LOS MEDIOS

DE COMUNICACIÓN

Los MC constituyen un actor dentro de la sociedad en quien confluyen

varios de los otros miembros (poder político, empresas, instituciones

culturales, ONG s, etc.)

Dado que la gran mayoría de los MC son o pertenecen a empresas y

grupos económicos, a menudo su deber de informar se ve perjudicado

por sus propios intereses.

Medio es el elemento que se ubica entre el emisor y receptor de

un mensaje permitiendo su llegada de uno a otro punto.

(son el canal que el marketing y publicidad utilizan para transmitir un

determinado mensaje a su mercado meta.)

Los MC varían de acuerdo con las características que presenta el emisor, el

receptor y el mensaje.

La multiplicidad de MC ofrece al emisor opciones para que la transmisión

del mensaje sea efectiva y adecuada a las condiciones del mismo.

Medios de Comunicación

Convencionales (ATL) Medios masivos:

radio, TV, prensa, cine y exterior

Medios marginales:

creados para llamar la atención por encima de los

competidores. Son las pantallas de autobuses, aviones,

trenes; los carritos de supermercado..

No convencionales (BTL) Ferias y exposiciones, eventos...

CLASIFICACION TRADICIONAL

ATL DEFINICIÓN: Above the line (en

español sobre la línea) más conocido

por su acrónimo ATL, es una término

usado para referirse a los medios de

comunicación tradicionales, tal como

televisión, radio, cine, vía pública,

diarios y revistas entre otros.

ATL

BTL DEFINICIÓN: Below the line (traducido literalmente al castellano significa debajo de la línea) más conocido por BTL, es una técnica de marketing consistente en el empleo de formas de comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos desarrollada para el impulso o promoción de productos o servicios mediante acciones cuya concepción se caracteriza por el empleo de altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de oportunidad, Tanto para público interno y externo (RRPP; ferias, congresos, exposiciones, etc.

BTL

Función mediadora

como relación entre emisor y receptor

Función difusora

a partir de la multiplicación del mensaje

Función sustentadora

permanencia del significante a lo largo del tiempo

LAS FUNCIONES DE LOS MEDIOS

Todo medio de comunicación debe cumplir tres funciones

básicas:

Televisión: Es un medio audiovisual

masivo que permite a los publicistas desplegar toda su creatividad porque pueden combinar imagen, sonido y movimiento.

Ventajas: Buena cobertura de mercados masivos; costo bajo por exposición; combina imagen, sonido y movimiento; atractivo para los sentidos.

Limitaciones: Costos elevados; alta saturación; exposición efímera, menor selectividad de público.

Medios Masivos de

Comunicación

Radio: Es un medio "solo-audio" que en la

actualidad está recobrando su popularidad.

(AM vs FM)

Ventajas: Buena aceptación local;

selectividad geográfica elevada y

demográfica; costo bajo; adaptable, es decir,

puede cambiarse el mensaje con rapidez.

Limitaciones: Solo audio; exposición

efímera; baja atención (es el medio

escuchado a medias); audiencias

fragmentadas.

Medios Masivos de

Comunicación

Diarios: Son medios visuales masivos,

ideales para distintos tipos de anunciantes.

Ventajas: Flexibilidad; actualidad; buena

cobertura de mercados; aceptabilidad

amplia; credibilidad alta; accesibles a

pequeños anunciantes

Limitaciones: Vida corta; calidad baja de

reproducción; pocos lectores del mismo

ejemplar físico y no es selectivo con relación

a los grupos socioeconómicos.

Medios Masivos de

Comunicación

Revistas: Son un medio visual "masivo-

selectivo" porque se dirigen a públicos especializados pero de forma masiva, lo que les permite llegar a más clientes potenciales.

Ventajas: Selectividad geográfica y demográfica; alta credibilidad y prestigio; reproducción de calidad alta; larga vida y varios lectores del mismo ejemplar físico.

Limitaciones: Larga anticipación para comprar un anuncio; costo elevado; no hay garantía de posición del aviso.

Medios Masivos de

Comunicación

Cine: Es un medio audiovisual masivo

que permite llegar a un amplio grupo

de personas "cautivas" pero con baja

selectividad.

Ventajas: Audiencia cautiva; mayor

nitidez de los anuncios de color, mayor

duración.

Limitaciones: Poco selectivo en

cuanto a sexo, edad y nivel

socioeconómico, costo elevado.

Medios Masivos de Comunicación

Publicidad Exterior: Es un medio, por lo general, visual que se encuentra en exteriores o al aire libre.

Ventajas: Flexibilidad alta; exposición repetida; bajo costo; baja competencia de mensajes; buena selectividad por localización.

