“Mapa de Comunicación del...
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i MODALIDAD ABIERTA ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL “Mapa de Comunicación del Ecuador” Tesis previa a la obtención del Título de Licenciada en Comunicación Social AUTORA: VERÓNICA CHOI ORTIZ DIRECTORA DE TESIS: MAGISTER CATALINA MIER SANMARTÍN CENTRO UNIVERSITARIO QUITO- 2011
Transcript of “Mapa de Comunicación del...
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MODALIDAD ABIERTA
ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
“Mapa de Comunicación del Ecuador”
Tesis previa a la obtención del
Título de Licenciada en
Comunicación Social
AUTORA: VERÓNICA CHOI ORTIZ
DIRECTORA DE TESIS: MAGISTER CATALINA MIER SANMARTÍN
CENTRO UNIVERSITARIO QUITO- 2011
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CERTIFICACIÓN
MAGISTER CATALINA MIER SANMARTÍN
DIRECTORA DE TESIS
CERTIFICA:
Que el presente trabajo de investigación, realizado por la Señora Verónica Choi Ortiz, sobre el tema: “Mapa de Comunicación del Ecuador”, ha sido dirigido y revisado prolijamente y, cumple con todos los requisitos establecidos por la Universidad Técnica Particular de loja, por lo que se autoriza su presentación.
Quito, 11 de Agosto del 2011
Verónica Choi Ortiz.
C.I. 171111708-3
iii
AUTORÍA
Todos los criterios, opiniones, afirmaciones, análisis, interpretaciones, conclusiones y todos los demás aspectos vertidos en el presente trabajo son de absoluta responsabilidad del autor.
Quito, 11 de Agosto 2011
Verónica Choi Ortiz
C.I. 171111708-3
iv
CESIÓN DE DERECHOS
“Yo, Verónica Choi Ortiz declaro conocer y aceptar la disposición del Art. 67 del Estatuto Orgánico de la Universidad Técnica Particular de Loja que en su parte textualmente dice: “Forman parte del patrimonio de la Universidad, la propiedad intelectual de investigaciones, trabajos científicos o técnicos y tesis de grado que se realicen a través, o con el apoyo financiero, académico o institucional (operativo) de la Universidad”
Verónica Choi Ortiz
C.I. 171111708-3
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DEDICATORIA
A mi Padre Celestial, el único merecedor de toda honra y gloria, a mi mamita querida por su amor, apoyo y oraciones que han sido una constante bendición en mi vida, y a mi pequeña hija Isabela, fuente de mi inspiración, mi fuerza y mi alegría…
vi
AGRADECIMIENTO
Quiero expresar mi total agradecimiento a la Universidad Técnica Particular de Loja por hacerme parte de este proyecto tan importante para nuestro país, a las profesoras y todas las personas que permitieron que sea una realidad y a todos quienes abrieron las puertas para esta investigación.
De igual manera a mi directora de tesis Magister Catalina Mier, por sus consejos y paciencia para que este trabajo sea una realidad.
LA AUTORA
INDICE
Número de página
Certificación……………………………………………………………………………………….. ii
Autoría……………………………………………………………………………………………...iii
Acta de Cesión de derechos……………………………………………………………………….. iv
Dedicatoria………………………………………………………………………………………….v
Agradecimiento……………………………………………………………………………………..vi
CAPITULO I. PARTE INTRODUCTORIA
1.1 Introducción …………………………………………………………………………………… 1 1.2 Objeto Fornal……………………………………………………………………………………2 1.3 Objetivos………………………………………………………………………………….. ……2
CAPITULO II. MARCO TEORICO
2.1 Historia y evolución de los medios de comunicación en Ecuador en las últimas dos décadas…3 2.1.1 La Prensa Escrita…………………………………………………………………..……..7 2.1.2 Revistas………………………………………………………………………………….11 2.1.3 Radio…………………………………………………………………………………….14 2.1.4 Televisión……………………………………………………………………………….17 2.1.5 Productoras audiovisuales………………………………………………………………20 2.1.6 Agencias de Marketing y Publicidad……………………………………………………22 2.1.7 Agencias de Relaciones Públicas………………………………………………………..25
2.2 Propiedad de los medios de comunicación en Ecuador ….…………………………………...25 2.2.1 Grupos económicos………………………………………………………………………29 2.2.2 Concentración de medios por las iglesias………………………………………………..30
2.3 Mapas de medios / trabajos similares en el mundo……………………………………………31 2.3.1 Coberturas………………………………………………………………………………31 2.3.2 Europa…………………………………………………………………………………...33 2.3.3 Argentina………………………………………………………………………………..34 2.3.4 España…………………………………………………………………………………...38 2.3.5 México…………………………………………………………………………………..39 2.3.6 Estados Unidos……………………………………………………………………….…40
2.4 Mapas de medios / trabajos similares en el Ecuador…………………………………………..40
CAPITULO III. INVESTIGACION DE CAMPO
3.1 Metodología: Levantamiento de datos por medio de la ficha de información………………..43 3.1.1 Técnica empleada: Ficha………………………………………………………………..43 3.1.2 Descripción de los medios y unidades asignadas a cada estudiante……………………..43 3.1.3 Variables…………………………………………………………………………………44 3.1.4 Tabla medios asignados………………………………………………………………….45 3.1.5 Procedimiento: Diario de campo…………………………………………………………45 3.1.5.1 Diario MetroHoy……………………………………………………………………….46 3.1.5.2 Radio Melodía…………………………………………………………………………46 3.1.5.3 Radio Metropolitana…………………………………………………………………...47 3.1.5.4 Grupo Publicitario Walker y asociados………………………………………………..47 3.1.5.5 Hangar Films…………………………………………………………………………..48 3.1.5.6 Máquina de cine………………………………………………………………………..48 3.1.5.7 Rivas Herrera Young & Rubicam……………………………………………………...48 3.1.5.8 Ruales Izurieta Publicidad……………………………………………………………..49 3.1.5.9 Rubiano Vargas Ponce Publicidad…………………………………………………….49 3.1.5.10 Diario La Gaceta……………………………………………………………………...50 3.1.5.11 Radio Stereo Popular Bonita fm……………………………………………………...50 3.1.5.12 Radio Quito…………………………………………………………………………...51 Presentación de cuadros estadísticos y análisis individual de resultados…………………………...…………………………………………………………..51 3.2.1 Análisis de todos los medios (participación tecnológica……………………….……………………………………………………………. 52 3.2.2 Gráficos Prensa…………………………………………………………………………..55 3.2.2.1 Diario MetroHoy……………………………………………………………………….56 3.2.2.2 Diario La Gaceta……………………………………………………………………….56 3.2.3 Gráficos Radio…………………………………………………………………………...57 3.2.3.1 Radio Quito…………………………………………………………………………….61 3.2.3.2 Radio Melodía………………………………………………………………………….61 3.2.3.3 Radio Metropolitana…………………………………………………………………...61 3.2.3.4 Radio Stereo Popular Bonita fm……………………………………………………….62 3.2.4 Gráficos Productoras Cinematográficas………………………………………………….62 3.2.4.1 Fundación Máquina de Cine…………………………………………………………...65 3.2.4.2 Hangar Films…………………………………………………………………………..66 3.2.5 Agencias de publicidad…………………………………………………………………..66 3.2.5.1 Rivas Herrera Young & Rubicam……………………………………………………...66 3.2.5.2 Ruales Izurieta Publicidad……………………………………………………………..67
3.2 Presentación de cruces de información………………………………………………………...68 3.3.1 Prensa / Radio…………………………………………………………………………….69 3.3.2 Productoras Cinematográficas / Agencias de Publicidad………………………………..70 3.3.3 Todos los medios asignados / Ambito geográfico………….…………………………….71
COROLARIO………………………………………………………………………………………72
CONCLUSIONES………………………………………………………………………………….73
BIBLIOGRAFÍA……………………………………………………………………………………75
ANEXOS…………………………………………………………………………………………....81
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CAPÍTULO I
1.1. INTRODUCCIÓN
Desde la comunicación con signos y señales, pasando por la imprenta y en la entrada a
escena de los medios de comunicación y su apogeo en el siglo XX, la rápida difusión de la
información marcaría las pautas para una nueva cosmovisión e influiría en la cultura de las
personas y en sus relaciones sociales. La comunicación le ha permitido al hombre intercambiar
experiencias, transmitir conocimientos, propagar información.
La comunicación ha modificado el pensamiento y las condiciones de vida. La tecnología
de la humanidad crece con la tecnología de la comunicación. Emergen los medios
audiovisuales, que no solo generan evolución sino que hasta revolucionan la vida, el cine altera
las costumbres, y la radio y la televisión se meten en nuestros hogares, en nuestras mentes y
espíritus con una influencia arrolladora. Villamarín (1997).
Los medios de comunicación tienen la gran responsabilidad social de educar, de difundir
información con contenido sustancioso, y a su vez ese es su poder, la capacidad de abarcar
grandes masas a través de sus distintas maneras de difusión como son, radio, televisión,
prensa, internet, revistas, etc. Esta investigación permitirá determinar la concentración de los
medios de comunicación en las diferentes regiones de nuestro país; que dará la medida de un
pueblo, un sector bien informado, culturizado, educado.
Ahora que una nueva ley de comunicación está en debate, se inicia esta encomiable
labor de buscar libertad de información, de democratizar la comunicación. Como consta en la
Constitución aprobada en el 2008, Capítulo sexto, en la sección de Derechos de libertad en su
artículo 66 numeral 6 “El derecho a opinar y expresar su pensamiento libremente y en todas sus
formas y manifestaciones”
La presente investigación denominada “Mapa de Comunicación del Ecuador” hace
referencia a un estudio a nivel nacional y de carácter amplio, que recopilará datos sobre la
situación existente de los medios de comunicación de nuestro país; con el fin de elaborar un
sitio de consulta completo, disponible a nivel mundial, con representación gráfica que aportará
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información certera de las entidades de comunicación que están distribuidas a lo largo y ancho
de nuestro país. El estudio de este tema se realiza por el interés de ampliar el panorama de la
comunicación social en nuestro país, mostrando su pluralidad y diversidad.
El acceso a los medios de comunicación como lo menciona la Constitución de la
República, garantiza la existencia de medios privados, públicos y comunitarios en igualdad de
condiciones
1.2 OBJETO FORMAL
Levantamiento de información de las empresas y medios de comunicación del Ecuador.
1.3 OBJETIVOS
General
Establecer la situación actual de las empresas de comunicación del país y contribuir en el
desarrollo del primer Mapa de Comunicación del Ecuador
Particulares
Llevar a cabo el levantamiento de datos en los medios y empresas de comunicación:
prensa, revistas, radio, televisión, productoras audiovisuales, agencias de publicidad y
marketing, agencias de RR.PP., medios digitales y productoras cinematográficas; a lo largo
y ancho del territorio nacional.
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Realizar el análisis de los resultados encontrados, que permita obtener una visión más clara
sobre la situación actual de los medios de comunicación y las perspectivas de la profesión
del comunicador social actualmente y a futuro.
Fomentar el espíritu investigador del comunicador social y fortalecer sus competencias en
el trabajo de campo.
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CAPÍTULO II
MARCO TEÓRICO
2.1 HISTORIA Y EVOLUCIÓN DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN ECUADOR EN LAS ÚLTIMAS DOS DÉCADAS
En el paso de la historia, los medios de comunicación existentes en las diferentes
sociedades han tenido un rol básico como motores de transmisión del pensamiento, según lo
menciona Muñoz (2008). Con la llegada del siglo XX, los medios de comunicación han
protagonizando la mayor transformación (política, económica y social) conocida en la historia de
la humanidad, esto debido a la revolución tecnológica e industrial y el urbanismo. López (1995)
Desde finales del siglo XVIII los inventores desarrollaron máquinas que pronto aligeraron
el trabajo humano, los inventos hicieron que las naciones agrícolas, se volvieran industriales.
Así que ya a inicios del siglo XIX las ciudades crecieron a medida que se necesitaba más mano
de obra en la urbe y menos en los campos, la población urbana, como resultado de la
migración, llegó a 460 millones en Europa. Vásquez y Saltos (2006).
Como consecuencia de la oferta y la demanda de productos y servicios, nace el capitalismo, la
separación de la propiedad, la creación y administración de las compañías tenedoras.
Con el auge del comercio por toda Europa, la información se volvió más necesaria y la
época del oscurantismo terminaba debido a la invención de la imprenta, mérito de chinos y
coreanos, que mejoró el alemán Johannes Gutenberg, y que permitiría la rápida impresión y
propagación de documentos y libros, con positivas consecuencias como por ejemplo que más
personas tuvieran acceso a la información, alfabetización, lectura directa de la biblia, también se
aceleró la publicación de investigaciones científicas, etc.
Cabe mencionar que durante este período de difusión de la información el estado delegó
funciones represivas a la iglesia hasta muy entrado el siglo XVII. La primera forma de control
consistía en “concesiones” para que las imprentas puedan funcionar, y la segunda forma era un
control político y jurídico, que prohibía la difusión de noticias falsas o que atentaren contra el
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poder establecido (Villamarín 1997). Entonces, las noticias orales y manuscritas mantenían la
predilección.
Ya mejorada la imprenta, empiezan a surgir los periódicos con grandes tirajes, que
permiten la difusión de noticias y sostenimiento de este negocio gracias a la publicidad impresa
en sus páginas. Así mismo las primeras revistas se publican de manera periódica y cuyo
contenido no solamente es informativo, sino con variados temas.
En el siglo XIX de la mano del modernismo en el Ecuador surgen publicaciones de
carácter literario con importantes autores como Medardo Ángel Silva, Arturo Borja, Ernesto
Noboa Caamaño, etc. Como señala Mario Campaña en su obra La Generación Decapitada:
“Algo muy diferente ocurrió con las revistas, órgano preferido de la generación modernista.
Michael Handelsman pudo comprobar en la Biblioteca Carlos Rolando, de Guayaquil, que entre
1895 y 1930, en Ecuador habrían existido al menos 39 revistas culturales de muy definidas
tendencias modernistas…”
Como menciona Dominick (2001) “En todo caso, el nacimiento de la imprenta marcó el
principio de lo que hoy se define como comunicación masiva”
De manera acelerada se fueron sucediendo varios inventos como el telégrafo, el
teléfono, que facilitaron la comunicación y acortaron las distancias, la fotografía y la industria
cinematográfica, que si bien en un principio surgió como medio de entretenimiento, también
influyó en el periodismo. Alrededor de 1910, los noticieros cinematográficos empezaron a
aparecer cada semana o cada quince días con los acontecimientos más importantes de la
época.
El descubrimiento de las ondas electromagnéticas y los adelantos en la telefonía
hicieron posible llevar la voz y la música al aire, surgiendo así la radio, en los años veinte y
treinta, este sería el primer medio que perpetró los hogares para dar entretenimiento en vivo,
aunque no duró mucho su popularidad cuando surgió la televisión para adueñarse de las salas
de las casas.
El disco de Nipkow supuso un paso adelante en el desarrollo de dispositivos de
captación y reproducción de imágenes, luego John Baird gracias al invento de Paul Nipkow,
logró realizar la primera transmisión de imágenes en 1925. Villamarín (1997).
