manual de - · PDF fileIntroducción ¿Qué significa nuestra identidad...

manual deidentidad corporativa

La identidad corporativa es la imagen de la

empresa y lo que la identifica de las demás,

la cual está representada por nuestro

logotipo.

Es por ello que el logotipo Coca-Cola FEMSA

tiene un enorme valor, por lo mismo,

es responsabilidad de todos conocer

su manejo óptimo cada vez que lo

utilizamos, ya sea para comunicaciones

internas o externas, en soportes impresos

o electrónicos.

El presente Manual integra las directrices que

se deben tener en cuenta al momento de

utilizar el logotipo, e integra las aplicaciones

impresas y electrónicas más usuales con

instrucciones detalladas, lo cual te permitirá

emplear la imagen de Coca-Cola FEMSA

con seguridad y eficacia.

Indice

¿Qué significa nuestra identidad visual?

Popósitos del Manual

¿Cómo usar este Manual?

Identidad Básica

Firma Corporativa

Área de Protección y Tamaños

Tipogragía para Papelería Corporativa

Tipografía para Comunicaciones

Colores Corporativos

Colores Secundarios

Usos no Permitidos

Usos por País

¿Cómo utilizar el CD?

Tarjetas de Presentación

Hoja Membretada

Hoja Membretada Secundaria

Sobre Oficio

Sobre Bolsa Carta

Sobre Bolsa Oficio

Sobre Esquela

Fólder

Introducción334

Análisis Gráfico

Lineamientos de Formatos Impresos

789

101113141517

212227303234363840

�

Introducción

¿Qué significa nuestra identidad visual?

La identidad visual de Coca-Cola FEMSA,

sintetiza y representa en los trazos del logotipo

corporativo la imagen de nuestra institución. En

ella debe reflejarse nuestra actividad, atributos

como empresa, valores y eficacia.

Debido a que el logotipo es el elemento

identificador fundamental de nuestra compañía,

es de gran importancia que su reproducción

y uso se lleve a cabo de manera correcta

y consistente, particularmente con lo que

comunicamos al exterior.

El cumplimiento con las reglas de uso que

se presentan en este Manual y el apego a

las normas y políticas vigentes, garantizará

el máximo impacto visual y la mayor utilidad

comunicativa a nuestro logo. La participación

y respaldo de todos nosotros, los usuarios del

logo, es esencial en el esfuerzo por proyectar

una imagen institucional fuerte, consistente y

coherente ante nuestras diversas audiencias.

Los propósitos de este Manual son:

• Proveer a Coca-Cola FEMSA de los elementos

gráficos que le den una presentación clara y

uniforme frente a todas sus audiencias.

• Establecer los lineamientos de implantación

de las representaciones gráficas de la compañía,

con la explicación de las reglas de uso del logo

y de otros recursos que reflejan la identidad de

Coca-Cola FEMSA.

• Facilitar el trabajo de comunicadores,

diseñadores y en general, de quienes tengan

bajo su responsabilidad actividades que

involucran la presencia y uso del logotipo.

• Apoyar a la compañía en sus esfuerzos por

distinguirse en la industria y diferenciarse de sus

competidores.

Usos, Resolución, Tamaños y Área de Protección

Logotipo RGB

Formato de Correo Electrónico

Cenefas para Envío de Comunicados Electrónicos

(Templates)

Formatos Corporativos Presentaciones PowerPoint

(Templates)

Formatos para Identificación

- Credenciales Colaboradores

- Credenciales Visitantes

Tapetes de Entradas

Puertas y Ventanas

Banderas

- Banderas para Escritorios

- Banderas Interiores (Oficinas)

- Banderas Exteriores

Cuadros

Artículos Promocionales

- Gorras

- Camiseta tipo Polo

- Camiseta Simple

Glosario

Muestra de Papel Opalina

Muestra de Color en Papel Brillante

Muestra de Color en Papel Mate

Lineamientos de Formatos Electrónicos

Lineamientos en Otras Aplicaciones

454647

48

50

575758596061616263646565666768697071

� �

An

áli

sis

Grá

fic

oF

orm

ato

s Im

pre

sos

Intr

od

uc

ció

nF

orm

ato

s E

lec

tró

nic

os

Ap

lica

cio

nes

Alt

ern

as

gráficoanálisis

¿Cómo usar este Manual?

Como indicamos, el presente Manual tiene

como propósito garantizar la reproducción

de nuestra identidad corporativa de manera

uniforme, sin importar el tipo de material donde

se reproduzca, incluyendo tanto medios

impresos como electrónicos.

El Manual está estructurado de tal manera,

que cualquier usuario pueda comprender

los factores mas sobresalientes de nuestra

identidad visual, con reglas de uso claras y

precisas, de modo que al utilizar el logotipo

de Coca-Cola FEMSA, se haga con la seguridad

y confianza de no alterar la continuidad gráfica

de nuestra marca.

CD-Rom:

Adicionalmente, el Manual de Identidad

contiene un CD-Rom con los siguientes

archivos:

Archivo electrónico del Manual de Identidad

Corporativa en formato PDF.

Al ser muy compatible con cualquier sistema

operativo, el Manual en formato PDF te permitirá

compartir este documento al personal de

tu área, responsable en el uso de nuestro

logotipo. También puedes distribuirlo a tus

proveedores de materiales impresos, a fin de

que se apeguen a los lineamientos en el uso

de nuestra imagen corporativa.

Originales mecánicos en formato Adobe

Illustrator (para sistema Macintosh) de nuestros

principales materiales impresos como:

- Tarjetas de Presentación.

- Hojas membretadas.

- Sobres, etcétera.

Fuentes tipográficas.

Logotipos en diversos tamaños en formato jpg

para utilizarlos en cualquier medio electrónico,

así como en documentos diversos de Word,

Excel, correos electrónicos, etc.

Templates para presentaciones de PowerPoint.

Los originales mecánicos, templates, logotipos

así como todo el Manual de Identidad, estarán

disponibles en la intranet de Coca-Cola FEMSA:

http://kofnet.kof.com.mx

Recuerda que nuestro logotipo es uno de

nuestros más valiosos capitales. Seguir las

reglas del presente Manual nos permitirá dar

continuidad a nuestra identidad a lo largo del

tiempo, sin alterar su esencia.

�

La identidad que proyecta la empresa es

fundamental para tener un impacto positivo y

consistente ante sus audiencias. Sin embargo,

los elementos que conforman la identidad

corporativa son diversos; en nuestro caso están

considerados los siguientes:

• La firma corporativa Coca-Cola FEMSA

• La imagen de la marca Coca-Cola

• Dos líneas paralelas (plecas)

• Tipografía

Para todos ellos contamos con especificaciones

técnicas, políticas, normas, recomendaciones,

criterios de uso y consideraciones para optimizar

su manejo. Finalmente, estos elementos son

los que nos permiten alcanzar el objetivo de

mantener una identidad reconocible, estable y

consistente.

Identidad Básica

� �

An

áli

sis

Grá

fic

oF

orm

ato

s Im

pre

sos

Intr

od

uc

ció

nF

orm

ato

s E

lec

tró

nic

os

Ap

lica

cio

nes

Alt

ern

as

Firma Corporativa

La firma corporativa es el elemento más notable

en esta visualización gráfica; representa la

seriedad, la modernidad y la importancia de la

compañía en el mundo empresarial.

En nuestro caso, se ha diseñado el logotipo de

Coca-Cola FEMSA, reuniendo las características

que integran la consolidada imagen de las dos

compañías que participan en esta sociedad. De

aquí se establece el formato institucional, que

caracterizará nuestra identidad corporativa en

todas sus formas.

Cabe señalar que en nuestro logotipo, se

mantienen vigentes las prescripciones para el

manejo gráfico de la marca Coca-Cola.

A pesar de que tanto Coca-Cola, como FEMSA,

son marcas registradas, no se utiliza la abreviatura

MR o ® en nuestro logotipo.

Formato Institucional

Área de Protección y Tamaños

Cuando se efectúan reducciones o ampliaciones

de la firma corporativa, los espacios internos no

deben ser alterados, es decir, que los elementos

constitutivos de nuestro logotipo deben am-

pliarse o reducirse de manera proporcional.

A continuación, ilustramos un ejemplo de la

diferencia progresiva de tamaños.

1x

1x

Adicionalmente, se debe considerar un área de

protección, proporcional al espacio interior del

logotipo. Este espacio no puede ser invadido

por ningún otro elemento.

En ampliaciones o reducciones, los elementos

del logotipo se modifican proporcionalmene

Como podrá observarse, el tamaño mínimo

para reproducir el logotipo se determina por

su posible legibilidad, por ello recomendamos

que no sea menor de .5 cm.

10 11

An

áli

sis

Grá

fic

oF

orm

ato

s Im

pre

sos

Intr

od

uc

ció

nF

orm

ato

s E

lec

tró

nic

os

Ap

lica

cio

nes

Alt

ern

as

La familia Helvética es una tipografía sin patines

(remates en las letras), legible y balanceada.

Se seleccionó para poder lograr un control y

consistencia en nuestros formatos y aplicaciones

impresas, dado que es una fuente que se

encuentra disponible en la mayoría de las casas

tipográficas.

En la necesidad de enfatizar algún elemento

de nuestra papelería corporativa, se podrá

utilizar la Helvética en sus diferentes pesos y

puntajes, por ejemplo, Helvética Bold, Helvética

Itálica y Helvética Bold Italic, sin embargo te

recomendamos que antes de mandar imprimir

algún formato, consultes la tercer sección de

este Manual, a fin de lograr la consistencia con

los lineamientos indicados en nuestra papelería

corporativa.

La tipografía se deberá usar primordialmente en

altas y bajas (mayúsculas y minúsculas).

Tipografía para PapeleríaCorporativa

Helvética Medium

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 ¡ ! # $ % / & * ( ) ¿ ? : “ ;

Helvética BoldA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z1 2 3 4 5 6 7 8 9 ¡ ! # $ % / & * ( ) ¿ ? : “ ;

Helvética Italic



1 2 3 4 5 6 7 8 9 ¡ ! # $ % / & * ( ) ¿ ? : “ ;

Helvética Bold Italic



1 2 3 4 5 6 7 8 9 ¡ ! # $ % / & * ( ) ¿ ? : “ ;

Al ordenar algún formato impreso, se debe

tener cuidado que la tipografía no difiera de

la que aquí presentamos. Esto es necesario, ya

que en algunos casos pueden existir variaciones

dependiendo del sistema empleado por el

proveedor.

El espacio visual entre palabras y letras será el

comúnmente dado por las casas tipográficas

con el fin de obtener una buena legibilidad y

una apariencia constante en el texto.

Tipografías para Comunicaciones

PalatinoLa tipografía empleada para las comunicaciones

escritas de Coca-Cola FEMSA, es la denominada

Palatino Linotype, en sus variantes Bold, Itálica y

Bold Italic.

Esta tipografía deberá utilizarse tanto en cuerpo

de textos largos, como para encabezados. Sus

variaciones, por ejemplo Bold, pueden servir

para resaltar o subrayar.

PalatinoA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z1 2 3 4 5 6 7 8 9 ¡ ! # $ % / & * ( ) ¿ ? : “ ;

Palatino ItalicA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z1 2 3 4 5 6 7 8 9 ¡ ! # $ % / & * ( ) ¿ ? : “ ;

Palatino BoldA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z1 2 3 4 5 6 7 8 9 ¡ ! # $ % / & * ( ) ¿ ? : “ ;

Palatino Bold ItalicA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z1 2 3 4 5 6 7 8 9 ¡ ! # $ % / & * ( ) ¿ ? : “ ;

Times (Regular):

Cuando la Palatino no se encuentre disponible,

podrá sustituirse por la Times Regular, en todas

sus modalidades.

