Las marcas de distribuidor desde la perspectiva … · de la investigación académica en MDD. Para...

Distribución y Consumo 70 Enero-Febrero 2010

Las marcas de distribuidordesde la perspectiva académica:artículos publicados en revistasinternacionales y españolasMÓNICA GÓMEZ SUÁREZ, MERCEDES ROZANO SUPLET y ÁNGEL FERNÁNDEZ NOGALES

■ RESUMEN

En este artículo se analizan los artículos sobre MDD obtenidos apartir de la exploración de bases de datos bibliográficas tanto in-ternacionales como españolas. La mayoría de las publicaciones sehan llevado a cabo en revistas de impacto, siendo el período másproductivo el comprendido entre los años 2001 a 2005 para losartículos internacionales y el comprendido entre 1996 y 2000 pa-ra las revistas españolas. En cuanto a perspectivas de análisis, lamás frecuente en la literatura internacional es la de consumidor yen la nacional son distribuidor y general. Las poblaciones están ge-neralmente formadas por clientes finales o productos/categorías.Finalmente, las técnicas de análisis son mayoritariamente descrip-tivas en el caso de España y multivariantes en los artículos interna-cionales.PALABRAS CLAVE: Marca de distribuidor, marca propia, fabricantes,distribuidor, minoristas, consumidores.

Las marcas de distribuidor, de ahora en adelante MDD,representan uno de los fenómenos más interesantesen los mercados de la distribución norteamericano y,sobre todo, europeos. Su crecimiento y expansión a

una amplia variedad de categorías de producto han estado am-pliamente documentados (Lybeck et al., 2006). Según la Aso-ciación de Productores de Marca Privada (PLMA), las MDD tie-nen una elevada cuota de mercado en productos de gran con-sumo en la mayoría de los países de la Unión Europea, espe-cialmente en Reino Unido (48% del volumen de ventas total),Bélgica (40%), Alemania (40%), España (39%) y Francia (34%)(PLMA, 2009).

Desde los estudios pioneros de Myers (1966) (1), los inves-tigadores académicos del área de marketing han ido incremen-tando su interés por este fenómeno, especialmente en los últi-mos quince años, al irse consiguiendo datos procedentes deescáner a los que aplicar modelos analíticos (Sudhir y Taluk-dar, 2004). El objetivo de este trabajo es ofrecer una clasifica-

Art. ROZANO:pagina maqueta DyC2007 11/02/10 15:41 Página 70

ción de las aplicaciones empíricas realiza-das sobre MDD mediante una descrip-ción completa y una clasificación siste-mática de los trabajos realizados, tantoen España como en otros países.

Nuestro objetivo es analizar de formadescriptiva las características principalesde los trabajos publicados con el objetode proporcionar una mejor comprensiónde la investigación académica en MDD.Para ello hemos construido dos bases dedatos con los artículos publicados sobreMDD en el período comprendido entre1990 y 2009.

Este artículo está estructurado de la si-guiente forma. Primero revisamos la lite-ratura existente sobre MDD para mostrarlas diferentes clasificaciones de los estu-dios realizados. En segundo lugar expone-mos la metodología de la investigación.Continuamos con una discusión de resul-tados previa a las conclusiones. Final-mente se plantean las limitaciones y algu-nas sugerencias para investigaciones fu-turas.

TERMINOLOGÍA Y PERSPECTIVASDE INVESTIGACIÓN EN MDD

Ante todo, necesitamos aclarar una cues-tión sobre la terminología utilizada parahacer referencia a las MDD. No existe nin-gún término universalmente establecidopara clasificar a los distintos productoscon marca de distribuidor. En España seutilizan como sinónimos marcas blancasy marcas de distribuidor. En inglés, se uti-lizan también cuatro posibles términos:“private label brands/products”, “ownbrands”, “retail brands”, y “storebrands”. Los dos últimos términos, quehacen referencia a marca de distribuidor,se emplean de forma común en Europa,mientras que los dos primeros hacen re-ferencia al término “marca propia”, másutilizado en Estados Unidos. En general,estos términos se refieren a marcas quepueden ser fabricadas por el distribuidoro un fabricante, gestionadas y comerciali-zadas por el distribuidor bajo el nombrede la enseña o bajo marca propia y que

pueden ser distribuidas en los propios es-tablecimientos de la enseña o en los deotras cadenas (Méndez et al., 2003; Ly-beck et al., 2006). En este estudio usare-mos preferentemente el término general“marca de distribuidor” y en concreto suabreviatura, MDD.