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Las consecuencias de la entrada de la televisión resultan obvias, aparte de
entretenimiento, la televisión ejerce una influencia uniformadora en la sociedad. La forma de
vestir, los peinados, el lenguaje y los estilos de vida que aparecen en la tv se extienden por todo
el país y el resto del mundo, señala Dominick (2006)
La computadora personal surgió a fines de los años setenta, antes de eso eran enormes
y ruidosas máquinas que servían para hacer cálculos y las empresas eran las únicas que las
adquirían. La computadora ha tenido cambios acelerados en cuanto a tecnología se refiere, y
conjuntamente con el internet permiten que personas de todo el mundo puedan tener acceso a
una montaña de información variada y de manera rápida.
Parte importante de la comunicación masiva, son las productoras audiovisuales, que
constituyen entidades que se dedican a la creación de productos para ser presentados en los
medios de comunicación indistintamente del soporte utilizado como puede ser film, vídeo, vídeo
digital y del género ficción, documental, publicidad, etc. Requiere de una planificación,
organización del equipo humano, distribución de los recursos económicos, etc.
En cuanto a las relaciones públicas se refiere, podemos mencionar que esta práctica se
remonta a tiempos antiguos. Durante la edad media y aún antes, la iglesia y los gremios
practicaban formas rudimentarias de relaciones públicas, no fue sino hasta la independencia de
Estados Unidos que se observaron relaciones públicas más reconocibles. Los patriotas
estaban conscientes del importante papel de la opinión pública en la guerra con Inglaterra y
definieron sus acciones con base en ella. Un claro ejemplo fue la organización de eventos,
como la “Acción del Té” en Boston, para atraer la atención pública. Dominick (2001).
Como menciona Ríos (2006) “La función de relaciones públicas es el conjunto de
actividades efectuadas por cualquier organización para la creación y mantenimiento de buenas
relaciones entre los miembros de la organización, y entre la organización y los demás sectores
de la opinión pública, o “públicos”, tales como proveedores, clientes, inversionistas, gobierno y
público en general, a fin de proyectar ante ellos una imagen favorable de la organización que
contribuya al alcance de los objetivos de ésta”.
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2.1.1 La Prensa Escrita
La llegada de la imprenta en el siglo XVIII, gracias a los jesuitas, marca el principio de la
historia mediática del Ecuador, las primeras publicaciones no periódicas, se promovieron desde
la ciudad de Ambato para el resto del país. Sin embargo no fue sino hasta finales del siglo XIX
que la prensa se fortaleció con el aparecimiento de las primeras publicaciones diarias,
cumpliéndose un proceso de democratización del saber.
En la época colonial, el indio Eugenio de Santa Cruz y Espejo reconocido pensador y
escritor político quiteño y considerado uno de los mayores representantes intelectuales de la
época colonial, en 1791 había formado “La sociedad patriótica de amigos del país” fundada en
Quito. La difusión de sus ideas independentistas las plasmó en lo que se conoce como el primer
periódico publicado en la ciudad denominado “Primicias de la Cultura de Quito” en el año de
1792. (Archivo digital Explored, 1995)
Desde 1792 hasta 1821, se publicaron apenas tres periódicos: La Gaceta de la Corona,
La Gaceta de la Corte de Quito y la Gaceta Curiosa, que aparecen de alguna manera
impulsados por las revueltas de 1809 y 1810. Desde este punto aparecerán diferentes
periódicos de corta duración como El Patriota del Guayas en 1821, que duró 8 años, dirigido por
José Joaquín del Olmedo.
Principales periódicos de la época:
El Conservador (1819)
El Patriota de Guayaquil (1821)
El Ruiseñor (1822)
El Monitor Quiteño (1823)
El Noticioso (1825)
El Imparcial (1827)
El Garrote (1828)
El Eco del Azuay (1828)
La Gaceta de Quito (1829)
Posteriormente la etapa Republicana tendría su máximo expositor, el ibarreño Pedro
Moncayo quien exaltaba los sentimientos nacionales y liberales, como redactor principal en el
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periódico El Quiteño libre en 1833, y más tarde en La Linterna Mágica en 1844. Durante esta
etapa, se fundan los siguientes periódicos:
El Hombre Libre (1832)
El Investigador (1833)
Gaceta del Ecuador (periódico gobiernista–1834)
El Semanario Eclesiástico (1835)
La Balanza (1839)
El Amigo de la Sociedad (1839)
La Razón (1841)
La Verdad Desnuda (1843)
La Linterna Mágica (1844)
La Luz (1845)
Las Armas de la Razón (1845), entre otros.
La prensa nacional, empezaría una nueva etapa con la presencia del conservador
Gabriel García Moreno quien con su exacerbación clerical llegó al poder y utilizó al pueblo
fanático como un aliado importante, uno mayores críticos sería el ilustre escritor Juan Montalvo.
A fines del siglo XIX, Marieta de Veintimilla sobrina del dictador Ignacio de Veintimilla, da
un salto para mostrar sus ideas feministas e ir en contra del conservadurismo de la época y
también escribe su obra “Páginas del Ecuador” exponiendo que el problema de un país no está
en su forma de gobierno, sino en los principios de democracia, tolerancia, coparticipación
partidista y apoyo popular.
Principales periódicos:
El Iris (1861)
Los Andes (1863)
La Crónica Semanal (1863)
El Centinela (1863)
El Clero (1863)
La Patria (1865)
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El Republicano (1865)
La América Latina (1866)
El Eco Liberal (1868)
La Estrella de Mayo (1869)
El Guayas (1871)
La Nueva Era (1871)
El Porvenir (1874)
La Dictadura Perpetua (1874)
El Regenerador (1876)
En el año de 1833, cuando en el poder presidencial se encontraba a cargo del General
Venezolano Juan José Flores, se formó una sociedad de jóvenes, encabezados por Francisco
Hall (paradójicamente extranjero), que se autodenominó “El Quiteño Libre” como rechazo al
sistema de gobierno entre terratenientes y militares que gozaban de suntuosidades en contraste
a la pobreza del pueblo en ese entonces. En ese mismo año se publicó la primera edición de “El
Quiteño libre” de corte liberal que llegó a tener solamente diecinueve publicaciones. Entre las
personalidades más notables que fueron miembros, aparecen: Manuel Albán, Manuel Matheu,
Ignacio Zaldumbide, Roberto Ascázubi, Manuel Ontaneda y Pedro Moncayo -que era quien
redactaba el periódico-, el Gral. José María Sáenz y los coroneles Wright y Hall, entre otros. El
fin de estos y otros patriotas, fue morir asesinados y luego colgados de postes.
El diario La Nación aparece en 1878, para oponerse en ese entonces al presidente el
General Ignacio de Veintimilla. Varios ilustres liberales, pusieron su tinta en este diario como
Urbina Jado, Luciano Corral, Manuel J. Calle.
Ya entrando en el siglo XX, con la revolución liberal liderada por Eloy Alfaro, El progreso
de la nación es evidente y la agitación por el desarrollo y la cultura se nota por medio del
periodismo que de una manera inusitada florece en el Ecuador. En esta época los diarios más
importantes son:
Diario El Telégrafo, que constituye un medio de gran relevancia, pues subsiste hasta
ahora, fue fundado por Juan Murillo Miró el 16 de febrero de 1884, nace en oposición al
presidente el Doctor Plácido Caamaño, y remontándonos a tiempos más cercanos el señor
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Fernando Aspiazu, el mayor accionista de este diario, fue acusado de peculado, como
consecuencia el Telégrafo fue incautado a finales del 2002 por la Agencia de Garantía de
Depósitos del gobierno del actual presidente Rafael Correa Delgado. En el intento fallido por
subastar el diario por parte del ex – gerente Patricio Dávila, se nombró como director del diario
al señor Juan Carlos Navarrete, ex registrador de la Propiedad de Guayaquil y abogado de
Aspiazu. Para el 2007, se conoció que Navarrete había pasado a convertirse en accionista
mayoritario de la empresa, tras dos aumentos de capital que realizó en 2002. Nuevamente al
AGD aduciendo que no cumplían con lo dispuesto en la resolución de la Superintendencia de
Compañías en mayo de ese año, señalando revertir los aumentos de capital y que esta
empresa de comunicación pase a manos del estado. Ahora funciona como una empresa
pública con filosofía de izquierda. (Sí se puede Ecuador, 2007)
Diario El Comercio, con su filosofía liberal, vio por primera vez la luz el 1 de enero de
1906, los hermanos Mantilla Jácome, fueron los fundadores, ahora en la tercera generación la
señora Guadalupe Mantilla de Acquaviva se encuentra dirigiendo este medio. Importantes
personajes han escrito para este medio como: Jorge Ribadeneira, Fabián Corral, René Maugé,
Carlos Vera, entre otros. Cabe mencionar que este diario ha ganado numerosos premios
internacionales debido a su calidad de impresión y diseño. (Society for news design, 2011)
Años más tarde surge el diario El Universo de la ciudad de Guayaquil, el 16 de
septiembre de 1921 cuyo fundador fue el señor Ismael Pérez Pazmiño. El actual director es
Carlos Pérez Barriga, quien ha continuado impulsando esta empresa familiar. Este diario es
uno de los más grandes a nivel nacional juntamente con El Comercio.
El Mercurio diario cuencano fundado en 1924 por los hermanos Octavio y Carlos
Sarmiento Abad; su actual director es el Lcdo. Nicanor Merchán Luco. Por su labor periodística
se ha convertido en el primer rotativo del austro con un tiraje de 18.000 ejemplares diarios. En
sus páginas han escrito grandes personalidades e intelectuales de Cuenca.
Últimas Noticias, vespertino quiteño fundado en 1938 por Carlos Mantilla Ortega, cuyo
actual director es Jorge Ribadeneira, pertenece a la Empresa del diario El Comercio y tiene un
tiraje de 70.000 ejemplares.
En los gobiernos de Jaime Roldós, Oswaldo Hurtado, León Febres Cordero los
principales periódicos son:
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El Tiempo (1965), fundado en Quito por la Unión C.A., dirigido por Carlos de la Torre Reyes
Diario Expreso de Guayaquil fundado en 1969 por Galo Martínez Merchán, quien lo dirige
actualmente.
También podemos mencionar debido a su extenso tiraje y popularidad al diario
sensacionalista Extra, Diario la Hora fundado en 1982, con fuerte atención a las noticias locales
y provinciales, y en ese mismo año surge el diario Hoy. Dentro de los medios de comunicación
escrita, se deben mencionar también los medios públicos, entre ellos el ya citado diario el
Telégrafo, y el rotativo interno El Ciudadano, que se maneja como un producto de la Secretaría
de Comunicación de la Presidencia.
2.1.2 Revistas
La revista constituye un medio de comunicación impreso que aparece cada cierto tiempo
y que generalmente está dedicado a temas específicos, habitualmente se imprimen en dos o
más colores y pueden editarse mediante impresión offset y/o retrograbado
De acuerdo a su periodicidad pueden ser:
Semanal
Quincenal
Mensual; Este es el período más utilizado actualmente
Bimestral
Trimestral
Semestral
Anual
Por su contenido pueden ser:
Científica
Técnica: especializadas en áreas (música, religión, arte, medicina, contabilidad, etc.)
De cultura ( cine, espectáculos, deportes)
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Por su carácter se dividen en:
Informativas
De entretenimiento
De análisis
Con esta información anterior, podemos mencionar que la primera revista literaria
editada en el Ecuador, data del año 1857 en que el poeta y escritor ecuatoriano Vicente
Molestina, crea la revista Álbum Literario, que poco tiempo después sería suspendida pero
nuevamente volvió a publicarse durante los años 1863 y 1864.
1861 en la ciudad de Quito nace la revista El Iris, escrita por el colombiano Benjamín
Pereira, esta revista fomentó la instrucción pública, dando principio a importantes colegios tanto
en Loja como Quito.
En 1870 surge en Cuenca la revista La Aurora, editada por jóvenes intelectuales de la
época. A principios de 1871, nace en Guayaquil, El Rosicler que significa “color rosado de la
aurora”, revista fundada por José Matías Avilés, Clímaco Gómez y Luis Zalles.
En 1873 el reconocido literato Alejandro Cárdenas, funda La Revista de Guayaquil, con
publicación quincenal, con temática de ciencias y literatura.
En la ciudad de Quito y con corta duración podemos mencionar las siguientes
publicaciones: Revista El Alba apareció en 1875, por idea de un grupo de jóvenes de Quito,
El Pichincha
El Eco de la juventud
La Pluma
El Laúd
La revista literaria de Quintiliano Sánchez y Roberto Espinoza.
Revista de la Escuela de la Literatura (1886)
Revista Ecuatoriana
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Estas dos últimas fueron consideradas las mejores revistas de la época por su mérito
literario.
Dos años más tarde florecen en Guayaquil:
La revista El Orden, con carácter político y que fomentó la literatura
El Pueblo (1882), dirigida por Modesto Sánchez.
El Cometa(1883 y 1884) revista semanal
La Lectura
El Ecuador (1885) fundada por José María Chávez
El Criterio
La República del Corazón de Jesús
En Cuenca nace la revista literaria La Luciérnaga, que luego cambiaría su nombre a
Liceo de la Juventud del Azuay, dirigida por Luis Cordero, Remigio Crespo Toral y Julio
Matovelle.
En Riobamba en 1885 se publicó la revista El Estímulo y El Mensajero.
A principios de 1899 surge la revista La Esperanza, con carácter religioso y literario, ese
mismo año Manuel Gallegos Naranjo, fundó la revista El Espejo, quien poco tiempo después
fuera desterrado a Chile.
Los siguientes años, las revistas literarias se popularizaron y favorecieron el
aparecimiento de talentos en bellas artes, poesía, literatura. Más tarde se daría una fusión entre
estas revistas con otras de ciencias políticas, religiosas, naturales, teológicas y posteriormente
especializándose en áreas como médicas, militares, científicas, jurídicas etc.
Según un dato proporcionado por el diario hoy electrónico, en el 2007, según datos de la
Secretaría Nacional de Ciencia y Tecnología (Senacyt) al momento existían más de 100
revistas comerciales creadas con distintas temáticas. Contando con las no comerciales, el
universo ascendería a más de 350.
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La revista Vistazo fue fundada por Xavier Alvarado Roca en 1957, se caracteriza por su
independencia política, equilibrio, su investigación e integridad. Constituye la primera revista de
toda Latinoamérica. Editorial Vistazo también produce: Revista Hogar, Revista Estadio y
Generación XXI, Mamá, Energía Total, América y Economía Ecuador. Entre otras podemos
mencionar: Revista Acelerando, Cosas, Xona, La pandilla, Familia, Líderes, Carburando, estas
seis últimas productos del Grupo El Comercio, Revista la Onda, Revista Cometa, del Grupo del
diario Hoy, Pc World, Vanguardia, Ecuador Terra Incógnita, El Agro, Emprendedores, Soho,
Gestión, Diners, etc.
2.1.3 Radio
En el ámbito de la radio y teledifusión, según las estadísticas a junio del 2011 de la
Supertel, en onda corta, AM y FM existen un total de 1174 radio emisoras, en cuanto a señal de
televisión abierta 446, televisión por cable 240 y televisión codificada terrestre 23 estaciones de
televisión. Es decir un total de 1883 medios de radio, televisión y televisión por suscripción.
Según la misma fuente, 83% de las televisiones son de propiedad privada, el 17% de
servicio público y 0% comunitaria. En cuanto a las radios, 89% son de naturaleza privada,
10,8% de servicio público y 0.2% comunitarias.