Esta tipografía se utilizará en los mismos casos

de aplicación de la Palatino Linotype y sólo

cuando no se disponga de ésta en la plataforma

o herramienta de diseño o edición.

TimesA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z


1 2 3 4 5 6 7 8 9 ¡ ! # $ % / & * ( ) ¿ ? : “ ;

Times ItalicA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z


1 2 3 4 5 6 7 8 9 ¡ ! # $ % / & * ( ) ¿ ? : “ ;

Times BoldA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z


1 2 3 4 5 6 7 8 9 ¡ ! # $ % / & * ( ) ¿ ? : “ ;

Times Bold ItalicA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z


1 2 3 4 5 6 7 8 9 ¡ ! # $ % / & * ( ) ¿ ? : “ ;

12 1�

An

áli

sis

Grá

fic

oF

orm

ato

s Im

pre

sos

Intr

od

uc

ció

nF

orm

ato

s E

lec

tró

nic

os

Ap

lica

cio

nes

Alt

ern

as

12

Se sugiere utilizar estas tipografías “sin serif”

en documentos electrónicos de presentación

por slides, por ejemplo, Microsoft PowerPoint.

El uso de Itálicas tanto Plain como Bold, se

restringe al resaltado de palabras en un idioma

distinto, o por ejemplo en frases citadas.

Trebuchet



1 2 3 4 5 6 7 8 9 ¡ ! # $ % / & * ( ) ¿ ? : “ ;

Trebuchet Italic



1 2 3 4 5 6 7 8 9 ¡ ! # $ % / & * ( ) ¿ ? : “ ;

Trebuchet BoldA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z


1 2 3 4 5 6 7 8 9 ¡ ! # $ % / & * ( ) ¿ ? : “ ;

Trebuchet Bold Italic



1 2 3 4 5 6 7 8 9 ¡ ! # $ % / & * ( ) ¿ ? : “ ;

Arial Narrow (Plain)

Como tipografía alternativa a la Trebuchet MS se

usará la Arial Narrow (Plain). Ésta se empleará en

los mismos casos de aplicación de la Trebuchet

MS y sólo cuando no se disponga de la

Trebuchet MS en la plataforma o herramienta de

diseño o edición.

Trebuchet MS:

Cuando se requiera el uso de una tipografía

“sin serif” (patines o remates de las letras)

en comunicaciones o documentos, podrá

emplearse la Trebuchet MS Plain.

Arial Narrow



1 2 3 4 5 6 7 8 9 ¡ ! # $ % / & * ( ) ¿ ? : “ ;

Arial Narrow Italic



1 2 3 4 5 6 7 8 9 ¡ ! # $ % / & * ( ) ¿ ? : “ ;

Arial Narrow Bold



1 2 3 4 5 6 7 8 9 ¡ ! # $ % / & * ( ) ¿ ? : “ ;

Arial Narrow Bold Italic



1 2 3 4 5 6 7 8 9 ¡ ! # $ % / & * ( ) ¿ ? : “ ;

ColoresCorporativos

Los colores corporativos son:

Rojo y Blanco.

Para obtener el Rojo de Coca-Cola FEMSA CMYK

(Selección de Color) se debe mezclar:

Blanco:

Será el color del fondo donde se aplicarán los

otros colores con más frecuencia.

Se proporcionan al final de este Manual hojas con

muestras de color en acabado mate y brillante,

de modo que el impresor tenga una referencia

del color exacto que debe reproducir.

0%Cyan

100%Magenta

100%Amarillo

0%Negro

La reproducción del logotipo corporativo debe

llevarse a cabo a través de color process.

1� 1�

An

áli

sis

Grá

fic

oF

orm

ato

s Im

pre

sos

Intr

od

uc

ció

nF

orm

ato

s E

lec

tró

nic

os

Ap

lica

cio

nes

Alt

ern

as

Negro:

Se usará cuando no se disponga de otro color,

como en periódicos o en formas que van a una

sola tinta.

Pantallas:

Para mayor flexibilidad podrá usarse una pantalla

para crear variantes del negro, acorde con el

diseño.

Dorado y Plateado:

Son colores no corporativos que pueden

utilizarse por excepción y en situaciones

especiales, debidamente autorizadas, como

por ejemplo en reconocimientos sociales.

De preferencia, cada original mecánico para

reproducción deberá ser acompañado por una

muestra, de modo que el proveedor tenga una

referencia exacta de color. Asimismo, se deberá

vigilar que el impresor iguale el tono de color

en los distintos materiales, ya que no deben

existir variaciones en los diferentes sistemas de

reproducción, ya sea papel o cuando se utilicen

plastificaciones.

100% Negro

Ejemplo de Negro al 20%

Pantone 871 Oro

Pantone 877 Plata

Colores Secundarios

La variación en el color será motivo para

considerar otras alternativas en materiales,

sistemas o proveedores. Todos los colores no

señalados aquí quedan prohibidos.

Usos no Permitidos

Deberá evitarse cualquier cambio de

formato, tipografía, acomodo, proporción

o color del logotipo distinto a lo mostrado

en este manual.

Los ejemplos que se ilustran son algunos de

los casos no permitidos.

El logotipo de Coca-Cola no debe llevar ningún otro elemento (ola, disfruta, coke). En todos los demás usos, el logotipo Coca-Cola debe apegarse a los lineamientos de manejo de marca existentes.

No invertir positivo-negativo.No deben invertirse las posiciones de los logotipos Coca-Cola y FEMSA.

No debe condensarse, ya que pierde su proporción original.

1� 17

An

áli

sis

Grá

fic

oF

orm

ato

s Im

pre

sos

Intr

od

uc

ció

nF

orm

ato

s E

lec

tró

nic

os

Ap

lica

cio

nes

Alt

ern

as

Usos por País

No debe aparecer inclinado.

No debe variar el espacio blanco entre los dos rectángulos (ampliarse, reducirse o suprimirse).

Por ningún motivo se podrá aplicar alguna textura de fondo o texto.

Nunca se debe sustituir o modificar el color corporativo.

No se debe invadir el espacio de protección por ningún elemento gráfico.

Respetar siempre el área de seguridad del logotipo.

No se debe modificar el área de seguridad del logotipo, ni incluir tipografía en el interior.

No debe extenderse, ya que pierde su proporción original.

La razón social no debe aparecer en ninguna parte del logotipo.

MÉXICO

NICARAGUA PANAMÁ

GUATEMALACOSTA RICA

VENEZUELA

ARGENTINA BRASIL

COLOMBIA

MERCOSURLATINCENTRO MERCOSUL

1� 1�

An

áli

sis

Grá

fic

oF

orm

ato

s Im

pre

sos

Intr

od

uc

ció

nF

orm

ato

s E

lec

tró

nic

os

Ap

lica

cio

nes

Alt

ern

as

1�

impresosformatos

¿Cómo utilizar el CD?

En el presente Manual de Identidad te

presentamos las principales aplicaciones en

papelería corporativa, con sus lineamientos

de uso.

En el CD-Rom anexo, hemos colocado de

manera ordenada los originales mecánicos

de cada uno de estos materiales en formato

Illustrator para Macintosh, con las tipografías

requeridas y sus elementos adicionales.

De esta manera, el impresor podrá modificar los

datos de personas y direcciones de los centros

de trabajo, con los tamaños de tipografía

requerida (puntajes) y de acuerdo a las reglas

establecidas para cada material.

Es muy importante que le compartas al impresor

este CD-Rom, y posterior a la entrega de los

materiales que se le encomendó, reintegrar el

disco al presente Manual.

2�

An

áli

sis

Grá

fic

oF

orm

ato

s Im

pre

sos

Intr

od

uc

ció

nF

orm

ato

s E

lec

tró

nic

os

Ap

lica

cio

nes

Alt

ern

as

Ejemplo para Corporativo

Ejemplo para países:

Tarjetas de Presentación

Dentro de sus políticas, Coca-Cola FEMSA

contempla dotar de tarjetas de presentación a

aquellos colaboradores que, por las funciones

que realizan, actúan en nombre de la compañía

ante sus públicos externos.

El otorgamiento de tarjetas de presentación

obedece estrictamente a la importancia y

frecuencia de las funciones desarrolladas en

representación de la empresa.

La dotación o impresión de tarjetas de

presentación estará sujeta a las siguientes normas

y procedimientos:

No se podrá variar bajo ninguna circunstancia el

diseño, formato, papel y demás características

técnicas especificadas.

Ninguna persona no autorizada podrá ostentar

tarjetas de presentación ni documentos

similares, por el simple hecho de poseer

una identificación de la empresa, ni siquiera

pagando ella misma los costos.

Para obtener tarjetas de presentación,

deberás solicitarlas al Área de Recursos

Humanos del centro de trabajo.

El Área de Recursos Humanos será quien

asigne títulos de cada puesto, de acuerdo

al organigrama autorizado, y también será la

única dependencia que autorizará la impresión

o reimpresión de tarjetas.

La dotación máxima anual de tarjetas será

decidida por la Dirección de Recursos

Humanos, según la necesidad, el puesto del

colaborador y la interacción que éste tenga

con sus públicos externos.

BRASIL

Razón Social, S.A.Dirección completa del

centro de trabajo

Las proporciones y tamaños de la tarjeta

de presentación, así como la distribución

de los elementos de identidad institucional

no aparecen al tamaño real. Es preciso que

los lineamientos aquí establecidos sean

respetados en todos los casos.

Tamaño

9 x 5 cm.

Sustrato

Cartulina Opalina Holandesa, color blanco.

Firma Corporativa

Rojo de Coca-Cola FEMSA:

100% Magenta, 100% Amarillo.

Plecas

0.25 pt. color negro.

Sistema de Impresión

Offset.

Formato Institucional

para todo el personal de la empresa.

Sistema de Impresión: Offset

Tamaño final: 9 x 5 cm.

Dirección

Nombre

Puesto

Tipografía:

Color negro:

Razón Social: Helvética Bold 7.5/11 altas y bajas.

Dirección: Helvética Medium 6/8 altas y bajas.

Nombre: Helvética Medium 7/7 altas y bajas

(máximo 30 golpes).

Puesto: Helvética Medium 5/5 altas y bajas (máximo

40 golpes).

Color rojo:

País: Palatino 7.5/11 altas.

País

Logotipo

Razon Social

Dirección

Nombre

Puesto

Logotipo

Razon Social

2� 2�

An

áli

sis

Grá

fic

oF

orm

ato

s Im

pre

sos

Intr

od

uc

ció

nF

orm

ato

s E

lec

tró

nic

os

Ap

lica

cio

nes

Alt

ern

as

Ejemplos de la variantes de país de origen.

Sistema de Impresión: Offset

Tamaño final: 9 x 5 cm.

BRASIL

Razón Social, S.A.Dirección completa del

centro de trabajo

ARGENTINA

COSTA RICA

COLOMBIA

GUATEMALA

VENEZUELA

Razón Social, S.A.

NICARAGUA

PANAMÁ

27

An

áli

sis

Grá

fic

oF

orm

ato

s Im

pre

sos

Intr

od

uc

ció

nF

orm

ato

s E

lec

tró

nic

os

Ap

lica

cio

nes

Alt

ern

as

2�

Mantener estricto apego a los lineamientos.

