Lo que nos dice la OMT:
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LA APUESTA MAYOR: EL TURISMO INTERNACIONAL
Francisco Madrid, Director de la Escuela de Turismo, Universidad Anáhuac
Lo que nos dice la OMT:
1950 1960 1970 1980 1990 2000 2010 20200
200
400
600
800
1000
1200
1400
1600
1800
Europa Las Américas Asia Oriental/PacíficoÁfrica Oriente Medio Asia Meridional
TMAC 1995 – 2020: 4.1%
1,561’000,000
Los
10 m
erca
dos
emis
ores
más
im
porta
ntes
par
a el
202
0
Posición País Millones de legadas
1 1532 1423 1234 1005 956 557 468 359 31
10 31
1995 20200%
20%
40%
60%
80%
100%
82% 76%
Corto trecho Largo trecho
Lo que nos insinúa la OMT
• Turismo doméstico
=
10,000’000,000
Tamaño de algunos mercados domésticos
19801981
19821983
19841985
19861987
19881989
19901991
19921993
19941995
19961997
19981999
20002001
20022003
20042005
20062007
20082009
20100
5,000
10,000
15,000
20,000
25,000 Receptivos Fronterizos
Evolución de las llegadas de turistas internacionales hacia México 1980 – 2010 (millones).
19801981
19821983
19841985
19861987
19881989
19901991
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14000 Receptivos Fronterizos
Evolución de la composición de las llegadas de turistas internacionales 1980 – 2010 (millones).
19801981
19821983
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10%20%30%40%50%60%70%80%
Receptivos Fronterizos
Evolución de la composición de las llegadas de turistas internacionales 1980 - 2010
19801981
19821983
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19861987
19881989
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20002001
20022003
20042005
20062007
20082009
02,0004,0006,0008,000
10,00012,00014,000
Via Aerea Via Terrestre
Evolución de las llegadas de turistas internacionales por vía de acceso 1980 - 2009
millo
nes
19801981
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12,000Via Aerea Via Terrestre
Evolución de las llegadas de turistas internacionales por vía de acceso 1980 - 2009
millo
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0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%
Vía aérea Vía terrestre
Evolución de la composición por vía de acceso de las llegadas de turistas internacionales 1980 - 2009
Evolución de las llegadas y gasto de los turistas fronterizos2000-2010
8,000.0
8,500.0
9,000.0
9,500.0
10,000.0
10,500.0
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Mile
s de
lleg
adas
500.0
550.0
600.0
650.0
700.0
750.0
Mill
ones
de
dóla
res
Llegadas Gasto
Evolución de las llegadas y gasto de los excursionistas fronterizos2000-2010
50,000.0
55,000.0
60,000.0
65,000.0
70,000.0
75,000.0
80,000.0
85,000.0
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Mile
s de
lleg
adas
1,400.0
1,500.0
1,600.0
1,700.0
1,800.0
1,900.0
2,000.0
2,100.0
2,200.0
2,300.0
Mill
ones
de
dóla
res
Llegadas Gasto
Estructura de los ingresos turísticos de México 2010
Concepto Porcentaje Gasto promedio (dólares)
Turismo no fronterizo
78.8 732.50
Turismo fronterizo 4.5 55.80
Excursionistas fronterizos
12.1 27.98
Pasajeros en cruceros
4.6 86.6
Gasto medio de los turistas de internación 2000 - 2010
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 20100
100
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600
700
800
Gasto medio en algunos países seleccionados
País Gasto medioAustralia 4,536
Estados Unidos 1,710
Alemania 1,640
Tailandia 1,127
España 1,000
Turquía 835
México 732
Viajeros internacionales que ingresaron por vía aéreaPosición País de
nacionalidad Miles de viajeros TMCA Porcentaje de participación
2006 2007 2008 2009 2010 2009 2010