Desde el 2007, cuando Rafael Correa asumió la presidencia, el escenario mediático tuvo
cambios, porque aparecieron los medios públicos como Ecuador TV, se reactivó radio pública
Nacional, y el diario El Telégrafo. Informe UNESCO (2011)
Los pioneros de la radiodifusión en el Ecuador son: Carlos Cordovez de Riobamba con
radio El Prado, Clarence W Jones, Reuben Larson, Juan D. Clark y David S. Clark con la radio
HCJB. Fuente: google académico 2011
A principios del siglo XXI, el Ecuador avanzaba a paso lento en la tecnología, la
información a la que se podía tener acceso era a través de revistas o libros que solamente
ciertas personas de determinados estratos tenían acceso. En el año 1920 llega la Telegrafía
inalámbrica al Ecuador con sus incipientes comunicaciones radiales, la radio tuvo su primera
transmisión en el país, gracias al Guayaquil Radio Club que fue fundado el 9 de mayo de 1923
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El 13 de junio de 1929, el riobambeño Carlos Cordovez, fundó radio El Prado que se
convirtió en la primera radiodifusora que se puso al servicio de la cultura nacional. Cerró sus
operaciones en 1939.
El 25 de diciembre de 1931, la señal de radio para Quito llegó con HCJB (Hoy Cristo
Jesús Bendice) la Voz de los Andes, Los pastores evangélicos propietarios de la emisora
consiguen un permiso de operación por 25 años otorgado por el entonces presidente Isidro
Ayora.
Juan Behr, en Guayaquil propone al diario El Telégrafo poner al aire una emisora de
radio del mismo nombre en el año 1935.
En Cuenca las emisiones de radio fueron realizadas desde la casona de Hortensia Mata,
estas transmisiones ya tenían horarios y responsables de la programación, que incluía
presentaciones de artistas en un amplio salón con participación del público. Un grupo
denominado “Club de compañeros” emitió señales electrónicas adaptando un micrófono a una
radiola. Posteriormente utilizaron un pequeño transmisor ensamblado en una caja de madera
de 40 centímetros de alto, provisto de un micrófono de carbón. Este equipo fue propiedad de
Juan El Juri y quienes hicieron posible las emisiones fueron Alejandro Orellana y José
Espinoza. Ochoa (2006)
En 1940, surge Radio Quito, emisora perteneciente al “Grupo El Comercio”. Después de
nueve años de funcionamiento, se transmitió al aire la historia de Orson Wells “La guerra de los
mundos”, esto provocó pánico en los quiteños, quienes pensaban que una invasión
extraterrestre estaba ocurriendo en ese momento en la ciudad, cuando se reveló que se trataba
de una obra de ficción, una turba enfurecida salió y provocó un incendio en las instalaciones de
Radio Quito y Diario El Comercio.
En ese mismo año en Ambato, comenzó a funcionar en señal de onda corta la “Voz del
Progreso”, que luego se denominaría Radio Nacional Espejo, de propiedad de Gerardo
Brborich. Varias producciones radiofónicas exitosas se transmitieron en la época como
“Kaliman” y “Rayo de Plata”
16
Una de las radios conocidas es Radio Tarqui, fue fundada en 1955 por Gustavo
Herdoíza León, tiene transmisión en AM y FM. Esta radio se ha caracterizado por conservar aún
programas que se transmiten desde hace mucho tiempo. Ecuador inmediato.com (2010)
En 1943 se crea la empresa Radio Internacional del Ecuador como una organización
estatal independiente que brinda servicios de telegrafía y telefonía internacional, así como
servicios telefónicos de larga distancia.
La empresa de radio Telégrafos y Teléfonos Ecuador (ERTTE), se reestructuró en 1963
y cambió su nombre a Empresa Nacional de Telecomunicaciones (ENTEL). En 1967, se crea el
Consejo Nacional de Telecomunicaciones. En 1975, en el Registro Oficial 785, se expide la Ley
de Radiodifusión y Televisión en la que se regula la concesión de frecuencias para radiodifusión
y televisión.
En mayo de 1995, se promulga la Ley Reformatoria a la Ley de Radiodifusión y
Televisión, creando en 1996 el Consejo Nacional de Radiodifusión y Televisión (CONARTEL)
como órgano regulador para estos servicios y asigna a la Superintendencia de
Telecomunicaciones las funciones de soporte técnico y administrativo para este Consejo.
En la historia de la radiodifusión ecuatoriana, vale mencionar Radio “La Luna”, que jugó
un papel importantísimo en la caída del gobierno del ex-presidente Lucio Gutiérrez en el año
2005. Esta emisora nació el 18 de septiembre de 1996, con tinte izquierdista, como un proyecto
colectivo que se vinculó al movimiento de radios populares, alternativos, educativos y
comunitarios. (Estilo Radio 2010)
Actualmente existen numerosas radios importantes a continuación se nombran algunas:
Hoy (la radio del Diario Hoy), Radio Sucre, CRE Satelital, Sonorama, Radiovisión, Radio La
Bruja, Hot 106, La Red, Caravana, Radio Platinum (perteneciente al Grupo El Comercio) y de
propiedad estatal Radio Pública del Ecuador
17
2.1.4 TELEVISION
El comienzo de la televisión en nuestro país surge con dos historias paralelas, por un
lado el Alemán Michael Rosenbaum casado con la manabita Linda Zambrano, realizan un viaje
por Europa del cual traen equipos de televisión al país en el año de 1959. Con la ayuda de un
técnico arman los equipos y realizan demostraciones de su funcionamiento en Quito primero y
en Guayaquil, después. En Quito no logran apoyo para la instalación de un canal de televisión,
pero de alguna manera lo encuentran en Guayaquil, obteniendo una transmisión de circuito
cerrado.
En ese mismo año, el grupo de misioneros de HCJB (Hoy Cristo Jesús Bendice), recibe
una donación de equipos de televisión, de General Electric, que fueran reparados por Gifford
Hartwell logrando realizar una transmisión abierta al público en el Colegio Americano.
En ese entonces el presidente Camilo Ponce Enríquez promulga la ley reglamentaria
sobre usos de frecuencia que sería publicada en el Registro Oficial número 985, el 5 de
diciembre de 1959.
Ya en 1960 y de las manos del Ministro de Obras Públicas el Doctor Sixto Durán Ballén,
recibe, Linda Zambrano el documento que autorizaba la primera concesión para la operación
del canal 4 de Guayaquil llamado Telesistema, (RTS actualmente) que fue inaugurado
oficialmente el 12 de diciembre de ese año.
En 1961 la misión evangélica HCJB, recibe del estado la segunda frecuencia de
televisión que le otorgaba el permiso de funcionamiento del canal 4 de Quito y 2 en Guayaquil,
se denominó “Ventana de los Andes” (actualmente Teleamazonas) y su programación era
catalogada como cultural, esta autorización fue firmada por el presidente José María Velasco
Ibarra, publicado en el Registro Oficial número 821 el 12 de mayo de ese año. (Supertel 2010).
En 1972, Antonio Granda Centeno se constituye en el nuevo propietario y fundador de esta
estación de televisión. Los motivos para esta transacción del canal son los gastos y grandes
inversiones que demandaban su mantenimiento. (Tenesaca 2005). En 1975, Teleamazonas se
convierte en el primer canal que sale al aire con una programación regular a todo color. De esta
manera la televisión se convierte en el país en uno de los principales medios de comunicación,
junto a la prensa y la radio.
18
El canal 2 ubicado en Guayaquil, en la cima del Cerro “El Carmen”, fue fundado en 1967
por Xavier Alvarado Roca, nombrado también como presidente de la Corporación Ecuatoriana
de televisión y tres años más tarde fundaría en alianza con el Grupo El Comercio, el canal 8
Ecuavisa en la ciudad de Quito y que actualmente es considerado como el principal canal
privado del Ecuador. Canal 8 de Quito es el primero en realizar pruebas de color y
transmisiones vía satélite, estos hechos ocurrieron en junio de 1973 tras cumplir el tercer
aniversario de la creación del canal.
El 30 de mayo de 1969, Ismael Pérez Perasso funda la Cadena Ecuatoriana de
Televisión, Canal 10, con su nombre comercial Telecentro (Actualmente TC Televisión), su
programación está dirigida a estratos populares.
Gamavisión (ahora Gama TV), fue fundado por Marcel Rivas Sáenz, inicia sus
transmisiones de prueba en 1976 y sale al aire comercialmente el 18 de Abril de 1977. En 1995
se consolida el convenio de afiliación con Televisa de México. En el 2008 la Agencia de
Garantía de Depósitos incauta el medio de propiedad, en su mayoría, de los hermanos Isaías
pasando a ser administrado por el estado hasta la actualidad.
Marcel Rivas dejó Gamavisión para crear SíTV (Sistema integral de televisión) fundado
el 6 de mayo del 2002, fue incautado debido al escándalo de corrupción con todas las
empresas pertenecientes a Fernando Aspiazu, pasando a manos de la Conferencia Episcopal
Ecuatoriana y que luego sería renombrado como Canal Uno, actualmente operado por la
empresa Relad S.A. Con el canal 12 para Quito y Guayaquil.
El 3 de Noviembre de 1993 en honor a la independencia de Cuenca surge desde el
austro del país la señal de ETV Telerama, su fundador es el empresario cuencano Juan Eljuri,
propietario del Banco del Austro.
En Septiembre del 2004, Ecuavisa Internacional filial de Ecuavisa inicia sus
transmisiones vía satélite para el mundo. La estación televisiva llega a más de dos millones y
medio de hogares en Estados Unidos por DirecTV (canal 421), Qwest, Cablevisión y RCN. En
España, Ecuavisa Internacional es transmitido por Digitalplus y Red Ono
19
RTU, canal que funciona en UHF de propiedad de Carlos Alarcón Costa, inicia sus
transmisiones en el 2005 su gradual expansión se debe gracias a la tecnología satelital aplicada
en las estaciones receptoras y transmisoras instaladas para dar cobertura a las provincias en
donde llega su señal.
Posteriormente la señal internacional de Teleamazonas para toda América, nace a
través del satélite Intelsat 1R en septiembre del 2008.
Con motivo de la instalación de la Asamblea Constituyente en Ciudad Alfaro en
Montecristi, provincia de Manabí, se inaugura el canal oficial del Estado “ECTV” Ecuador
Televisión, emitiendo su primera señal de prueba el 30 de Noviembre del 2007, así se inaugura
el canal estatal de nuestro país con su señal en UHF. El 27 de marzo del 2008 durante una
entrevista conducida por Xavier Lasso al Mandatario del Ecuador, éste último manifestó que
como ciudadano esperaría que la televisión pública que se inaugura resalte las expresiones
culturales que no han tenido la oportunidad de hacerlo en la televisión privada. 1
Cumplidos ya 3 años en esta banda del espectro electromagnético, tras pruebas
adicionamientos y ajustes, desde abril del 2011, ECTV se muda a VHF canal 7, donde
actualmente transmite su programación. En un principio se había creído que algunos canales
tendrían que mover su frecuencia, pero el gobierno adquirió un nuevo transmisor y tecnología
para que no afecten las frecuencias de los otros canales. 2
2.1.5 Productoras audiovisuales
En cuanto a esta temática no existe un documento, libro, página web, que pueda
proporcionar de manera recopilada la historia tanto de productoras audiovisuales en nuestro
país, así como tampoco la historia de las agencias de marketing y publicidad, en- este trabajo
específico he tratado de encontrar las más renombradas y con información de Internet.
___________________________________________________________________________
1 http://www.ecuadorinmediato.com
2 http://www.sisepuedeecuador.com
20
La EGEDA es la entidad de Gestión de Derechos de los Productores Audiovisuales que
tiene oficinas con función autónoma en España, Perú y Ecuador, mantiene contacto con varias
entidades en diferentes países del mundo, Es una organización sin fines de lucro, y defiende los
derechos de los productores audiovisuales.
Sus actividades son: recaudación de beneficios económicos para los productores, la
lucha contra la piratería y la promoción de la industria audiovisual; auspicia el Festival de San
Sebastián, el Festival de Huelva y el Latino Film Festival de Los Ángeles.
Esta sociedad de Gestión Colectiva de Derecho de Autor, en nuestro país, se encuentra
legalmente autorizada mediante Resolución No. 18 de 4 de diciembre de 2001 expedida por la
Dirección Nacional de Derechos de Autor del Instituto Ecuatoriano de Propiedad intelectual, que
representa, administra recauda-reparte y defiende los intereses de los productores
audiovisuales en nuestro país” (Referido en egeda.com)
En esta página web podemos encontrar todo lo relacionado al aspecto legal para que un
productor audiovisual pueda elaborar su producto. Los socios son los productores de obras
audiovisuales, ya sean personas naturales o jurídicas titulares originarios o derivados de
algunos derechos objeto de gestión, representación y defensa por parte de ellos. La adhesión a
Egeda-Ecuador es gratuita.
La EGEDA, por gestión obligatoria “administra el derecho de comunicación pública,
dentro de ello la retransmisión de las obras audiovisuales; y la comunicación en lugares abiertos
al público, en nombre y por cuenta de los productores audiovisuales."
La comunicación pública según el artículo 22 de la Ley de Propiedad Intelectual es
"…todo acto en virtud del cual una pluralidad de personas, reunidas o no en un mismo lugar y
en el momento en que individualmente decidan, puedan tener acceso a la obra sin previa
distribución de ejemplares a cada una de ellas."
Egeda-Ecuador ha suscrito un convenio de pago con la Asociación Ecuatoriana de
Empresas de Televisión por Cable, ASETC, al cual se han vinculado varias empresas. Ecuador
es el primer país de América Latina donde la gestión de este derecho es un hecho, a nivel
continental, Ecuador es pionero en esta materia
21
Las siguientes productoras audiovisuales, que se mencionarán en adelante, se encuentran
alojadas en su sitio web respectivo.
Urbano films cine & tv creada en el año 1999 y dirigida por Roberto Aguirre brinda
servicios de producción local para realización de publicidad, programas de tv y video
institucional
Postdata Comunicaciones con 10 años de experiencia, con sede en la ciudad de
Guayaquil, provee servicios de comunicación multimedia, audiovisual, ha trabajado con
importantes clientes como TC Televisión, Unilever, Holcim, Banco Internacional.
VisuaPromedia, es otra empresa de producción audiovisual, que promueve producción
en cine, multimedia, web design, marketing en línea. Utiliza tecnología de alta definición. Su
información más ampliada se encuentra actualmente en edición.
Motion Arts Visión Creativa, en Quito es un estudio de diseño animación 3D y pos-
producción, creado por Francisco Garzón en el 2004. Cuenta con profesionales jóvenes,
creativos y especializados en el área de la imagen y la comunicación. Entre sus trabajos se
destaca la publicidad para la empresa celular Claro y para la tarjeta de crédito Diners.
Cógnita Comunicación es una agencia de producción audiovisual, diseño gráfico,
RR.PP, eventos, monitoreo y manejo de medios, producción de piezas promocionales,
producción y post producción de videos promocionales y artísticos. Tiene 2 años de gestión en
la ciudad de Quito. Difunde su trabajo y coberturas a través del espacio culturaecuador.com
Solución Audiovisual creada en 2002, es una pequeña empresa dedicada a la
producción y realización de géneros audiovisuales. Cuenta con tecnología digital que permite la
grabación digital de video, como la edición y post-producción. Realiza animaciones 2D y 3D,
fabrica bajo pedido y alquila implementos de tramoya.
