El medio en El medio en PUBLICIDADPUBLICIDAD

UNA DEFINICIONUNA DEFINICION

Es un órgano de aparición regular Es un órgano de aparición regular y periódica que utilizando una y periódica que utilizando una

técnica apropiada, reproduce en técnica apropiada, reproduce en forma multiple, los mensajes del forma multiple, los mensajes del

anunciante, haciendolos llegar en anunciante, haciendolos llegar en forma inequívoca e identificable, forma inequívoca e identificable, recibiendo, por tal servicio una recibiendo, por tal servicio una

retribuciòn económica estipuladaretribuciòn económica estipulada

Son el principal sostén de la agencia de Son el principal sostén de la agencia de publicidad ya que de ellos deriva la publicidad ya que de ellos deriva la COMISION DE AGENCIACOMISION DE AGENCIA

Los medios representan la inversión más Los medios representan la inversión más grande del presupuesto total de publicidad.grande del presupuesto total de publicidad.

Los medios cobran en relación con el número Los medios cobran en relación con el número de personas alcanzadas independientemente de personas alcanzadas independientemente de si esa persona tiene interés en el productode si esa persona tiene interés en el producto

Varios medios pueden comunicar el mismo Varios medios pueden comunicar el mismo mensaje de distintas formas a diferentes mensaje de distintas formas a diferentes individuosindividuos

ESTUDIO DE LOS ESTUDIO DE LOS MEDIOS MEDIOS

PUBLICITARIOSPUBLICITARIOS

CONTENIDOSCONTENIDOSDE LOS MEDIOSDE LOS MEDIOS

COMPORTAMIENTO DE COMPORTAMIENTO DE LAS AUDIENCIASLAS AUDIENCIAS

Las personas Las personas compran contenidos compran contenidos en los medios, NO en los medios, NO

publicidadpublicidad

LA PROGRAMACION DE LOS MEDIOSLA PROGRAMACION DE LOS MEDIOS

NOTICIAS Y ENTRETENIMIENTO NOTICIAS Y ENTRETENIMIENTO

PARA CAPTAR LA AUDIENCIA.PARA CAPTAR LA AUDIENCIA.

NECESIDAD DE LLEGAR A UN NECESIDAD DE LLEGAR A UN

PUBLICO NUMEROSO.PUBLICO NUMEROSO.

SEDUCIR COTIDIANAMENTE A LA SEDUCIR COTIDIANAMENTE A LA

AUDIENCIAAUDIENCIA

AUDIENCIAAUDIENCIA

Termino aplicable en forma genérica Termino aplicable en forma genérica para nombrar los públicos de todos los para nombrar los públicos de todos los

sistemas de mediossistemas de medios

La habilidad de llegar con la programación La habilidad de llegar con la programación o el contenido y conservar fiel a la o el contenido y conservar fiel a la

audiencia es la resultante de la audiencia es la resultante de la aceptación o rechazo que logra el medio aceptación o rechazo que logra el medio

de parte de su publicode parte de su publico

La s audiencias brindan su apoyo La s audiencias brindan su apoyo

total o parcial.total o parcial.

La agencias de publicidad y los anunciantes, La agencias de publicidad y los anunciantes, luego de analizarlas, dan su veredicto final.luego de analizarlas, dan su veredicto final.

La publicidad necesita profundizar en la La publicidad necesita profundizar en la tipología del público de cada medio, para tipología del público de cada medio, para

evaluar y prever su conducta frente evaluar y prever su conducta frente

al mensajeal mensaje

Mkt de mediosMkt de medios..

OBJETIVOOBJETIVO LIDERARLIDERAR

El medio desarrolla estrategias de mercado El medio desarrolla estrategias de mercado para ser de interèspara ser de interès

Posicionar al medio en la mente del Posicionar al medio en la mente del anunciante/agencia como un producto anunciante/agencia como un producto soporte de su publicidad.soporte de su publicidad.

SITUCION ACTUALSITUCION ACTUAL

EXPLOSIONEXPLOSION

DISPERSIONDISPERSION

DESORIENTACIÓNDESORIENTACIÓN

EL EL ESTUDIOESTUDIO DE LOS MEDIOS EN PUBLICIDAD DE LOS MEDIOS EN PUBLICIDAD

SISTEMASISTEMA TECNICATECNICA

MEDIOMEDIO Integrante del conjuntoIntegrante del conjunto

VEHICULOVEHICULO CONTENIDO CONTENIDO (programación)(programación)

SISTEMASISTEMA gráfica/diariosgráfica/diariosMEDIOMEDIO diario LA NACIONdiario LA NACIONVEHICULOVEHICULO diario LA NACIONdiario LA NACION

Suplemento ECONOMIA …Suplemento ECONOMIA …

SISTEMASISTEMA television abiertatelevision abiertaMEDIOMEDIO canal 13canal 13VEHICULOVEHICULO TelenocheTelenoche

VEHICULO - SOPORTEVEHICULO - SOPORTE

MEDIBLEMEDIBLE- Cuantas personas entran en contacto con él?- Cuantas personas entran en contacto con él?

- Quiénes son esas personas?- Quiénes son esas personas?

UTILUTIL

SOPORTE EN TVSOPORTE EN TV

SOPORTE EN RADIOSOPORTE EN RADIO

SOPORTE EN MEDIOS GRAFICOSSOPORTE EN MEDIOS GRAFICOS

SOPORTE EN CINESOPORTE EN CINE