Las marcas marcan el mercado

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oP4t¡s¡ .tsa ap !9 r?r| dx. ! t uti rouord !. rlrauór e s¡oprlu¡slor 5ól so6.ndsp uPtsé so!.u oPlr¡ú !n !é aqDrad ¡s sP' u aNe Lr9trErua¿]p srlrr ouol '!9rouord !a prduor ! ? lqEladord D¡l sa!ú sel an!¡ éqr¡d ropúnsuor 3 a¡b !or?D!.r.]¡p ¡p op¿r; arué (5so ) ¿¡!!;ou I érr¡¡] lo,rÉlaror eu¡ éB'a o)uP¡ a !a ¡leu?reP a^ as ouol (oruaal p op"'¡u !n ap rpau ? etlasardér olund ?p!r) sop?trtr¡u dqf u ?l?d oLtr¿q érs¡ op?f¡Ua soua^ I oruoS ul lo.oudd ua solau uerduór I rduJor E ¡p o}!¿!Lroü é Lré rrÉúr q 4u¡nr !a !éLé4 s9u se:lEu I sopnpoa ér1u¿ u9DE rua..}p 5!u u¡q:!¡d s.ropru¡slor so a¡b lpp¡u ! !l eulrr e PEP] q5u¡s E .p a^e I p sdoprur¡slol so rca ¿Pqr¡rad ugrJrlruerárP E ¡nb lPrna¡u sorpn¡a so oFo.]¡ !l opplau lo rqos sealu s"t !p !órJ] l ép ?prpéLu !?rd ué .pu¡d¡p prnl.¡¡r3 énb !oD!] a4: !9sD¡P ép osorord ¡s !¡ e1!ú !l 4Lr¿¡r !¡uo + séróp unslor so opuenl Errur t r p?PIq6res ótsxé oper¡ul !¡ !¡ énb 5oúDéC'trL órr;rd F opurol P >tr¿ a ouor'so q4? sorlo !?rap6!ol ¡ l!.nr !¡ !áu¿1 et oLr 'ué¡r. ougl sou4!¡Eard opuEnr 5o¡o !: . :!Eu ! el!¡¡r ué Lrau¡ 1 sol:¡pod !a3 F op!!¡r sorop,Lu¡slor sot sopllau so!n:? ul 'votvl¡ vt v ovontstsNJs vt 30 f^vtf .Ngtcvt3N:!¡lto v-l u¡rnpap .s so/a ép anb u9rsa¡ .p 5a^ I sq I sollq rocu seu sopEltnsar sotsoúel!¡s¡rd !9¡r ¡urrror v sa é41r. s¡lor?/ürol s! !. so!oP!?f! sop4D sop?rJau so r d sllLrn¡ad 54so ! silopunsLjor sol ép sE\éndsar s! oPlzrELr sou¡H ¿!1eu ¡p r¿rqu?r aEd so¡rtou ¡larr o ¿duor énb lu¿u ?t lor oqr¿]s+¿s ?n:?/r lsol r q solrnpord B¡!.5 Erduol?/¡ t!r,roúord !a lFs¡ é¡D srpLLr opn!éú ! prduol?/¡ ¿sop¡Pord so^o¡u reqor¡ ropúnslor p EsnB ¡t?/t ¿roPriq.rrs p ¡p selEu sP/ ¡¡b s¡roraü uosseleu sépler¡ sq?/. ¿JoP LLr.suol é ?J¿¡ oF¡pord lo ¡+wfodur sltl ¿sarau sáp!Pr¡ sq ler¿red éslli :sllEur ?/ I sop.pod sot uo. sropünlor so !é!3lqeFé !9Dep ¡p od4 9nb laq!trsép é.b sétqpre^ set sn.q]¿uord tto4uor .¡b oenslor lErB ¡P soperréú 9a lrpd opllo¡aFs sou¡Ll s¡u¡¡erd 5ena t 4s¡ndsér rEp ere¿ oDérd ¡P Eurd eln r¡laros ap pPptqFod ! uo o úorouord Lr¿ 51!é s¿ro!¡ú ap úro] Lra s!édurorér !!¡ !¡.t!or o! ?1?u ep uotr)¡r]luol aP soron"6é sol ouor oPn!¡lJ E !a .¡b ounsuotr lPr¡ ¿P sEllu éP sa+lPrrql so ? dnroerd !rEuqqord enl ¿orro !á enb opp'éu !¡ !é ?ra.!pnj s9u u!¡s srplLr selE ro?^ rEp p spElrulr!¡ 5¡!orT anb u?rrr¿¡é.nb sroprl sot uós ..?ñll tsop!¿sap sotrrl solep ó! puu ép u_o trtr¡J]lLror ap o¿r¡¡]s¡ é aob er.red ¡nb so !é soPeléú so!n53 !a aJnro an-? 'vf,t_LVt¡! tsotd v.l 'opef,roru ap rolEl A Bt:r.w op ugttr)nJlsuo3 'oPe)Je[u la ue)Jeu sP)Je[U Sel I snfHlf wo8 ¿slNo/lntos