Limitaciones: No selectivo en cuanto a edad, sexo y nivel socioeconómico, no tiene profundos efectos en los lectores, se le critica por constituir un “peligro para el tránsito y porque arruina el paisaje natural” (Interferencia).

Medios Masivos de

Comunicación

Son aquellas formas nuevas de promoción

de productos, muy innovadoras.

Faxes, Carritos de compras c/publicidad,

Protectores de pantallas de computadoras,

Kioscos interactivos...etc...

“Casi cualquier cosa puede convertirse en un

vehículo para exhibir publicidad”...

MEDIOS NO CONVENCIONALES

Internet: Es un medio audiovisual interactivo y selectivo, que dependiendo del tipo de producto y la audiencia al que va dirigido, puede llegar a una buena parte de los clientes potenciales.

Para emplear este medio, los anunciantes necesitan colocar un sitio web en la red para presentar sus productos y servicios.

Ventajas: Selectividad alta; costo bajo; impacto inmediato; capacidades interactivas.

Limitaciones: Público pequeño; impacto relativamente bajo; el público controla la exposición.

INTERNET Se merece un capítulo

aparte...

Internet, red de redes Creada en 1969, en sus comienzo se la

denominaba ARPANET. Funciones: Trabajo Ocio Conocimiento INTERNET 2.0 El concepto de web 2.0 se acuño en 2004. No es una tecnología, es la forma de

interactuar con la web.

Publicidad Interior: Consiste en medios

visuales (y en algunos casos incluyen audio)

colocados en lugares cerrados donde las

personas pasan o se detienen brevemente.

(Shopping, Supermercado, etc)

Ventajas: Bajo costo, audiencia cautiva,

selectividad geográfica.

Limitaciones: No da seguridad de

resultados rápidos, no llega a profesionales

ni a empresarios, alta competencia pierde

efectividad.(puede estar saturado)

Continuamos con Medios de

Comunicación...

Publicidad Directa o Correo Directo: Este medio auxiliar o complementario consiste, por lo general, en enviar un anuncio impreso al cliente potencial o actual.

Ventajas: Selectividad de público alta; no hay competencia publicitaria dentro del mismo medio; permite personalizar.

Limitaciones: Costo relativamente alto por exposición; imagen de "correo basura".

LOS DIFERENTES TIPOS

Co-branding: se juntan las fuerzas de dos marcas para ofrecer un producto o servicio en conjunto.

Sponsorships = patrocinar

CLIENTE

La forma tradicional de hacer marketing esta perdiendo peso y cada día mas

empresas y en especial negocios pequeños buscan estrategias alternativas

para hacerlo.

ALGUNOS EJEMPLOS DE MKTG ALTERNATIVO

Fuck the line (FTL):

Es la que dice que todo es comunicación. Es la que no distingue una línea y considera que todo es comunicación. Desde una campaña masiva hasta una simple pintada en una pared.

Algunos ejemplos...

Con motivo del lanzamiento de la nueva Nikon D700, la marca ha llevado a cabo una acción de ambient marketing en el metro de Seúl. Los transeúntes caminaban sobre una alfombra roja mientras en las paredes les acosaban millones de flashes.

)

Las emociones en el compromiso de los clientes con una marca, se ha convertido en una opción del marketing.Los expertos afirman que durante los últimos años ha nacido el cuarto componente del marketing que se añade los ya existentes (los productos, los bienes y los servicios): la "Experiencia". Este elemento es indispensable en la publicidad actual, puesto que logra crear, como lo dice la palabra, experiencias que comprometen a los consumidores con una marca. Del mismo modo, el marketing experiencial apela principalmente a las emociones, los sentimientos y el intelecto, para captar clientes.

Esta es la última acción de guerrilla de la marca Bounty. En las calles de Nueva York y Los Ángeles han colocado gigantes helados y vasos de café bajo el eslogan “Makes small work of BIG spills”

La publicidad POP: o mejor dicho, el material POP (Point Of Purchase) se refiere a todos los objetos que sirven para apoyar la publicidad de algún producto o empresa, se usa para hacer llegar la publicidad al cliente, en forma de objetos que utilice, como bolígrafos, agendas, gorras, franelas, reglas, etc……

Publicidad no tradicional (PNT): es cuando se utiliza los medios masivos y no masivos en formatos que no están preestablecidos. Ej. Televisión: chivo que hace tinelli cuando muestra las promotoras de direc tv. Revista: cuando hay alguna nota que habla a favor de X producto. Vía Pública: cuando hacen algo fuera de lo común en un cartel.

La publicidad sea tradicional o no tradicional se da en medios masivos y en medios no masivos. Y el BTL utiliza canales alternativos de comunicación como una calle, un

edificio, un tipo tirándose de un paracaídas, una alcantarilla, una montaña y todo lo que tu creatividad te permita imaginar.