de mercado
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LOS ANUNCIOS SE SIRVEN DE ACUERDO A QUIÉN ESTÁ VIENDO Y EN QUÉ MOMENTO
![Page 39: La transmediatización del contenido en la era de las Meaningful Brands (conferencia en el Transmedia Living Lab 2014)](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022062319/55830141d8b42a56468b471f/html5/thumbnails/39.jpg)
REVOLUCION MEDIA CENTRIC à USER CENTRIC
![Page 40: La transmediatización del contenido en la era de las Meaningful Brands (conferencia en el Transmedia Living Lab 2014)](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022062319/55830141d8b42a56468b471f/html5/thumbnails/40.jpg)
Comunicarse Entretenerse
Divertirse
Compartir
Conversar
LOS USUARIOS CONECTAN CON LAS MARCAS PORQUE...
- HAY CONTENIDO INTERESANTE
- ENCUENTRAN SOLUCIONES
- COMPARTEN
- VIVEN EXPERIENCIAS
La red es un espacio para…
![Page 41: La transmediatización del contenido en la era de las Meaningful Brands (conferencia en el Transmedia Living Lab 2014)](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022062319/55830141d8b42a56468b471f/html5/thumbnails/41.jpg)
Dos preguntas: 1) ¿Qué hace un Director de Contenidos
y Transmedia?
2) ¿Desde cuándo desarrollamos
las pasiones?
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Webserie ¿Qué es? Serie de ficción de distribución online. Es un género que ha irrumpido con mucha fuerza entre el público más joven, acostumbrado a consumir contenidos de TV en el ordenador. Particularidades Tantas temáticas y posibilidades como la ficción en gran pantalla pero a un coste de producción mucho menor. Ejemplo http://bit.ly/1xAkl1c Precio orientativo *
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Todo esto está muy bien, pero, ¿qué entiendes tú por Branded Content?
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Contenido no intrusivo
financiado por la marca
Informa/Entretiene/
Educa
Unión de lo que la marca quiere mostrar con lo que el target
quiere ver
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© HAVAS Sports & Entertainment
*** Marca **
Medios * Clientes
* Marca **
Medios *** Clientes
Push
Pull
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Diferentes puntos de entrada en la historia
Audiencia colaborativa que engrandece el relato
Creación de un universo narrativo
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© HAVAS Sports & Entertainment
Diferentes puntos de entrada en la
historia
Audiencia colaborativa que engrandece el relato
Creación de un universo narrativo
Contenido no intrusivo financiado
por la marca
Entretiene/Informa/Educa
Diferentes puntos de entrada en la historia
Unión de lo que la marca quiere mostrar con lo que
el target quiere ver
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Audi – The Art of the Heist http://youtu.be/z5w2CNB9clw
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Havas Red
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Red Shade 2
Havas Black
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Havas Red
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Bezoya – Mensajes en el agua http://youtu.be/BCGMwGvv0Ic
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Havas Red
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Havas Red
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Konami – Enter the game http://youtu.be/fiCs7aTMv0g
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Havas Red
Red Shade 1
Red Shade 2
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Olive Oils from Spain – The Good Life Embassy
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Fox – #AhoraTeTocaAti
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Havas Red
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R 28 G 115 B 120
Fox – #AhoraTeTocaAti http://youtu.be/Bj-RbEurkBE
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Innovacionaudiovisual.com
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40 autores
Producción
Creatividad
Analítica
Contenidos
Transmedia
Storytelling
Social Media
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![Page 65: La transmediatización del contenido en la era de las Meaningful Brands (conferencia en el Transmedia Living Lab 2014)](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022062319/55830141d8b42a56468b471f/html5/thumbnails/65.jpg)
Grupo secreto Facebook: colaboración y ayuda conjunta
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Foro #InnovaciónAudiovisual
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Nuestro Manifiesto
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80 autores
Producción
Creatividad
Analítica
Contenidos
Transmedia
Storytelling
Social Media
Educación
Dirección
Música
Sociología
Patrocinio deportivo
Aspectos legales
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Sección semanal radio (y podcast)
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¡Sorpresa!
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![Page 72: La transmediatización del contenido en la era de las Meaningful Brands (conferencia en el Transmedia Living Lab 2014)](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022062319/55830141d8b42a56468b471f/html5/thumbnails/72.jpg)
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6 cosas que tienen flipado actualmente
1. Los wearables y la tecnología al servicio de la creatividad/publicidad
2. Destiny
3. Comentar Top Chef 4. Los experimentos
![Page 73: La transmediatización del contenido en la era de las Meaningful Brands (conferencia en el Transmedia Living Lab 2014)](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022062319/55830141d8b42a56468b471f/html5/thumbnails/73.jpg)
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Águila Roja
5 cosas que me planteo
1. ¿Burbuja YouTubers? 2. ¿Por qué a veces no acertamos?
3. ¿Por qué es tan difícil crear algo TS en publi?
4. ¿Por qué decidí complicarme la vida metiéndome en publi?
5. ¿Desde cuándo comienzan las pasiones y se desarrolla el componente fan?
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https://www.youtube.com/watch?v=1R9nbHVffR4
El barrendero y Bob Esponja
![Page 76: La transmediatización del contenido en la era de las Meaningful Brands (conferencia en el Transmedia Living Lab 2014)](https://reader035.fdocumento.com/reader035/viewer/2022062319/55830141d8b42a56468b471f/html5/thumbnails/76.jpg)
Havas Red
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Eduardo Prádanos @EduardoPradanos Director Contenidos y Transmedia