MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

1. La marca Pontevedra1.1. Por qué crear la marca Pontevedra1.2. La letra P1.3. La población y la marca1.4. Posicionamiento

2. La composición de la marca2.1. Proporciones del logotipo2.2. Colores corporativos2.3. Tipografía corportiva2.4. Espacio de reserva y convivencia2.5. Tamaño mínimo2.6. Malos usos2.7. Versiones con fotografía e ilustración

3.Campaña3.1. Eslogan3.2. Iconografía3.3. Propuestas de cartelería

4. Aplicaciones4.1. Tarjeta4.2. Carpeta4.3. Primera hoja4.4.Sobre4.5. CD4.6. Bolsas4.7. Camisetas4.8. Señaléctica4.9. Calles de Pontevedra

6-158-910-1112.1314.15

16-3218-1920-2526-2728-2930-3132-3536-37

38-6340-7950-6162-63

64-8566-6768-6970-7172-7374-7576-7778-7980-8182-85

9

La Letra P de Pontevedra trata de describir todo lo que la ciudad representa y el posicionamiento que ésta quiere conseguir con su nueva marca.

- Es la P de Patrimonio, formado por la Peregrina, sus Puentes, sus calles de Piedra, Plazas, Puerto...

- La P de Paraiso, que agrupa todo su valor natural, los Parques, las Playas, las Palmeras, el Pescado de la ría...

- Y por último la P de sus Personas, que son las que hacen de Pontevedra un lugar Plural.

Al mismo tiempo, dentro de la propia letra P del logotipo se pueden apreciar muchas otras de pequeño tamaño que tratan de representar este concepto.

La parte principal del concepto de la marca Pontevedra es la que se corresponde a la P de PERSONAS. Ya que serán las personas de la ciudad las principales beneficiadas con la creación de la marca y al mismo tiempo los principales “medios de comunicación” para promocionar la misma.

Mediante acciones orientadas a este público se tratará de crear un sentimiento de unión entre todos los habitantes de la ciudad, para que sean ellos mismos los que inviten a la gente a visitar Pontevedra.

Por otra parte, la marca intenta expresar la vidalidad que caracteriza a esta ciudad, siempre llena de gente paseando, haciendo ejercicio, comprando... La vida diaria se desarrolla en las calles y tiene como principales protagonistas a las personas y este es un dato que deben ser capaces de percibir los posibles visitantes.

El posicionmiento escogido para Pontevedra es el hecho de que posee todo lo bueno de una capital (tiendas, supermercados, grandes superficies...) unido a todo lo bueno de un pueblo (ambiente tranquilo, cercanía, casas pequeñas y de piedra...).

De ahí que su diferenciación frente a otras ciudades sea ser una ciudad para las personas, ya que a la gran parte de ellas les gusta tener la comodidas de una gran ciudad con las ventajas de un pueblo.

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2. composiciónde la marca

En el diseño del logotipo se ha establecido que X sea el ancho del espacio en blanco que separa los triángulos que lo conforman:

X

X

10x

13x

13x

2x

5x

32x

33x

65x

10x

43x5x

35x

63x

78x

X

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El logotipo de la marca está formado por tres colores corporativos, cada uno de ellos se coresponde con una de las ideas sobre las tres P de Pontevedra:

- El verde aguamarina: se corresponde con la idea de Paraiso, representa la naturaleza de la zona y está inspirado en los colores de la Ría de Pontevedra.

- El rosa: Esta relacionado con la P de Personas. Aunque sea un color socialmente relacionado con género femenino en este caso se trata de ir más allá en las sensaciones que transmite. Es un color que indica bondad y buen humor, sentimientos que se corresponden con los que la marca quiere transmitir de los ciudadanos.

- El naranja: este color se vincula al patrimonio, a las calles de piedra de Pontevedra y sus edificios. Se trata de una representación más estética del marrón de la piedra, el naranja es más apropiado ya que transmite energía y vitalidad.

PANTONE

CMYK

RGB

HEXADECIMAL

CM

RGB

YK

#44B39F

73%0%

31%0%

68179159

PANTONE

CMYK

RGB

HEXADECIMAL

CM

RGB

YK

#4F22D93

0%84%

0%0%

24245147

PANTONE

CMYK

RGB

HEXADECIMAL

CM

RGB

YK

#4FE9523

0%41%

83%0%

25414935

3262 C 225 C 1505 C

2.2. Colores corporativos

Aunque la versión oficial del logotipo es con los tres colores, en determinados casos se podría utilizar con un único color corporativo. Como puede ser para organismos específicos de uno de los tres temas de la P. Si se trata, por ejemplo, de la oficina de medio ambiente, podría utilizarse el logotipo con la versión cromática en verde.