Algunos autores han tratado de clasifi-car las diferentes áreas de investigaciónen MDD. Así, para Baltas (1997) la litera-tura se centra en tres áreas de estudio:1) la relación ente los factores de merca-do y el éxito de la MDD, 2) la percepcióndel consumidor sobre la MDD y 3) las ca-racterísticas del consumidor que influyensobre el consumo de MDD. Este mismoautor clasifica los estudios realizados enun artículo publicado seis años más tardeen tres áreas: 1) el papel estratégico delas MDD para distribuidores y fabrican-tes, 2) actuación en el mercado de lasMDD y 3) modelos de compra de MDD(Baltas, 2003).

Por otro lado, Sudhir y Talukdar (2004)proponen una perspectiva histórica. Es-tos autores señalan que los primeros es-

tudios resaltaron la importancia de laMDD y sus implicaciones estratégicasdesde la perspectiva del distribuidor. Has-ta mediados de los ochenta, el principalobjetivo fue identificar características delos consumidores que adquirían MDD.Desde mediados de los ochenta, los estu-dios se centraron en 1) valorar tanto elimpacto de las marcas de fabricante (MF)como las acciones de marketing llevadaspor los distribuidores con su propias mar-cas sobre las ventas o cuota de mercado,y 2) desarrollar estrategias óptimas demarketing para MF y MDD.

En nuestra opinión, la tipología ofrecidapor Mendez et al. (2000) es la más apro-piada para identificar oportunidades enfuturas investigaciones. Se centra en lostres actores principales de la cadena devalor: fabricante, distribuidor y consumi-dor. Así, el primer área de estudio se cen-tra en las estrategias seguidas por los fa-bricantes, desarrolladas específicamentepara defender su posición, la segundaárea se basa en identificar las estrate-gias seguidas por los distribuidores con

Las marcas de distribuidor desde la perspectiva académica



sus marcas y la tercera está basada en elcomportamiento del consumidor (propen-sión a comprar, actitud, comportamientode compra, etc.).

Estas tres perspectivas de análisis sonlo suficientemente amplias para realizarun análisis en profundidad de los temasque se abordan en cada una de ellas. Porconsiguiente, en el siguiente apartadoabordaremos la metodología de la investi-gación teniendo en cuenta que una de lasvariables más importantes a la hora declasificar los artículos es precisamente laperspectiva de análisis.

METODOLOGÍA

Para la búsqueda de artículos en la litera-tura académica en inglés, el proceso dedocumentación se ha basado en una bús-queda extensiva en cinco bases de datosbibliográficas: ABI/INFORM, AcademicSearch Premier, Business Source Pre-mier, Business Periodicals on Disc y Econ-lit. También se utilizó Google Académico.

La búsqueda se limitó a los artículos aca-démicos publicados en un período de die-cinueve años, los comprendidos entre1990 y 2009. Las palabras claves fue-ron: store brands, private labels, privatelabel brands, private label products, ownbrands y retail brands.

En cuanto al proceso de documenta-ción referente a artículos académicos pu-blicados en España, utilizamos tres ba-ses de datos: CINDOC, Dialnet y GoogleAcademics. Las palabras clave fueron:marca de distribuidor, marca blanca ymarca propia.

Hay que destacar que nuestra búsque-da sólo incluyó artículos publicados en re-vistas. Por consiguiente, se excluyeronlos documentos de trabajo (working pa-per), libros, actas de congresos, etc. Seha seguido este criterio debido a la impor-tancia que tienen las revistas académi-cas para los investigadores, quienes lasescogen como principal fuente de infor-mación de referencia sobre los últimosprogresos científicos en investigación(Cerviño et al., 2001).

