Claudia Espinoza Flores

Carnet 1321611

Publicidad y Promoción

LABORATORIO DE PUBLICIDAD 5-B

Comportamiento del consumidor a la elaboración de anuncios

Levi´s empezó en Estados Unidos como opción para jóvenes esforzados y

aspiracionales que necesitaran jeans duraderos. Se percibía al inicio ante los

consumidores como una marca masculina, autentica, rebelde, sexy, juvenil,

durable y de alta calidad.

Con el tiempo se dieron cuenta que debía reinventar la marca para la nueva

generación de jóvenes y la alta competencia en la industria de la ropa. Ahora levi´s

se percibe como una marca para ocasiones sociales, casual, cómodo, sobrio,

natural, juvenil, actual, versátil, suelto. El consumidor de esta marca es sociable,

autentico, natural, seguro de si mismo, flexible, relajado.

Usando lo que perciben los consumidores de la marca, el anuncio publicitario de

levi´s muestra lo que se explicaba anteriormente: “resalta el aspecto sexi de la

marca, ella se muestra relajada, flexible, segura de si misma, natural”. Genera

ante las personas que miren el anuncio que pueden ser como ella si usan siempre

unos jeans levi´s provocando interés y una posible lealtad hacia la marca.

Con todos los elementos del anuncio y su connotación meramente sexual (la

modelo y su expresión corporal, la ropa, su cabello, el lugar donde se encuentra,

la jarra de café, lo que responde a la pregunta que le hace la marca “the boy who

makes my morning latte”) levi´s genera ante el consumidor un estimulo fisiológico

hacia el anuncio, generando el interés de comprar un jeans levis no por el jeans

sino por lo que obtendrían.