LINEAMIENTOS BÁSICOS PARA EL …El Sistema de la Integración Centroamericana (SICA), es fruto de...

LINEAMIENTOS BÁSICOS PARA EL POSICIONAMIENTO

Y VISIBILIDAD DELSISTEMA DE LA INTEGRACIÓN

CENTROAMERICANA (SICA)

“Los nuevos momentos reclaman decisiones y acciones contundentes que

permitan avanzar significativamente en la profundización del proceso de integración

regional permitiendo con ello constituir a nuestros países, de manera unida, en

una región de oportunidades, que permita concretar beneficios tangibles para la

población”.

Resolución de los presidentes en la LI Reunión Ordinaria de Jefes de Estado y de Gobierno de los países miembros SICA en Santo Domingo,

República Dominicana, en junio de 2018.

4 #vivirlaintegración

LINEAMIENTOS BÁSICOS PARA EL POSICIONAMIENTO Y VISIBILIDAD DEL SISTEMA DE LA INTEGRACIÓN CENTROAMERICANA (SICA)

5#vivirlaintegración




HACIA UNA SOLA IDENTIDADEl Sistema de la Integración Centroamericana (SICA), es fruto de los Acuerdos de Paz de Esquipulas, impulso que desembocó en el Protocolo de Tegucigalpa a la Carta de la ODECA, dándole vida al SICA en 1991. Fundamentalmente el SICA, representa la voluntad política de cada uno de sus ocho Estados miembros, Belice, Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Costa Rica, Panamá y República Dominicana por construir una región de paz, libertad, democracia y desarrollo.

Después del relanzamiento del SICA en 2010, en el cual se definieron los cinco pilares prioritarios: Integración Social, Integración Económica, Gestión Integral del Riesgo y Cambio Climático, Seguridad Democrática y Fortalecimiento Institucional, el SICA, a través del trabajo de todas y cada una de las instancias especializadas, es una referencia para la formulación de políticas públicas en los diferentes ámbitos de la vida económica, social, ambiental y de seguridad en la región.

Como región, estamos caminando con los ojos puestos en el 2021 hacia la Centroamérica Bicentenaria y los 30 años del SICA; vislumbrando también la Agenda 2030 y los Objetivos de Desarrollo Sostenible, para dinamizar y construir, aún con un horizonte que trascienda las fechas, con el trabajo de cada mujer y hombre, de cada instancia que pertenece al SICA esa Región de Oportunidades que merecen nuestros pueblos.

Por ello cobra particular relevancia la instrucción que los Presidentes dieran a la Secretaría General del SICA, durante la LI Reunión Ordinaria de Jefes de Estado y de Gobierno de los países miembros del SICA en Santo Domingo, República Dominicana, en junio de 2018 para “Mejorar la gestión de comunicación estratégica para el posicionamiento del Sistema y una adecuada visibilidad ante la ciudadanía”.

No menos importante es el llamado que hacen a toda la institucionalidad que conforma el SICA para adoptar, en todas sus comunicaciones y espacios públicos, estos lineamientos básicos de posicionamiento y visibilidad, convencidos que este esfuerzo es solo un paso en la dirección correcta para capitalizar y poner en valor todo lo que representa el SICA para la gente.

En un mundo devorado por el internet, en el que cada persona está siendo bombardeada día y noche con sobreinformación, resulta desafiante posicionar el SICA, resulta particularmente complejo hacerlo al mismo tiempo que se posicionan cada una de las instancias, lo importante es tener presente que, como decía Aristóteles “El todo es más que la suma de las partes”.

La apuesta holística por la comunicación estratégica para el posicionamiento y visibilidad del Sistema de la Integración Centroamericana (SICA), se hace indispensable para profundizar, fortalecer y legitimar el proceso de integración, porque todos Somos Centroamérica y más importante aún TODOS SOMOS SICA.