Mao Locución de Mariola Vidal, locutora profesional, trabaja con clientes como Coca
Cola, Alegro PCS, Tame Línea Aérea del Ecuador, Cadenas D Cameron, Revista Cosas,
Interactive, Mazda, Diners, Nestlé, Fiat, Aerolíneas Lan, Municipio de Quito, Movistar, Banco
Central del Ecuador, entre otros. Con 6 años de experiencia presta servicios a los sectores
22
comerciales, agencias de publicidad, productoras de televisión, estudios de radio y estudios de
multimedia.
AS Producciones, bajo la dirección de Rosalía Arteaga, es un medio que tiene amplia
experiencia en relaciones públicas, manejo y monitoreo de Medios, donde diariamente se
realiza la revisión de 7 periódicos nacionales, las grandes cadenas de televisión y estaciones
radiales, publica libros, etc.
2.1.6 Agencias de Marketing y Publicidad
La Asociación Ecuatoriana de Agencias de Publicidad con 40 años en el Ecuador,
constituye un órgano regulador al que las agencias de publicidad deben afiliarse, a pesar de
que “existen más de 90 agencias, no todas están afiliadas”. Actualmente alrededor de 37 están
adheridas. (Referido en Diario Hoy.com)
Debido a varios inconvenientes que se han presentado cada vez que se abre una
convocatoria, esta entidad presentó un reglamento con pautas que proponen regular los
concursos de agencias, denominado ‘Normas éticas que rigen el proceso de selección de una
agencia de comunicación publicitaria’. 1
Entre las agencias de Publicidad tenemos:
Rivas Herrera, agencia de Publicidad tiene 45 años en nuestro país, con su matriz
Young & Rubicam con presencia en 100 países, en el 2004 fue la ganadora del XVII Festival
Cóndor de Oro, organizado por la Asociación Ecuatoriana de Agencias de Publicidad
McCann Erickson, con su presidente Mario Benavente en el Ecuador es una de las
agencias de publicidad más grandes del mundo.
_______________________________________________________
1 http://www.adlatina.com/notas/noticia.php?id_noticia=39639=
23
Maruri Comunicaciones, es uno de los mayores grupos de empresas especializadas en
comunicaciones de mercadeo en el Ecuador, su presidente fundador Eduardo Maruri, es dueño
de otras marcas como Maruri Publicidad, Dm3, 1x1 Marketing, etc.
Norlop JWT, agencia de publicidad presidida por Francisco Solá, ha ganado varios
premios, entre ellos el Cóndor de Oro, y el Effie de Oro por su creatividad en la publicidad
televisiva. Actualmente cubre el 12% de la demanda en el Ecuador, cuenta con 55 clientes fijos
y, en la actualidad, maneja 130 marcas.
Garwich BBDO, cuyo titular es Ignacio Gómez, tiene 4 años en el país con sedes en
Quito y Guayaquil, es una gigante agencia de publicidad a nivel mundial cuenta con su propio
mapa virtual
La Facultad, es una agencia de publicidad creada en el año 2002, según el ranking de la
AEAP, es una de las agencias más creativas del Ecuador
Creaciones Digitales empezó sus labores desde 1999 en Guayaquil; creciendo desde
entonces para convertirse en una agencia de marketing y publicidad, ofrece servicios de web
hosting, diseño web, Ilustración 2D y 3D y Multimedia, ha trabajado con clientes como: Rotary
Club, Samsung, Unilever
Black Box Ecuador es una Agencia de Marketing creada en el año 2000, es una
empresa familiar, dirigida por Oswaldo Vera, ofrece servicios de diseño de páginas web,
material multimedia, imagen corporativa, etc.
Boutique Creativa es una agencia de publicidad y empresa gráfica creada hace 8 años,
dirigida por Arturo Falconí, especializada en creatividad, conceptualización, diseño publicitario e
ilustración, brindando servicio y asesoramiento a compañías multinacionales del ramo
farmacéutico, entre otras.
Black Belt Marketing, hace 2 años es una empresa que ofrece servicio de asesoramiento
integral en Marketing. Funciona como una Agencia de Marketing, con la ventaja diferencial de
integrar servicios y proveer personalización en el contacto diario. Realiza análisis de
competencia, posicionamiento de empresas y Benchmarking.
24
2.1.7 Agencias de Relaciones Públicas
La información que se puede encontrar de agencias de Relaciones Públicas en nuestro
país es limitada, en la página web de las páginas amarillas, podemos encontrar por ejemplo
Effective, Estrategika y MM&G Comunicación de la ciudad de Quito y Pasone de Guayaquil
todas estas empresas de RRPP, de las cuales solamente consta la dirección y el teléfono,
estas empresas no tienen pagina web propia. La página de Assistec, corresponde también a
una empresa de relaciones públicas pero no se puede acceder a más información que la
dirección y teléfono. Se encuentra también, en la web, de manera suelta otras empresas como
Coordinamos Porter Novelli, Relapublic.
Hay algunas empresas que agrupan Marketing, Publicidad y Relaciones Públicas dentro
de su perfil, como por ejemplo la empresa Navas & Navas asociados, ofrece estos tres
servicios. La empresa Su Comunicación, ofrece servicios de sala de prensa, relaciones públicas
y eventos.
2.2 PROPIEDAD DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN ECUADOR
En la actualidad se está concluyendo el análisis del proyecto de ley de comunicación,
tomando como antecedente que los resultados de la consulta popular que se llevó a cabo en
nuestro país el pasado mes de mayo arrojó resultados a favor del sí. De las 10 preguntas que
se inquirieron, dos de ellas eran relacionadas a los medios de comunicación. La pregunta
cuatro versaba “¿Está usted de acuerdo con que la Asamblea Nacional, sin dilaciones dentro
del plazo establecido en la Ley Orgánica de la Función Legislativa, expida una Ley de
Comunicación que cree un Consejo de Regulación que regule la difusión de contenidos de la
televisión, radio y publicaciones de prensa escrita que contengan mensajes de violencia,
explícitamente sexuales o discriminatorios; y que establezca criterios de responsabilidad ulterior
de los comunicadores o medios emisores?” y la pregunta nueve decía: “Con la finalidad de
evitar conflicto de intereses, ¿está usted de acuerdo con prohibir que las instituciones del
sistema financiero privado, así como las empresas de comunicación privadas de carácter
nacional, sus directores y principales accionistas, sean dueños o tengan participación accionaria
25
fuera del ámbito financiero o comunicacional, respectivamente, enmendando la Constitución
como lo establece el anexo 3?
La actual Constitución de la República del Ecuador aprobada en el 2008 por el pueblo
ecuatoriano, en su capítulo sexto artículo 66, numeral 6, reza que se garantizará a las personas
“El derecho a opinar y expresar su pensamiento libremente y en todas sus formas y
manifestaciones”.
La libertad de expresión y opinión es un derecho universal colectivo e individual, de
acuerdo a la Declaración Universal de los Derechos Humanos (1948), lo define como el derecho
a no ser molestado a causa de sus opiniones; el de investigar y recibir informaciones y
opiniones y el de difundirlas, sin limitación de fronteras, por cualquier medio de comunicación.
Sin embargo se han dado varios acontecimientos referentes al “irrespeto” al gobierno nacional y
a su mandatario por parte de los medios de comunicación. Conductores de noticieros de
televisión, dueños de periódicos y periodistas que no se alinean al gobierno son tildados de
incompetentes, calumniadores, mentirosos, corruptos, mediocres, mafiosos, bestias salvajes,
racistas, discriminadores, excluyentes, buitres, brutos que publican porquerías. Radio
(Equinoccio 2010)
Tenemos el caso del señor Francisco Vivanco presidente del Directorio de Diario la Hora
que fue denunciado por la Presidencia de la República, al considerar que el artículo contenía
injurias a la "majestad del poder", debido a que publicó el editorial “Vandalismo oficial” en el que
hace referencia que el actual presidente Rafael Correa gobernaba a fuerza de "tumultos,
piedras y palos" y que eso era "vergonzoso" para un gobernante que se dice ser "civilizado",
tras varios actos de violencia contra políticos opositores ocurridos en aquellas fechas. El juez
cerró el caso
Otro ejemplo, el editorialista Emilio Palacio fue demandado por 50 millones de dólares y
tres años de prisión y los directivos de Diario el Universo; Carlos Eduardo Pérez Barriga, Cesar
Enrique Pérez Barriga y Carlos Nicolás Pérez Lapenti por 50 millones por supuestas injurias
calumniosas hacia el presidente Rafael Correa. El 19 de julio en la ciudad de Guayaquil se
llevó a cabo la audiencia de conciliación en la que los directivos del rotativo propusieron al
presidente hacer llegar al diario una carta redactada por él mismo, en la que conste la
26
rectificación que solicitaba, y que reproducirían de manera íntegra. La defensa del Jefe de
Estado, rechazó la propuesta, argumentando que desde ningún punto de vista se podría
considerar a eso una rectificación y peor aún, un reconocimiento de haber mentido.
El presidente ecuatoriano también presentó una demanda civil por 10 millones de
dólares contra los periodistas Juan Carlos Calderón y Christian Zurita, autores del libro “El Gran
Hermano”, a quienes acusa de haberle causado un daño moral.
De acuerdo al informe de la Unesco (2011) “El proyecto de Ley de Comunicación
actualmente estudiado por la Asamblea Nacional del Ecuador, propone una definición limitada
de la libertad de expresión, la condiciona a ser veraz y oportuna podría habilitar una
interpretación que no garantizaría el principio de universalidad del derecho”.
La Constitución del 2008 fomenta la pluralidad y diversidad de la comunicación y señala
que no permitirá el oligopolio o monopolio de la propiedad de sus medios. Art. 17 numeral 3.
La ley de Radiodifusión y Televisión de 1975 que continúa en vigencia con sus
correspondientes reformas en 1995, en la reforma al artículo 2 señala: “Toda referencia al
Instituto Ecuatoriano de Telecomunicaciones o IETEL, cámbiese por Superintendencia de
Telecomunicaciones”.
La reforma al artículo 3 considera: "Con sujeción a esta Ley, las personas naturales
concesionarias de canales o frecuencias de radiodifusión y televisión, deben ser ecuatorianas
por nacimiento. Las personas jurídicas deben ser ecuatorianas y no podrán tener más del 25%
de inversión extranjera.
La reforma al artículo 5 añade: "El Estado podrá establecer, conforme a esta Ley,
estaciones de radiodifusión o televisión de servicio público".
En el título tercero que respecta a los concesionarios, el artículo 9 de la ley de
Radiodifusión y Televisión menciona: “La explotación y/o utilización de la radiodifusión y
televisión se hará mediante concesiones de hasta cinco años, renovables por períodos iguales.
Cuando la renovación no sea solicitada conforme a la presente Ley, las frecuencias concedidas
revertirán al Estado. Su reforma añade: "Toda persona natural o jurídica ecuatoriana podrá,
27
con sujeción a esta Ley, obtener del Consejo Nacional de Radiodifusión y Televisión, la
concesión de canales o frecuencias radioeléctricos, para instalar y mantener en funcionamiento
estaciones de radiodifusión o televisión, por un período de diez años, de acuerdo con las
disponibilidades del Plan Nacional de Distribución de Frecuencias y la clase de potencia de la
estación.
Aprueba en el artículo 10 que una persona natural o jurídica, pueda obtener hasta 24
canales de onda media (uno por provincia), 24 canales en frecuencia modulada (uno por
provincia), 24 canales en cada una de las nueve bandas que se crearen en el futuro (uno por
provincia), 1 canal para zona tropical y un sistema de televisión nacional. La reforma a este
artículo adiciona: “...Cualquier persona natural o jurídica ecuatoriana, que cumpla los requisitos
establecidos en esta ley, podrá obtener la concesión de canales o frecuencias para instalar y
mantener en funcionamiento una estación de televisión comercial en capitales provinciales o en
ciudades con población aproximada de cien mil habitantes. Estas limitaciones no regirán para
las provincias amazónicas, de Galápagos y zonas fronterizas.
Añade:”… Total o parcialmente, y de manera permanente u ocasional, las estaciones de
radiodifusión y/o televisión, de propiedad de un mismo concesionario o de varios de ellos,
puede constituir sistemas locales, regionales o nacionales, cualesquiera sean las modalidades
de asociación, para producir y/o transmitir una misma o variable programación".
Esto implica q un puñado de personas sean naturales o jurídicas, pueden acaparar las
funciones de radio y tv existentes sin violar la ley. Sin embargo, no existen resoluciones del
Conatel ni Conartel que nieguen la concesión o renovación de frecuencias de radio y televisión
argumentando la aplicación de disposiciones constitucionales que prohíben el oligopolio y
monopolio en el sector. Tampoco existen medidas de política pública expedidas o anunciadas
por el Conatel que estén destinadas a desincentivar o combatir la concentración de la propiedad
o el control de los medios de comunicación, ni tampoco limitar a la propiedad cruzada de
medios en distintas plataformas tecnológicas.
Por otro lado, en los numerales 1 y 2 del Artículo 17 de la Constitución del 2008, se
dispone la asignación transparente y en igualdad de condiciones de frecuencias del espectro
radioeléctrico, con atención al interés colectivo, y se establece el deber del Estado de facilitar la
28
creación y fortalecimiento de medios públicos, privados y comunitarios, así como el acceso a las
nuevas tecnologías, a fin de diversificar y multiplicar los medios de comunicación, las voces y
las orientaciones de sentido que ellos difunden.
A raíz de la nueva Constitución de la República del Ecuador, se suscitan algunos
cambios. Como por ejemplo la prohibición de que haya accionistas de empresas bancarias en
medios de comunicación; esta medida obligó a que Antonio Granda propietario del canal
Teleamazonas, se viera obligado a vender sus acciones.
El martes 8 de julio de 2008, el canal entonces llamado Gamavisión fue incautado junto
con la televisora TC y otras 193 empresas del grupo económico Isaías por la Agencia de
Garantía de Depósitos (AGD), esta incautación se debió al escandaloso caso del cierre del
Banco Filanbanco y su supuesta malversación de fondos. El Estado ecuatoriano actualmente
administra estos medios (El diario.ec 2008)
La AGD, incautó SíTv canal de propiedad de Fernando Aspiazu Seminario juntamente
con el ex Banco del Progreso. La trayectoria de SiTv fue efímera, después de la quiebra del
banco la estación de televisión se confiscó y se la puso a la venta. La empresa Relad S.A.
gerenciada por Carlos Tama, con la aprobación de la Agencia de Garantía de Depósitos compró
el canal por 4 millones de dólares y actualmente funciona como canal UNO.1
Tras el ascenso al poder del presidente Rafael Correa, en el Estado se crean algunos
medios públicos y otros se renuevan, en primer lugar se crea el canal público ECTV, luego el
Diario el Telégrafo que fue incautado pasa a ser administrado por el Estado, el siguiente medio
fue la antigua Radio Nacional que se convirtió en Radio Pública del Ecuador. Debido a la
incautación por parte de la AGD, se encuentran administrados por el estado: TC Televisión,
(Guayaquil), GamaTV (Quito) y Cablenoticias (TV de pago), las radios Carrusel, Super K, las
revistas: La Onda y El Agro y acciones de TV Cable. Cabe mencionar que estos medios fueron
incautados a la familia Isaías Dassum, ex propietaria de Filanbanco.
___________________________________________________________________________ 1 http://www.hoy.com.ec
29
Se crea el diario digital El Ciudadano a finales del 2008 y cuenta con edición impresa
quincenal, y finalmente La Agencia Nacional de Noticias de Ecuador y Sudamérica (Andes) que
nace en diciembre del 2009 1
2.2.1 Grupos económicos
En el Ecuador se constatan 8 grupos económicos que controlan todos los mayores
medios nacionales.2 Estos son los siguientes:
•Grupo Eljuri controla 2 canales en televisión abierta, 4 en televisión pagada, 1 de servicios de
internet, 1 de buscapersonas, 1 de mantenimiento y reparación de equipos de
telecomunicaciones. Adicionalmente posee participaciones menores en varios medios impresos.
•Grupo Vivanco controla el diario La Hora, la imprenta Minotauro (hoy en manos de la AGD) en
la que se imprime el diario La Hora y la revista Vanguardia, en la cual mantiene participaciones,
conjuntamente con los grupos Pérez y Martínez. También administra la radiodifusora Planeta
FM Stereo.
•Grupo Egas controla el canal de televisión abierta Teleamazonas. La empresa Dinediciones,
que publica las revistas Gestión, Diners, Soho. Corporación Publicitaria Integral Delta Cía. Ltda.
Imprenta Mariscal. Empresa Prograf s.a. Adicionalmente posee participaciones minoritarias en
Diario El Comercio y en Edimpres controlados por el Grupo Mantilla. En el campo de Internet
controla las empresas Dinformática y Dinservicios. En el campo del entretenimiento controla los
Multicines.
__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
1 http://www.ciespal.net
2 Información sobre los grupos económicos, obtenida de: Comisión de Auditoría de Frecuencias de Radio y Tv. (2009).
Informe definitivo. Ecuador. P.
30
•Grupo Alvarado participa en las siguientes empresas en el campo de los medios impresos: Las
revistas Vistazo, Hogar, Estadio, Generación 21, Eres mamá, América Economía Ecuador. En
el ámbito de la televisión administra Corporación Ecuatoriana de Televisión S.A., Televisora
Nacional Compañía Anónima Telenacional c.a. y Univisa.
•Grupo Mantilla Mosquera es propietario de las siguientes empresas: Diario El Comercio,
Ediecuatorial, Editores e Impresores Edimpres SA, Prismasa, Offsetec S.A., Sistema
Ecuadoradio, Radio Platinum, Televisora Nacional Compañía Anónima Telenacional C.A.,
Megadatos S.A., Servendis S.A.
•Grupo Mantilla Anderson controla o participa en las siguientes empresas: Diario Hoy, Grupo El
Comercio S.A., Editores e Impresores Edimpres SA, Radio Hoy Cía. Ltda. Radihoy, Tesatel
Transmisiones ecuatorianas por satélite Cía. Ltda., TvHoy canal 21 UHF, Servicios digitales de
información Audiohoy Cía. Ltda, Prodata y Servidatos.
•Grupo Pérez es dueño de Diario El Universo y las empresas Unidiario y Unipartes.
Adicionalmente posee particiones en la Revista Vanguardia. Mantiene participaciones en radio
City y los canales Ecuavisa y Univisa.
•Grupo Martínez controla o mantiene participaciones en los Diarios Expreso y Extra, Extra
Radio S.A., y en las empresas de impresión Gráficos Nacionales S.A. Granasa y negocios
gráficos Grafinpren S.A. También posee participaciones en la revista Vanguardia.
2.2.2 Concentración de medios por las iglesias
El poder concentrador de las iglesias: católica, evangélicas y Bahai, en los medios
radiales y televisivos, e impresos es importante. En el campo de los medios audiovisuales, las
iglesias controlaban en el presente año, un total de 122 frecuencias, de las cuales 91
corresponden a la iglesia católica, 30 a las iglesias evangélicas y 1 a la Bahai. Adicionalmente,
la iglesia católica, a más de un sinnúmero de impresos de menor cuantía, controla el diario El
31
Heraldo de la ciudad de Ambato. Las iglesias evangélicas igualmente controlan una serie de
impresos1
2.3 MAPAS DE MEDIOS / TRABAJOS SIMILARES EN EL MUNDO
Alejandro Álvarez1 en su documento “Hacia un modelo de imagen mediática Las
dimensiones del Análisis de Medios” hablando de los mapas de medios, comenta que los
medios de comunicación interactúan entre sí (en todos los aspectos: empresariales,
económicos, tecnológicos, publicitarios, periodísticos, etc.) conformando un mapa de relaciones
en el que se pueden diferenciar distinto actores:
Multimedios: aquellos que tienen desarrollo en gráfica, radio y TV abierta o cable con alcance
geográfico nacional.
Grandes medios: aquellos que por su desarrollo tienen despliegue en más de un soporte. No
son multimedios, o bien como holding no alcanzan un desarrollo geográfico nacional.
Medios: se presentan aquellos que tienen escasa presencia en uno o dos soportes.
2.3.1 Coberturas
Por lo general son grandes centros urbanos los que concentran la actividad mediática.
Es posible que un país tenga su mapa de medios dividido de acuerdo a distintos idiomas.
Un mapa constituye una explicación gráfica con información detallada acerca de un
tema, para que una persona o un conglomerado pueda comprender y visualizar de mejor
manera el tema de su interés, que le permite sacar sus propias conclusiones, hacer estudios,
acceder de manera eficaz y rápida a un tipo de información, etc.
____________________________________________________________
1 http://radioinformaremosmexico.wordpress.com
1 Investigador y Docente Universitario (UESIGLO21). Licenciado en Comunicación Social de la Universidad Nacional de Córdoba.
32
En el 2004, la Fundación Canadiense para las Américas, el Centro Carter y la
Universidad de Calgary, emprendieron el proyecto Mapeo de los Medios de Comunicación en
las Américas, con el fin de promover la transparencia sobre el papel de los medios de
comunicación y la conexión de éstos con la democracia. Esta iniciativa duró tres años y dio
como resultado la creación de 12 mapas que muestran las conexiones entre los medios de
comunicación, las elecciones y la población. Incluyó a 12 países: Argentina, Brasil, Canadá,
Chile, Colombia, Costa Rica, República Dominicana, Guatemala, México, Perú, Trinidad y
Tobago Y Uruguay. Este proyecto propuso mapear la ubicación, cobertura y posesión de los
medios de comunicación (Tv, radio, cable y prensa), junto con resultados electorales e
información socio-demográfica de los doce países mencionados.
El Centro de Investigación Latinoamericano y el Departamento de Geografía de Calgary,
en un análisis sobre este mapeo a los medios, menciona que los sistemas democráticos pueden
usar el Sistema de Información Geográfica (SIG) que es un sistema compuesto de equipo,
software y procedimientos para facilitar la administración, manipulación, el análisis, la
presentación y la muestra de datos geo-referenciados para resolver problemas complejos de
planeamiento y administración de recursos, y que sirve para visualizar datos, administrarlos,
recuperar y analizar información. 1
____________________________________________________________________________
1 http://www.cartercenter.org
En la web es posible encontrar la información que muestra el proyecto y algunas especificaciones técnicas de cómo
usar dicho mapa
33
2.3.2 EUROPA
El Centro de Periodismo Europeo (European Journalism Centre) es un sitio
completamente en inglés que muestra un agradable mapa de la región europea, cuenta con un
listado de cada país que estuvo dentro del proyecto y presenta información de los medios de
comunicación: radio, televisión, nuevos medios, tanto privados como públicos .
Imagen N.- 1
Fuente: http://www.ejc.net/media_landscape/
34
2.3.3 ARGENTINA
En Argentina, en su página www.medioslatinos.com presenta un mapa, en el que se
escoge el país y se despliegan los medios: revistas, diarios, televisión, etc., con un click se
redirecciona a la página web de los 447 medios que tienen enlazados, si disponen de alguna
información adicional, es incluida en la misma página.
Imagen N.- 2
Fuente: http://www.medioslatinos.com/modules/weblinks/
35
La página web de Vozentrerriana, imagen N.- 3 que muestra algunos mapas y sus
medios de comunicación, la relación y el accionario que hay entre unos y otros y el poder que
han acumulado estas entidades mediáticas, muestra el monopolio existente. Por ejemplo El
Grupo Clarín es propietario de diario Clarín, Olé, La Razón, Revista Ñ, Tinta fresca, MUY,
Canal 13, productoras como Patagonik group, Pol-ka e Ideas del Sur Radio Mitre S.A.: (Cadena
Mitre, Cadena 100, Cadena Top40), Teledeportes, Multideportes. 1
Telefónica Argentina S.A. es el otro grupo importante en Argentina, posee Telefé, Radio
Continental, Fm Hit, ocho estaciones provinciales, Revista Gente, Para Ti, Billiken, La Chacra y
Campo Argentino, cuenta también con Canal 11 de Salta, Canal 8 de Córdoba y Canal 7 de
Neuquén, Telefónicas Móviles S.A., y un sinnúmero de empresas. Existen de igual manera
otros grupos monopólicos en Argentina que controlan otros medios de comunicación.2
(Albornoz et al., 2000a) “estas empresas controlan cuatro de los cinco canales abiertos
de la Ciudad de Buenos Aires, el 85 por ciento de los abonados al sistema de televisión
distribuida por cable, el diario de mayor circulación del país, las principales emisoras de radio
AM y FM; tienen una presencia dominante en la prestación del servicio básico telefónico y en
telefonía celular, en el acceso a Internet y en la elaboración de contenidos en español”.
Más adelante en la imagen N.-4 se podrá observar un mapa de medios de comunicación
de Argentina con los principales que operan en cada región y que indica la composición de las
corporaciones mediáticas que predominan en ese país. En la imagen N.- 5 se pueden apreciar
también los grandes grupos de poder económico y mediático a nivel Latinoamericano.
_______________________________________________________________________________________________________
1 http://www.grupoclarin.com/index.html
2 Google académico: http://www.portalcomunicacion.com/both/opc/argentina2003.pd
36
Imagen N.- 3
Fuente: http://vozentrerriana.blogspot.com/2009/09/mapa-de-medios-de-comunicacion.html
37
Imagen N.- 4
38
2.3.4 ESPAÑA
En el caso de España, la página www.ymedia.es, tiene un mapa con saetas para poder
ver todos los medios, en la parte derecha de la pantalla, hay una leyenda en la que se puede
suprimir el medio que no se desee ver en ese momento, lo que genera claridad en la
comprensión del mapa, este mapa solamente contiene información correspondiente a ese país
y sus medios de comunicación, así como el porcentaje accionario de participación de cada
grupo o corporación en determinado medio.
Imagen N.- 6
Fuente: http://www.ymedia.es/mapa_de_medios.php
39
2.3.5 MEXICO
Esta página web, expone a los medios de comunicación en un directorio que incluye
categorías como librerías, música, finanzas, bancos, editoriales, etc. Hay la posibilidad de
acceder a cada link
Fuente: http://www.geomedios.com/americanews/mexiconews.html
40
2.3.6 EEUU
El espectro de medios de comunicación de América del Norte es enorme, la información
se encuentra a través de directorios solamente.
2.4 MAPAS DE MEDIOS / TRABAJOS SIMILARES EN EL ECUADOR
Con relación al trabajo que nuestra universidad está llevando a cabo, la mayor parte de
información o mapeo de los medios de comunicación en la red, se encuentra en forma de
directorios, en los que la información de cada medio de comunicación se reduce a un dato corto
acerca de la actividad de cada uno, no hay trabajos similares como los que la Universidad
Técnica Particular de Loja ha propuesto para nuestro país.
En cuanto a trabajos similares en el Ecuador sobre mapas de medios, se evidencia
escasa información, la mayor parte está en forma de directorios; por ejemplo en la página
http://www.webs.info.ec/, se muestran varias categorías para escoger, como: comercios y
negocios, computación e internet, deportes y cultura, entre otros, también figuran los medios de
comunicación, periódicos, revistas, radios, agencias de publicidad, etc., no hay información
detallada de cada medio, simplemente cada link nos remite a la página web del medio escogido.
En la página http://www.mediosecuador.com/ se encuentra un directorio con un detalle
incompleto de los medios, si se llegara a completar la información, sería una página de buena
ayuda porque puede mostrar por provincia el número de medios que hay, se selecciona la
categoría y remite a datos del medio, detalles de la actividad del medio o slogan, cobertura,
dirección y teléfono
Esta página http://www.mediaonline.net/es/ecuador ofrece también un directorio de
medios por Región incluso se ha llegado a tomar como medio de comunicación a los blogs.
Se puede mencionar como único mapa el que ha elaborado María Cristina Martínez,
está en la dirección http://es.scribd.com/doc/14640397/Mapa-de-medios-de-comunicacion-del-
41
Ecuador, en el que de manera gráfica se presentan la cantidad de medios existentes en cada
región del país. Consideremos la radio y la televisión con mayor presencia en la sierra
ecuatoriana, mientras que las agencias de publicidad se encuentran en su mayoría en la región
costera y en cuanto a los medios impresos y digitales, los tenemos en igual número en la costa
y sierra. Se puede apreciar que en la región insular del Ecuador, hay un total de 12 medios de
comunicación. Este sitio muestra también los grupos económicos con sus respectivos medios
de comunicación
En este blogspot hay una infografía denominada Ecuador media & twitter audiencia II,
elaborada en septiembre del 2010 en la que podemos apreciar el número de seguidores en
twitter de cada medio de comunicación de nuestro país. El análisis que la autora hace a cerca
de este tema es que cada vez la tecnología avanza un poco más y las necesidades de los
consumidores mutan, en el caso de las redes sociales, se nota una expansión imparable en la
que se hace necesaria la participación digital de los medios de comunicación si es que quieren
permanecer vigentes, populares y con audiencia. Martínez comenta “Los medios ecuatorianos
en sus plataformas sobre la red han integrado características sociales como: la opción abierta
para comentar las noticias, calificación de la noticia, sistemas de sindicalización de contenidos
(RSS), distribución de sus noticias en los medios sociales, infografías, uso de etiquetas para
agrupar contenidos, y por supuesto tienen presencia en redes como: twitter, youtube y
facebook.
42
Fuente:http://www-958.ibm.com/software/data/cognos/manyeyes/visualizations/ecuatorian-
media-twitter-audiencia
43
CAPITULO III
INVESTIGACIÓN DE CAMPO
3.1 METODOLOGÍA: LEVANTAMIENTO DE DATOS POR MEDIO DE LA FICHA DE INFORMACIÓN
3.1.1 Técnica empleada: Ficha
Se utilizó este método para realizar la recolección de la información con los medios
asignados, la primera ficha recopila la información legal de cada empresa y la segunda ficha
tiene variables como morfología de la empresa, recursos humanos, productos y servicios que
ofrece. Se anexará un tarifario de productos y servicios en los casos que ha sido factible
obtenerlo, esto facilitaría el trabajo, y la apropiada recolección de información y posterior
tabulación de datos.
