LAS CAMPAÑAS DE PROMOCIÓN DE ACEITE DE OLIVA EN REPÚBLICA CHECA 2009 Y 2010
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Oficina Económica y Comercial en Praga
LAS CAMPAÑAS DE PROMOCIÓN DE ACEITE DE OLIVA EN REPÚBLICA CHECA
2009 Y 2010
Junio 2010
Oficina Económica y Comercial en Praga
Campañas de promoción del aceite de oliva en República Checa
CAMPAÑA DE PROMOCIÓN EN 2009 CAMPAÑA DE PROMOCIÓN EN 2010 VALORACIÓN CAMPAÑAS 2009-2010
ÍNDICE
Oficina Económica y Comercial en Praga
CAMPAÑA DE PROMOCIÓN 2009
Oficina Económica y Comercial en Praga
Campaña de Promoción en 2009
OBJETIVOS ESTRATEGIA CREATIVIDAD SELECCIONADA ACTIVIDADES DE PROMOCIÓN 2009 RESULTADOS CAMPAÑA 2009
ÍNDICE
Oficina Económica y Comercial en Praga
Campaña de Promoción en 2009
Reforzar y diferenciar la categoría del aceite de oliva español
Incrementar el consumo y cuota de mercado Incorporar el aceite de oliva español en la
cocina checa
OBJETIVOS
Oficina Económica y Comercial en Praga
Campaña de Promoción en 2009
Insistir en el origen España asociación producto y origen
Para ello Acto con la prensa + creación página web + promoción de cartelería exterior
ESTRATEGIA
Oficina Económica y Comercial en Praga
Campaña de promoción 2009
Objetivo: asociación producto-país
La esencia de España: significado diseño gráfico
Submensaje: aceite de oliva español sabor, salud, belleza
CREATIVIDAD SELECCIONADA
Oficina Económica y Comercial en Praga
Campaña de Promoción en 2009
Acto con la prensa + relaciones públicas continuadas
Creación página web sobre el aceite de oliva español (www.spanelskyolivovyolej.cz)
Publicidad cartelería exterior = 150 U durante 1 mes
ACTIVIDADES DE PROMOCIÓN 2009
Oficina Económica y Comercial en Praga
Campaña de Promoción en 2009
ACTIVIDADES DE PROMOCIÓN 2009
Acto con la prensa (20 noviembre 2009)
Oficina Económica y Comercial en Praga
Campaña de Promoción en 2009
ACTIVIDADES DE PROMOCIÓN 2009Página web
Oficina Económica y Comercial en Praga
Campaña de Promoción en 2009
ACTIVIDADES DE PROMOCIÓN 2009
BRNO PRAGA
Cartelería Exterior
Oficina Económica y Comercial en Praga
Campaña de Promoción en 2009
Creatividad muy atractiva y elegante Nº de oportunidades estimadas de visibilidad
de los carteles: 50 millones Nº de artículos aceite de oliva español en los
medios: 21 publicaciones (octubre 2009- junio 2010)
Nº visitas a la página web en 2009: 374 en dos meses y 1805 hasta junio 2010, pero en este año se espera un fuerte impulso
RESULTADOS DE LA CAMPAÑA 2009
Oficina Económica y Comercial en Praga
CAMPAÑA DE PROMOCIÓN 2010
Oficina Económica y Comercial en Praga
Objetivos y creatividad similar a 2009 Estrategia:
Insistir en cartelería exterior pero en menos lugares para…
… hacer posible campaña complementaria de promoción en puntos de venta
Mejorar el nº de visitas a la web (campañas PPC y Facebook)
Organización misión inversa de medios de comunicación conjuntamente con aceituna
CAMPAÑA DE PROMOCIÓN EN 2010
Oficina Económica y Comercial en Praga
Campaña de Promoción en 2010
Cartelería añadiendo dirección de nuestra página web Promoción en puntos de venta en 8 tiendas de las
cadenas Tesco y Ahold Material promocional: Shelfstoppers, Floor Stickers
y Wobblers 1 mes (junio) Degustaciones con azafatas durante 6 días (48
promodays) Folleto informativo Regalos
Campañas PPC y Facebook + actualización web Misión inversa a España de medios ¿TV?
DESCRIPCIÓN ACCIONES 2010
Oficina Económica y Comercial en Praga
Campaña de Promoción en 2010
DESCRIPCIÓN ACCIONES 2010Promociones punto de venta
Oficina Económica y Comercial en Praga
Campaña de Promoción en 2010
Degustaciones
DESCRIPCIÓN ACCIONES 2010
Oficina Económica y Comercial en Praga
VALORACIÓN CAMPAÑAS 2009-2010
Oficina Económica y Comercial en Praga
Puntos fuertes: Creatividad atractiva, clara y elegante Complementariedad de acciones
Puntos débiles: Dificultades encontradas en las promociones punto
venta. Falta de controles por la Agencia Necesidad de revisar permanentemente cada trabajo
escrito Necesidad de mejorar las actividades online Necesidad de valorar aprovechamiento de las
potenciales sinergias con la campaña de aceitunas de España
VALORACIÓN CAMPAÑAS 2009-2010
Oficina Económica y Comercial en Praga
MUCHAS GRACIAS POR SU ATENCIÓN