Las dimensiones en este estudio semiden utilizando los siguientes criterios:

1. Perspectivas: número de artículospublicados sobre las perspectivas delconsumidor, del fabricante y del distribui-dor.

2. Año y período: de 1990 a 2009.3. Para los artículos en inglés: número

de países y el nombre de los países. 4. Autor: número de autores y el nom-

bre del autor. 5. Impacto:

a) Para los artículos en inglés:nombre de la publicación, perte-neciente a las revistas incluidasen el Social Science Citation In-dex (SSCI) o no, factor de impac-to en el Journal Citation Report(JCR), perteneciente a las revis-tas incluidas en el Journal Qua-lity List (JQL) o no, clasificaciónen JQL (2006).

b) Para los artículos en español:nombre de la publicación, perte-neciente a las revistas incluidasen el índice de Ciencias Socialesde la Universidad de Granada(UGR) o no, factor de impacto enel UGR (JCR).

6. Método de obtención de informa-ción: cuantitativo (encuesta, panel, obser-vación, bases de datos, fuentes secunda-rias, experimentación, otros) o cualitativo(entrevistas en profundidad, focus group,otros) y mixto.

7. Muestra: tamaño y característicasde la muestra empleada en los estudiosde MD (estudiantes, consumidores fina-les, hogares, productos, categorías, su-permercados, cadenas de distribución oenseñas, fabricantes, directivos).

8. Técnicas de análisis de datos: uni-variable y bivariable (estadísticos descrip-tivos, tabulación cruzada y test de chi cua-drado, ANOVA, correlación, gráficos dedispersión, otros), técnicas clásicas deanálisis multivariante (análisis factorial,cluster, de regresión múltiple, ANOVA dedos factores, probit, regresión logística,modelos de elección múltiple, otros), aná-lisis causal (análisis factorial confirmato-rio, modelo de ecuaciones estructurales,




otros), técnicas emergentes (LA/AIDS,3SLS, redes neuronales, otros), otros(teo ría de juegos, competencia duopolísti-ca y función de demanda).

Una vez elaborada la base de datos, he-mos procesado la información con el pro-grama SPSS 17.0. Por razones de espaciono se incluyen en este artículo todas lasreferencias que se han analizado. Se pue-de obtener un listado detallado en la pági-na web: http://www.marketing-uam.com/content/blogcategory/18/84/.En el siguiente apartado comentaremoslos principales resultados descriptivos.

RESULTADOS

Número total de artículos, evolución yperspectivas de análisis

Se han publicado un total de 104 estu-dios empíricos sobre MDD en la literaturainternacional, mientras que en el caso dela literatura española el total de trabajospublicados es de 24.

Según la clasificación de la perspectivade análisis: consumidor, distribuidor y fa-bricante, de los estudios internacionales57 artículos (54,8%) se centran en laperspectiva del consumidor, 32 artículos(30,8%) en la perspectiva del distribuidory 15 artículos (14,4%) se basan en las es-trategias del fabricante sobre las marcasde distribuidor. En cuanto a los trabajosrealizados en España, 3 de ellos (12,5%)se centran en la perspectiva del consumi-dor, 8 artículos (33,3%) en la del distribui-dor, 4 artículos (16,7%) en la del fabrican-te y 9 (37,7%) en una perspectiva general(gráfico 1.).

El gráfico 2 muestra la evolución de losartículos publicados en revistas españo-las e internacionales. La media de artícu-los publicados por año fue 12,8. Aunquehay una alta variabilidad, la tendencia de-muestra que el interés académico en MDha ido en aumento en los últimos diezaños.

Si dividimos el período estudiado encuatro subperíodos de cinco años (gráfico3), observamos que de 1990 a 1995 só-



GRÁFICO 1

Perspectivas de análisis. Porcentaje

Consumidor Distribuidor Fabricante General

60

50

40

30

20

10

0

Española Internacional

GRÁFICO 2

Evolución del número de artículos por año y perspectiva

90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 00 01 02 03 04 05 06 07 08 09

14

12

10

8

6

4

2

0


GRÁFICO 3

Evolución del número de artículos por subperíodos y perspectivas

1990-1995 1996-2000 2001-2005 2006-2009

40

30

20

10

0



lo hubo 10 artículos, de 1996 a 2000 hu-bo 42 artículos, mismo número que parael subperíodo 2001 a 2005 y de 2006 a2009 (2) 24 artículos. En cuanto a los ar-tículos publicados en revistas españolas,es durante los años 1996-2000 cuandose publica el mayor número de artículos.Sin embargo, en las revistas internaciona-

les el período comprendido entre losaños 2001-2005 fue el más productivo.