Usar sólo en representación de la empresa.

Racionar su consumo.

Conserva las tarjetas en buen estado. Evita hacer

cualquier anotación al frente. Sólo en caso de

necesitar proveer información adicional podrás

usar el reverso.

Mantén siempre actualizada tu tarjeta de

presentación. Evita actualizaciones manuales.

Recomendacionesde Uso

MERCOSUR

LATINCENTRO

Hoja Membretada

Las proporciones y tamaño de la hoja

membretada de papelería, así como

la distribución de los elementos de

identidad institucional no aparecen

al tamaño real. Es preciso que los

lineamientos aquí establecidos sean


Tamaño

Carta, 21.5 x 28 cm.

Sustrato

Papel Bond de 36 Kg. color blanco.

Firma Corporativa



Plecas

1 pt. Color negro.

Tipografía

Color negro.

Razón Social: Helvética bold 10/10 altas y bajas.

Dirección: Helvética medium 8/14 altas y bajas.


Offset.

2�

An

áli

sis

Grá

fic

oF

orm

ato

s Im

pre

sos

Intr

od

uc

ció

nF

orm

ato

s E

lec

tró

nic

os

Ap

lica

cio

nes

Alt

ern

as

2�

Nombre del Centro de Trabajo

Dirección del

Centro de Trabajo

C.P. 6900,Tel. (953)21-017

Bodega Huatulco

Calle Bahía de San Agustín,

Sector T Lote 171,

La Crucecita

C.P. 70989, Tel. (958)70-075

Bodega Nochixtlán

Calle Nueva S/N.

La Peña

C.P. 69600, Tel.(952)20-119

Bodega Puerto Escondido

5A. Norte 205

C.P. 71980, Tel. (958) 20-0037

Guillermo González Camarena No. 6007º piso, Col. Centro de Cd. Santa Fé, 01210-México, D.F.

Tel .: 5081 - 5100Razón Social, S.A.

Ejemplo sin Filiales

Tamaño final: 21.5 x 28 cm. (carta)

Guillermo González Camarena No. 6007º piso, Col. Centro de Cd. Santa Fé, 01210-México, D.F.

Tel .: 5081 - 5100DirecciónRazón Social

Dirección

Nombre del Centro de Trabajo

Dirección del Centro de Trabajo

Ejemplo con Filiales


Razón Social

Filiales:Nombres de los Centros de Trabajo

y direcciones.

Úsala sólo para la primera página de un

escrito.

Sólo en caso de utilizar la papelería para

filiales, incluye las direcciones en la parte

inferior derecha según se muestra.

Para páginas subsiguientes de un escrito, usa

hojas membretadas secundarias.

Captura el texto alineado a la firma corporativa

(margen izquierdo).

No invadas campos destinados al domicilio

(margen derecho).

Inicia tu escrito, fechando a la izquierda a la

altura del último renglón del domicilio.

Recomendaciones de uso

�1

An

áli

sis

Grá

fic

oF

orm

ato

s Im

pre

sos

Intr

od

uc

ció

nF

orm

ato

s E

lec

tró

nic

os

Ap

lica

cio

nes

Alt

ern

as

�0

Hoja Membretada Secundaria

Las proporciones y tamaños de la hoja

membretada secundaria de papelería,

así como la distribución de los

elementos de identidad institucional no

aparecen al tamaño real. Es preciso que



Tamaño

Carta, 21.5 x 28 cm.

Sustrato

Original: Bond de 36 Kg. color blanco.

Firma Corporativa

Negro 20%.

Plecas

1 pt. Color negro.


Offset.

Úsala para páginas subsiguientes de un

escrito.

Captura el texto alineado a la firma corporativa

(margen izquierdo).

Inicia tu escrito debajo de las plecas.

Utiliza la parte derecha, debajo de las plecas,

para numerar páginas o señalar referencias.


Recomendaciones de uso

�2 ��

An

áli

sis

Grá

fic

oF

orm

ato

s Im

pre

sos

Intr

od

uc

ció

nF

orm

ato

s E

lec

tró

nic

os

Ap

lica

cio

nes

Alt

ern

as

Sobre OficioLas proporciones y tamaños del sobre oficio

de papelería, así como la distribución de

los elementos de identidad institucional no

aparecen al tamaño real. Es preciso que los

lineamientos aquí establecidos sean respetados

en todos los casos.

Tamaño

24 x 10.5 cm.

Sustrato

Papel Bond de 50 Kg. color blanco.

Firma Corporativa



Plecas

0.5 pt. Color negro.

Tipografía

Color negro.

Razón Social: Helvética Bold 8.5/8.5, altas

y bajas.

Dirección: Helvética Medium 7/10 altas y

bajas.


Offset.

Guillermo González Camarena No. 600 7º piso, Col. Centro de Cd. Santa Fé 01210-México, D.F.

Tel.: 5081- 5100

Tamaño final: 24 x 10.5 cm. (carta)

Razón Social Dirección

Úsalo en forma interna y externa.

La dirección del destinatario deberá alinearse

verticalmente con la dirección del remitente.

Cuando necesitea enviar más de cuatro hojas,

usa un sobre bolsa carta.

Utiliza la esquina superior derecha para sellos

postales.

Recomendacionesde uso

��

An

áli

sis

Grá

fic

oF

orm

ato

s Im

pre

sos

Intr

od

uc

ció

nF

orm

ato

s E

lec

tró

nic

os

Ap

lica

cio

nes

Alt

ern

as






postales.

Sobre Bolsa Carta

Las proporciones y tamaños del sobre bolsa

carta, así como la distribución de los elementos

de identidad institucional no aparecen al

tamaño real. Es preciso que los lineamientos

aquí establecidos sean respetados en todos los

casos.