Vinicio CerezoSecretario General



Fortalecimientoinstitucional

Integracióneconómica

Integraciónsocial

Cambio Climáticoy Gestión Integral

de Riesgo

Seguridaddemocrática

Seguridad Alimentaria y Nutricional Igualdad y Equidad de Género

EL TODO ES MÁS QUE LA SUMA

DE LAS PARTESARISTÓTELES

Índice GeneralObjetivo General

USO GENERAL DEL NOMBRE Y LOGO DEL SICA

¿En dónde debe de ir el logo del SICA?

APLICACIONES GRÁFICAS

PAPELERÍA

OTROS USOS

IDENTIDAD VISUAL

10

12

15

19

25

34

37



Objetivo General:Posicionar y visibilizar al Sistema de la Integración Centroamericana (SICA) como un instrumento fundamental para la realización de la integración regional y el establecimiento de una Región de Paz, Libertad, Democracia y Desarrollo.

Garantizando que toda comunicación proveniente de cualquier instancia que sea parte del SICA sea coherente con los valores y las prioridades del Sistema.

Ciudadanía en General

Gobiernos

Instancias que conforman

el SICA

Socios para el Desarrollo

Medios de Comunicación

Sociedad Civil Organizada Sector

Privado Otros

1

23

45

67

8PÚBLICOS

OBJETIVOS

En TODAS y cada una de las acciones de comunicación que realicen las instancias que conforman

el Sistema de la Integración Centroamericana (SICA), en el espacio físico o virtual, el logo del SICA debe tener un espacio privilegiado, no uno secundario.



USO GENERAL DEL NOMBRE Y LOGO DEL SICA

El nombre completo del Sistema es Sistema de la Integración Centroamericana y sus siglas son SICA.

Puesto que en la mente de la gente, en términos generales, estamos compitiendo con otros conceptos que suenan de forma muy similar en su mente, como por ejemplo el ZIKA, esa enfermedad que suena casi igual que el nombre del Sistema, incluso en 2018 se descubrió una enfermedad cuyas siglas son exactamente las mismas ¡SICA!

uso del LogoEl logo del Sistema de la Integración Centroamericana (SICA) es una pieza vital para nuestra imagen institucional. Es el elemento por el que cada uno de los públicos estratégicos a los que nos dirigimos podrán identificarnos, es nuestra carta de presentación y también representa el apellido de la Familia.

Recuerda ¡Todos Somos SICA!

Todas las instancias están llamadas a posicionar y visibilizar el sistema. Poner en valor al SICA es un deber para todos los que somos parte y conformamos el SICA.



¿Quiere decir que mi instancia ya no tendrá una comunicación propia?

#SomosSica

Claro que sí, el trabajo que hace cada instancia del SICA es el que llega a la ciudadanía y, la creatividad o estilo que elija para su comunicación solo tiene como límite su propia innovación, sin embargo ninguna instancia, proyecto o socio, debe posicionarse en detrimento del

Sistema que todos conformamos. Es por ello que en cada

acción de comunicación deben cumplirse los lineamientos básicos para garantizar un adecuado posicionamiento y visibilidad.



¿En dónde debe de ir el logo del SICA?

APLICACIONESGRÁFICAS

A continuación, se presentan algunos ejemplos:



Post para redes sociales

Ejemplo de post: las instituciones regionales deben incluir el logo del SICA en la esquina derecha seguido de su logotipo en todos sus post.

Ejemplo de imágen de portada de una institución regional.



Infografías

Ejemplo de infografía:las instituciones regionales deben incluir el logo del SICA en la esquina derecha seguido de su logotipo en todos sus artes informativos.

Ejemplo de Anuncios de empleo:las instituciones regionales deben incluir el logo del SICA en la esquina derecha seguido de su logotipo en el arte informativo.

Así mismo el texto que acompaña al post debe contener el enlace de la oportunidad de empleo del sitio web del SICA.

Anuncio de empleo



Ejemplo de invitación virtual:las instituciones regionales deben incluir el logo del SICA en la esquina derecha seguido de su logotipo en el arte informativo.

