MANUAL IMAGEN CORPORATIVA - Cruz Blanca EPS · NUESTRA IDENTIDAD El Manual de imagen Corporativa es...

MANUAL IMAGEN CORPORATIVA

NUESTRA IDENTIDAD

El Manual de imagen Corporativa es la herramienta fundamental para aplicar en todos los mensajes visuales, impresos,

audiovisuales, digitales y tridimensionales que produce Cruz Blanca EPS.

De la correcta aplicación de las normas aquí expresadas, depende la coherencia, claridad y eficiencia del Sistema de Identidad y por consiguiente,

del mensaje que llega al público y al interior mismo de Cruz Blanca EPS.

Cualquier inquietud con respecto a la aplicación de estas normas, debe ser consultada con el área de publicidad de Cruz Blanca EPS , al igual que

aplicaciones que por omisión o inexistencia no estén contempladas en este manual.

Con

teni

doImagenEl Logo

DigitalPapelería

Institucional

Marca

MerchandisingSeñaléticaUniformes

Imag

en

Cruz Blanca EPS - Manual de Identidad Corporativa

RACIONAL DE IMAGEN

En el logo de Cruz Blanca EPS identificamos una serie de elementos, formas y colores que en conjunto transmiten un mensaje de

protección, salud, solidez y respaldo.

Sin embargo, cada uno de estos elementos y colores tienen una razón “individual”, que contribuye a que la percepción general sea clara y precisa.

El L

ogo


RACIONAL DE IMAGEN .

1. LA CRUZA. Símbolo mundial de la salud.

B. Ubicada en el centro del logo, reafirma la salud como la principal razón de ser de Cruz

Blanca EPS.

2. BLOQUES NARANJAA. Estos bloques cubren la cruz blanca y representan la protección y el apoyo que brinda la EPS al sector de la salud y susclientes.

3. CÍRCULOA. Enmarcando la cruz y los bloques naranja, se emplea como

forma universal de protección.B. Es además la figura geométrica perfecta significado que le da

al logo y a la empresa valores de solidez, unidad y continuidad. C. El círculo en el centro de la franja expresa la novedad, el

“romper esquemas” y la unidad.

4. FRANJA AZULA. Indica solidez y respaldo sin agresividad. Por esta razón las puntas son “redondeadas” y no angulares.


TIPOGRAFÍA

La tipografía es parte fundamental de la identidad visual

corporativa. Se ha seleccionado la familia tipográfica Helvética Demi Bold.

La Helvética es una fuente universal con alto grado de legibilidad.

Las palabras Cruz Blanca irán en altas y bajas y La sigla E.P.S en altas.

Helvética Demi BoldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXY

abcedefghijklmnopqrstuvwxyz123456789

!”#$%&/()=?¡¿*[ ],.:;_- +{ }


CONSTRUCIÓN Y PROPORCIONES

Para una correcta presentación del logotipo, este se ha desarrollado sobre una cuadrícula simétrica creada a

partir de la unidad “X”. Donde “X” es tomada de la parte superior de la cruz central, todos los elementos

que lo constituyen corresponden a desplazamientos precisos de la unidad.

En algunos aspectos y distancias, se ha considerado dividir la unidad en 1/2 y 1/5 los cuales se anotan

sobre la composición.

“X” unidad

1/2 “X”

7 “X”

4 “X”

2 “X”

11 “X”

29 “X”

1/2 “X”

7 “X”

1/5

“X”

1/2 “X”

1/2 “X”

8 “X”


ÁREA DE RESERVA

La marca se reproducirá con un área de protección alrededor del logo para los casos en que se aplique

sobre fondos de coloresno corporativos o fondos fotográficos que dificulten su

legibilidad.Para algunos casos especiales se llevará una reserva

blanca que veremos más adelante.

1 X

1 X

1 X

1 X

1 X

1 X

1/2 X

1 X

1 X


COLOR

Se han determinado dos colores para el logotipo:

Azul para el fondo con pantone No. 072-CV o su equivalente en colores

process cyan 100% más magenta 80 %.