En el gráfico 4 se muestra cómo haevolucionado el número de artículos pu-blicados en el período analizado, tenien-do en cuenta las perspectivas: fabrican-te, distribuidor, consumidor y general.

Los datos expuestos anteriormente de-

ben ser completados con la informaciónpresentada en el cuadro 1, donde el totalde artículos (publicaciones internaciona-les y españolas) se agrupa en los cuatrosubperíodos antes mencionados. Esta ta-bla muestra el número total de artículos,el crecimiento en cada subperíodo, el pe-so de cada subperíodo y la importanciade cada perspectiva.

Como se puede observar, el subperíodo1996-2000 en general fue el más pro-ductivo, especialmente en la perspectivade consumidores y distribuidores. Ade-más el interés en la perspectiva de distri-buidores es el que más aumentó en elsubperíodo 2001-2005 respecto del an-terior. Así lo demuestra el hecho de quesea la única perspectiva con un creci-miento positivo en dicho subperíodo(38,46%) y la de mayor importancia en di-chos años (45%). Esto es debido proba-blemente a que la mayor parte de los es-tudios desarrollados en los últimos añosse basan en nuevas fuentes para obtenerinformación, como es el caso de los da-tos de escáner o panel.

Por otro lado, se puede observar la im-portancia de cada perspectiva al dividir elnúmero de artículos por perspectiva enlos tres subperíodos entre el número totalde artículos (% fila). La perspectiva de losconsumidores fue en todos los subperío-dos, exceptuando el tercero, la de mayorimportancia, alcanzando el porcentaje



GRÁFICO 4

Evolución del número de artículos por perspectiva y año

90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 00 01 02 03 04 05 06 07 08 09

10

8

6

4

2

0

Consumidor Distribuidor Fabricante General

NÚMERO TOTAL POR SUBPERÍODO

SUBPERÍODO TOTAL CONSUMIDOR FABRICANTE DISTRIBUIDOR GENERAL

1990-1995 10 4 1 3 2

1996-2000 42 19 6 13 4

2001-2005 42 17 5 18 2

2006-2009 34 20 7 6 1

TOTAL 128 60 19 40 9

CRECIMIENTO EN CADA SUBPERÍODO RESPECTO AL ANTERIOR (%)


1996-2000 320,00 375,00 500,00 333,33 100,00

2001-2005 0,00 -10,53 -16,67 38,46 -50,00

2006-2009 -19,05 17,65 40,00 -66,67 -50,00

IMPORTANCIA DE CADA PERSPECTIVA (% FILA)


1990-1995 7,81 6,67 5,26 7,50 22,22

1996-2000 32,81 31,67 31,58 32,50 44,44

2001-2005 32,81 28,33 26,32 45,00 22,22

2006-2009 26,56 33,33 36,84 15,00 11,11

PESO DE CADA SUBPERÍODO (% COLUMNA)


1990-1995 100,00 40,00 10,00 30,00 20,00

1996-2000 100,00 45,24 14,29 30,95 9,52

2001-2005 100,00 40,48 11,90 42,86 4,76

2006-2009 100,00 58,82 20,59 17,65 2,94

CUADRO 1

Perspectivas y los tres subperíodos


más alto en el último subperíodo (2006-2009), con un 58,82% de los artículospublicados.

Autores y revistas

El cuadro 2 muestra el número de auto-res y el número de artículos publicadosen el período de estudio, tanto en revistasespañolas como internacionales. La ma-yor parte de los artículos están escritospor dos (40,65%) o tres autores(36,71%), siendo menor el número de es-tudios realizados por un solo autor(15,63%). Únicamente 9 artículos(7,03%) han sido escritos por más de tresautores.