1 EE. UU. 5,692 5,904 5,860 5,384 5,908 0.9 62.0 59.5
2 Canadá 785 953 1,145 1,222 1,460 16.8 14.1 14.7
3 Reino Unido 260 286 313 257 296 3.3 3.0 3.0
4 España 261 280 285 216 287 2.4 2.5 2.9
5 Argentina 85 112 127 127 170 18.9 1.5 1.7
6 Francia 173 192 209 164 170 -0.4 1.9 1.7
7 Alemania 135 152 158 141 163 4.8 1.6 1.6
8 Italia 163 167 168 108 133 -5.0 1.2 1.3
9 Brasil 32 58 77 68 118 38.6 0.8 1.2
10 Colombia 36 59 68 69 102 29.7 0.8 1.0
11 Venezuela 38 62 83 83 85 22.3 1.0 0.9
12 Holanda 70 73 76 58 69 -0.4 0.7 0.7
13 Chile 41 54 60 54 68 13.5 0.6 0.7
14 Japón 69 72 70 52 66 -1.1 0.6 0.7
15 Costa Rica 28 38 44 42 53 17.3 0.5 0.5
Otros países 510 635 732 642 789 11.5 7.4 7.9
Total 8,378 9,097 9,475 8,687 9,937 4.4 100.0 100.0
Estacionalidad comparada
enero febrero marzo abril mayo junio julio agosto septiembre octubre noviembre diciembre0
0.02
0.04
0.06
0.08
0.1
0.12
0.14
MundoMéxico
Participación aeroportuaria en visitantes por vía aérea extranjeros
Pasajeros Totales 9,937.0 PorcentajeCancún 4,249.6 42.8Distrito Federal 2,078.9 20.9Los Cabos 944.1 9.5Puerto Vallarta 925.1 9.3Guadalajara 471.1 4.7Cozumel 199.1 2.0Otros 1,069.1 10.8
Tipo de destino 8,867.9 PorcentajePlaya 6,317.9 71.2
Ciudad 2,550.0 28.8
Evolución y pronóstico de los viajes al exterior de los norteamericanos 2003 - 2013
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 201352000
54000
56000
58000
60000
62000
64000
66000
Viajes del mercado americano = 2,017’842,000 viajes
75%
22%3%
Interno placerInterno negociosEmisivo
Potencial turístico del sur de Estados Unidos
– California: 37.3 millones de personas– Texas: 25.1 millones de personas– Arizona: 6.3 millones– Nuevo México: 2.1 millones
Total 70.8 millones / 22.9% del total de la población/ equivalente a un mercado real de alrededor de
448.2 millones de viajes
La brecha del crecimiento
19951996
19971998
19992000
20012002
20032004
20052006
20072008
20092010
20112012
20132014
20152016
20172018
20192020
0
10000
20000
30000
40000
50000
60000
Estimado OMT
Observado ytendencial
Brecha actual 11.8 millones de turistas
Brecha 202023.6 millones de turistas
Algunas conclusiones
1. El mercado turístico es enorme y seguirá creciendo.
2. La competencia seguirá también una tendencia creciente.
3. Aunque se prevé un aumento de los viajes de larga distancia, tres cuartas partes de los viajes internacionales serán a distancias cortas.
4. En los últimos años es claro que México se convierte para los turistas internacionales, cada vez más en un destino, de viajes al interior del país, de sol y playa, de invierno, de viajes aéreos, dominados por los de relativa corta distancia.
5. Puede considerarse que el gasto promedio en nuestro país es relativamente bajo.
6. Aunque ha habido una diversificación de mercados, sigue dominando el mercado norteamericano. El crecimiento de la participación de otros mercados es una combinación del crecimiento importantes de algunos (Canadá, por ejemplo) y de la debilidad del mercado norteamericano de viajes al exterior.
7. En el corto plazo se observa que seguirá una contracción en los viajes de los norteamericanos al exterior.
8. Aunque parece razonable avanzar en el proceso de diversificación geográfica, parece que el mercado potencial más importante es el de los viajes de corta distancia de los norteamericanos.
9. Al menos en el papel parece que el mercado alemán no está suficientemente aprovechado.
10.Los países BRIC se perfilan como grandes mercados exportadores de turistas y habría que actuar en consecuencia, sin olvidar que solo Brasil es un origen de distancias medias.