qwertyuiopasdfghjklzxcvbnmqw

ertyuiopasdfghjklzxcvbnmqwert

yuiopasdfghjklzxcvbnmqwertyui

opasdfghjklzxcvbnmqwertyuiopa

sdfghjklzxcvbnmqwertyuiopasdf

ghjklzxcvbnmqwertyuiopasdfghj

klzxcvbnmqwertyuiopasdfghjklz

xcvbnmqwertyuiopasdfghjklzxcv

bnmqwertyuiopasdfghjklzxcvbn

mqwertyuiopasdfghjklzxcvbnmq

wertyuiopasdfghjklzxcvbnmqwe

rtyuiopasdfghjklzxcvbnmqwerty

uiopasdfghjklzxcvbnmqwertyuio

pasdfghjklzxcvbnmqwertyuiopas

dfghjklzxcvbnmqwertyuiopasdfg

hjklzxcvbnmqwertyuiopasdfghjk

lzxcvbnmrtyuiopasdfghjklzxcvbn

LOS JOVENES Y LOS MENSAJES PUBLICITARIOS

Informe interpretativo

24/05/2013

Gabriela Andrea Cardona

En la sociedad actual es necesario interpretar muchos de las situaciones que cada

día se van presentando en nuestra vida. La realización de un informe interpretativo

es una buena opción para llevar a cabo un análisis un poco más profundo acerca

de un tema mediante la utilización de diferentes técnicas para la obtenciónde

mejores resultados tales como la observación, la entrevista, la encuesta y el test

entre otros. El presente informe está basado en la realización de encuestas acerca

de la influencia de los medios de comunicación y la publicidad en los jóvenes

acompañadas por graficas de los resultados.

1. LOS JOVENES Y LOS MENSAJES PUBLICITARIOS

Hoy en día la población juvenil está marcada por el avance de la tecnología, la

moda y las diferentes formas de comunicación que cada día nos rodean, hay

publicidad en todas partes, es tan cercana que a veces parece imposible alejarse

de ella: en la televisión, Internet y en la calle vemos anuncios que por diferentes

razones atraen la atención. Estos mensajes llegan a las personas con el objetivo

de convencerlas de adquirir un producto, algunos son más influyentes que otros

pero de todos modos crean el quien los ve o los escucha alguna reacción frente a

lo que ellos le están ofreciendo. Actualmente son los jóvenes quienes están más

expuestos a este tipo de mensajes y mediante una encuesta se puede llegar a

conocer que es lo que más los atrae y hasta qué punto puede llegar a afectarlos.

1.1 MEDIOS PUBLICITARIOS MÁS LLAMATIVOS Y UTILIZADOS POR LA

POBLACION JUVENIL

El 45% de los encuestados afirmo prestar más atención a lo que veía en la

Internet argumentando que es el medio más utilizado actualmente por su fácil

acceso en los teléfonos celulares, por ejemplo. La televisión y las revistas también

constituyen un aspecto importante con un 22% pues en el momento de los jóvenes

encuestados sentirse atraído a comprar algo, principalmente mujeres

argumentaron que las revistas eran el principal instrumento de compras pues es

muy fácil el acceso (ventas por catálogo). La oportunidad de ver diseños en las

modelos de las revistas y los precios de los artículos son los principales elementos

que atraen más a los jóvenes.

Figura 1

1.2 PRODUCTOS QUE MAS ATRAE A LOS JOVENES MEDIANTE LOS

MENSAJES PUBLICITARIOS

Los mensajes en los medios de comunicación influyen de una manera significativa

en los jóvenes pues el 78% de los encuestados afirman haber comprado algún

artículo innecesario solo por su aparición en los medio de comunicación. El 30%

de quienes respondieron afirmativamente dijeron que la mayoría era ropa pues

hoy en día los invade las influencias de la moda fomentando un mayor

consumismo, otros afirman que en muchos casos en los medios muestran las

cosas bastante atractivas pero siendo en realidad de mala calidad. La ropa fue la

respuesta fue la más común entre los encuestados en donde se les preguntaba

que pensaban en comprar cuando tenían dinero seguido de artículos tecnológicos,

viajes y fiestas con un 11%.

Figura 2 Figura 3

Preferencias de los jóvenes compra de cosas innecesarias

1.3 IMPORTANCIA DE LA COMPRA DE MARCAS RECONOCIDAS

Este aspecto no es relevante para el 44% de los jóvenes encuestados pues

comprar productos o adquirir servicios de marcas o empresas reconocidas no es

su prioridad. La calidad, el precio, y que sea del gusto de la persona es lo

importante, no el nombre de quien lo fabrique. No obstante el 56% piensa por el

contrario que escoger un artículo de una marca reconocida es sinónimo de buena

calidad, además creen que el hecho de ser un cliente fiel a una marca puede crear

beneficios para ellos. También el 78% de los jóvenes encuestados opina que los

atrae bastante los artículos tecnológicos y que es muy importante tener en cuenta

la publicidad de ese tipo de productos pues si son reconocidos seguramente

duraran más, además esas marcas les ofrecen garantías.

Figura 4 Figura 5

Importancia de la publicidad de la marca Productos relevantes de marcas reconocidas