Invitación virtual

presentaciones digitales

Ejemplo de presentación:las instituciones regionales deben incluir el logo del SICA en la esquina derecha seguido de su logotipo.



Ejemplo de firma electrónica:las instituciones regionales deben incluir el logo del SICA en la esquina derecha seguido de su logotipo.

firma electrónica

Boletines informáticos

Ejemplo de boletín:las instituciones regionales deben incluir el logo del SICA en la esquina derecha seguido de su logotipo.



Páginas web

El Sistema trabaja en el portal integrado del SICA, donde cada instancia podrá contar con un espacio de visibilidad integral, aun cuando la instancia tenga ya su propia página web.

De igual forma, aquellas instancias que cuenten con su propia página, el logo del SICA debe ser visible.

También cuando se describe a la instancia deberá mencionar su pertenencia al Sistema de la Integración Centroamericana (SICA).

Los nombres en redes sociales deberán contener su pertenencia al SICA, si el usuario estuviera creado, deberá incorporarse en el nombre visible o en su descripción.

redes sociales

Cada institución regional puede definir su propia línea gráfica siempre recordando e incluyendo el logo del SICA en la producción de todos sus materiales de acuerdo a las normas establecidas en este manual.



Papelería

Membrete Oficial SICA

Para el caso de la Secretaría General, en vista que no cuenta con un logotipo propio, el membrete oficial a utilizar será el logo del Sistema de la Inte-gración Centroamericana (SICA), ubicándolo al extremo superior derecho, y a la par la leyenda SECRETARÍA GENERAL SISTEMA DE LA INTEGRACIÓN CENTROAMÉRICA (SG-SICA).

Mismo caso aplicará para aquellas instituciones regionales que carezca de logotipo, con la diferencia que en la leyenda colocarán el nombre de su instancia.

EJEMPLO DE MEMBRETE ESCRITO PARA LA INSTITUCIONALIDAD DEL SICA

Para el caso de todas las cartas enviadas por la institucionalidad, se establece el uso oficial del membrete escrito “Esta Instancia Regional pert-enece al Sistema de la Integración Centroamer-icana”, siendo ubicado en la parte inferior de las hojas membretadas de cada institución.



Membrete con una instancia

Los órganos, secretarías y la institucionalidad del SICA deberán colocar sus logos a la par del logo del SICA.

Membrete con dos o más instancias

Cuando se comparta visibilidad con más de una institución del Sistema, la institución rectora del pilar de integración deberá colocarse al extremo superior izquierdo, el otro logo al centro y el logo del SICA al extremo superior derecho.

LOGOINSTITUCIONALIDA D

LOGOINSTITUCIONALIDAD

LOGOINSTITUCIONALIDA D



Membrete con instancias nacionales

Cuando se comparta visibilidad instancias nacio-nales e institucionalidad del SICA, el logo de la institución regional debe colocarse a la par del logo del SICA y el logo de la instancia nacional al extremo superior izquierdo.

LOGONACIONA L


Membrete con socios para eldesarrollo e institucionalidad del SICA

La institucionalidad y los proyectos usarán el logo del SICA siempre en el lado derecho superior y el donante en la parte izquierda, respetando el manual de visibilidad de la contraparte. Los logos de las instancias del SICA se colocarán en el centro. Es importante brindar la apropiada visibilidad al donante y tomar en consideración el apoyo finan-ciero de cada uno.

LOGOcooperante

LOGOinstitucionalidad



En los casos en los que participe más de una instancia regional, los logos deben ubicarse al centro y siempre se colocará en la parte superior derecha el logo del SICA y el logo del cooperante en el extremo superior izquierdo.

En los casos en los que participen logos de coop-erantes, instancias del Sistema y logos de países, se procederá así:


LOGOinstitucionalidad

LOGOcooperant e


LOGOcooperant e

LOGOnacional




En los casos en los que participe más de un coop-erante y más de una instancia regional, los logos de los cooperantes deberán colocarse en la parte superior izquierda, los logos de la institucionalidad al centro y el logo del SICA al extremo superior derecho.

En los casos en los que participe más de un coop-erante, instancias del Sistema y logos de países, se procederá así:


LOGOcooperant e

LOGOcooperant e





LOGOCOOPERANTE

LOGOCOOPERANTE



Membrete con Presidencia Pro Tempore e institucionalidad

La Presidencia Pro Tempore actual se ubicará en el extremo superior izquierdo y el logo SICA en el extremo derecho y al centro el logo país.

La institucionalidad del SICA deberán colocar su logo en el extremo superior izquierdo, al centro se ubicará el logo de la Presidencia Pro Tempore actual y el logo SICA en el extremo derecho.

LOGOpresidenciapro tempore

LOGOCancillería

LOGOinstancia

LOGOpresidenciapro tempire



Ejemplo de diploma deuna institución regionalDIPLOMA OFICIAL

Ejemplo de invitación de una institución regionalInvitación eventos oficiales



Ejemplo de carpeta de una institución regionalCarpeta oficial

EJEMPLO DE PLACA DE EDIFICIOS



Documentos impresos

Ejemplo de Documentos impresos de una institución regional



OTROS USOS

Roll up oficialEjemplo de roll up de una institución regional



Backing oficialEjemplo de Backing de una institución regional

afiche informativoEjemplo de afiche de una institución regional



Entrevistas publicadas

ColumnasLos y las funcionarias de la institucionalidad deben ser identificados debidamente con el cargo que poseen y nombre de la instancia, seguido por la leyenda: Una Instancia del Sistema de la Integración Centroamericana.

Los y las funcionarias de la institucionalidad deben ser identificados debidamente con el cargo que poseen y nombre de la instancia, seguido por la leyenda: Una Instancia del Sistema de la Integración Centroamericana.

IDENTIDADVISUAL

Lo que nos identifica a todos como parte del Sistema de la Integración Centroamericana, el logo del sistema , mismo que debe acompañar cada una de nuestras actividades

diarias y debe ser utilizado de la manera apropiada.

Cuando los presidentes crearon el SICA establecieron el logotipo de la institución, a continuación presentamos las normas de uso y manejo del logotipo, tipografías, colores y recursos gráficos propios de la imagen institucional del SICA.

Su aplicación debe ser observada de manera coherente y disciplinada por todos los actores -internos y externos- que

estén relacionados con la proyección del SICA.



LOGOTIPO

Gráficamente, su logo merece una posición prioritaria en cualquier material impreso, documento oficial o actividad que emane de las entidades regionales. El buen posicionamiento del logo del SICA, al centro cuando va solo y al lado derecho superior cuando va acompañado, transmite el mensaje de que la actividad es del Sistema y de los gobiernos centroamericanos. Ejemplos de como se utiliza el logo en diferentes materiales de comunicacion se pueden encontrar al final del Manual en ANEXOS.

Esta guía establece un estándar visual para el uso del logotipo del SICA. Su propósito es proyectar una imagen sólida y consistente en toda la institucionalidad regional.

El logo del SICA debe ser identificable, legible y visible en todo producto editorial, portales web, etc., por lo que no puede modificarse. Tiene que imprimirse en su integridad, guardando sus proporciones y su unidad cromática.

De acuerdo al artículo 2 del Protocolo de Tegucigalpa a la Carta de la Organización de Estados Centroamericanos (ODECA), el SICA es el marco institucional de la integración regional centroamericana.

Definición



Reseña histórica

El logotipo comprende un círculo exterior de color dorado con el título Sistema de la Integración Centroamericana a lo largo de su circunferencia, en letras color negro, y su sigla SICA en la parte inferior. Estas palabras rodean un área circular de fondo verde.

