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Las variables de segmentación multidimensional
de los spots publicitarios dirigidos a los niños:Análisis de los anuncios de las cadenas
de televisión infantil catalanas Proyecto de fin de grado / Publicidad y RRPP
Alumno: Víctor Valenzuela BarragánTutora: Andrea Oliveira Dos Santos
Universitat de Girona
OBJETIVO.
- Objetivo general de la investigación:
▪ Comprobar si la segmentación de audiencias y de contenidos que implica el contexto publicitario y televisivo actual influyen en la manera de configurar los anuncios dirigidos al niño a través de la televisión.
- ¿Cómo?:
▪ Analizando cual es la tendencia y composición de mercado multidimensional empleada en los bloques de anuncios emitidos desde las cadenas de temática infantil actuales.
MARCO TEÓRICO. Mercado multidimensional infantil.
Fuente: Kids as Customers (McNeal, 1992, p. 39)
MARCO TEÓRICO. Variables primarias.
- Mercado Primario: Compras de “ticket pequeño” Consumidores de información
- Mercado de influencia: Todo tipo de productos Apelaciones al interés del niño.
- Mercado de futuro: Vínculo afectivo entre marca y niño. Acciones promocionales, regalos, etc.
MARCO TEÓRICO. Variables secundarias.
- Edad: 3 a 5 años Comprensión baja Fantasía, ritmo lento, colores y
formas simples.
5 a 8 años Intermedio Entretenimiento,, ritmo rápido, mensaje elaborado.
8 a 12 años Comprensión alta Realidad, habilidad crítica.
- Género: Diferencias a partir de los 7 años. Relación a la identidad e intereses del menor.
- Localización:
Niño como consumidor global.
METODOLOGIA. Ficha de análisis.
RESULTADOS.
Num. de Anuncios0
10
20
30
40
50
60
22
50
35
Comparativa de resultados de los diferentes mer-cados del niño
Mercado primario
Mercado de influencia
Mercado de futuro
Otros mercados
58%13%
23%
6%
Composición por tipología de producto de los spots dirigidos al niño como mercado primario
Juguetes
Alimentación
Servicios
Otros6%
28%
57%
2%8%
Composición por tipología de producto de los spots dirigidos al niño como mercado
de influencia
Juguetes
Ali-mentación
Servicios
Ocio
Otros34%
13%
42%
8%
4%
Composición por tipología de producto de los spots dirigidos al niño como mercado
de futuro
Juguetes
Ali-mentación
Servicios
Ocio
19%
45%
36%
Segmentación por edad
De 3 a 5
De 5 a 8
De 8 a 12
25%
13%62%
Segmentación por género
Masculino
Femenino
Ambos
49%
40%
11%
Segmentación por alcance del producto
Mundial
Nacional
Regional
CONCLUSIÓN FINAL.
- Los anuncios emitidos a través de las cadenas infantiles no se configuran en función de…
El mercado objetivo
La tipología de producto
La edad
El género
El alcance del producto
Así pues..
“La aplicación de las variables de segmentación multidimensional en la configuración de los spots dirigidos al niño a través de las cadenas temáticas infantiles se encuentra en una fase embrionaria.”
¡Gracias por vuestra atención!
Agradecimientos: