WORKSHOP

DEFINICIÓN DE TERRITORIOS DE MARCA

by @titonet

Enero 2013

ESTRUCTURA DEL WORKSHOP

0. SELECCIÓN DE MARCAS

1. BRIEFING

2. IDENTIFICACIÓN DE TERRITORIOS

3. SELECCIÓN TERRITORIOS

4. DEFINICIÓN DE TERRITORIOS

10 mins

Explicación Práctica

10 mins

15 mins

15 mins

15 mins

20 mins

30 mins

20 mins

30 mins

5. RESUMEN Y CONCLUSIONES 15 mins

180 mins

Workshop Territorios de Marca

PASO1: BRIEFING

MARCA:

PRODUCTOS:

TARGET:

MERCADO donde compite

OBJETIVOS. de Comunicación

Principales retos

Principales Problemas

BRAND

. Consumo

MODELO DE NEGOCIO

. Comunicación

. Values

. Benefit

USP (unique selling proposition)

. de Negocio

Defin

ición

Mer

cado

Objet

ivos

Targ

etBr

and

. Assets

(FRENOS / MOTIVACIONES)

. ¿Cómo se mide?

Principales Competidores

Resu

men

Workshop Territorios de Marca

Brand

Products

Beneficios

FuncionalesEmocionales

Territorios

PASO2: TRABAJO DE TERRITORIOS

Workshop Territorios de Marca

Nombre del territorio

PASO3: SELECCIÓN DE TERRITORIOS

SEARCHES RANKING

Workshop Territorios de Marca

Nombre del territorio

+ verbo + adjetivo

Frase definición del territorio

Rol de la marca en el territorio

Lo que sí o sí tiene que estar Lo que nunca debería de estar

PASO4: DEFINICIÓN DE TERRITORIOS

Workshop Territorios de Marca

Nombre del territorio

+ verbo + adjetivo

Frase definición del territorio

Rol de la marca en el territorio

Lo que sí o sí tiene que estar Lo que nunca debería de estar

PASO4: DEFINICIÓN DE TERRITORIOS

Workshop Territorios de Marca

Nombre del territorio

+ verbo + adjetivo

Frase definición del territorio

Rol de la marca en el territorio

Lo que sí o sí tiene que estar Lo que nunca debería de estar

PASO4: DEFINICIÓN DE TERRITORIOS

Workshop Territorios de Marca