El número total de revistas en las queaparecen publicados los artículos son 36de ámbito internacional y 8 revistas espa-ñolas. Existe un importante grado de con-centración, ya que con un total de 104 ar-tículos publicados en revistas internacio-nales, 63 artículos (60,5%) se publicaronen 9 revistas. Las revistas donde se pu-blicaron principalmente los artículos fue-ron: Journal of Retailing and ConsumerServices (10,6%), Journal of Product &Brand Management (9,6%), Journal of Re-tailing (6,7%), Marketing Science (6,7%) yEuropean Journal of Marketing (6,7%). Es-ta concentración es todavia más acusadaen el caso de las revistas españolas. Así,

de un total de 24 artículos publicados, 17artículos (70,8%) se publicaron en las si-guientes revistas: Distribución y Consumo(45,8%), Información Comercial Española(12,5%) y Revista Española de Investiga-ción y Marketing ESIC (12,5%).

En la Tabla 3., se muestran el númerode artículos incluidos en revistas con fac-tor de impacto. Así, en cuanto a los artícu-los publicados en revistas internaciona-les, 40 artículos (38,5%) son de publica-ciones que aparecen en el Journal Cita-tion Report (JCR) (2009), estando 11 de

ellos publicados en revistas con un índicealto de impacto (> 1 de factor). Por consi-guiente, estos artículos tienen una nota-ble difusión académica. Este hecho con-tribuye al interés creciente de los investi-gadores por las marcas de distribuidor.Además, 87 artículos (83,7%) aparecenen el Journal Quality List (JQL) (2006). Latotalidad de los artículos publicados enrevistas españolas se encuentra incluidaen el Índice de Impacto de Granada(UGR), estando situado el 91,7% de ellosentre el primer y segundo cuartil.



REVISTAS INTERNACIONALES REVISTAS ESPAÑOLAS

RANKING JCR Nº ARTÍCULOS RANKING JQL Nº ARTÍCULOS RANKING UGR Nº ARTÍCULOS

Alto 11 Alto 35 Primer cuartil 6

Medio 8 Medio-alto 20 Segundo cuartil 18

Bajo 21 Medio-bajo 9 Tercer cuartil 2

Bajo 23

TOTAL 40 TOTAL 87 TOTAL 24

CUADRO 3

Artículos: Factor de impacto

ÁMBITO

AUTORES NACIONAL % INTERNACIONAL %

1 5 20,8 15 14,4

2 8 33,3 44 42,3

3 11 45,8 36 34,6

4 - 8 7,7

6 - 1 1,0

TOTAL 24 100 104 100

CUADRO 2

Número de autores y artículos

GRÁFICO 5

Artículos sobre MDD por países (1990-2009). Porcentaje

EE UU Reino Unido España Francia Holanda Italia Otros

60

50

40

30

20

10

0


Metodología: países, técnicas einformación

Del total de artículos publicados en revis-tas internacionales, el 50% de los estu-dios (52 artículos) ha sido realizado enEEUU. Los otros principales países objetode estudio fueron España (15 artículos) yReino Unido (12 artículos). Un menor nú-mero corresponde a Holanda e Italia, con2 y 3 artículos, respectivamente (gráfi-co 3.).

En relación a la metodología utilizadaen los distintos estudios, las técnicas deobtención de información fueron princi-palmente cuantitativas (101 artículos),considerando tanto los artículos publica-dos en revistas internacionales como es-pañolas. Los métodos más comunes fue-ron: encuesta en 51 artículos, panel en38 y fuentes secundarias en 27. Desta-car que la técnica de panel sólo se ha uti-lizado en los artículos internacionales. Dela misma forma únicamente en tres traba-jos internacionales se utilizan técnicascualitativas.

En cuanto a los tipos de muestra objetode estudio, las muestras son principal-mente: producto/categorías de producto(52 artículos), clientes finales (43 estu-dios) y minoristas (15 artículos). Obvia-mente este hecho depende de la pers-pectiva objeto de análisis.