2

2.2. Colores corporativos

2

El logotipo podrá usarse en negativo simpre y cuando sea sobre un fondo que coincida con los colores corporativos o en su defecto sobre negro o escala de grises.

2.2. Colores corporativos

2

2.3. Tipografía corporativa

La tipografía empleada para la elaboración del logotipo es la Helvética LT Std Bold.

Es una tipografía muy clara y fácil de leer. Se ha escogido porque ayudará al público objetivo a quedarse con el nombre de la ciudad de manera sencilla.

A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

º ª ¡ ! ¿ ? ” @ · · # ~ $ € % & ¬ / ( ) = ’ * + - < > ` ^ [ ] ¨ ´ ´ ç ´ { } ,;:_

Helvética LT Std Roman

A B C D E F G H I J K L M N Ñ O

P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r

s t u v w x y z

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

º ª ¡ ! ¿ ? ” @ · · # ~ $ € % & ¬ / (

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Helvética LT Std Bold

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2.4. Espacio de reserva y convivencia

El objetivo de establecer un tamaño de reserva para el logotipo es que no pierda visibilidad cuando tenga que convivir con otros logotipos. Ningún elemento gráfico, fotografía o texto podrá invadir el espacio reservado.

Se trata de 10x por cada uno de los lados del logotipo.

Por lo tanto en convivencia con otros logotipos deberían respetarse como mínimo este espacio, como se observa en el ejemplo, conviviendo con el logotipo de turismo de la ciudad:

Pontevedravisit

Pontevedravisit

Pontevedravisit

Pontevedravisit

29

2.5. Tamaño mínimo

El tamaño mínimo en el que se puede representar el logotipo es de 1’5 cm de ancho x 1’3 cm de alto, dado que a menor tamaño pueden no distinguirse bien los vacíos en blanco entre los triángulos de la P.

1’3 cm

1’5 cm

31

2.6. Malos usos

Presentación del logotipo con sombras

Deformaciones horizontales del

logotipo

Deformaciones verticales del logotipo

Distorsiones en el logotipo

Rotación del logotipo

Utilización de una tipografía diferente a

la oficial

33

2.6. Malos usos

Presentar el logotipo sin alguno de sus

elementos imprescindibles

Presentar el logotipo con elementos no

oficiales

Cambiar el lugar que ocupa un color en cualquier parte del

logotipo

Cambiar las proporciones de alguna parte del

logotipo

Utilizar el logo en negativo con un color

distinto a los corpativos

Cambiar de posición alguno de los elementos del

logotipo

2.7. Versiones con fotografía o ilustración

En el caso de que el logotipo tenga que ir acompañando a una fotografía se presentará siempre en la versión en negativo o con la versión en negro. Ya que se trata de un logotipo con muchos colores y es probable que utilizando ciertas imágenes no pueda verse con claridad.

Existe la posibilidad de que el logotipo vaya acompañado de la trama de triángulos que forman la P a modo de fondo. En este caso se debe mostrar el logotipo original acompañado de un fondo blanco. Que será de 10x sobre el tamaño del logotipo.

37

3. campaña

3.1. El eslogan

El eslogan elegido para acompañar a la campaña publicitaria hace alusión a la idea de las personas, personificando a la propia ciudad, que pregunta a los visitantes: “¿Nos conocemos?”.

Con esta idea se tratará de atraer al público objetivo a Pontevedra de una forma cercana y familiar.

5x

12x

78x

41

3.1. El eslogan

En Galicia se utilizará una versión en gallego del eslogan de la campaña, que variará únicamente en las medidas, ya por necesidades de la tipografía la “C” de “Coñecémonos?” tendrá 1x menos de margen con el logotipo que en la versión oficial.

5x

12x

78x

x

43

3.1. El eslogan

Por último, se preparará una versión en inglés para el público extranjero, bajo la frase “Do we know each other?”. En este caso la diferencia radica en que al contrario de los dos casos anteriores el alto de la tipografía no será de 12x, sino de 7x, debido a la longitud de la frase.

5x

7x

78x

45

3.1. El sloganLa tipografía escogida para el eslogan de la campaña es la Dear Joe 1 M&S Regular. Con un estilo caligráfico e informal que inspira cercanía.