Tamaño

30.5 x 23 cm.

Sustrato

Bond de 50 Kg. color blanco.

Firma Corporativa



Plecas

1 pt. Color negro.

Tipografía

Color negro.

Razón Social: Helvética Bold 8/8, altas y

bajas.

Dirección: Helvética Medium 7/10, altas y

bajas.


Offset.

Guillermo González Camarena No. 600 7º piso, Col. Centro de Cd. Santa Fé 01210-México, D.F.

Tel.: 5081- 5100Razón Social, S.A.

Tamaño final: 30.5 x 23 cm


�� 7

An

áli

sis

Grá

fic

oF

orm

ato

s Im

pre

sos

Intr

od

uc

ció

nF

orm

ato

s E

lec

tró

nic

os

Ap

lica

cio

nes

Alt

ern

as

��

Las proporciones y tamaños del sobre

bolsa oficio, así como la distribución de

los elementos de identidad institucional

no aparecen al tamaño real. Es preciso

que los lineamientos aquí establecidos

sean respetados en todos los casos.

Tamaño

34.5 x 24 cm.

Sustrato


Sobre Bolsa Oficio

Firma Corporativa



Plecas

1 pt. Color negro.

Tipografía

Color negro.

Razón Social: Helvética Bold 8.5/8.5, altas y

bajas.

Dirección: Helvética Medium 7/10, altas y bajas.


Offset.

Razón Social, S.A.Guillermo González Camarena No. 600 7º piso,

Col. Centro de Cd. Santa Fé 01210-México, D.F.Tel.: 5081- 5100

Tamaño final: 34.5 x 24 cm.






postales.


��

An

áli

sis

Grá

fic

oF

orm

ato

s Im

pre

sos

Intr

od

uc

ció

nF

orm

ato

s E

lec

tró

nic

os

Ap

lica

cio

nes

Alt

ern

as

Razón Social, S.A.Guillermo González Camarena No. 600 7º piso,

Col. Centro de Cd. Santa Fé 01210-México, D.F.Tel.: 5081- 5100

Sobre Esquela

Las proporciones y tamaños del sobre esquela,

así como la distribución de los elementos de

identidad institucional no aparecen al tamaño

real. Es preciso que los lineamientos aquí

establecidos sean respetados en todos los

casos.

Tamaño

16.4 x 25.2 cm.

Sustrato


Firma Corporativa



Plecas

1 pt. Color negro.

Tipografía

Color negro.

Razón Social: Helvética Bold 8/8, altas y bajas.

Dirección: Helvética Medium 7/10, altas y

bajas.


Offset.






Tamaño final: 16.4 x 25.2 cm

�1

An

áli

sis

Grá

fic

oF

orm

ato

s Im

pre

sos

Intr

od

uc

ció

nF

orm

ato

s E

lec

tró

nic

os

Ap

lica

cio

nes

Alt

ern

as

�0

Fólder

Las proporciones y tamaños del fólder carta,

así como la distribución de los elementos de

identidad institucional no aparecen al tamaño

real. Es preciso que los lineamientos aquí

establecidos sean respetados en todos los

casos. Este mismo diseño puede aplicarse para

otros sistemas de mayor capacidad como la

carpeta de argollas.

Tamaño

45 x 29 cm. Extendido.

22.5 x 29 cm. Doblado.

Sustrato

Couché brillante de 350 gr.

color blanco.

Firma Corporativa



Plecas

1 pt. Color negro.


Offset.

El fólder es de uso externo e interno, intra o

intercompañías.

Úsalo para archivar y entregar documentos.

Tamaño extendido: 45 x 29 cm.

Tamaño doblado: 22.5 x 29 cm.

Recomendacionesde Uso Conserva el fólder en buen estado. Evita hacer

cualquier anotación en él.

Es reutilizable hasta que sus condiciones pongan

en riesgo los documentos resguardados y/o la

imagen del fólder no esté de acuerdo con la

de la empresa.

��

An

áli

sis

Grá

fic

oF

orm

ato

s Im

pre

sos

Intr

od

uc

ció

nF

orm

ato

s E

lec

tró

nic

os

Ap

lica

cio

nes

Alt

ern

as

�2

electrónicosmedios

Usos, Resolución, Tamaños y Área de Protección

Al ser proclive a ser utilizado en diversos medios

electrónicos, se debe cuidar con el mismo rigor

que en los formatos impresos, que el logotipo

corporativo se utilice de manera adecuada y

uniforme.

Por ello, ya sea en presentaciones de PowerPoint,

en comunicados de correo electrónico, sitios

de Internet o Intranet, e inclusive en wallpapers,

las reglas dictadas para el uso del logotipo

corporativo en medios impresos, son vigentes

para los medios electrónicos, tomado en

cuenta las diferencias técnicas que estos últimos

implican.

1x

1x

Al igual que en los formatos impresos, se

deberá respetar el área de seguridad.

68 x 41 pixeles a 72 DPI.

Resolución:

En todos los medios electrónicos, las imágenes y

letras se forman a 72 DPI (puntos por pulgadas),

por lo mismo, las unidad de medida para los

formatos electrónicos deberá ser la cantidad de

puntos o pixeles que mida el logotipo, sobre

una base de 72 DPI.