Los métodos de análisis de datos en laliteratura internacional fueron principal-mente las técnicas clásicas multivarian-

tes (62 artículos), tales como análisis fac-torial (12 artículos) y modelos de regre-sión múltiple (25 artículos) y los métodosdescriptivos tales como técnicas de unavariable y de dos variables (42 artículos).Por otra parte, 16 artículos utilizaron loque podemos denominar técnicas emer-gentes y 9 artículos recurrieron al análisiscausal. En la literatura española, apartede artículos fundamentalmente teóricos,las técnicas de análisis de datos han sidobásicamente descriptivas.

CONCLUSIONES, LIMITACIONES YFUTURAS LÍNEAS DE INVESTIGACIÓN

En cuanto a los artículos publicados enrevistas españolas, son los años 2000,2002 y 2006 en los que se concentra elmayor número de publicaciones. Por otrolado, aunque la perspectiva de los consu-midores es la más empleada en la inves-tigación en MDD, si tenemos en cuentael total de artículos publicados, tanto enrevistas españolas como internacionales,realmente ha sido mayor el interés por es-tudiar esta perspectiva fuera de nuestropaís. Esto se puede ver al observar queen España de un total de veinticuatro artí-culos publicados, nueve de ellos han op-tado por una perspectiva general y ochose han centrado en el distribuidor. Sin em-bargo, el interés está cambiando hacialas otras perspectivas, especialmentedistribuidores, con investigaciones reali-

zadas con la información que proporcio-nan los datos de escáner y las tarjetas defidelización.

Los principales estudios internaciona-les están concentrados en nueve revis-tas, algunas de ellas con alto factor deimpacto en el área de marketing/direc-ción. Algo similar a lo que ocurre con laspublicaciones españolas, donde todavíaes más acusada la concentración. Así, el45,8% de los artículos se han publicadoen una única revista. La mayor parte deestudios existentes se basa en datos es-tadounidenses, lo cual puede reflejarcondiciones económicas, sociales y demarketing distintas a las de Europa. Sinembargo, el número de estudios basa-dos en datos europeos aumenta, espe-cialmente en los países donde estasmarcas se encuentran en una etapa demadurez, como es el caso de España yReino Unido.

La metodología para obtener informa-ción depende del área de análisis. Bási-camente, las principales técnicas em -pleadas para obtener los datos son en-cuestas, datos de panel y fuentes secun-darias, siendo la primera de ellas la másutilizada tanto en los estudios nacionalescomo internacionales. Los estudios quehemos clasificado según la perspectivadel distribuidor, se basan principalmenteen datos del panel Nielsen e IRI o en da-tos de escáner. Cuando los estudios es-tán enfocados desde la perspectiva delfabricante, el método usual para obtener



ESPAÑOLA INTERNACIONAL

POBLACIÓN NÚMERO DE ESTUDIOS % NÚMERO DE ESTUDIOS %

Producto/categorías 7 29,17 45 43,27

Clientes finales 4 16,67 39 14,42

Distribuidores 15 14,42

Cadenas de supermercados 11 4,81

Estudiantes 5 11,54

Amas de casa 12 11,54

Fabricantes 3 12,50 6 5,77

Gerente o managers 6 5,77

Otros 7 6,73

CUADRO 4

Tipo de población por perspectivas


información es una encuesta a fabrican-tes tanto en los artículos publicados enEspaña como en los internacionales. Noobstante, en estos últimos también se re-fleja un gran interés en estudiar a los ge-rentes. Finalmente, en los estudios delconsumidor también se emplean encues-tas, datos de panel de consumidores oexperimentos. Hasta la fecha se han rea-lizado considerables trabajos para estastres perspectivas. En general, los méto-dos de análisis utilizados son básicamen-te: descriptivos, análisis de regresión yfactorial y modelos de ecuaciones estruc-turales.

Este estudio presenta algunas limita-ciones especialmente relacionadas conla forma de obtención de informacióndesde las bases de datos, que son muyprecisas, pero que en algunos casos nomuestran toda la información relaciona-da con las palabras clave. Por este motivopuede que algunos artículos sobre MDDno hayan sido incluidos en nuestra mues-tra. La otra limitación se refiere a la meto-dología de análisis, que es principalmen-te narrativa y descriptiva. Por consiguien-te, nuestro siguiente paso debe ser un es-tudio más profundo de cada artículo paradiscutir las conclusiones y las contribu-ciones de estos artículos.

