Los Códigos QR en la publicidad

CÓDIGOS QR

viernes 21 de octubre de 2011

¿QUÉ SON?

QR, Datamatrix, Bidi…?

Sistema gráfico de almacenamiento de información

Evolución de los códigos de barras

Creados por Toyota en 1994

USOS TRADICIONALES

URL

SMS

Llamadas

vCard


ALGUNOS DATOS

‣ Instalado en 9 millones de terminales en España

‣ ¿Qué se escanea cuando te descargas la aplicación?:

Tabaco

Refrescos

Electrónica

‣ Edad: 18-54 años

‣ 30.000 escaneos diarios en España

‣ No es necesario un smartphone, sólo una cámara. Aproximadamente el 80% de los móviles con cámara son capaces de leer los códigos

‣ El 80% de los usuarios que acceden desde el móvil a una web no dimensionada sale inmediatamente

Scanbuy. Septiembre 2011


USOS


INFORMACIÓN CONTEXTUAL

‣ Scans enriquecidos con información contextual y única por usuario. ¿Por qué el código siempre te devuelve lo mismo?

1era vez: registro

2a vez: descuentos, saldo bancario...

‣ Al escanear, la información pasa por un servidor que aporta el ID personalizado.

Sexo

Geoposición

Número de escaneos de ese código

Lenguaje del terminal

Idioma del contenido (por ejemplo, para museos o paradas de autobuses)

Operador

‣ Es ilegal apropiarse de datos específicos (con ellos se podría seguir a una persona al detalle).

‣ Las marcas pueden comprar estadísticas (datos anónimos) a los operadores


COUPONING Y TICKETING

‣ De momento en pymes y franquicias. En grandes superficies, por dificultad técnica, de momento domina el cupón en papel.

‣ La redención con el móvil es mayor: el 60% de los cupones digitales se redimen. “El papel se hace para que lo pierdas”

‣ El 9,5% de los usuarios adultos de móvil en EE.UU. (19,8 millones) usarán cupones móviles en 2011.

‣ En smartphones: 19%

‣ Tickets:

Música 62%

Billetes de avión 52%

eMarketer. Octubre 2011. Lab42. Agosto 2011


M-COMMERCE

‣ Monedero recargable. Se usa en países poco bancarizados (Sudamérica). Pagas en un banco, te dan un código con el que luego pagas

‣ Próximamente: enlazado con la cuenta bancaria


CASOS


TESCO HOME PLUS

‣ Supermercado virtual en el metro

‣ Requiere registro previo del usuario

‣ Combinación de software, CRM, tecnología del servidor

‣ Replicado en Argentina, Chile y Reino Unido

‣ +76% usuarios registrados

‣ +130% ventas online


MIXTA Y EL PAJARITO - SECRETOX

‣ Códigos de barras impresos en las latas y los PET

‣ Contenidos exclusivos: vídeos

‣ Combinado con redes sociales y TV


SUPERTRUPER

‣ Captura el código de un producto para comparar precios

‣ Crea lista de la compra con los productos que tienes en casa

‣ Agrega artículos

‣ 150.000 descargas en tres meses

Supertruper. Octubre 2011


STARBUCKS CARD MOBILE

‣ Aplicación monedero recargada por PayPal

‣ La app muestra un código bidi que se escanea en la caja

‣ 3 millones de personas han pagado en USA entre septiembre ’10 y enero ’11 (23% de todas sus transacciones)

Scanbuy. Septiembre 2011


I LIKE DIESEL

‣ Integración con FB: “Me gusta” con productos reales en una tienda

‣ Escaneo del código bidi de un producto

‣ El enlace lleva a una página de producto, donde se hace el “me gusta”

‣ Acceso al resto de prendas

‣ Tus amigos saben que estás en una tienda Diesel


WALK IN

App de iPhone y Android para no esperar colas


ZOOM RECORDS - HIDDEN SOUND

‣ Promoción de los grupos musicales del sello

‣ Imágenes de animales con códigos por Hong Kong

‣ Se puede comprar y descargar directamente la música


BARÇA FANS

‣ Promoción para conseguir una camiseta firmada por los jugadores del F.C. Barcelona + descuentos

‣ Links a fcbfans.cat para hacerse fan del club

‣ Códigos repartidos por el Camp Nou

‣ Objetivo: aumentar la BB.DD.


CALVIN KLEIN -GET IT UNCENSORED

‣ Evita la censura y las críticas a sus campañas

‣ Aumenta la curiosidad por la marca

‣ Da a conocer esta tecnología


RANDOM HOUSE

‣ Libro con código QR en la cubierta

‣ Acceso a contenido exclusivo: vídeos, audios, entrevistas


BE THE ONE

‣ Recogida de firmas para limpiar el Golfo de México tras el vertido de BP

‣ Facilita el proceso al usuario. Colaborar es muy sencillo

‣ Tweets automáticos con mensajes de apoyo a una causa


LEGO SIGNS

‣ Combinado con realidad aumentada


CÓDIGOS PERSONALIZABLES


DESCARGA DE APLICACIONES


IQR

‣ Mayor capacidad (hasta un 80%)

‣ Menor tamaño (hasta un 30%)

‣ Mejor aprovechamiento de los espacios publicitarios

5 x 19 7 x 29 13 x 35


BOKODE

‣ Led + lente - 3 mm

‣ Se lee la proyección con el móvil hasta a 4 metros


‣ Tesco Home Plus

‣ Supertruper

‣ Zoom Records

‣ Random House

VÍDEOS

‣ Mixta

‣ I Like Diesel

‣ Barça Fans

‣ Be The One

‣ Lego Signs


GRACIAS


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Devices & Hardware

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