Tamaño mínimo:

Para asegurar su lectura, el tamaño mínimo para

la reproducción del logotipo deberá ser de:

�7

An

áli

sis

Grá

fic

oF

orm

ato

s Im

pre

sos

Intr

od

uc

ció

nM

ed

ios

Ele

ctr

ón

ico

sA

pli

caci

one

s A

lte

rnas

Logotipo RGB

Todos los correos electrónicos que se envíen

deben cumplir con los siguientes lineamientos

para firma:

23

4

5

1

1. Logotipo corporativo (2.5k).

2. Nombre del remitente.

3. Puesto en la organización.

4. Dirección.

5. Teléfono y Fax.

El logotipo que podrá usarse debe tener las

siguientes características:

- 91 x 52 pixeles a 72 DPI

- Peso aproximado de 8 KB

Los colores del logotipo en ambientes

electrónicos se obtienen con la siguiente mezcla

proporcional de rojo, verde y azul o RGB:

237Red

28Green

36 Blue

Formato de Correo Electrónico

��

An

áli

sis

Grá

fic

oF

orm

ato

s Im

pre

sos

Intr

od

uc

ció

nM

ed

ios

Ele

ctr

ón

ico

sA

pli

caci

one

s A

lte

rnas

Ejemplo de mensaje con cenefa roja.

Cenefas para Envío deComunicados Electrónicos

Especificaciones técnicas.

Medidas (dimensiones máximas) de 707 X 46

pixeles (10 KB).

Especificaciones diseño.

Logotipo:

Siempre deberá ubicarse en la parte superior

izquierda.

Los siguientes templates son para uso exclusivo de las áreas que tienen bajo su

responsabilidad las función de comunicación al personal. Las cenefas pueden ser

utilizadas para la publicación de información, apoyo a campañas o cualquier otro

propósito.

Ejemplo de mensaje con cenefa negra.

Ejemplo de mensaje con cenefa gris.

�0 �1

An

áli

sis

Grá

fic

oF

orm

ato

s Im

pre

sos

Intr

od

uc

ció

nM

ed

ios

Ele

ctr

ón

ico

sA

pli

caci

one

s A

lte

rnas

Ejemplo de uso del template de interiores modelo 1, para presentaciones de PowerPoint.


Ejemplo (1)Formatos Corporativos para Presentaciones PowerPoint

Encontrarás estos templates en el CD-Rom

adjunto y periódicamente se publicarán nuevos

modelos en Intranet: http://kofnet.kof.com.mx

Las presentaciones ejecutivas en PowerPoint

suelen ser otro de los medios más usuales a

nivel corporativo.

A continuación, presentamos algunos templates

que pueden ser usados en este tipo de

presentaciones.

Template de portada para PowerPoint.

�2 ��

An

áli

sis

Grá

fic

oF

orm

ato

s Im

pre

sos

Intr

od

uc

ció

nM

ed

ios

Ele

ctr

ón

ico

sA

pli

caci

one

s A

lte

rnas

Ejemplo (2) Ejemplo (�)

��

An

áli

sis

Grá

fic

oF

orm

ato

s Im

pre

sos

Intr

od

uc

ció

nM

ed

ios

Ele

ctr

ón

ico

sA

pli

caci

one

s A

lte

rnas



��



alternasaplicaciones

Sustrato

PVC.

Firma Corporativa



Formatos para Identificación

Credenciales Colaboradores:

Son las credenciales de identificación que deben

portar todos los empleados y trabajadores de

Coca-Cola FEMSA.

Tamaño final

6 x 9 cm.

Frente Vuelta

Nombre del colaborador:Helvética Medium 15 pt. altas y bajas.Color: Negro 100%

Apellido del colaborador:Helvética Medium 15 pt. altas y bajas.Color:Negro 70%

Número del colaborador:Helvética Bold 15 pt.Color: Blanco

Nombre y apellido del colaborador:Helvética Medium 7 pt. altas y bajas.Color: Negro 70%

Tipo de sangre y alergias:Helvética Medium 7 pt. altas y bajas.Color: Negro 70%

Número del colaborador:Helvética Medium 12 pt.Color: Rojo 100%

CENTRAL DEL PAÍS:Helvética Bold 12 pt. altas.Color: Negro 100%

DE ALERTA Y RESPUESTA:Helvética Medium 8 pt. altas.Color: Negro 100%

Número de la Central del páis:Helvética Bold 13 pt.Color: Blanco

Objetivo:Helvética Medium 7 pt. altas y bajas.Color: Negro 100%

Bandera del país donde se ubica el centro de trabajo.

��

An

áli

sis

Grá

fic

oF

orm

ato

s Im

pre

sos

Intr

od

uc

ció

nF

orm

ato

s E

lec

tró

nic

os

Ap

lica

cio

nes

Alt

ern

as

Credenciales Visitantes:

Todo visitante que acceda a las instalaciones de

Coca-Cola FEMSA, debe portar una credencial

que lo identifique.

Frente Vuelta

Tamaño final

6.5 x 9 cm.

Sustrato

PVC.

Firma Corporativa



Visitante:Helvética Medium 16 pt. altas.Color: Blanco

Número de credencial:Helvética Bold 20 pt.Color: Rojo 100%

Piso:Helvética Medium 16 pt. altas.Color: Blanco

Número de piso:Helvética Bold 20 pt.Color: Rojo 100%

Piso:Helvética Bold20 pt. altas.Color: Blanco

Número de piso:HelvéticaBold 36 pt.Color: Rojo 100%

El color de las credenciales de visitantes puede variar para diferenciar el acceso a pisos y/o áreas

específicas.

Tapetes de Entradas

Los tapetes para el acceso a nuestras

instalaciones pueden hacerse en proporción a

las puertas que les preceden.

Es muy importante que se respeten las áreas de

protección en el logotipo.

Por ser un elemento en constante tránsito, por

excepción, debe hacerse en colores gris y

negro.

�0 �1

An

áli

sis

Grá

fic

oF

orm

ato

s Im

pre

sos

Intr

od

uc

ció

nF

orm

ato

s E

lec

tró

nic

os

Ap

lica

cio

nes

Alt

ern

as

Puertas y Ventanas

El logotipo también puede aplicarse en puertas y

ventanas de vidrio transparente, a través del trazo

de nuestra identidad corporativa sobre un vinil

autoadherible, con acabado arena traslúcido.