Pantone

072 CVProcesscyan 100%magenta 80%

Naranja para el símbolo que encierra la cruz blanca con pantone No. 179-CV o su equivalente en colores process amarillo 100% más magenta 80%.

Pantone

179 CVProcessamarillo 100%magenta 80%

C = 100M = 80Y = 0K = 0

R = 41G = 87B = 164

#2957A4

Modelo de color CMYK

Modelo de color RGB

Modelo de color Hex

C = 0M = 80Y = 100K = 0

R = 241G = 97B = 54

#F16136

Modelo de color CMYK

Modelo de color RGB

Modelo de color Hex


LOGO ESCALA DE GRISES

Tomando en cuenta la implementación constante del logo en diversos medios e impresos, técnicamente la

versión en escala de grises corresponde a un fondo negro con tipografía y cruz en blanco, rodeada del

símbolo tramado al 30 % de negro.

O en negativo fondo blanco y tipografía en negro al 30 %.

100 % Negro

Versión en positivo

Versión en negativo

30 % Negro


LOGO UNA TINTA

La versión a una tinta de la marca, se empleará cuando el medio de reproducción así lo requiera.

Aquí presentamos las diferentes alternativas, son especialmente indicadas, para impresos y formatos

que no permitan un soporte de color.

Versión una tinta fondo claro

Versión una tinta fondo oscuro


USO LOGO SOBRE FOTOGRAFÍA

Se utilizará el logo directamente sobre la fotografía.

El logo deberá ser usado en sus colorescorporativos y es necesario asegurar su máxima

visibilidad sobre la fotografía.

Si el fondo de la fotografía o alguno de sus elementos imposibilita la correcta

visibilidad del logo de Cruz Blanca EPS, se usará un

área de reserva alrededor del mismo.


REDUCCIÓN MÍNIMA

Para asegurar una lectura clara y correcta de la marca, se ha establecido un tamaño mínimo de

reducción. Enningún caso se reproducirá la marca en una medida

inferior a la indicada.

Tamaño Mínimo Impresos

Tamaño Mínimo Digital

40 mm

114 PX


USOS INCORRECTOS

Hacer un uso correcto del logo símbolo es esencial para proteger la marca.

Con el objetivo de no debilitar el mensaje visual de la

marca es fundamental evitar los efectos contraproducentes en su aplicación.

Un uso desordenado de la identidad visual crea confusión, y repercute muy negativamente en el perfil

de la marca y en la percepción que el público ha de tener de sus valores y servicios.

A continuación se muestran algunos de los usos prohibidos:

Modificar las proporciones internas del logo.

Modificar las proporciones del logo.

Utilizar sobre texturas, fondos o fotografías que dificulten su legibilidad.

Cambiar la tipografía del logotipo.

Modificar o quitar los elementos del logotipo.

Modificar o cambiar los colores del logotipo.

Utilizar el símbolo como bullets.

Cruz blanca

e.p.s.

Mar

ca


IDENTIDAD VISUAL

1. Colores: Uso de colores de marca degradados y en tonos más claros para dar mayor vitalidad y

dinamismo.

2. Barra Base: Es un recurso que acompañará a las piezas de comunicación visual.

La barra base que componen este recurso, tienen la característica de dar base a los textos y dar

sensación de sostenibilidad.

3. Tipografía: Una tipografía delgada, ágil amable, que da movilidad y dinamismo en los títulos y el

cuerpo de los textos en una fuente ancha con mayor lecturabilidad, que nos permitirán que nuestra

comunicación se entienda de una manera más clara.

1

2

3

45

6


IDENTIDAD VISUAL

4. Fotografía: Las fotografías tendrán un tratamiento

especial (edición, colorización, iluminación) paraque sean armónicas con el resto de elementos

compositivos de la marca.

5. Elementos curvos: Que contienen los textos que dan agilidad movimiento y mayor realce a los

contenidos.

6. El logo: dinámico que capta la atención por ocupar lugares en donde resalta.

1

2

3

45

6


IDENTIDAD VISUAL

1. Colores: El color tiene una gran capacidad de comunicación. Este produce sensaciones y sentimientos, por lo que es un elemento de importancia en la imagen.

Adquiere simbologías, significados concretos y también transmite o expresa sensaciones.