description

Construcción de marca y valor de mercado. Análisis de las variables que describen qué tipo de relación establecen los consumidores con los productos y las marcas.

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Page 1: Las marcas marcan el mercado

oP4t¡s¡ .tsa ap !9 r?r| dx. ! t uti rouord!. rlrauór e s¡oprlu¡slor 5ól so6.ndspuPtsé so!.u oPlr¡ú !n !é aqDrad¡s sP'€u aNe Lr9trErua¿]p srlrr ouol'!9rouord !a prduor ! ? lqEladordD¡ l sa!ú sel an!¡ éqr¡d ropúnsuor3 a¡b !or?D!.r.]¡p ¡p op¿r; t¡ arué (5so) ¿¡!!;ou I érr¡¡] lo,rÉlaror eu¡ éB'ao)uP¡ a !a ¡leu?reP a^ as ouol

(oruaal p op"'¡u !n aprpau ? etlasardér olund ?p!r) sop?trtr¡usé dqf u ?l?d oLtr¿q érs¡ op?f¡Uasoua^ I oruoS t¡ ul lo.oudd ua solauuerduór I €rduJor E ¡p o}!¿!Lroü éLré €rrÉúr q 4u¡nr !a !éLé4 s9u se:lEu Isopnpoa ér1u¿ u9DE rua..}p 5!u u¡q:!¡ds.ropru¡slor so a¡b lpp¡u ! !l eulrr e€ PEP] q5u¡s E .p a^e I p s¡ sdoprur¡slolso rca ¿Pqr¡rad ugrJrlruerárP E ¡nblPrna¡u sorpn¡a so oFo.]¡ !l opplaulo rqos sealu s"t !p !órJ]€ €l ép ?prpéLu!?rd ué .pu¡d¡p prnl.¡¡r3 sé énb !oD!]a4: !9sD¡P ép osorord ¡s !¡ e1!ú !l4Lr¿¡r u¡ !¡uo + séróp unslor so opuenlErrur €t r p?PIq6res ótsxé oper¡ul

!¡ !¡ énb 5oúDéC'trL órr;rd F opurolP >tr¿ a ouor'so q4? sorlo !?rap6!ol¡ €l!.nr !¡ !áu¿1 et oLr 'ué¡r. ouglsou4!¡Eard sé opuEnr 5o¡o !: .€:!Eu

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oDérd ¡P Eurd elnr¡laros ap pPptqFod ! uo o úorouordLr¿ 5€1!é s¿ro!¡ú ap €úro] Lra €s!édurorér!!¡ !¡.t!or o! ?1?u ep uotr)¡r]luolaP soron"6é sol ouor oPn!¡lJE !a .¡b ounsuotr lPr¡ ¿P sEllu éPsa+lPrrq€l so ? €dnroerd !rEuqqord enl¿orro !á enb opp'éu !¡ !é ?ra.!pnj s9uu!¡s s€rplLr sel E ro?^ rEp p s€pElrulr!¡5¡!orT anb u?rrr¿¡é.nb sroprl sot uós..?ñll tsop!¿sap sotrrl sol ep ó! puu épu_o trtr¡J]lLror ap o¿r¡¡]s¡ é aob er.red ¡nbso !é soPeléú so!n53 !a aJnro an-?