En este caso es muy importante que al menos se

respete en 1X el área de protección del logotipo.

Banderas

Las proporciones y tamaño de las banderas

no aparecen al tamaño real. Es preciso que



Tamaño

15 x 26.2 cm.

Sustrato

Tela satinada color blanco y rojo.

Colocación

Deberá ser colocada en interiores, en escritorios

de recepciones de cada unidad corporativa,

salas de juntas y videoconferencias.

Largo: 26.2 cm.

Alto: 15 cm.

Bandera para Escritorios:

��

An

áli

sis

Grá

fic

oF

orm

ato

s Im

pre

sos

Intr

od

uc

ció

nF

orm

ato

s E

lec

tró

nic

os

Ap

lica

cio

nes

Alt

ern

as

�2

Banderas Interiores (Oficinas):

Tamaño

?.?? x ?.?? m.

Sustrato


Largo: ? m.

Alto: ? m.

Colocación

Deberá ser colocada en interiores, recepciones

de edificios corporativos y áreas de staff.

Banderas Exteriores:

Tamaño

1.80 x 3.15 m.

Sustrato


Colocación

Deberá ser colocada en el exterior, al frente de

los edificios de la institución, cerca de la entrada

principal.

Largo: 3.15 m.

Alto: 1.80 m.

Ejemplo de bandera exterior.

��

An

áli

sis

Grá

fic

oF

orm

ato

s Im

pre

sos

Intr

od

uc

ció

nF

orm

ato

s E

lec

tró

nic

os

Ap

lica

cio

nes

Alt

ern

as

��

ArtículosPromocionalesCuadros

Los cuadros no tienen una medida específica,

sin embargo se deben respetar los lineamientos

de la primer sección se este Manual al momento

de enviarlos a reproducir.

Sustrato

Papel blanco para plotter.

Colocación

Deberán ser colocados en salas de juntas, de

Dirección y videoconferencias.

Las prendas u objetos promocionales deberán poseer las características técnicas que se indican a

continuación. En todos los casos se deberá respetar el lineamiento de uso de logotipo establecido en

la primera parte de este manual.

Logotipo al frente

Logotipo en la parte posterior

Gorra:Puede aplicarse el logotipo en la parte frontal,

lateral y/o posterior.

El logotipo puede ir bordado o impreso en

serigrafía.

Logotipo lateral

�7

An

áli

sis

Grá

fic

oF

orm

ato

s Im

pre

sos

Intr

od

uc

ció

nF

orm

ato

s E

lec

tró

nic

os

Ap

lica

cio

nes

Alt

ern

as

��

Camiseta tipo Polo:

Todas las prendas de vestir deberán respetar los lineamientos en el uso del logotipo especificados en

la primera parte de este manual.

Prendas de Vestir :

El logotipo puede ser colocado al frente del lado izquierdo, en el reverso abajo del cuello y/o en la

manga derecha. El logotipo puede ir bordado o impreso en serigrafía.

Logotipo al frente

Logotipo lateral en la manga derecha.

Logotipo en el reverso

Camiseta Simple:

El logotipo puede ser colocado en la parte frontal, en el centro de la camiseta, posterior de

ésta o bien en la manga derecha, según se muestra. El logotipo puede ir bordado o impreso

en serigrafía.

Logotipo al frente Logotipo en el reverso

Logotipo lateral en la manga derecha.

��

An

áli

sis

Grá

fic

oF

orm

ato

s Im

pre

sos

Intr

od

uc

ció

nF

orm

ato

s E

lec

tró

nic

os

Ap

lica

cio

nes

Alt

ern

as

Rojo (brillante):100% Amarillo

100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta

Alinear:

Colocar palabras o letras en una misma línea

vertical u horizontal.

Área de protección:

Espacio en blanco que debe rodear a los

elementos gráficos para evitar que disminuya el

impacto buscado.

Color corporativo:

El color que representa a una compañía en su

logotipo, hoja membretada, etc.

Color process:

Colores primarios C cyan, M magenta, Y amarillo

y K negro que se utilizan para impresión

en cuatro colores.

Firma Corporativa:

Combinación de símbolo y logotipo de la

organización, que debe aparecer siempre en

alguna de las proporciones que el manual

establece.

Formato:

Composición general de todo comunicado

impreso y/o electrónico. Particularmente en lo

que se refiere a dimensiones, proporciones y

elementos gráficos que en él aparecen.

Imagen:

Fenómeno de opinión pública que generan las

actividades del personal y la filosofía

operativa, reforzados por los impactos visuales

de la identidad gráfica.

Identidad corporativa:

Suma total de la información visual emitida por

la organización. De la calidad de esta

información depende en gran parte la imagen

que los públicos se forman de la organización.

Logotipo corporativo:

Es el composición de letras y colores a través

de la cual una organización conforma su imagen

visual

Marca registrada:

Nombre o símbolo único que identifica a un

producto de la compañía.

Pantone:

En un sistema de control de color para las artes

gráficas. Este modo de color, a diferencia de

los modos CMYK y RGB, suele denominarse

color o tinta directa.

Selección de color:

Separación digital de una fotografía o elemento

gráfico en sus cuatro colores principales: cyan,

magenta, amarillo y negro.

Símbolo corporativo:

Elemento gráfico que constituye el centro focal

de las comunicaciones visuales de la

organización y comunica la presencia de ésta

Tipografía corporativa:

Tipo de letra seleccionada para integrar los

cuerpos de texto encabezados y publicidad

de apoyo. Se les llama “compatibles” por su

afinidad con la identidad corporativa

Glosario

70 71

Rojo (mate):100% Amarillo

100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta


100% Magenta7�

manual de - · PDF fileIntroducción ¿Qué significa nuestra identidad...

Documents

Transcript of manual de - · PDF fileIntroducción ¿Qué significa nuestra identidad...