Usaremos nuestros colores de marca (azul y naranja) degradados de tonos institucionales a más claros para

dar el mensaje visual de transformación, calidez, mayor vitalidad y dinamismo.

C = 100M = 80Y = 0K = 0

C = 70M = 15Y = 0K = 0

R = 41G = 87B = 164

C = 0M = 80Y = 100K = 0

C = 0M = 35Y = 85K = 0

R = 241G = 97B = 54

R = 249G = 178B = 51


IDENTIDAD VISUAL

2. Barra Base: Es un recurso que acompañará a las

piezas de comunicación visual.

Esta barra tendrá un alto de un “X” por el ancho del texto a contener, está formada por los dos colores

institucionales del logo.

Código QR: para dispositivos inteligentes

con el cual podemos direccionar a una página o aplicación según sea la

necesidad.

“X” unidad

2


IDENTIDAD VISUAL

3. Tipografía: Para Comunicación gráfica y digital

Secundaria para subtítulos: Usamos la tipografía Phinster Bold

a b c d e f g h i j k l n m n ñ o p q r s t u v w x y zA B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

Principal para títulos: Usamos la tipografía PassionSansPDac-Light


1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

Cuerpo del mensaje: Usamos la tipografía Arial


1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

3

3


IDENTIDAD VISUAL

4. Fotografía:La fotografía es una herramienta poderosa de

comunicación y de conexión con nuestros usuarios, por esta razón es importante encontrar

la imagen perfecta alineada a nuestro plan deimagen y comunicación que llegue a nuestro

público objetivo.

La fotografía ideal:1. Las fotografías deben ser profesionales, tomadas especialmente para la marca o por medio de un banco de imágenes.2. Las imágenes deberán tener un tratamiento especial acorde con los valores y elementos del sistema visual como color y que refleje juventud y dinamismo.3. En lo posible se recomiendan fotografías reales de nuestros clientes y sus familias, pero a la vez deben ser aspiracionales.4. Siempre es mejor una imagen que muchas.5. Las fotografías de personas, deben tener una actitud positiva y familiar.


IDENTIDAD VISUAL

5. Elementos curvos: Dan agilidad, movimiento y mayor realce a los

contenidos.

Dig

ital


PAGINA WEB

,

Página web: Ejemplo de web de Cruz Blanca EPS con todos nuestros elementos de identidad gráfica. Inicio Afiliados Empleadores Funcionarios

Derechos y deberes Red de Atención Proveedores Promoción y Prevención

Proveedores

Portabilidad

Noticias

I.P.S.

Enlaces de InteresContactanos

Ministerio de Salud y Protección Social

ACEMI

Supersalud

Línea de atención nacional 018000 113337Línea de atención en Bogotá 644 61 00Central de citas 651 05 40Página web: www.cruzblanca.com.co Oficinas de atención al UsuarioEpsenlinea_cruzblanca.com.co

O�cina virtual

Importante

ZIKA1 2 3 4

Inicio Afiliados Empleadores Funcionarios


Proveedores

Portabilidad

Noticias

I.P.S.



ACEMI

Supersalud


O�cina virtual

Importante

ZIKA1 2 3 4

Inicio Afiliados Empleadores Funcionarios


Proveedores

Portabilidad

Noticias

I.P.S.



ACEMI

Supersalud


O�cina virtual

Importante

ZIKA1 2 3 4


FIRMA DIGITAL

La firma digital para correos corporativos y externos de la compañía es para uso exclusivo de los

funcionarios.

Su información posee la siguiente organización:

Nombre FuncionarioÁREA O DEPARTAMENTOTeléfono:Correo:

Nombre FuncionarioÁREA O DEPARTAMENTOTeléfono:Correo:

Calibri bold 12 pts

Calibri regular 11 ptsColor Azul Oscuro (azul de Cruz Blanca )

Color Naranja

Logotipo

Pape

lerí

ain

stit

ucio

nal


Entendemos como uso institucional todas aquellas manifestaciones corporativas que no tienen una intención

publicitaria directa (papelería de rutina interna y comercial, sobres, tarjetas, etc.)