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Page 2: Las marcas marcan el mercado

ou ropunsuor l¡ s:oDad ns I opnPord

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s¡ saq?r€̂ s?lt¡ a4ué u9rr? Ór el

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Et ugrrouord u¡ rrduor € ioPllnsuol

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set ¿¡b !a.¡ lser .p s€u€ * ap %t9

t¡ €z¡!.) ¡p op?raú la !a oldure|3rod

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5q aP u9r)edDu?d eL !9qLÚ4 u€rLdxa

op"r¡ú "P€r .p sor!.]lredsa s¿ro1re.'

sorlo saFdrrlud ser.r?Ú te € orradt¿-l

lor uorr€LruaalP tl I epqllé' p€P l€l

EtéP +uap! enb lE¡sénÚ s¡u¡u€r sol

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ar.ué !9DeFr ?l sour€z l€u€ E qq rL ul

aduor ns uor ol¡DUer+

¡pénb roprür]slor F énb €led 4larrUns

ell!?r?8 sa roPlnq¡sP ¡P laEU ?L '¡

€!é¡b¡d sa loP ñq!$s!P

ép sttrr?u I saL€dr!Jd s?rl¿ú ar 3

p"Pr?r ¡p *ruaalP éP ugLr¡'uéd €l '

sPuop selo8a1?r ue

are\ls F¡r€l,l teur u¡u¡1qo s'ropnq|4slp

sot a¡b uluruuor stsrltue so4sé¡N

top€uéu ép s€pnr sérolau saroprnq rlrLP

sot u€rEol soPPl¡ur 9nb !l?'!ooln€|l_LSIO

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als: s¡lÚD rq€J sol ep sol e l? urs

pePL?r aP opnPÓr¿ un .r?zrr!?r?: lapa¡d

séroPnqr¡9P soL¿nb o uo) lLtr-eJ elEoLolDél

aP sé e!o34?r q anb !a$ sáropu'suol

sot .¡boqréq l¡ !a€rLp"r ¡llar?¡q¡s u-o?€r

Et !grourod !é l€ldllror e I Lr9r:aF ?l¡P

o+lauour la !e s?re!! s?leN

r3!é1 ? se roJd s9L! L415e alllrlqeJ

éP sP]]?u f ?'larertd 3s roPnqrÁslp

éP s?r?Ú srl ¿nb !éqrrréd saopru'slor

,oL énb u¿ "ptpéu

tl ué ¡nb r!s!30 ¡rrq

¡nb ot '(S9'd é!¡¡] Í €̂q?¡éLr olrsrLLrEe

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Page 3: Las marcas marcan el mercado

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r;. é épa¡d¿¡¡ tol árru¡ sopnpóid s¡u¿r¿l tr so¡rqos Lrorluro]lr ap eDer p ¡1!¿ñ_' E!¡ .ErPd 5¿ opE-p1 or!¡ uELoduor l¡ 5!u.p?l ?rreu.p l sorr¡pord.pr.,r^ ¡p oL|¡Lld,éu c -o¿ plrptln .!¡rqo _oPu¡slolI óra!Er].- : .r,P ,o15.¡ l¡ lls¿pPpa.,!^ E u¡¡ solrnpad rlua,¡r¡¡ épqs¡¡ -opu¡slotr ¡ ioplr.r¿u so¡. Lrl

Pltru ! a ¿^ éi! so !. élu¡uE! rár¡5op"1¡ú sorr.u u. lPr¡D¡rr¡s¡ ropq arloú.slotr LEr: .t, soPEl¿uso Lr¿ ll€u ép prp ¡p! ! ép so;rué!¿ !oéP our té pPp:r!^ op !p:¡bs'rq E op?]e¡o1u¡ úP]ro.luor ! á¡b rolral ¡ ¿pr¡¡r¡!¡oD¡Pord so^¡¡! rrdúor E4n: é ¿rborraP ropú.5!or ¡ ¡plop soppr¡ur sou¡ e1Eu.p ó,.tulr F I o r6o.is p¡r¿ ro&u¡15xll so0Éru¡8.rd ro! a1!¡u p! l

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Page 4: Las marcas marcan el mercado

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