1. Manual Edicin de Contenidos Web + Optimizacin SEO Dpto Webmaster NCG

2. ndice:

• Objetivo

• Conceptos Generales : Palabras Clave y Densidad

• Estructura de contenidos

• Redaccin del Ttulo

• Redaccin del Cuerpo

• • Desarrollo de la Entradilla

• • Desarrollo Contenido

• Buenas Prcticas y Accesibilidad

• Optimizacin del Contenido

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3. Objetivo

• Contenidos accesibles a cualquier persona, independientemente de la discapacidad (fsica, intelectual o tcnica) que presenten.

• Web localizable por los buscadores (Google, Yahoo! etc).

• Informacin til, precisa y bien estructurada.

• Mantener y potenciar la imagen de Marca

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4. Conceptos Generales

• Palabras Clave:

• • Las palabras clave o KeyWords, son aquellas que representan el concepto central del texto y en las que se pondr ms nfasis, para potenciar nuestros contenidos.

• • Deben tener sentido y estar compuestas por ms de una palabra.

• • Elegir entorno a 3 KeyWords y centrarse en ellas.

• • Permiten mejorar el posicionamiento de una web en los buscadores

• • Las palabras bislabas como "el", "de", "y", se ignoran.

• Concepto de densidad

• • Se refiere al nmero de veces que aparecen las KeyWords en un texto.

• • Densidad=NPalabrasClave/NPalabrasTexto.

• • Dato: En una p gina de contenido debe ser menor al 10%

• • Permiten mejorar el posicionamiento de una web en los buscadores

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5. Estructura de contenido

• Existirn como mximo 4 niveles de profundidad

• Ttulo 1

• • Ttulo 2

• • • Ttulo 3

• • • • Ttulo 4

• Productos

• • Hipotecas

• • • Hipotecas disponibles slo en Internet

• • • • Hipoteca Plus

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6. Ttulo de contenido

• Describir con precisin los contenidos.

• Debe ser claro y conciso.

• No debe tener ms de 10 palabras, entre ellas, al menos 4 palabras clave.

• Situar las palabras clave al principio del mismo.

• Evitar el uso de signos de exclamacin.

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7. Desarrollo del cuerpo

• Entradilla / cabecera:

• • Objetivo: Desarrollar brevemente los contenidos del ttulo.

• • Debe tener sentido en s mismo, ser breve y conciso.

• • Debera responder: quin, qu, dnde, cundo y porqu

• • Un nico prrafo. Entre 4 y 6 lneas.

• Desarrollo del contenido:

• • Lenguaje sencillo, claro y directo.

• • Correctamente estructurado.

• • Desarrollar las ideas principales al principio, para detallarlas a continuacin.

• • Uso intensivo del nombre del grupo: Caixa Galicia, Fundacin, Socialia, ITE,

• • Uso de frases y prrafos cortos:

• • • de 3 a 5 lneas.

• • • Cada uno debe incluir un posible titular.

• • Inclusin de palabras clave en el cuerpo:

• • • Por encima de las 250 palabras, deberamos centrarnos en 2 o 3 keywords.

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8. Buenas Prcticas y Accesibilidad:

• Presentar (mximo) entorno a 700 palabras por pgina: una pantalla y media.

• Tablas de datos: Identificar los encabezamientos de Filas y Columnas.

• Imgenes: nombres coherentes y descripciones alternativas.

• Colores:

• • Uso de un contraste suficiente.

• • Utilizar como apoyo: la informacin debe ser inequvoca aunque se visualice en un soporte monocromo.

• Encabezados o Ttulos:

• • No aplicar formato a textos para que parezcan ttulos:

• • • Evitar el uso de negrita en el ttulo.

• • Uso de encabezados predeterminados en correcto orden:

• • • Titulo1, Ttulo2 Ttulo3, Ttulo1, Ttulo2...

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9. Optimizacin del contenido

• Uso de palabras clave en los enlaces

• Los enlaces deben ser descriptivos, al margen de aquellos que estn estandarizados

• • Incorrecto haga clic aqu

• Si hay dos enlaces seguidos, separarlos por algn carcter.

• Evitar el uso de texto subrayado, se confunde con un enlace.

• Resaltar en negrita las palabras y conceptos clave.

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10. Optimizacin del contenido

• Haz partcipe de la conversacin al lector

• • Acabar con una pregunta

• • Permitir valorar el contenido

• • Comentarios

• • Intercambio de comentarios entre los lectores

• NO Copiar

• • Enlazar y Citar la fuente original

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11. SEO: Optimizacin para buscadores

12. SEO: Posicionamiento buscadores

• Herramienta para atraer trfico cualificado al Website

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13. SEO: En qu consiste?

• El posicionamiento en buscadores consiste en aplicar diversas tcnicas tendentes a lograr que los buscadores de Internet encuadren nuestra pgina web en una posicin y categora deseada dentro de su pgina de resultados para determinados conceptos clave de bsqueda .

• Barato

• Eficaz

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14. Aclaracin: SEO vs SEM

• SEM: Search Engine Marketing o Marketing de Buscadores

• Los motores de bsqueda generan dos tipos distintos de resultados:

• • Resultados naturales u orgnicos (posicionamiento SEO) que son los que estn basados en el algoritmo imparcial de los buscadores

• • Resultados patrocinados (posicionamiento SEM), cuya clasificacin depende del dinero que se invierta en los anuncios

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15. SEO: Objetivo

• Definir las palabras clave por las que deseo aparecer

• Posicin en las pginas de resultados en los que aparezco

• Aparecer en los primeros lugares en aquellas palabras clave que s representan un valor aadido para nuestro negocio.

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16. SEO: Fases

• Creacin/Definicin del site orientado a buscadores

• Incremento popularidad web

• Medir

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17. SEO: Palabras clave-Keywords

• Son una palabra o una combinacin de palabras con las que los buscadores clasifican nuestro web

• Coinciden con las que buscaran nuestros usuarios?

• Proceso de eleccin de palabras clave:

• • bsqueda de palabras provisionales

• • anlisis de la totalidad de esas palabras clave

• • eleccin del grupo ms adecuado de palabras clave

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18. Seleccin Palabras clave

• Descubriendo las Palabras Clave: buscando inspiracin

• Analizando las palabras clave: cunto vale una palabra clave?

• • La popularidad de uso de la palabra clave

• • La competencia existente por esa palabra clave

• • La relacin palabra clave vs. objetivo de mi Web

• Eligiendo las palabras clave: el ascensor tiene un lmite mximo de peso

• • Depende del tamao del Website: A mayor nmero de pginas que contiene el site, mayor posibilidad de usar ms palabras clave.

• • Si la temtica de la Web es muy variada se tendr que recurrir a un nmero mayor de conceptos clave.

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19. Redaccin de ttulos

• El ttulo es la frase con la cual describimos en pocas palabras de lo que trata una determinada pgina dentro de todo un sitio web.

• El ttulo puede/debe verse en la barra azul superior del navegador.

• Un buen ttulo orientado a SEO:

• • se redacta incluyendo la palabra clave a posicionar

• • su longitud se encuentra entre determinados lmites

• • tiene relacin con el contenido de la pgina.

• Cada pgina web debera tener un ttulo nico. A mayor nmero de ttulos distintos, mayor abanico de palabras clave para posicionar .

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20. Redaccin de ttulos: Reglas

• Palabra clave al principio del ttulo

• • Los buscadores le dan ms importancia a las primeras palabras del ttulo.

• ptima Densidad

• • Se recomienda repetir la palabra clave ms de una vez en toda la frase, pero guardando ciertos el lmite