En todos los casos el logo debe ir en la parte que mas resalte, proporcional y respetando los colores y tipos de letra de

acuerdo a lo indicado en este manual.

RODRÍGUEZ ARBELÁEZ

AUX NAL. CAPACITACIÓN Y FORMACIÓN

C.C. 1013633070

OLGA ISABEL

www.cruzblanca.com.co - EPS EN LINEA: Para todo el pís 01 81000 12 07 77

www.cruzblanca.com.co - EPS EN LINEA: Para todo el pís 01 81000 12 07 77

Presidente

ANA ISABEL AGUILAR RUGELES

Calle 77 N° 16 A - 23Tel. 6 37 80 98 - 637 80 87

[email protected]á DC, Colombia

www.cruzblanca.com.co

Mer

chan

disi

ng


MERCHANDISING

Entendemos como uso institucional todas aquellas manifestaciones corporativas que tienen una intención publicitaria

directa.

En todos los casos el logo debe ir, proporcional y respetando los colores y tipos de letra de acuerdo a los indicado en este manual y dependiendo del sustrato donde se

imprimirá se reproducirá el logo a una o más tintas.

Seña

léti

ca


AVISOS OFICINAS

DirecciónJurídica y de Contratación

7 cm

2 cm

1 cm

Texto alineación centrado fuente Arial Bold 65 pts

Los textos no pueden cubrir el logo inferior y deben ir centrados entre el borde superior y 0,5 cm arriba del logo inferior Dimensión del retablo 28cm x 12 cm

28 CM

12 CM


CARTELERAS

Tamaño Pliego 100 x 70

Ancho 120 Cm

Ancho 100 Cm

15 Cm

Material: Vidrio ó Acrilico CristalDimensión : 120 cm X 100 Cm


CARTELERAS

Tercera parte de la alturade la carteleraAltura Promedio

1,70 Mts.

MURO

Cartelera

Piso


BRANDEO OFICINAS ADMINISTRATIVAS

Diseño General

20 cm

80 Cm

LAMINA DE VIDRIO

20 cm

LAMINA DE VIDRIO PUERTA


BRANDEO OFICINAS ADMINISTRATIVAS

Diseño Presidencia Salas de juntas Oficinas externas

20 cm

2,5 cm

2,5 cm

80 Cm

LAMINA DE VIDRIO SALA DE JUN TAS

PRESIDENCIA

60 cm

60 cm

LAMINA DE VIDRIO PUERTA

2,5 cm

2,5 cm

60 cm

60 cm

20 cm

Uni

form

es


UNIFORMES

El uniforme es parte de la imagen corporativa por esto debe ser portado con orgullo, responsabilidad,buena actitud, aprecio y armonía.

Es importante conocer las normas que rigen el uso del uniformesegún los lineamientos establecidos por Cruz Blanca EPS.

Elegir la talla de blusas y pantalón adecuados a la figura, teniendo en cuenta que se va a usar como uniforme.Utilizar las blusas debidamente planchadas y limpias.Mantener en perfecto estado el uniforme.Tener especial cuidado con los procesos de lavado y planchado del vestuario institucional para lograr una buenaperdurabilidad de las prendas.Las prendas han sido diseñadas para ser un uniforme. No se permite modificar alguna de las prendas del vestuario institucional en su estructura.Los caballeros deben utilizar la camisa por dentro del pantalón.


UNIFORMES

Caballeros

Pantalón: Negro

El material del mismo dependerá de la región del país así:

Material liviano para zonas cálidas Material pesado para zonas frías.

Dama


UNIFORMES

Caballeros

Camisa: Blanca con logo Bordado

El material del mismo dependerá de la región del país así:

Material liviano y mangas largas para zonas cálidas.Material pesado y mangas largas para zonas frías.


UNIFORMES

DamaCamisa: Blanca con logo bordado

El material del mismo dependerá de la región del país así: Material liviano y mangas largas para zonas cálidas.Material pesado y mangas largas para zonas frías.


UNIFORMES

Caballeros

Calzado:

Debe ser elegante y cómodode color oscuro, preferiblemente negro.

Dama


UNIFORMES

Caballeros

Corbata:

De color azul que armoniza con las demás prendas

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