LOS TEXTOS PUBLICITARIOS.ppt
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LOS TEXTOS PUBLICITARIOSTema 7(pg. 132, 133)
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ndice del tema:Propaganda y publicidad: relacionesTipos de publicidadValores connotativos de la publicidadLa publicidad como acto de comunicacinEl lenguaje publicitario:ImagenTextoRecursos estilsticos
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Qu es la propaganda?Un tipo de texto argumentativo que pretende lograr un comportamiento en el receptor, para un fin:Blico: animar al soldadoPoltico: lograr votosCvicos: modificar actitudesReligioso: modificar actitudesPublicitario: vender
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Propaganda blica
Propaganda religiosa
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Qu es la publicidad?Tipo de texto propagandstico que pretende lograr la adhesin a:Consumir un determinado productoUtilizar un determinado servicio
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Importancia de la publicidadGran influencia social y culturalHomogeiniza la sociedadCrea necesidadesInventa ideales Mueve importantes cantidades de dineroFinancia total o parcialmente los mass media
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Tipos de campaasprimaria o bsica: para mantener la demanda de los productos existentes.de la marca: selectiva, para determinadas marcas.de lanzamiento: esfuerzos especiales, para dar a conocer las bondades de un producto nuevo.de imagen: para crear y mantener su prestigio comercial.
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Tipos de PUBLICIDADENGAOSAOmitir datos de inters.Hacer creer en cosas inexistentes: un regalo, propiedades, peligros o testimonios falsos.deformar la informacin utilizando falacias: Exagerando. Minimizando.Tipos de publicidad: http://www.madrid.org/cs/Satellite?apartado=4&cid=1139836018952&idioma=_es&pagename=PortalConsumo%2FPage%2FPTCO_DetalleSectoresPageTemplate§or=1139836019092
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Tipos de PUBLICIDADENCUBIERTA: dentro de otros espacios no especficamente publicitarios (las botellas de leche o galletas que aparecen en determinadas series de TV).En internet, la publicidad que aprovecha las cadenas humanitarias o filosficas se denominan marketing viral
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Tipos de PUBLICIDADSUBLIMINAL: aquella que por ser emitida con estmulos en el umbral de la sensibilidad no es conscientemente percibida http://gonzaloantinwo.wordpress.com/2009/12/15/mensajes-subliminales/
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Publicidad polmicaAquella cuya finalidad tica es dudosa
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VALORES CONNOTATIVOS DE LA PUBLICIDAD
CULTO AL CUERPOPREVALECE LO FSICO
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VALORES CONNOTATIVOS DE LA PUBLICIDAD
INFANCIA = FELIZ= PUREZA= INOCENCIA
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VALORES CONNOTATIVOS DE LA PUBLICIDAD
MACHISMO: MUJER = OBJETO
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VALORES CONNOTATIVOS DE LA PUBLICIDAD
MACHISMO: MUJER = OBJETO
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VALORES CONNOTATIVOS DE LA PUBLICIDAD
NAVIDAD: = BRILLO, ALEGRA= OSTENTACIN= ROJO Y VERDE= CONSUMISMO
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VALORES CONNOTATIVOS DE LA PUBLICIDAD
SEPARACIN DE ROLES: LA MUJER EN LA COCINA
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Acto de comunicacin1. sujeto mltiple: la agencia de publicidad2. canal de difusin: mass media; la radio,TV, cine, prensa, rtulos, vallas publicitarias3. El propio mensaje publicitario, el anuncio4. receptor, en publicidad hablamos de un consumidor potencial5. Cdigo: visual y sonoro
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1. Emisor: agencias de publicidadEl director, que se ocupa de planificar la estrategia publicitaria y de hacer los estudios de mercado pertinentes.El grafista, encargado del componente visual del anuncio.El textista, que tiene a su cargo el componente verbal.
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2.CanalesCarteles en la callleTvRadioCineCuas radiofnicasOtros
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3. Mensaje: el anunciose informa del objeto que se pretende vender y se muestran sus cualidades (denotacin).se asocia el producto con determinados comportamientos, modas, conceptos de belleza o xito (connotacin).
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4. El receptorDirigidos a un receptor concreto.Creacin de necesidadesConfirmacin de su propia vida.Los anuncios presentan elementos deseables.Los gestos de los actores expresan el goce absoluto por la posesin del objeto.
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5. Cdigos mixtosVisuales: Icnicos: la imagen impactanteVerbales: tipografa textual, apoyo a la imagenAuditivos:SonorosMusicales: slogan y msica de marcaVerbales: tipos de voz
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El lenguaje publicitario: la imagen presentacin en primer plano, con una anormal densidad cromtica con la abstraccin del fondo y el emplazamiento en el centro del recuadro.
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El lenguaje publicitario: la imagen
la imagen interpela al destinatario junto con formas verbales exhortativas.Color: tonos clidos, suavidad, sin contrastes (excepto el ttulo).
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El lenguaje publicitario: el texto Breve, conciso, innovadorHeterogneo: alto grado de libertadTipos de textos:ArgumentacinDescripcinNarracinPartes: TitularCuerpoFrase de cierre
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El lenguaje publicitario: el texto Marca:Identifica el productoSe carga de connotacionesNeologismos:EpnimosprstamosTecnicismosTrminos forneosEslogan:Frase breve y atractivaEs el titular o frase de cierre
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El lenguaje publicitario: el eslogan
ElipsisDefinicin: sentenciaTiempo de presenteESLOGAN BREVEPERSONAJE DE PRESTIGIO
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El lenguaje publicitario: rasgos estilsticosFnicos:RepeticionesMorfosintcticos:ElipsisComparativosSuperlativoParalelismosAnforas
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El lenguaje publicitario: rasgos
ParonomasiasUso de la 2 personaTiempos de presenteComparacin
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El lenguaje publicitario: Recursos estilsticos
HIPRBOLEEVASIN, LUJOELITISMO
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El lenguaje publicitario:Recursos estilsticos
HIPRBOLE Y PERSONIFICACIN
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El lenguaje publicitario:Recursos estilsticos
METFORAPERSONIFICACINSMBOLO
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El lenguaje publicitario:Recursos estilsticos
HIPRBOLEMETFORAHUMORSMBOLO
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Originalidad e impacto
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El lenguaje publicitario: Recursos estilsticos
ALEGORA: CONJUNTO DE METFORAS
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Enlaces de inters:http://www.youtube.com/watch?v=devHqfzYUGg
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