#LaunchmetricsPR: Comunicación para el lanzamiento de colecciones y productos
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EN EL SECTOR DE LA MODA COMUNICACIÓN Y RRPP
Gina Gulberti Global Communications & Content Manager
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Lemonade, Ha sido su último lanzamiento discográfico, el cuál ha ido envuelto de polémica en torno a la relación con su marido..
‘QUEEN B’ YA ESTÁ AQUÍ
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M E D I O S E … I N F L U E N C E R S
S T O R Y T E L L I N G P A R T N E R S H I P S E S T R A T É G I C O S
C A M P A Ñ A S O C I A L
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R EV I EW S
C E L E B R I T I E S
Aspiramos a sentirnos como ellos, Tener acceso a cosas exclusivas que promocionan o utilizan en su día a día nos permite sentirnos más cercanos a
su realidad.
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R EV I EW S
P R O S U M E R S
Confiamos en la experiencia, De aquellos que ya han consumido o probado un determinado producto
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R EV I EW S
I N F L U E N C E R S
Nos identificamos con ellos, Sentimos una mezcla de aspiración, confianza y
proximidad.
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LA INFLUENCIA ES UN VALOR
AL ALZA
CONEXIÓN PROXIMIDAD
INSPIRACIÓN ASPIRACIÓN
66% De los consumidores dice basarse en las opiniones y recomendaciones online antes de tomar una decisión de compra. Nielsen Report 2015
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EN LA INDUSTRIA DE LA MODA ES AÚN MÁS CLAVE
57% De los profesionales del marketing
y la comunicación en 2015 desarrollaban o tenían planeado desarrollar estrategias con Influencers
Fashion Beauty Monitor Report 2015
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45%
RRPP CONTENIDO SOCIAL MEDIA LEAD GENERATION
DE LOS PROFESIONALES UTILIZAN ESTE FORMATO PARA COLABORAR CON INFLUENCERS
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LO MÁS IMPORTANTE
TENER CLARO EL CONCEPTO OBJETIVOS
Y UNOS KPIs
ROMPE LAS BARRERAS DIGITALES
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OBJETIVOS
• CONSTRUIR IMAGEN DE MARCA • ATRAER A CLIENTES Y POTENCIALES CONSUMIDORES • OBTENER IMPACTOS EN MEDIOS Y BLOGS • INTERACTUAR CON INFLUENCERS • FIDELIZAR CLIENTES
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M ED I CI Ó N
A S O C I A O B J E T I V O S Y M É T R I C A S
Es la única manera de seguir el resultado de tus acciones, de comparar
con lanzamientos anteriores y de aprender de los errores
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36%
CONTROL EXCLUSIVIDAD PERSONALIZACIÓN
DE LOS INFLUENCERS ESTÁ INTERESADO EN REALIZAR PRUEBAS U OBTENER PRÉSTAMOS DE PRODUCTO EXCLUSIVOS
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52%
48 MILLONES DE MILLENNIALS UTILIZAN EN 2016 INSTAGRAM EN ESTADOS UNIDOS eMarketer
DE LOS USUARIOS DE REDES SOCIALES UTILIZARÁN INSTAGRAM EN 2017.
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PRE-LAUNCH
EL CICLO DE PRODUCTO
LAUNCH POST-LAUNCH
EVENTO
COMUNICACIÓN Y COMERCIALIZACIÓN
DISEÑO Y PRODUCCIÓN PROMOCIÓN Y DISTRIBUCIÓN MEDICIÓN
PRÉSTAMO SOCIAL BUZZ
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PRE-LAUNCH
EL CICLO DE PRODUCTO
LAUNCH POST-LAUNCH
EVENTOS
DISEÑO Y PRODUCCIÓN PROMOCIÓN Y DISTRIBUCIÓN MEDICIÓN
FOCUS GROUPS or
Advice SOCIAL BUZZ
EXCLUSIVE LOANS &
GIFTS
PROMOCIONES
VIAJES
EXPERIENCIAS
CASE STUDIES
AMPLIAR TU CÍRCULO DE
INFLUENCERS
CONTENIDOS
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EL LANZAMIENTO ES SOLO LA MITAD DE LA BATALLA
LA ESTRATEGIA, debe plantearse desde el concepto del producto hasta su llegada al
consumidor
T I P
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¿PAGO O NO PAGO A MIS
INFLUENCERS?
INVIERTE
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T E C N O L O G Í A P A L A B R A C L A V E
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EN CONCLUSIÓN
DEFINE OBJETIVOS
Antes de comenzar, Lo principal es que cada una de tus acciones
vaya enfocada a ellos.
PLANIFICA
Tu estrategia con Influencers, Ten en cuenta todo el proceso de vida
de tus colecciones/productos.
CONECTA
Construye relaciones, Personaliza tus interacciones con Influencers.
Recuerda: es un proceso a medio-largo plazo
MIDE
Para analizar tus resultados, Es la única manera de aprender y
valorizar tu trabajo de relaciones públicas.
INVIERTE
En cada una de tus acciones, Paga o no a tus Influencers, pero
invierte para que tengan una experiencia que les aporte un
valor real
USA LA TECNOLOGÍA
Es la mejor aliada para tu
estrategia, Desde la identificación, la interacción y medición, la tecnología te puede ayudar.
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¡ALGO DE AYUDA!
L O R E M P
WEBINAR bit.ly/webinar-stylight
WHITE PAPER bit.ly/receta-ecommerce
R E CU R SO S
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R E CU E RD A
POWER IS NOT GIVEN TO YOU. YOU HAVE TO TAKE IT.
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R E CU E RD A
GRACIAS Gina Gulberti
www.launchmetrics.com @LaunchmetricsSP