3.1.2 Descripción de los medios y unidades
Para este estudio las empresas que fueron consideradas dentro de la investigación son:
Prensa
Revistas
Radio
Televisión
Productoras audiovisuales
Agencias de marketing y publicidad
Agencias de relaciones públicas
Medios digitales
Productoras cinematográficas
44
3.1.3 Variables:
Información General y Legal
Morfología de la Empresa
Recursos Humanos
Productos y servicios que ofrece
Se investigaron catorce medios de comunicación, entre ellos: 4 radios, 2 medios impresos
(prensa), 2 productoras de cine y 6 agencias de publicidad.
45
3.1.4 Tabla medios asignados
Choi Ortiz Verónica Quito
Cotopaxi Latacunga
GUAMANI MARIA 687064 Fax: 687065AV. 19 DE MAYO Y MANABI RADIOCotopaxi La Mana
106.7 FMStereo Popular
[email protected] Hugo Constante
Melodia 740 AMPichincha Quito
RADIO MANUEL J.CALLE 152 Y ROCAFUERTE
2284066-2670277 2284066 BRBORICH GERARDO
Metro Ecuador Pichincha Quito
PRENSA Av. Mariscal Sucre Oe6-116 y Catón Cardenas, El Condado
2 491 840/41/42 Fax: 593 2 491 840 /Ext 410
ALMEIDA FRANCISCO
Metropolitana 1240 AM
Pichincha - Yaruqui
RADIO KM 32 VIA QUITO- EL QUINCHE 2777676-2298957- 2370741 BARROS CALDERON SAULO
Quito 760 AMPichincha Quito
RADIO AV.LA CORUÑA 2104 Y WHYMPER
022508309-022508022 508312
Hangar films Cine y Tv Cia Ltda.
Quito-Pichincha
PRODUCTORA Granda centeno 1722 y Francisco Cruz Miranda
2432-272 / 099210552 [email protected]
GRUPO PUBLICIDAD Quito-Pichincha
PRODUCTORA Pasaje Federico 555 y 10 de Agosto 2410129
[email protected] ROBAYO PROCEL JUAN
Rivas herrera Y&R Quito-Pichincha
MKT Y PUBLICIDAD
Amazonas 1014 y Naciones Unidas, Edf. Banco La previsora, p. 7 Torre A 2266-003 / 2266-006 [email protected]
Máquina de Cine Quito-Pichincha
PRODUCTORA DE CINE
2 292 2005 / 2 292 2067 / 9 746 4591
RUALES IZURIETA PUBLICIDAD CIA. LTDA.
Quito-Pichincha
MKT Y PUBLICIDAD
CORUÑA N27-88 2524696
Rivas herrera Y&R Quito-Pichincha
MKT Y PUBLICIDAD
Av. Francisco de orellana y Alberto Borges, Edf. Centrum, p. 5, Of. 5 2693-320 /1
[email protected] SANDOVAL RAFAEL
La Gaceta PRENSAQuijano y Ordóñez 4-79 y Gral.
Maldonado(593-3) 281 1142 - 2-814-
890
RVP Publicidad Quito-Pichincha
MKT Y PUBLICIDAD
Rubio de Arèvalo E1330 y Valladolid 2229-948
RUBIANO VARGAS PONCE PUBLICIDAD S.A.
Quito-Pichincha
MKT Y PUBLICIDAD
RUBIO DE AREVALO E13-30 / LIZARDO GARCIA EDIF CACIQUE
2229948
Código de campo cambiado
46
3.1.5 PROCEDIMIENTO: DIARIO DE CAMPO
En este apartado se describirá cómo se realizó la recolección de información en la visita a las
empresas de comunicación designadas para este trabajo de investigación.
3.1.5.1 DIARIO METROHOY
El día lunes 9 de mayo aproximadamente a las 9:10 am se visitó diario Metro Hoy, la
Sra. Carmen Moya asistente de Presidencia, recibió el oficio, luego se comunicó vía email
indicando que se debía gestionar la solicitud de información al correo electrónico del señor
Álvaro Mantilla. Ese mismo día se envió la documentación. El jueves 12 de mayo 4:00 pm, se
recibió la respuesta por parte del señor Mantilla, quien manifestó que le había reenviado las
fichas al director general del periódico y que la persona de contacto sería la asistente Sra. Dany
Palacios. El día viernes a las 10:00 am en las instalaciones del diario, se entregaron las fichas
a Dany Palacios quien indicó que podrían estar listas para el lunes. Se hizo la llamada al diario
el día lunes, pero la asistente de dirección señaló que todavía no tenía una respuesta. Se
realizaron llamadas en tres ocasiones más, la última llamada fue el día 21 de junio pero Dany
Palacios manifestó que el señor Jaime Mantilla estaba muy ocupado y que no podía llenar las
fichas.
3.1.5.2 RADIO MELODIA
El día jueves 12 de mayo a las 9:15 al llegar a las instalaciones de Radio Melodía, al
solicitar información a Cristian Domínguez, supo indicar que la persona que podría proporcionar
la información no se encontraba al momento, se le entregó el ofició y en ese momento llegó el
chofer de la señora Mercedes Brborich dueña de la radio, se le informó acerca del trabajo que
estaba realizando la universidad a través de los estudiantes y se le entregaron las fichas. El día
viernes se realizó una llamada al teléfono de la radio, (ese teléfono es de radio melodía pero la
dirección es de la radio onda azul propiedad también de la señora Berborich). El chofer
manifestó que el señor Gerardo Brborich fue el fundador de la radio, pero falleció y que la
señora Mercedes Brborich y la sra Cecilia Brborich hijas de él están ahora a cargo de la radio,
que también son dueñas de la radio onda azul, radio reloj, radio espejo.
47
El sábado 14 de mayo se hizo otra llamada a Cristian Domínguez. Indicó que no sabía
nada, que las señoras no le habían manifestado nada, el lunes 16 de mayo, de igual manera se
tomó contacto nuevamente con el mencionado colaborador, quién manifestó que no le habían
dado respuesta sobre las fichas de información, entonces se le indicó que por favor se
comunique con la señora nuevamente y que le pregunte si podría proporcionar la información
requerida. El día miércoles Cristian indicó que posiblemente las señoras irían jueves o viernes,
el jueves 19 de mayo, Cristian dijo que la señora Berborich si podía colaborar aunque estaba un
poco ocupada. El día miércoles 25 de mayo entregaron las fichas con la información,
mencionando que la información allí plasmada era la única que podían proporcionar, no
entregaron un tarifario de productos o servicios así como tampoco la malla de contenidos.
3.1.5.3. RADIO METROPOLITANA
El día miércoles 11 de mayo aproximadamente a las 10:50 am al llegar a las
instalaciones de la Radio Metropolitana, Mauricio Aisalla fue quien proporcionó un poco de
información, indicó que la Dra. Eveling Chiriboga esposa del Gerente de la radio podría
adicionar el resto de datos para que se requerían en las fichas, en su domicilio, ella colaboró
con el resto de la información.
3.1.5.4 GRUPO PUBLICITARIO WALKER Y ASOCIADOS
El día martes 10 de mayo al llegar a la dirección que constaba para Grupo Publicidad, en
la entrada Milena Arce manifestó que dicha agencia de Publicidad solía funcionar hasta hace
un año más o menos, de manera independiente, pues en esas mismas instalaciones funciona
RTS canal 5, pero la agencia de publicidad no compartía ningún tipo de relación con el canal.
Contrastando la información con la Superintendencia de Compañías consta que han cancelado
la suscripción. Aunque el nombre asignado para esta investigación era Grupo Publicidad, el
nombre que consta en los registros del SRI es Grupo publicitario Walker y Asociados. La
información fue contrastada con el ruc en la página del SRI
48
3.1.5.5 HANGAR FILMS
Se realizó la visita a esta empresa el día lunes a las 9:30 am, Patricia Coronel,
proporcionó toda la información incluyendo el tarifario de productos y servicios indicó que en
ese momento no contaba con el sello, por la tarde se intentó tomar contacto telefónico pero
nadie respondió y al siguiente día al llegar a la oficina no abrieron la puerta
3.1.5.6 MÁQUINA DE CINE
El día lunes 9 de mayo a las 11:00 al llegar a las instalaciones de esta fundación, se hizo
la respectiva introducción y Andrea Miño, indicó que no podía proporcionar la información
porque no tenía conocimiento, se le entregó el oficio y dijo que se lo iba a entregar a Juan Pablo
Rovayo Gerente General del medio , se tomó contacto por la tarde para hablar con ella pero
contestó el señor Robayo así que indicó que se le envíe al mail lo que se requería en las fichas,
ese mismo día se le envió los documentos de requisición, el jueves 12 de mayo se hizo el
contacto telefónico con Andrea pero no pudo dar respuesta, se le envió un recordatorio al mail
al señor Robayo las 3:25pm solicitando su ayuda en el tema. El respondió con la información
el mismo día. El 7 de julio, se volvió a contactar al director de la fundación para solicitar
algunos datos que hacían falta.
3.1.5.7 RIVAS HERRERA YOUNG & RUBICAM
El día lunes 9 de mayo a las 11:45 am en las oficinas de esta agencia de publicidad se
entregó a Alexandra Nuñez la documentación y se le explicó el requerimiento, dijo que el señor
Herrera no podría atender a nadie porque estaba en una reunión. Al día siguiente a las 10:30 al
llegar nuevamente a la oficina para conocer la respuesta, se manifestó que no tenían respuesta
por parte del gerente. El jueves 12 de mayo a las 3:00 pm, se hizo contacto con Alexandra y
supo indicar que el señor Herrera no le había manifestado nada a cerca de las fichas. El lunes
16 de mayo al llegar nuevamente a las oficinas, Alexandra señaló que no le habían dado
ninguna respuesta, que el señor Herrera se encontraba viajando. Ante estas negativas, se le
envió un correo a Jorge Herrera, gerente general, pidiendo su colaboración en el proyecto, pero
no obtuvimos respuesta alguna. Al siguiente día se hizo una llamada a las oficinas de la agencia
49
y Alexandra y dijo que no tenía información todavía. El 2 de junio se hizo una última llamada
pero la respuesta fue negativa, aduciendo que el Gerente General se encontraba ocupado y
que no podría colaborar con la información
3.1.5.8 RUALES IZURIETA PUBLICIDAD
El día martes 10 de mayo, a las 12 del día al llegar a las oficinas de esta empresa,
únicamente permitieron que se les entregue el oficio y las fichas, no hubo la posibilidad de
hablar con ninguna persona. El jueves a las 4:30 pm se realizó contacto telefónico para ver si
había algún resultado, Estefanía Izurieta, secretaria, manifestó que los documentos estaban ya
en poder del Gerente General y que se vuelva a llamar el viernes. El lunes 16 de mayo al llegar
a la oficina, Estefanía indico telefónicamente que el Gerente no llegaba y que se le llame más
tarde, al hacerlo por la tarde indicó que no había nadie, que los directivos tendrían una reunión
ese día, dijo que ella tomaría contacto telefónico pero no lo hizo. El miércoles 18 de mayo
Estefanía Izurieta indicó que el Gerente no iba a proporcionar ningún tipo de información. Se
hizo un nuevo intento el 8 de agosto, Estefanía Espinoza atendió la llamada y manifestó que no
podían proporcionar esa información porque era confidencial.
3.1.5.9 RUBIANO VARGAS PONCE PUBLICIDAD
Constaba como dirección para la investigación Rubio de Arévalo E 13-30 y Valladolid, se
consiguió otra dirección, Lizardo García 512 y Diego de Almagro Edificio Cacique piso 4 of 403,
pero la empresa no funciona en ninguna de las dos direcciones, estas visitas fueron realizadas
el martes 10 de mayo, Se constató en la página de la Superintendencia de Compañías la
dirección, Emilio Bustamante N69-170 y Piedras Negras. El día viernes 13 de mayo a las 10:00
am al llegar a la dirección en cuestión, no abrió nadie y al número fijo nadie contestó tampoco.
Se hizo una llamada el sábado 14 de mayo y Juan Carlos Rubiano contestó, se le informó
acerca del proyecto de la universidad y comentó que respondería a una dirección electrónica la
información que se solicitase, también manifestó que es dueño de la marca pero que
actualmente se dedica a Gestión Cultural enteramente, la agencia de publicidad como tal no
está en funcionamiento. El sábado se le envió el oficio y las fichas a la dirección de correo
50
electrónico, respondió el 20 de mayo confirmando lo que se había hablado por teléfono
previamente e indicó que por tal motivo no podía llenar ningún dato de las fichas. Cabe señalar
que el medio RVP, asignado para este estudio corresponde en siglas abreviadas a esta
empresa.
3.1.5.10 DIARIO LA GACETA
El día lunes 9 de mayo se hizo contacto telefónico con este diario María Eugenia Tovar
sería la persona que proporcionaría la información, al hablar con ella, indicó que se le haga
llegar la información vía correo electrónico, ese mismo día a las 8:17pm se le envió la
información, el jueves 12 de mayo se tomó contacto telefónico con ella las 4:45 pm e indicó que
contestaría en media hora, pero no lo hizo. El lunes 16 mayo, María Eugenia Tovar indicó que
ese momento estaba enviando la información eran las 5 de la tarde pero no llegó nada. La
información llegó el día miércoles por mail.
3.1.5.11 RADIO STEREO POPULAR BONITA FM
El día martes 10 de mayo se tomó contacto telefónico con la radio, señalaron que
Andreína Zambrano sería quien proporcionaría la información porque ella aparte de locutar,
administraba la radio, el miércoles a las 11 am se intentó contactar a Andreína pero no fue
posible , el jueves se le llamó nuevamente aproximadamente a las 8 am y contestó y dijo que se
le llame más tarde, se le llamó tipo 11 y pidió que se le contacte por la noche, hasta las 9:30pm,
no llegaba a su domicilio aún. El viernes a las 6 pm vía telefónica proporcionó los datos,
manifestó que el nombre completo de la radio es, Radio Stereo Popular Bonita fm se le solicitó
de igual manera enviar por mail la parrilla de contenidos y el tarifario. Lunes 16 se le envió un
mensaje a su celular pidiéndole de favor que envíe la malla de contenidos y tarifario de precios.
pero no contestó. Se intentó por cuatro ocasiones más el contacto con la administradora pero
no contestó el teléfono.
51
3.1.5.12 RADIO QUITO
Lunes 16 de mayo se visitó las instalaciones de Radio Quito, se le explicó al señor
Morales, Jefe financiero de la radio el proyecto que la Universidad lleva adelante, recibió los
documentos, sugirió llamar el miércoles para saber qué respuesta tenían. Al llamar el miércoles
el señor Morales indicó que todavía no le había comentado nada al señor Almeida (Director de
la radio) y que se le llame el viernes. El viernes un colaborador manifestó que no tenían aún
respuesta que había que volver a llamar miércoles, y al llamar ese día manifestaron que habían
enviado las fichas a través de correo electrónico informando que esos eran los únicos datos que
podían proporcionar.