En el fondo se destaca el mapa de la región SICA, de color azul. En el centro, rodeado de color verde y tras el mapa de color azul, se visualiza la silueta parcial de un área circular de color blanco. Todo está rodeado por las palabras paz, libertad, democracia y desarrollo en color dorado y mayúsculas.

Estos colores se emplearon en los símbolos de la ODECA. El azul representa la unidad; el blanco, la paz de la región; el verde, los recursos naturales y el nuevo orden ecológico regional que se ha puesto en ejecución en Centroamérica; el dorado recuerda a la ODECA.

Reunión de Presidentes, San Salvador, República de El Salvador, 27 de octubre de 1993.



Retícula modular

La marca es un isologotipo. El isotipo (imagen) está compuesto por las circunferencias que contiene el mapa interior. El logo (nombre visual) acompaña el isologotipo y completa su lectura.

En sus usos primarios, los elementos que componen el isologotipo no deben separarse ni alterarse en su forma, color y proporciones bajo ninguna circunstancia, ya que la unidad marcada se deriva de esta relación.

Área de PROTECCIÓN

Es necesario respetar la distancia mínima establecida que debe existir entre el logo y los otros elementos próximos.

El área de resguardo mantiene a la marca libre de irrupciones visuales, lo que garantiza su correcta legibilidad, y debe ser respetada en cualquier tipo de aplicación.

Esta distancia puede corroborarse basándose en la distancia del logo hacia cada uno de los lados.



La distancia x será tomada del tercer círculo del logotipo, seguido del resguardo propio del logotipo a colocar al lado izquierdo.Espaciado

Reducción mínima

Versiones permitidas

10 mm

La altura mínima permitida en la versión original (u horizontal) es de 10 mm de altura.

Positivo color

La marca en su versión a color debe tener siempre una clara legibilidad, sin poner en juego su correcta visualización.

Para lograr resultados óptimos, la versión del original solo debe aplicarse sobre fondos de color plano, fotográficos o texturales, con una escala visual de grises estimada menor a un 25%.



Invertido blanco total

La marca debe tener siempre una clara legibilidad, sin poner en juego su correcta visualización. Para ello, SICA permite la versión en donde el isotipo y la razón social también es blanca. Esta versión puede ser utilizada en versiones de un solo color, sobre fondos oscuros.

Negativo color / Fondos sólidos oscuros y fondos complejos

Versión del logotipo con la razón social -o nombre- en blanco, deberá usarse sobre fondos de color oscuro.



Aplicaciones incorrectas

Existen aplicaciones que no se recomiendan en su versión a color. Aquí algunos ejemplos:

1. No usar la marca sobre fondos que generen bajo contraste; ejemplo, un gris al 60%.

2. No usar la marca sobre fondos plenos que generen vibraciones visuales en el color, pues se dificulta su lectura.

3. No usar la marca sobre fotografías con elementos que dificulten su reconocimiento. Especialmente, debe evitarse su uso sobre personas y rostros.



La paleta cromática SICA se compone de tres colores, los que no deben modificarse bajo ninguna circunstancia. Deben usarse según las especifica-ciones aquí descritas y tomar en cuenta en cada caso el soporte y sistema de reproducción que se utilizará.

A continuación se describe las referencias de los colores en Pantone, CMYK, RGB y WEB.

PANTONE (SOLID COATED): 370 CPANTONE (METALLIC COATED): 8683 CCMYK : 65 26 100 9RGB : 100 140 26WEB : 64 8B 1A

Pantone370 C

PANTONE (SOLID COATED): 655 CPANTONE (METALLIC COATED): 8783 CCMYK : 100 90 36 36RGB : 6 36 83WEB : 00 24 53

Pantone655 C

PANTONE (SOLID COATED): 112 CPANTONE (METALLIC COATED): 8642 CCMYK : 37 40 100 10RGB : 158 131 15WEB : 9D 83 0F

Pantone112 C

CÓDIGO CROMÁTICO



Versión monocromática

PANTONE (SOLID COATED) 370 CC78 M44 Y100 K7R79 G119 B15

PANTONE (SOLID COATED) 112 CC43 M73 Y188 K25R125 G116 B55

PANTONE PROCESS NEGROC0 M0 Y0 K100R35 G31 B32

PANTONE COOL GRAY 11C0 M2 Y0 K68R113 G112 B116

En casos excepcionales, en los que se deban producir impresiones de bajo costo, a una tinta, la marca podrá aplicarse en escala de grises o en una tinta lo más similar posible al PANTONE 370C.