3.1. El eslogan

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3.1. El eslogan

PANTONE

CMYK

RGB

HEXADECIMAL

CM

RGB

YK

#000000

91%79%

62%97%

000

PANTONE

CMYK

RGB

HEXADECIMAL

CM

RGB

YK

#FFFFFF

0%0%

0%0%

255255255

3262 C 225 C

En el caso del eslogan los colores empleados serán:

- Negro para la versión ordinaria.

- Blanco para la versión en negativo.

- Los tres colores corporativos para las versiones monocromáticas.

PANTONE

CMYK

RGB

HEXADECIMAL

CM

RGB

YK

#44B39F

73%0%

31%0%

68179159

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CMYK

RGB

HEXADECIMAL

CM

RGB

YK

#4F22D93

0%84%

0%0%

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PANTONE

CMYK

RGB

HEXADECIMAL

CM

RGB

YK

#4FE9523

0%41%

83%0%

25414935

3262 C 225 C 1505 C

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3.2. Iconografía

Para la primera fase de elaboración de la campana se ha diseñado una tipografía basada también en el número tres:

- La Iglesia de la Peregrina para designar el Patrimonio.

- El Loro Ravachol relacionado con la naturaleza, con el concepto de Pontevedra como paraiso.

- La estatua de Valle-Inclán relacionada con la P de Personas.

5

3.2. Iconografía

La Iglesia de la Peregrina es el símbolo escogido para representar la parte histórica y patrimonial de la ciudad de Pontevedra y por lo tanto la que se corresponde con el color naranja del logotipo.

Mediante un diseño a base de líneas se representan los rasgos básicos de este importante monumento de la ciudad. Que se proporciona en base a X, siendo ésta la medida de la ventana central.

10x

18x

53

3.2. Iconografía

El loro Ravachol es una de las estatuas más emblemáticas de Pontevedra. Al tratarse de un animal representa a la P de Paraiso y por lo tanto el color verde del logotipo. Se relaciona con toda la riqueza natural de la ciudad.

13x

12x

55

3.2. Iconografía

La estatua de Valle-Inclán es otra de las más conocidas de la ciudad, por ese motivo será un icono de este personaje histórico el que sirva para representar la P de Personas, el color rosa del logotipo.

10x

18x

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PANTONE

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CM

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3262 C 225 C

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RGB

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#44B39F

73%0%

31%0%

68179159

PANTONE

CMYK

RGB

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CM

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0%84%

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PANTONE

CMYK

RGB

HEXADECIMAL

CM

RGB

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#4FE9523

0%41%

83%0%

25414935

3262 C 225 C 1505 C

3.2. Iconografía

Al igual que ocurre con el logotipo, la iconografía podrá aparecer en cualquiera de los colores corporativos, así como en blanco y en negro. La difertencia es que al tratarse de un icono por P y por color cada uno de elllos solamente podrá aparecer en el color corporativo que representa o en su correspondiente versión en blanco o negro.

59

3.2. Iconografía

En el caso de tener que ir sobre un fondo de uno de los colores corporativos el icono aparecerá siempre en color blanco.

Si se da la situación de que vaya acompañado de la cenefa formada por los triángulos de la P secolocará un cuadro blanco alrededor.

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3.3. Propuesta de cartelería

Una propuesta de cartelería sería utilizar únicamente los iconos con un fondo de uno de los colores corporativos, acompañado del eslogan “¿nos conocemos” o sus correspondientes versiones según el lugar al que se dirija.

En una segunda parte de la campaña se descubre que los carteles hablan sobre la ciudad de Pontevedra y la cartelería reflejaría imágenes de la ciudad junto al logotipo y el eslogan.

*Se trata de bocetos no de artes finales

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4. aplicaciones

4.1. Tarjeta corporativa

Concello de PontevedraRúa Michelena, 3036002 Pontevedra

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4.2. Carpeta

Rúa Michelena, 3036002 Pontevedra

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4.3. Primera hoja

Concello de PontevedraRua Michelena, 3036002, Pontevedra

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4.4. Sobre

Concello de PontevedraRúa Michelena, 3036002 Pontevedra

73

4.5. CD

75

4.6. Bolsas

77

4.7. Camisetas

79

4.8. Señaléctica

81

4.9. Calles de Pontevedra

(Trama para baldosas, papeleras y bancos)

(Pasos de cebra)

83

4.9. Calles de Pontevedra

(Paneles bicicletas)

(Paraguas para la calle)

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