Para ello utilizaremos dos herramien-tas metodológicas: análisis de contenidoy metaanálisis. La primera parte seráacometida mediante un programa de or-denador desarrollado para realizar análi-sis cualitativos, el Atlas TI. Nuestro propó-sito es dibujar un mapa de relaciones pa-ra cada perspectiva. Tenemos especial in-terés en aislar los principales constructoso nodos. Una vez que los nodos seanidentificados y relacionados, empleare-mos el metaanálisis. Este método cuanti-tativo ayudará a entender la naturaleza dela relación entre los nodos para cada áreade investigación desarrollada previamen-te. Finalmente, nuestro último paso seráidentificar las carencias en la literatura yresaltar las áreas más importantes y prio-ritarias para realizar futuras investigacio-nes.

AGRADECIMIENTOS: Este trabajo se ha

realizado con la ayuda de varios estudian-tes de posgrado. Los autores agradecenespecialmente la colaboración de GaloPaiva, Adriana García, Alvaro Arroyo y JoséFlores. La investigación se ha desarrolla-do en el marco de los proyectos “Orienta-

ción emprendedora e innovación: infor-mación, flexibilidad y mercados (INNO-GROUP-CM; SEM2007/HUM0413)” y“Relationship Marketing: from brandequity to customer equity” (ECO2008-00488). ■



BIBLIOGRAFÍA

■ BALTAS, G. (1997): “Determinants of store brand choice: a behavioural analysis”. Journal of Product & BrandManagement. Vol. 6, nº 5, pp. 315-324.

■ BALTAS, G. (2003): “A combined segmentation and demand model for store brands”. European Journal of Mar-keting. Vol. 37, nº 10, pp. 1499-1514.

■ CERVIÑO, J.; CRUZ, I. y GÓMEZ, M. (2001): “Valoración y referencia de las revistas académicas en el área demarketing: una aplicación del análisis conjunto”. Información Comercial Española. Nº 795 (Nov-Dic). pp. 155-178.

■ LYBECK, A.; HOLMUND-RYTKÖNEN, M.; SÄARKSJÄRVI, M. (2006): “Store brands vs. manufacturer brands: con-sumer perceptions and buying of chocolate bars in Finland”. Int. Rev. of Retail, Distribution and Consumer Re-search. Vol. 16, nº 4, pp. 471-492.

■ MÉNDEZ, J.L.; MEDINA, O.; RUBIO, N. (2000): “Marcas de distribuidor y marcas de fabricante: ¿presentan cali-dades similares?”. Estudios sobre consumo. Nº 52, pp. 41-54.

■ MÉNDEZ, J.L.; OUBIÑA, J. ROZANO, M. (2000): “Influencia de las marcas de distribuidor en las relaciones fabri-cante-distribuidor”. Distribución y Consumo. Nº 53, pp. 55-74.

■ MÉNDEZ, J.L.; OUBIÑA, J. ROZANO, M. (2003): “Opciones estratégicas de las marcas de distribuidor en Euro-pa: especial consideración al caso de Suiza, Alemania y Reino Unido”. Alta Dirección. Nº 229, pp. 186-196.

■ PLMA (2009), http://www.plmainternational.com/es/private_label_es2.htm. Fecha consulta: 29-06-2009

■ SUDHIR, K.; TALUKDAR, D. (2004): “Does store brand patronage improve store patronage?”. Review of Indus-trial Organization. Vol. 24, pp. 143-160.

NOTAS

(1) Citado en Méndez et al. (2000).

(2) Este último periodo es de cuatro años, teniendo en cuenta los artículos publicados hasta el segundo trimestrede 2009.


Las marcas de distribuidor desde la perspectiva … · de la investigación académica en MDD. Para...

Documents

Transcript of Las marcas de distribuidor desde la perspectiva … · de la investigación académica en MDD. Para...