Se prefiere la opción en grises que garantiza una mejor equivalencia con la marca y los colores institucionales. Si no fuese posible, puede implementarse en tinta plena color negro 100%.



Tipografía Tipografía principalEsta tipografía cuenta con una extensa familia de variables tipográficas, pudiéndose utilizar todas las alternativas acorde a los diferentes niveles de lecturas que correspondan a las jerarquías de los textos.

La tipografía Helvética Neue deberá utilizarse para toda información de carácter oficial: membretes, documentos, tarjetas de visita, etc.

Tipografía secundariaSe recomienda utilizar la tipografía Bebas Neue para títulos, subtítulos, destacados y en general, textos breves.

A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z1 2 3 4 5 6 7 8 9 # $ ” ! & / ( ) ¿ ? ¡

A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z1 2 3 4 5 6 7 8 9 # $ ” ! & / ( ) ¿ ? ¡

B e b a s N e u e B o o k

B e b a s N e u e B O L D



La bandera tiene un fondo azul marino. Al centro se halla el emblema del SICA, con las siguientes palabras en color dorado: PAZ, LIBERTAD, DEMOCRACIA Y DESARROLLO.

Estos colores se emplearon en los símbolos de la ODECA. El azul representa la unidad; el blanco, la paz; el verde, los recursos naturales y el nuevo orden ecológico regional que se ha puesto en ejecución en Centroamérica; y el dorado recuerda a la ODECA.

Sobre el uso de la bandera

• La bandera del SICA deberá utilizarse en todas las actividades locales, nacionales y regionales organizadas en el marco del Sistema.

• En caso de que instituciones externas pidan hacer uso de la bandera del SICA, deberán solicitar la autorización correspondiente.

• La bandera del SICA deberá izarse el Día de la Integración Centroamericana, celebrado el 14 de octubre, así como en acontecimientos de importancia para la región.

• La ubicación de la bandera del SICA y demás detalles protocolarios se mencionan a detalle en la guía práctica para la comunicación del SICA.

BANDERA



El escudo comprende un círculo exterior de color dorado, con el título SISTEMA DE LA INTEGRACIÓN CENTROAMERICANA y su sigla SICA en la parte inferior. Estas palabras rodean un área circular de fondo verde que contiene el esquema del SICA.

En el esquema y sobre el fondo verde destacan el mapa del istmo centroamericano, de color azul; y sus círculos concéntricos, de color dorado. En el centro de este esquema, rodeado de color verde y tras un mapa de color azul, se ve la silueta parcial de un área circular de color blanco. El escudo está rodeado por las palabras, en color dorado, PAZ, DEMOCRACIA, DESARROLLO Y LIBERTAD.

Sobre el uso del escudo del SICA

• Toda reproducción del escudo SICA deberá corresponder fielmente al modelo a que se refiere en este apartado, el cual no podrá variarse o alterarse bajo ninguna circunstancia.

• El escudo del SICA solo podrá figurar en las banderas

oficiales.

ESCUDO

Sistema de la Integración Centroamericana - SICA

Final Bulevar Cancillería, Distrito El Espino, Ciudad Merliot, Antiguo Cuscatlán, La Libertad, El Salvador, Centroamérica

(503) 2248-8800 / 2248-6900

[email protected]

Este esfuerzo cuenta con el apoyo técnico

y financiero de la Unión Europea.

Secretaría General del SICA

@sg_sica

Sistema de la Integración Centroamericana - SICA

@sg_sica

www.sica.int

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