3.2 PRESENTACIÓN DE CUADROS ESTADÍSTICOS Y ANÁLISIS INDIVIDUAL DE RESULTADOS
0
0.5
1
1.5
2
2.5
3
3.5
4
Prensa Radio Mkt y Public Productoras de cine y/o tv
MEDIOS ASIGNADOSGRAFICO No. 1
MEDIOS ASIGNADOS
52
De acuerdo al gráfico no. 1 podemos observar que los medios de comunicación investigados
son:
2 diarios: Diario MetroHoy y Diario la Gaceta
4 radios: Radio Metropolitana, Radio Melodía, Radio Quito, Radio Stereo Popular Bonita
4 agencias de Marketing y Publicidad: Rivas Herrera, Ruales Izurieta, Grupo Publicitario
Walker y Asociados
2 Productoras de cine: Hangar Films, Máquina de Cine
0
2
4
6
8
10
12
14
16
Página web E-mail Facebook Twitter Blog
1 1 1 1 11.1 1.11.2 1.2
1.2 1.2
1.3 1.31.4
1.4
1.51.5
1.5
1.61.6
1.6
1.71.8
1.8
1.8
1.8
1.9
1.9
1.9
PARTICIPACION TECNOLOGICAGRAFICO No. 2
Diario Metro Hoy (1) Diario La Gaceta (1.1) Radio Quito (1.2)
Radio Melodía (sin datos) Radio Metropolitana (1.3) Radio Stereo popular (1.4)
Rivas Herrera (1.5) Ruales Izurieta (1.6) Rubiano Vargas P (1.7)
Maquina de Cine (1.8) Hangar Films (1.9)
53
En cuanto a participación tecnológica, se puede observar que de 11 empresas de
comunicación 8 cuentan con página web, 10 tienen una dirección electrónica de contacto, 7
están en Facebook, 7 tienen presencia en Twitter y solamente 2 de ellas tienen blog. Mientras
mayor sea la presencia en los sitios de Internet mayor es la capacidad de atraer audiencia y la
facilidad de acceso que se tenga a los medios de comunicación. Facebook, a más de ser una
red social, permite hacer publicidad de manera gratuita en el propio sitio. Los blogs son
espacios que permiten una mayor interacción con la audiencia, permiten conocer los temas de
interés y puntos de vista del bloggero con mayor detalle, sin embargo esta última herramienta
no es explotada por las empresas de comunicación
Diario MetroHoy es el medio que más espacios ocupa en Internet, está presente en
todos los sitios tomados en cuenta para este estudio, es decir su alcance de audiencia es más
amplio
Diario La Gaceta cuenta con página web y e-mail, su sitio web resulta interesante porque
tiene temas que páginas de otros medios no tienen, en un lenguaje más sencillo, ofrece a sus
visitantes distintas secciones de interés como por ejemplo: Rincón taurino, la pulga en la oreja,
gacetagrama
Radio Quito tiene participación en todos los sitios en internet, cabe mencionar que se
encuentra bajo el nombre de Ecuadoradio que abarca también a radio Platinum. Con respecto
al blog, la página web de Radio Quito, tiene enlaces que conducen a blogs de los colaboradores
de Grupo el Comercio, pero blog de la radio en sí no hay. Su página de internet muestra
también enlaces hacia otras páginas que tienen relación directa con el grupo El Comercio.
Cuenta también con una videoteca que permite ver grabaciones de comentarios de los
locutores en el segmento “noticiero Ecuadoradio primera edición”
De Radio Melodía no se dispone ningún dato con respecto a participación tecnológica.
Radio Metropolitana cuenta con página web y e-mail, la cobertura de esta radio alcanza
a Quito y sus alrededores; cantones: Rumiñahui, Mejía, Pedro Moncayo y Cayambe, gran parte
de las provincias de Imbabura, Cotopaxi, Napo y Santo Domingo de los Tsáchilas. En internet, a
través de su transmisión en vivo, tiene cobertura mundial, también hay posibilidad de
comunicarse en el chat de la página.
54
En el caso de la Radio Stereo Popular Bonita, cuenta con e-mail y Facebook, este último
medio es el único contacto directo que tiene la radio con el público, le permite a la audiencia
opinar, mandar saludos, escribir cualquier información de interés. Además la página sirve como
publicidad e invita a pautar a los interesados, muestra otras páginas de facebook de canales de
televisión, actores, cantantes.
Tanto la agencia de publicidad Rivas Herrera como Ruales Izurieta, cuentan con página
web, Facebook y e-mail, cabe resaltar que la información que proporcionan los sitios
mencionados de estas empresas, tienen información muy limitada de sus actividades, el único
contacto que se puede tener con ellos es a través del correo electrónico.
La agencia de publicidad Rubiano Vargas Ponce, de acuerdo a la entrevista con el
gerente, debido a que no ejerce sus funciones correspondientes, cuenta únicamente con
contacto de correo electrónico.
Grupo Publicitario Walker y asociados es una empresa que ya no está en
funcionamiento
La productora cinematográfica Máquina de Cine, tiene presencia en internet en todos los
medios, excepto en twitter, esta fundación realiza producciones audiovisuales en poblaciones
en situación de vulnerabilidad, su blog cuenta de manera ampliada las experiencias de las
producciones audiovisuales que van realizando
Hangar films, cuenta con página web, dirección electrónica y Facebook. Su página web,
tiene un enlace a Film Colombia productora cinematográfica, una página enteramente en inglés,
que brinda servicios de producción, postproducción, portafolio de talentos, etc. La página de
Hangar films tiene alianza con tres empresas que ofrecen distintos servicios desde
preproducción hasta la finalización de los servicios audiovisuales, estas empresas son: Lobo
Feroz producciones, Zoom producciones y Hangar Post
55
3.2.2 PRENSA
De las dos empresas de prensa, se puede apreciar en el gráfico no. 3 que Diario
MetroHoy pertenece a un grupo de empresas, este es grupo Mantilla. Ambas entidades son de
carácter privado.
El gráfico no. 4 muestra la cobertura de ambos medios, el Diario MetroHoy tiene
cobertura a nivel regional en su distribución impresa, esto es en la ciudad de Quito y Guayaquil,
sin embargo su presencia en el internet, con los medios estudiados; página web Facebook
Twitter, blog, permite que la difusión de sus contenidos sea mundial. Por otro lado el Diario La
Gaceta tiene cobertura provincial, es impreso en la provincia de Cotopaxi, Latacunga,
0
0.5
1
SI NO
PERTENECEN A UN GRUPO DE EMPRESASGRAFICO No. 3
Diario La Gaceta
Diario MetroHoy
0
0.5
1
COBERTURA DE PERIODICO GRAFICO No. 4
Diario Metro Hoy
Diario La Gaceta
56
abarcando cantones como La Maná, Saquisilí, Pangua, Pujilí, Salcedo, etc. De igual manera, al
contar con su página web, permite que todo cualquier persona en el mundo tenga acceso a su
contenido.
3.2.2.1 Diario MetroHoy
La empresa MetroHoy perteneciente al sector de prensa situada en el norte de la ciudad
de Quito, constituye un medio de comunicación de circulación gratuita, de carácter privado que
funciona en las instalaciones del Diario Hoy, es parte de las empresas del grupo Mantilla. Su
circulación se da en las dos ciudades más importantes de nuestro país como son Quito y
Guayaquil. Se distribuye en las estaciones de buses integrados, en las zonas de congestión
vehicular, en los aeropuertos y edificios corporativos. Al ser un medio de comunicación gratuito
y de distribución en lugares estratégicos, permite su acceso a todas las clases sociales, es decir
abarca un sector más amplio de la población que tiene acceso a la información proporcionada.
Su vasta presencia en el internet permite así mismo que un gran número de personas
puedan seguir de cerca su actividad, así como la posibilidad de interactuar manifestando sus
ideas opiniones, sugerencias y mantenerse informado minuto a minuto por la ágil actualización
de la página.
Por tener un formato tabloide, la información que contiene es poco profunda y hay
escasos espacios de opinión.
3.2.2.2 Diario La Gaceta
Este Diario de carácter privado proveniente de la ciudad de Latacunga capital de la
provincia de Cotopaxi, tiene ya 44 años en funcionamiento, los hijos de su fundador son los
actuales directivos de esta empresa, este diario se distribuye a varios cantones como: La Maná,
Saquisilí, Pangua, Pujilí, Salcedo y Sigchos por lo que se considera un medio de comunicación
de distribución provincial.
El número de empleados que laboran en el Diario La Gaceta son 42, de los cuales
todos tienen título de tercer nivel. El diario contiene una gran cantidad de secciones que le da
57
versatilidad e interés a su contenido, a más de ofrecer las tradicionales secciones de política,
deportes, economía, etc, ofrece también secciones alternativas como salud, historia, actualidad.
Su presencia en internet se da por medio de la página web, que amplía el target de público al
que el diario se dirige. Permite a los usuarios seguir los acontecimientos de manera continua
por su constante actualización de información. Ofrece toda clase de productos y servicios como
publicidad, publirreportajes, clasificados, servicio de diseño gráfico etc.
3.2.3 RADIO
El gráfico no. 14 muestra que el 50% de radios analizadas pertenecen a un grupo de
empresas, Radio Quito, pertenece al grupo Mantilla y Radio Melodía pertenece al grupo de
herederos Brborich. Las cuatro empresas pertenecen al sector privado y son de carácter
comercial
0
0.2
0.4
0.6
0.8
1
SI NO
PERTENECEN A UN GRUPO DE EMPRESASGRAFICO No. 6
Radio Quito
Radio Melodía
Radio Metropolitana
Radio Stero Popular Bonita
58
En cuanto al horario de programación tanto Radio Quito como Radio Stereo Popular
tienen su programación 24 horas al día, mientras que Radio Metropolitana, divide su horario: de
lunes a jueves 20 horas y de viernes a domingo 24 horas al día.
El gráfico no. 8 se puede observar que Radio Quito tiene cobertura nacional e
internacional debido a su presencia en el internet con la página web. Radio Melodía tiene
18
19
20
21
22
23
24
DE LUN A JUE DE VIER A DOMDE LUN A DOM
TIEMPO DE PROGRAMACION AL DIADATO EN HORASGRAFICO No. 7
Radio Quito
Radio Melodía (sin datos)
Radio Metropolitana
Radio Stero Popular Bonita
0
0.2
0.4
0.6
0.8
1
COBERTURAGRAFICO No. 8
Radio Quito
Radio Melodía
Radio Metropolitana
Radio Stero Popular Bonita
59
cobertura local, radio Metropolitana tiene cobertura provincial e internacional debido a su
transmisión por internet y radio Stereo Popular Bonita tiene cobertura provincial.
En cuanto al recurso humano se puede visualizar en el gráfico no. 10 que el mayor
número de empleados lo tiene Radio Quito con 30 colaboradores, en cuanto al número de
empleados con o sin título de tercer nivel no se pudo obtener.
El menor número de colaboradores lo tiene radio melodía que solamente cuenta con una
persona, se desconoce si tiene título de tercer nivel. Radio Metropolitana tiene 2 empleados,
ambos tienen título de tercer nivel. Radio Stereo Popular Bonita fm, cuenta con un total de 9
empleados de los cuales 5 tienen título de tercer nivel y los cuatro restantes no lo tienen aún.
0
5
10
15
20
25
30
NUMERO TOTAL DE EMPLEADOS
CON TITULO DE TERCER NIVEL
SIN TITULO
RECURSOS HUMANOSGRAFICO No. 10
Radio Quito
Radio Melodía
Radio Metropolitana
Radio Stero Popular Bonita
60
En cuanto a productos y servicios, el gráfico no. 11 muestra que:
Radio Quito ofrece: Spots, presentadores y animadores, publicidad, servicios para
conmutadores, clasificados y menciones en vivo.
Radio Melodía ofrece: Jingles, publicidad, servicios comunitarios
Radio Metropolitana ofrece: Spots, jingles, presentadores y animadores, publicidad,
clasificados y menciones en vivo, servicios comunitarios y propagandas políticas
Radio Stereo Popular ofrece: Spots, Publicidad, Clasificaciones y menciones en vivo,
servicios comunitarios y propagandas políticas
Se puede observar que en el gráfico no. 11 el menor número de servicios lo tiene la
radio Melodía
0
1
2
3
4
PRODUCTOS Y SERVICIOS QUE OFRECEGRAFICO No. 11
Radio Stero Popular Bonita
Radio Metropolitana
Radio Melodía
Radio Quito
61
3.2.3.1 Radio Quito
Este medio de comunicación tiene más de 70 años al aire, con domicilio en la ciudad de
Quito, legalmente se encuentra bajo el nombre de Ecuadoradio, con su dial en amplitud
modulada, es una entidad de carácter privado con programación de lunes a domingo las 24
horas del día, pertenece a un grupo de empresas, específicamente al grupo Mantilla, (como se
mencionó en el capítulo anterior) que bajo el nombre de Ecuadoradio se encuentran Radio
Quito y Radio Platinum
Su presencia en el internet se da a través de una página web que presenta la opción de
seleccionar sitios de interés relacionados al grupo económico mencionado anteriormente, como
por ejemplo Diario el Comercio, Revista Xona, Diario Últimas Noticias, Radio Platinum, Revista
Líderes, Arteducarte, etc., así mismo el acceso a la programación en vivo le permite tener una
gran audiencia a nivel nacional e internacional, los enlaces de facebook y twitter permiten a la
audiencia comunicarse e interactuar compartiendo sus comentarios.
3.2.3.2 Radio Melodía
Situada en el centro histórico de la ciudad de Quito, con su dial en amplitud modulada,
cuenta solamente con una persona que programa la música y la publicidad en sus
instalaciones. Este medio privado pertenece a los herederos de Gerardo Brborich fundador de
la radio, las otras empresas relacionadas son: Radio Nacional Espejo, Radio Onda Azul. De
acuerdo a los datos proporcionados y la investigación en el internet, este medio no tiene
presencia digital.
3.2.3.3 Radio Metropolitana
Este medio de comunicación situado en Yaruquí en las afueras de Quito, fue fundado
hace 41 años, tiene su dial en am con una cobertura provincial, es de carácter privado y no
pertenece a ningún grupo de empresas, la programación musical que predomina en esta radio
es la nacional, a través de la promoción de los artistas ecuatorianos, está dirigida a un sector
popular. Ofrece toda clase de servicios publicitarios, comunitarios y políticos.
62
3.2.3.4 Radio Stereo Popular Bonita fm
Fundada hace 29 años, esta radio tiene su dial en fm y su emisión la hace desde el
Cantón La Maná perteneciente a la provincia de Cotopaxi , es una empresa privada, comercial y
no pertenece a ningún grupo de empresas, legalmente está bajo el nombre de su dueña la
señora María Georgina Guamaní. Su cobertura es provincial y el horario de transmisión de sus
programas es de lunes a domingo las 24 horas del día. Al igual que las otras radios su punto
fuerte y de sostenimiento para la empresa son los anuncios publicitarios.
3.2.4 PRODUCTORAS CINEMATOGRÁFICAS
El gráfico no. 12 muestra la participación tecnológica de las dos empresas de cine,
Máquina de cine tiene presencia en 4 espacios en el internet, estos son: página web, e-mail,
Facebook y Blog, y Hangar films, tiene: página web, e-mail y Facebook. No pertenecen a
0
0.2
0.4
0.6
0.8
1
Página web E-mail Facebook Twitter Blog
PARTICIPACION TECNOLOGICAGRAFICO No. 12
Máquina de Cine
Hangar Films
63
un grupo de empresas y son de carácter privado. Cabe mencionar que Máquina de Cine es
una entidad sin fines de lucro, en los registros del SRI consta como fundación.
El gráfico no. 13 señala que en cuanto al formato de producción, Máquina de Cine
trabaja con 35mm, mini DV y HD y Hangar Films lo hace en 16mm, 35 mm y HD. Ambas
entidades realizan sus trabajos tanto a nivel nacional como internacional, así mismo ambos
han recibido reconocimientos a nivel nacional e internacional. Caber resaltar que Máquina
de Cine es una fundación y que su trabajo ha llegado a ser reconocido con galardones.
0
0.2
0.4
0.6
0.8
1
FORMATO DE PRODUCCIONGRAFICO No. 13
Máquina de Cine
Hangar Films
64
El gráfico no.14 muestra que la fundación Máquina de Cine presta todo tipo de servicios
que se han incluido en la ficha de investigación, e inclusive señala como otros servicios,
Asesorías comunicacionales, talleres de comunicación audiovisual. Mientras que Hangar
films, ofrece todos los servicios excepto animaciones 2D y 3D y Edición profesional y
postproducción.
0
0.2
0.4
0.6
0.8
1
PRODUCTOS Y SERVICIOS QUE OFRECEGRAFICO No. 14
Máquina de Cine
Hangar Films
65
El gráfico no. 15 muestra que, aunque las dos entidades pertenecen a la industria
cinematográfica, para la Fundación Máquina de Cine, el servicio más demandado son los
talleres, producciones y documentales, mientras que para Hangar Films el servicio más
demandado es el alquiler de equipos.
3.2.4.1 Fundación Máquina de cine
Esta es una entidad creada en el 2005 en la ciudad de Quito, sin fines de lucro trabaja
en proyectos audiovisuales para el desarrollo de las provincias y sectores menos favorecidos de
nuestro país. Es de carácter privado y no pertenece a ningún grupo de empresas, no tiene
personal en planta y para llevar a cabo sus actividades, cada vez se contratan los profesionales
que el proyecto requiera, ofrecen toda clase de servicios como: documentales, largometrajes,
cortometrajes, etc. Su producto o servicio más demandado es la realización de talleres,
producciones, documentales. Han ganado premios a nivel nacional e internacional.
0
0.2
0.4
0.6
0.8
1
PRODUCTOS Y SERVICIO MÁS DEMANDADOGRAFICO No. 15
Máquina de Cine
Hangar Films
66
3.2.4.2 Hangar Films
Esta empresa cinematográfica se creó hace 8 años en la ciudad de Quito, es privada y
no pertenece a ningún grupo de empresas, su punto fuerte es el alquiler de equipos de
grabación y producción, y también participa como co-productora en proyectos cinematográficos
como cortometrajes, largometrajes, etc. Ha ganado varios premios a nivel nacional como
internacional. Hay una sola persona trabajando a nivel administrativo, al igual que la otra
empresa cinematográfica analizada, no tienen profesionales del ramo que trabajen de manera
fija, sino que se los contrata de acuerdo al proyecto y a las necesidades.
3.2.5 AGECIAS DE PUBLICIDAD
3.2.5.1 Rivas Herrera Young & Rubicam
Esta empresa de publicidad, tiene su domicilio en la ciudad de Quito con una sucursal en
Guayaquil, su presencia en el internet se da través de su página web y en Facebook, tiene 40
años de vida profesional, se fusionó con la WPP una gigante Multinacional británica de la
publicidad cuenta con filiales en todo el continente americano1. A través del BrandAsset
Valuator® (que es la base de datos sobre marcas más grande del mundo) se han entrevistado a
500.000 consumidores de unas 35.000 marcas en 44 países a lo largo de todo el mundo.2
Aparte de la publicidad, esta agencia cuenta con diferentes servicios que los llaman
Rubicam Brands, entre ellos están: relaciones públicas, servicio de artes finales, The Lab que
se especializa en consumer insight, servicios de marketing, central de medios con su centro
Mediaedge�cia, mercadeo experiencial a través de la empresa Wunderman.
Han ganado varios premios como: Cóndor de Oro, The bizz awards, Clio awards, Effie
Revista Markka®- Chaulafán de oro, Jorge Mantilla Ortega, Fiap
67
3.2.5.2 Ruales Izurieta Publicidad
Esta agencia de publicidad ubicada en la ciudad de Quito, cuenta con página web, al
igual que la anterior, el contenido del sitio es restringido, no proporciona ningún tipo de
información mas que una dirección de correo electrónico para contactarse.
De investigaciones en internet, se pudo encontrar que esta agencia de publicidad
participó en la masterización y efectos en el film documental sobre la vida y obra de Julio García
“La rebelión de los forajidos” y participó en la dirección del video del cantautor ecuatoriano
Sergio Sacoto, de su canción Libre. 3
3.2.5.3 Rubiano Vargas Ponce
Es una agencia de publicidad de la ciudad de Quito, pero no desarrolla actividades
propias a su rama, no tiene personal de planta. Cuenta solamente con un mail de contacto, no
tiene presencia en el internet. Tanto en la Superintendencia de compañías como en el SRI
consta como actividad económica servicios de publicidad, aunque como se mencionó
anteriormente en el diario de campo, solamente se conserva el nombre de la empresa como
marca y no ejerce actividades propias de publicidad, sino que se dedica a la gestión cultural de
proyectos cinematográficos.
3.2.5.4 Grupo Publicitario Walker y asociados
Esta agencia de publicidad con domicilio en la ciudad de Quito, está cerrada
____________________________________________________________
1 http://www.thelabyr.ec/bav.html
2 http://www.wpp.com/wpp/companies/
3http://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:2zc_PWMIq9gJ:arteycultura.quipus1.com/%3Fpaged%3D2+ruales+izurie
ta+publicidad+%2B+premios&cd=18&hl=es&ct=clnk&gl=ec&client=firefox-a&source=www.google.com.ec
http://www.generacion21.com/htm/contenido.php?sID=5&ID=1962
68
3.3 PRESENTACIÓN DE CRUCES DE INFORMACIÓN. PRENSA / RADIO
El gráfico no. 16 muestra que de las empresas de radio y prensa investigadas el 50% de
cada categoría pertenecen a un grupo de empresas
3.3.1 PRENSA/RADIO
El gráfico no.17, de acuerdo a los datos que se pudo recopilar (Diario MetroHoy no
proporcionó datos), muestra que el sector de prensa, contiene aproximadamente el mismo
número de empleados del sector de radio y de acuerdo al gráfico de empleados con título de
0%
20%
40%
60%
SI NO
PERTENECEN A UN GRUPO DE EMPRESASGRAFICO No. 16
PRENSA
RADIO
0.005.00
10.0015.0020.0025.0030.0035.0040.0045.00
TOTAL CON TITULO DE TERCER NIVEL
SIN TITULO DE TERCER NIVEL
NUMERO DE EMPLEADOSGRAFICO No. 17
PRENSA
RADIO
69
tercer nivel, observamos que el 100% de los empleados de prensa lo posee y que un 63.63%
de empleados del sector de radio, tiene título de tercer nivel versus un 36.37% que no.
3.3.2 PRODUCTORAS CINEMATOGRÁFICAS/AGENCIAS DE PUBLICIDAD Y MARKETING
El gráfico no.18 muestra que tanto las productoras cinematográficas como las agencias
de publicidad, figura en el internet con: página web y facebook. Resulta interesante mencionar
que tanto la productora de Cine Hangar Films, como Máquina de cine, realizan producciones
audiovisuales, pero su trabajo es bastante opuesto. Al visitar y analizar la página de Hangar
Films por ejemplo, se puede apreciar información a cerca de cortometrajes que se han realizado
bajo su coproducción y de igual manera en el facebook, se aprecian diferentes comerciales y
producciones audiovisuales con el equipo que ellos rentan. En el caso de la Fundación
Máquina de cine, tanto en la página web como en Facebook, promueven la creación y difusión
de productos audiovisuales realizados en nuestro país en poblaciones de escasos recursos que
estimulen la reflexión y solidaridad.
En cuanto a las agencias de publicidad, aunque Ruales Izurieta cuenta con página web y
dirección en Facebook, no proporciona información, y Rivas Herrera, cuenta con estos medios
0
0.2
0.4
0.6
0.8
1
PARTICIPACION TECNOLOGICAGRAFICO No. 18
Productoras de Cine
Agencias de Publicidad y Marketing
70
electrónicos y proporciona un poco más de información y links hacia otras marcas relacionadas
con ellos.
En cuanto a estos dos sectores se puede evidenciar que las herramientas electrónicas
les permiten difundir sus contenidos, hacerse publicidad.
3.3.3 TODOS LOS MEDIOS ASIGNADOS / AMBITO GEOGRÁFICO
0
2
4
6
8
10
12
1 11.1 1.1
1.2 1.2
1.3
1.4 1.4
1.5
1.6 1.6
1.7 1.7
1.8 1.8
1.9 1.9
PARTICIPACION TECNOLOGICAGRAFICO No. 2
Diario Metro Hoy (1) Diario La Gaceta (1.1)
Radio Quito (1.2) Radio Melodía (1.3)
Radio Metropolitana (1.4) Radio Stereo popular (1.5)
Rivas Herrera (1.6) Ruales Izurieta (1.7)
Rubiano Vargas P (Sin datos) Maquina de Cine (1.8)
Hangar Films (1.9)
71
El gráfico no. 19 muestra que la cobertura de los medios que tienen mayor presencia en
internet, alcanza el nivel internacional, pues el fácil acceso a las páginas permite un mayor
número de audiencia. Este es el caso de Diario MetroHoy, que aunque su publicación impresa
se distribuye en Quito y Guayaquil, a través del internet lo puede ver todo el mundo, de igual
manera diario La Gaceta, radio Quito, etc.
Se debe mencionar que de los doce medios de comunicación asignados para esta
investigación, 33% de las empresas proporcionaron información completa, 33% proporcionaron
datos de manera parcial y un 34% se negaron a suministrar cualquier dato. Se pudo evidenciar
que en su mayoría las agencias de publicidad cooperaron de manera escasa.
Los medios de comunicación que han permanecido vigentes por más tiempo,
pertenecen al sector de radio, la fundación de Radio Quito fue en 1940, la de Radio
Metropolitana en 1970 y la Radio Stereo Popular Bonita en 1982. Diario la Gaceta fue fundado
en 1967, mientras que la aparición del Diario MetroHoy es relativamente reciente en el 2003.
Los medios más recientes serían las productoras cinematográficas, Hangar Films nació en el
2003 y la Fundación Máquina de Cine en el 2005.1
1 No se tienen datos de: Radio Melodía, Rivas Herrera Y&R, Ruales Izurieta Publicidad, Rubiano Vargas Ponce, Grupo Publicitario Walker y asociados, debido a la negativa de colaborar.
72
COROLARIO
La información anteriormente proporcionada está incompleta y superficial,
lamentablemente los medios de comunicación asignados, no abrieron sus puertas a este
proyecto de la manera en que se esperaba que lo hicieran, hubo mucho hermetismo y
restricción a la proporción de información. Al parecer el clima de incertidumbre se ha provocado
debido a que en nuestro país, se han dado varios acontecimientos en torno al trabajo de los
medios de comunicación, que involucran directa o indirectamente a los medios que se ha
investigado en este proyecto de tesis parte del gran proyecto de la UTPL.
El proyecto de la nueva Ley de Comunicación que actualmente se encuentra en debate
en la Comisión de Fiscalización, tiene cinco temas que han causado polémica, entre ellos; La
regulación de los contenidos, la responsabilidad ulterior, el consejo de regulación, qué medios
son nacionales y prohibiciones para accionistas.
Se piensa que en cada uno de estos temas se está coartando el ejercicio de libertad de
expresión de los medios de comunicación y que no guardan relación con las garantías para los
ciudadanos, se cree que el gobierno quiere tener control total sobre los contenidos, indagar a
fondo a cada sector comunicacional, etc. Quizá este temor no esté tan infundado, bastan los
ejemplos que hemos visto de las demandas millonarias que ha hecho el Presidente actual
Rafael Correa, en contra de funcionarios de algunos medios de comunicación específicamente
del sector de prensa, por presunto “daño moral” debido a los contenidos y comentarios que lo
perjudican, el cierre de la radio Shuar Arutam dando por terminado el contrato de concesión, el
cierre por tres días del canal Teleamazonas, etc.
El artículo 19 de la Declaración Universal de los Derechos Humanos de 1948, señala
que la libertad de expresión es un derecho fundamental, un derecho humano, y las
constituciones de los sistemas democráticos, también lo señalan. De ella deriva la libertad de
imprenta también llamada libertad de prensa.
El proyecto que lleva a cabo la universidad Técnica Particular de Loja es un gran
esfuerzo en busca de generar una visión clara de los medios que son los que constituyen el
motor de desarrollo de los pueblos y en este caso de nuestro país. La evolución de una nación
se mide en la calidad de información de la que se pueda tener acceso, de aquí, la importancia
73
que ocupa actualmente el papel de la producción, difusión, almacenamiento y procesamiento de
la información para la superación de los conflictos de nuestra sociedad.
CONCLUSIONES
De lo anteriormente expuesto podemos concluir lo siguiente:
Resulta incierto el hecho de que varios medios de comunicación proporcionaran
información de manera parcial o nula. Cabe destacar que los medios que se negaron a
colaborar para este proyecto, constan legalmente tanto en el SRI como en la
Superintendencia de compañías y apegados a lo que su actividad económica y objeto
social indica.
La etapa en la que se realizó la recolección de datos, se dio en los días previos a la
consulta popular y referéndum 2011, justamente cuando en el país se siente un
ambiente de tensión debido a la nueva ley de comunicación que está en proceso de
aprobación, basados en esto se puede concluir que los medios que se negaron a
proporcionar la información, lo hicieron debido a un temor de revelar información que los
podría perjudicar, o pensando que los estudiantes sean en realidad contratados por el
gobierno actual.
No existen documentos físicos o digitales disponibles en bibliotecas o sitios virtuales con
información completa relativa a los medios de comunicación del Ecuador que abarquen
los datos que en este censo se han levantado, de las empresas de comunicación como
agencias de publicidad y marketing, productoras cinematográficas, medios digitales,
agencias de relaciones públicas, radio, televisión, productoras audiovisuales, prensa y
revistas.
La participación en el internet de los medios de comunicación revoluciona los hábitos de
comunicación tradicionales, abarca gran cantidad de público no solo local sino a nivel
global.
74
Las empresas que tiene mayor cantidad de espacios en el internet, se han interesado en
darse a conocer a la audiencia a nivel internacional.
De las empresas impresas que se pudo recabar datos, se concluye que ofrecen una
amplia gama de productos y servicios a las que el público puede acceder
En cuanto al sector radio, en promedio 10.5 empleados trabajan en cada uno de los 4
medios investigados.
Las agencias de publicidad y las productoras cinematográficas, han recibido
reconocimientos a nivel nacional e internacional, lo que permite que nuestro país sea
reconocido también por tener buenos productos audiovisuales.
La mayoría de empresas de comunicación que no quisieron proporcionar información
son grandes empresas en el país, esto se puede evidenciar por su presencia en el
internet, premios que han ganado, etc. Aunque se negaron a proporcionar información,
la que es de tipo legal, se pudo encontrar en las empresas gubernamentales.
Se lucha por una libertad de expresión, y al mismo tiempo se contradice al negar la
libertad de información que tiene cualquier ciudadano.
75
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ANEXOS
FICHAS PARA LEVANTAMIENTO DE INFORMACIÓN ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
VIA COMUNICACIONES
Proyecto de Investigación : Mapa de Comunicación del Ecuador 2011
